淘寶直播內(nèi)容型賬號定義主要分為3個定義方向，同時符合每個方向上的定義標準，方符合內(nèi)容型賬號定義。某項標準定義特別突出的，可擇優(yōu)入選。下面我們來看看淘寶直播鮮花綠植內(nèi)容型賬號定義標準。

報名入口：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/yuiGn8IBq

基礎(chǔ)屬性：聲音質(zhì)量，畫面質(zhì)量，主播出鏡

行業(yè)屬性：行業(yè)信息專業(yè)度，直播貨品契合度，直播腳本內(nèi)容濃度

場景交互：場景化設(shè)置，直播間互動

1，基礎(chǔ)質(zhì)量改造標準

1)質(zhì)量差-需要改進的直播間分類(堅決抵制)

直播間布景不能為綠幕/虛擬主播，直播間畫面最多只能有1個占屏幕面積5%以下的貼片

淘寶直播即將改版沉浸流，并頒布直播間貼片標準，大面積貼片商家不僅會面臨直播間限流，還會影響沉浸流中的展示效果!

2)基礎(chǔ)內(nèi)容改造升級(低成本基礎(chǔ)設(shè)備改造)

2，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容塑造選型

以下案例均命中提升路徑的一點或多點，命中點數(shù)越高質(zhì)感提升效果越強烈

有人設(shè)，如果沒有人設(shè)主播必須出鏡、環(huán)境整體氛圍感強(鮮花綠植相關(guān))質(zhì)感好、講解必須有內(nèi)容輸出;

直播畫面：畫面干凈整齊、鏡頭穩(wěn)定;

直播講解：主播講解細致連貫，有插花教學、花藝科普等內(nèi)容輸出;

整體觀感：場景或背景布置美觀、通常有符合鮮花風格的道具或擺設(shè)烘托氛圍、人物形象好、畫面觀感好且意境比較特別。

核心內(nèi)容類型有幾種：

1)戶外溯源直播

直播場景：以走播為主，主播大多數(shù)不出鏡，場景多以戶外種植基地和大棚內(nèi)

主播人設(shè)：多以花農(nóng)種植戶及相關(guān)從業(yè)人員為主

品類：品類集中在多肉、盆栽花卉等

內(nèi)容提升機會點：需要得到更多的流量需要提升整體畫面質(zhì)量，溯源直播需要提升畫面穩(wěn)定性，建議主播出鏡增加互動;

2)花市原材料代購直播

直播場景：各大花市代購售賣鮮花原材料，例如淘內(nèi)大多數(shù)都是在斗南鮮花批發(fā)交易市場的直播;

主播人設(shè)：大多數(shù)場景主播不出鏡，鏡頭對著花材批發(fā)市場;

重點品類：鮮切花為主

內(nèi)容提升機會點：溯源畫面避免頻繁抖動，避免長時間對著地面，建議增加穩(wěn)定器;

3)園藝知識輸出類直播

直播場景：以室內(nèi)花園場景為主，主播出鏡，插花教學或鮮花養(yǎng)護課堂、鮮花綠植知識講解等;

主播人設(shè)：園藝師花藝師為主，主播基本上都是帶著花藝圍裙等;

重點品類：花園植物、鮮切花、盆景、花卉盆栽等;

內(nèi)容提升機會點：現(xiàn)有以老粉為主，需要在新粉進入直播間時增加直播間內(nèi)容識別信號，例如放一些小黑板等或者透出固定時間的欄目心智;

4)植物生活美學類直播

直播場景：家居生活環(huán)境展示，氛圍感更加場景化;

主播人設(shè)：園藝師、花藝師、植物玩家為主;

重點品類：鮮花、熱植、盆栽等

內(nèi)容提升機會點：內(nèi)容輸出的固定心智私域觸達，目前基本上都是開播前在粉絲群通知;

3、鮮花園藝新內(nèi)容引入招募

發(fā)起直播“園藝詩人”招募令，結(jié)合內(nèi)容化新供給引入激勵政策，面向全網(wǎng)花藝師、植物玩家、園藝師、設(shè)計師等具有生活美學基礎(chǔ)的人發(fā)起招募，要求直播間非常干凈高清，場景呈現(xiàn)生活美學的態(tài)度，主播話術(shù)是輕聲細語講故事一樣娓娓道來，區(qū)別于現(xiàn)在急促售賣鮮花綠植原材料的直播間。

推薦閱讀：

淘寶直播與淘寶的區(qū)別是什么?哪個更好?

沒有淘寶店鋪可以開淘寶直播嗎?如何開播?

淘寶直播內(nèi)容合伙人計劃是什么時候?如何參與?

淘寶直播營銷有哪些風險？風險因素介紹

誠然，淘寶直播是有很大優(yōu)勢的，通過直播可以吸引來很多的新用戶，從而轉(zhuǎn)化成自己的粉絲。但同時，直播也存在不少的風險。那淘寶直播營銷有哪些風險?

1、事件輿論風險

人氣再大的主播都有翻車的時候，李佳琦和薇婭這類大主播也難免會在直播間中出現(xiàn)事故，比如商品質(zhì)量或優(yōu)惠等條件和主播在直播間里承諾的不一致，這有可能是源于商家和主播團隊溝通不一致，或者主播在直播間口誤。商家在面臨這類輿論問題時，一定要及時更正和回應(yīng)，避免事件繼續(xù)發(fā)酵，商家未報備且處理不當導致的消費者利益受損或輿情爆發(fā)，很可能會面臨平臺規(guī)則處罰。

2、贈品少發(fā)或漏發(fā)

消費者在贈品問題上，常常面臨收到的贈品和主播展示的不一樣，商品和贈品分開發(fā)、甚至根本沒有收到贈品等問題。所以商家發(fā)貨贈品時一定要確定贈品跟承諾時的一樣，確保沒有少發(fā)漏發(fā)，如果贈品的確要與商品分開發(fā)放，商家需要提前與消費者溝通，獲得消費者的同意。另外贈品有數(shù)量限制，須設(shè)置拍下減庫存。

3、直播間優(yōu)惠風險

消費者在支付時發(fā)現(xiàn)到手價比直播承諾的要貴，商家需要及時排查原因，比如直播優(yōu)惠券設(shè)錯，導致支付時用不了券等問題，商家需要主動聯(lián)系買家補領(lǐng)券或者退差價。同時優(yōu)惠券的設(shè)置最好簡單好操作，在直播中最好多次指導消費者使用，避免消費者不會使用。

4、海外直郵發(fā)貨風險

因為海外直郵都是要通過無數(shù)關(guān)卡才能抵達消費者的手中，商家應(yīng)該在商品頁面或讓主播提前在直播間中說明發(fā)貨時效，避免因為運輸時間過長，讓消費者投訴。另外直郵商品在接到訂單后，需要消費者上傳身份證，主播一定要多次提醒消費者上傳身份證信息，避免因為身份證問題導致退款退貨。

5、商品品質(zhì)風險

商品品質(zhì)風險大多分兩類，一是商品和直播間展示的不一致，二是商品保質(zhì)期不新鮮。主播在直播間中一定要對消費者充分說明并傳達商品的賣點、特性、版本等信息，若是商品有不一致問題，需要提前說明。另外商品若有保質(zhì)期，一定得提前告知消費者，避免過度宣傳，讓消費者有心理準備。

總的來說，淘寶直播營銷風險有事件輿論風險、贈品少發(fā)或漏發(fā)風險、直播間優(yōu)惠風險、海外直郵發(fā)貨風險、商品品質(zhì)風險。

推薦閱讀：

淘寶直播一小時效果好嗎?拉時長有意義嗎?

淘寶直播優(yōu)秀金牌主播4-6月流量政策細則

淘寶直播鮮花綠植內(nèi)容型賬號標準是什么?

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

更多資訊請關(guān)注幕 思 城。