淘寶直播內(nèi)容型賬號定義主要分為3個定義方向，同時符合每個方向上的定義標(biāo)準(zhǔn)，方符合內(nèi)容型賬號定義。某項標(biāo)準(zhǔn)定義特別突出的，可擇優(yōu)入選。下面我們來看看淘寶直播鮮花綠植內(nèi)容型賬號定義標(biāo)準(zhǔn)。

報名入口：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/yuiGn8IBq

基礎(chǔ)屬性：聲音質(zhì)量，畫面質(zhì)量，主播出鏡

行業(yè)屬性：行業(yè)信息專業(yè)度，直播貨品契合度，直播腳本內(nèi)容濃度

場景交互：場景化設(shè)置，直播間互動

1，基礎(chǔ)質(zhì)量改造標(biāo)準(zhǔn)

1)質(zhì)量差-需要改進(jìn)的直播間分類(堅決抵制)

直播間布景不能為綠幕/虛擬主播，直播間畫面最多只能有1個占屏幕面積5%以下的貼片

淘寶直播即將改版沉浸流，并頒布直播間貼片標(biāo)準(zhǔn)，大面積貼片商家不僅會面臨直播間限流，還會影響沉浸流中的展示效果!

2)基礎(chǔ)內(nèi)容改造升級(低成本基礎(chǔ)設(shè)備改造)

2，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容塑造選型

以下案例均命中提升路徑的一點或多點，命中點數(shù)越高質(zhì)感提升效果越強烈

有人設(shè)，如果沒有人設(shè)主播必須出鏡、環(huán)境整體氛圍感強(鮮花綠植相關(guān))質(zhì)感好、講解必須有內(nèi)容輸出;

直播畫面：畫面干凈整齊、鏡頭穩(wěn)定;

直播講解：主播講解細(xì)致連貫，有插花教學(xué)、花藝科普等內(nèi)容輸出;

整體觀感：場景或背景布置美觀、通常有符合鮮花風(fēng)格的道具或擺設(shè)烘托氛圍、人物形象好、畫面觀感好且意境比較特別。

核心內(nèi)容類型有幾種：

1)戶外溯源直播

直播場景：以走播為主，主播大多數(shù)不出鏡，場景多以戶外種植基地和大棚內(nèi)

主播人設(shè)：多以花農(nóng)種植戶及相關(guān)從業(yè)人員為主

品類：品類集中在多肉、盆栽花卉等

內(nèi)容提升機會點：需要得到更多的流量需要提升整體畫面質(zhì)量，溯源直播需要提升畫面穩(wěn)定性，建議主播出鏡增加互動;

2)花市原材料代購直播

直播場景：各大花市代購售賣鮮花原材料，例如淘內(nèi)大多數(shù)都是在斗南鮮花批發(fā)交易市場的直播;

主播人設(shè)：大多數(shù)場景主播不出鏡，鏡頭對著花材批發(fā)市場;

重點品類：鮮切花為主

內(nèi)容提升機會點：溯源畫面避免頻繁抖動，避免長時間對著地面，建議增加穩(wěn)定器;

3)園藝知識輸出類直播

直播場景：以室內(nèi)花園場景為主，主播出鏡，插花教學(xué)或鮮花養(yǎng)護(hù)課堂、鮮花綠植知識講解等;

主播人設(shè)：園藝師花藝師為主，主播基本上都是帶著花藝圍裙等;

重點品類：花園植物、鮮切花、盆景、花卉盆栽等;

內(nèi)容提升機會點：現(xiàn)有以老粉為主，需要在新粉進(jìn)入直播間時增加直播間內(nèi)容識別信號，例如放一些小黑板等或者透出固定時間的欄目心智;

4)植物生活美學(xué)類直播

直播場景：家居生活環(huán)境展示，氛圍感更加場景化;

主播人設(shè)：園藝師、花藝師、植物玩家為主;

重點品類：鮮花、熱植、盆栽等

內(nèi)容提升機會點：內(nèi)容輸出的固定心智私域觸達(dá)，目前基本上都是開播前在粉絲群通知;

3、鮮花園藝新內(nèi)容引入招募

發(fā)起直播“園藝詩人”招募令，結(jié)合內(nèi)容化新供給引入激勵政策，面向全網(wǎng)花藝師、植物玩家、園藝師、設(shè)計師等具有生活美學(xué)基礎(chǔ)的人發(fā)起招募，要求直播間非常干凈高清，場景呈現(xiàn)生活美學(xué)的態(tài)度，主播話術(shù)是輕聲細(xì)語講故事一樣娓娓道來，區(qū)別于現(xiàn)在急促售賣鮮花綠植原材料的直播間。

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淘寶直播間怎么算違規(guī)營銷？違規(guī)行為有哪些？

淘寶直播也是有風(fēng)險存在的，商家在直播過程中需要把產(chǎn)品的詳細(xì)情況說清楚，比如贈品有多少樣，是怎么發(fā)貨的，避免發(fā)生違規(guī)營銷的情況。那淘寶直播間怎么算違規(guī)營銷?

一、淘寶直播間怎么算違規(guī)營銷?

1.直播間向消費者承諾的贈品、優(yōu)惠券、減免金額、活動力度與實際履行情況不符。

2. 夸大優(yōu)惠力度，例如限量1000件，其實并不優(yōu)惠，今天最便宜，其實明天更優(yōu)惠。

3. 對于保健、美容等商品，夸大功效以及虛假宣傳，如新著色機理永不退色等。

4. 對于珠寶、飾品類商品，對材質(zhì)、種類、品相等不實宣傳，誘導(dǎo)用戶購買。

5. 未按約定時間開獎，開獎結(jié)果不公開透明。

6. 其他濫發(fā)信息、違背承諾等違規(guī)行為。

二、淘寶直播的違規(guī)行為有哪些?

1、淘寶主播換人的情況，面臨的處罰是會被永久封號。什么是主播換人呢，就是大家在直播賬戶注冊的過程中認(rèn)證的主播，之后直播的時候必須是這個主播來直播的，如果換做其他的主播來操作直播是不可以的，這種情況被官方發(fā)現(xiàn)的話，那么這個賬號就會被永久封號了。

2、空播的情況面臨的處罰是降權(quán)和封號7到30天。什么是空播呢?就是沒有主播的情況下依然開著直播鏡頭，就和電視節(jié)目開天窗是一個道理，一些新淘寶店鋪的賣家沒有直播的實力，或者是存在其他的情況，在開播的過程中，直播間里放幾個優(yōu)惠黑板，輪換放歌，長時間沒有主播在線。

以上這些現(xiàn)象都屬于空播，這種情況一旦被發(fā)現(xiàn)就會做降權(quán)處罰，或者是7天左右的封號處罰，然后如果一個賬戶多次出現(xiàn)這種情況的話，就會直接面臨封號的處罰。

3、直播的過程中不能出現(xiàn)QQ、wx、手機號碼、二維碼(包括淘寶系任何二維碼)等連接或者字眼，有的主播想照片不能放，那我將賬戶播報出來，這樣都是不被允許的操作，一旦出現(xiàn)此類情況，主播的賬戶會被進(jìn)行7到30天左右的封號處罰，如果屢次違規(guī)的話，當(dāng)然是永久封號處罰了。

4、引導(dǎo)何不在店鋪下訂單的交易方式都是不被允許的，面臨的處罰直接是封號，這種封號是永久性的，不存在7天或者30天這種封號處罰。

總的來說，淘寶直播間違規(guī)營銷包括但不限于贈品少發(fā)或漏發(fā)、夸大優(yōu)惠力度、夸大產(chǎn)品功效、虛假宣傳、開獎結(jié)果不公開透明等。

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