快手電商發(fā)布關(guān)于“違規(guī)價(jià)格營銷”的專項(xiàng)治理公告稱，為維護(hù)用戶和平臺(tái)的合法權(quán)益，營造良好的交易環(huán)境，平臺(tái)決定針對(duì)“違規(guī)價(jià)格營銷”進(jìn)行專項(xiàng)治理。“違規(guī)價(jià)格營銷”是指帶貨達(dá)人在電商直播或電商短視頻中推廣營銷時(shí)實(shí)施過分夸大商品價(jià)值、虛假價(jià)格比較等方式誤導(dǎo)消費(fèi)者的情形。

常見違規(guī)行為有虛假價(jià)格比較和夸大商品價(jià)值。虛假價(jià)格比較即與其他業(yè)態(tài)價(jià)格(包括但不限于線下實(shí)體店/專柜/奧萊等線下商場或某寶等其他平臺(tái)/)進(jìn)行虛假價(jià)格比較，夸大商品價(jià)格。

例如，直播間內(nèi)宣傳售賣某品牌手機(jī)，在其他平臺(tái)售賣9999元，在直播間內(nèi)僅售3999元，實(shí)際上其他平臺(tái)同型號(hào)手機(jī)價(jià)格并非9999元;直播間內(nèi)售賣手表，宣稱專柜售價(jià)幾萬元，在平臺(tái)僅售599元，實(shí)際上專柜售價(jià)并非主播宣傳價(jià)格 。

夸大商品價(jià)值即借助夸張表述夸大商品價(jià)值來誘導(dǎo)用戶下單。例如，直播間內(nèi)售賣珠寶玉石相關(guān)商品，宣傳其有收藏價(jià)值，實(shí)際無收藏證書，無法證明其有收藏價(jià)值;直播間內(nèi)售賣商品宣傳其價(jià)值一套房、一輛車等，實(shí)際商品本身無法達(dá)到這個(gè)價(jià)值。

公告顯示，帶貨達(dá)人在快手小店的經(jīng)營推廣過程中，若存在以上“違規(guī)價(jià)格營銷”的違規(guī)行為的，平臺(tái)將視違規(guī)情節(jié)的嚴(yán)重程度、違規(guī)次數(shù)等情況綜合判定，采取包括但不限于警告、強(qiáng)制學(xué)習(xí)、強(qiáng)制考試、扣分、暫停使用購物車功能、支付違約金等違規(guī)處理措施，直至清除平臺(tái)、終止合作。

根據(jù)快手電商《“不正當(dāng)營銷”實(shí)施細(xì)則(營銷)》，針對(duì)“違規(guī)價(jià)格營銷”行為，情節(jié)輕微的，處警告、學(xué)習(xí)、強(qiáng)制考試、支付違約金100-500元、暫停使用購物車功能1日、扣5分;情節(jié)嚴(yán)重的，處警告、強(qiáng)制考試、暫停使用購物車功能1-5日、限制參與營銷活動(dòng)1-7日、支付違約金300-1,000元、扣5-10分;

情節(jié)特別嚴(yán)重的，處警告、強(qiáng)制考試、暫停使用購物車功能1-7日、限制參與營銷活動(dòng)3-14日、支付違約金500-2,000元、扣5-15分。

推薦閱讀：

快手可綁定授權(quán)號(hào)為店鋪0傭金帶貨

快手商家營銷工具老鐵團(tuán)下線

抖音將打造pc版商城

快手個(gè)護(hù)清潔類目行業(yè)資質(zhì)要求是什么？

為營造快手平臺(tái)良好的購物環(huán)境，給商戶及用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，根據(jù)國家現(xiàn)行法律法規(guī)、規(guī)章制度，特制定《個(gè)護(hù)清潔類目行業(yè)資質(zhì)要求》。

本公告于2023年3月14日發(fā)布，于2023年3月21日正式生效。

提示：自本公告生效日起原《美妝/個(gè)護(hù)清潔類目行業(yè)資質(zhì)要求》規(guī)則同步廢止。

規(guī)則全文：

個(gè)護(hù)清潔類目行業(yè)資質(zhì)要求

一、入駐要求及限制情形

入駐要求及限制情形細(xì)節(jié)見《快手電商企業(yè)店鋪招商標(biāo)準(zhǔn)》、《快手小店店鋪命名規(guī)則》。

二、資質(zhì)要求

2.1、基礎(chǔ)資質(zhì)

2.1.1入駐快手企業(yè)店鋪需提交的基礎(chǔ)資質(zhì)要求參考《快手電商企業(yè)店鋪準(zhǔn)入資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)》第2.1項(xiàng)普通企業(yè)店鋪入駐資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

2.1.2入駐快手個(gè)體店鋪需提交的基礎(chǔ)資質(zhì)要求參考《個(gè)體工商戶店鋪入駐資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)》第二章入駐資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

2.1.3入駐快手小店個(gè)人店、個(gè)體工商戶限制發(fā)布知名品牌化妝品商品，企業(yè)店鋪發(fā)布知名品牌化妝品商品須提交品牌授權(quán)資質(zhì)及采購鏈路憑證。具體品牌清單參見《限制經(jīng)營知名美妝品牌清單》。

三、附則

3.1、快手平臺(tái)商戶的行為，在本管理標(biāo)準(zhǔn)生效之日后，適用本標(biāo)準(zhǔn)。

3.2、快手可根據(jù)平臺(tái)運(yùn)營情況隨時(shí)調(diào)整本管理標(biāo)準(zhǔn)并向商戶公示。

3.3、商戶應(yīng)遵守國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等規(guī)范性文件。對(duì)任何涉嫌違反國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等規(guī)范性文件的行為，本標(biāo)準(zhǔn)已有規(guī)定的，適用于本標(biāo)準(zhǔn)。本標(biāo)準(zhǔn)尚無規(guī)定的，快手有權(quán)酌情處理。但快手對(duì)商戶的處理不免除其應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任。商戶在快手的任何行為，應(yīng)同時(shí)遵守與快手及其關(guān)聯(lián)公司簽訂的各項(xiàng)協(xié)議。

3.4、本規(guī)則于2023年3月14日首次發(fā)布，于2023年3月21日正式生效。

快手個(gè)護(hù)清潔類目行業(yè)資質(zhì)要求介紹完畢，商家要知悉，遵守快手規(guī)則!

推薦閱讀：

快手寵愛紅包是什么?操作指南

快手電商發(fā)布違規(guī)預(yù)警實(shí)施細(xì)則

快手發(fā)布違規(guī)價(jià)格營銷專項(xiàng)治理

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。