今日頭條自 2019 年接入抖音巨量星圖以來(lái)，累計(jì)已服務(wù)超過(guò) 800 位品牌主，有超過(guò) 50000 名圖文創(chuàng)作者通過(guò)圖文商單獲取收益，實(shí)現(xiàn)了圖文商業(yè)內(nèi)容價(jià)值。目前，涉及創(chuàng)作者設(shè)置報(bào)價(jià)的抖音平臺(tái)圖文任務(wù)共有 4 種任務(wù)類型，分別為圖文撰稿任務(wù)、圖文直發(fā)任務(wù)、微頭條撰稿任務(wù)、問(wèn)答撰稿任務(wù)，涵蓋豐富的圖文內(nèi)容變現(xiàn)場(chǎng)景。

但在頭條圖文任務(wù)履單過(guò)程中，經(jīng)常有創(chuàng)作者反饋受到最低報(bào)價(jià)的影響，導(dǎo)致星圖頭條創(chuàng)作者的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足。

常見(jiàn)問(wèn)題：

Q1、為什么要修改最低報(bào)價(jià)?

為了提升星圖頭條圖文創(chuàng)作者的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)現(xiàn)抖音平臺(tái)進(jìn)行了廣泛的市場(chǎng)調(diào)研和作者訪談，并基于歷史成交數(shù)據(jù)評(píng)估，決定調(diào)整星圖頭條任務(wù)報(bào)價(jià)。對(duì)于部分以最低價(jià)接單的作者，本次價(jià)格調(diào)整有助于作者提升變現(xiàn)效率，平臺(tái)也將不斷優(yōu)化報(bào)價(jià)體系，為作者提供更高效的接單機(jī)會(huì)。

Q2、在途訂單和歷史訂單是否會(huì)受到影響?

2023年1 月 30 日前的在途訂單和歷史訂單均不會(huì)受到影響，創(chuàng)作者可正常完成履單并獲取收益。

Q3、 哪些頭條創(chuàng)作者需要修改報(bào)價(jià)?

四種任務(wù)報(bào)價(jià)中，500≤頭條撰稿文章任務(wù)報(bào)價(jià)<800 或 100≤頭條直發(fā)文章任務(wù)報(bào)價(jià)<300 或 100≤微頭條撰稿任務(wù)報(bào)價(jià) 或 100≤問(wèn)答撰稿任務(wù)報(bào)價(jià)<300 的作者。

Q4、何時(shí)修改報(bào)價(jià)?

請(qǐng)?jiān)?2023 年 1 月 30 日前修改報(bào)價(jià)，確保報(bào)價(jià)高于最低報(bào)價(jià)要求，不影響接單。

Q5、我并未開(kāi)通全部星圖頭條任務(wù)或并未針對(duì)全部星圖頭條任務(wù)進(jìn)行報(bào)價(jià)設(shè)置，這部分也會(huì)受到封禁影響嗎?

不會(huì)。最低報(bào)價(jià)調(diào)整，目的在于提升整體創(chuàng)作者的變現(xiàn)效率和競(jìng)爭(zhēng)力。因此，僅針對(duì)已設(shè)置報(bào)價(jià)的創(chuàng)作者，舉個(gè)例子，如創(chuàng)作者僅開(kāi)通了微頭條撰稿報(bào)價(jià)為 1000 元(已高于微頭條撰稿任務(wù)的最低報(bào)價(jià)要求)，其余任務(wù)并未開(kāi)通或并未設(shè)置報(bào)價(jià)，則該創(chuàng)作者不會(huì)被限制接單。

Q6、未在 1 月 30 日前修改任務(wù)報(bào)價(jià)，會(huì)被限制對(duì)應(yīng)任務(wù)的接單，后續(xù)修改報(bào)價(jià)，是否會(huì)恢復(fù)接單權(quán)限?

會(huì)恢復(fù)。如果創(chuàng)作者未能及時(shí)修改報(bào)價(jià)，平臺(tái)將在 1 月 30 日限制作者接單。次月，當(dāng)作者修改報(bào)價(jià)后，平臺(tái)將立即恢復(fù)創(chuàng)作者的接單權(quán)限。

Q7、如果在 1 月 30 日的任務(wù)報(bào)價(jià)依然低于新最低報(bào)價(jià)，會(huì)受到什么影響?

各位星圖達(dá)人相應(yīng)的任務(wù)會(huì)無(wú)法正常接單。例如，某作者的圖文撰稿任務(wù)報(bào)價(jià)為 600 元，低于新最低報(bào)價(jià) 800 元，該作者在 2023 年 1 月 30 日后依然未調(diào)整報(bào)價(jià)，則該作者的圖文撰稿任務(wù)接單權(quán)限將被限制。當(dāng)作者修改報(bào)價(jià)至 800 元以上時(shí)，平臺(tái)會(huì)為作者自動(dòng)恢復(fù)該任務(wù)的接單權(quán)限。

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抖音巨量星圖素材集市有什么優(yōu)勢(shì)？如何操作？

素材集市為抖音巨量星圖平臺(tái)在2023年度推出的全新產(chǎn)品功能。主要為客戶提供「達(dá)人原生素材」的「一站式素材采買、授權(quán)、推送、跟蹤」服務(wù)。達(dá)人原生素材就是指巨量星圖側(cè)達(dá)人生產(chǎn)的素材。

將從巨量星圖側(cè)獲取到的達(dá)人素材，投放到AD、千川等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)素材的二次曝光、效果二次放大。本期將為大家介紹抖音巨量星圖素材集市的相關(guān)內(nèi)容，來(lái)看操作指南吧!

一、能力優(yōu)勢(shì)

對(duì)比于普通素材，達(dá)人原生能力優(yōu)勢(shì)有：

投放更靈活：可支持競(jìng)價(jià)所有推廣方式，支持隨投隨停，無(wú)消耗門檻

不影響流量：支持自然流量和廣告流量同時(shí)觸達(dá)，保障競(jìng)價(jià)廣告投放時(shí)，不影響原自然流量

起量更容易：可使用原視頻自然流量積累的轉(zhuǎn)、贊、評(píng)數(shù)據(jù)，幫助廣告計(jì)劃縮短冷啟時(shí)間

對(duì)比于從任務(wù)中獲取素材，素材集市的優(yōu)勢(shì)有：

操作更便捷：素材集市聚合你在巨量星圖側(cè)合作的所有素材，支持搜索、篩選，幫助你集中管理

授權(quán)->推送更高效：素材集市支持批量授權(quán)->批量推送等能力，高效操作，事半功倍

數(shù)據(jù)可追溯：素材集市支持?jǐn)?shù)據(jù)監(jiān)控跟蹤，成本可控

二、星圖側(cè)操作路徑

注意：以下所有圖片僅為示意圖，非線上實(shí)際圖，具體合作需要以實(shí)際情況為準(zhǔn)

整體路徑為：巨量星圖側(cè)獲取授權(quán)并推送->到廣告平臺(tái)創(chuàng)建計(jì)劃投放競(jìng)價(jià)廣告，詳細(xì)如下：

Step1：點(diǎn)擊我的星圖->素材集市入口

點(diǎn)擊入口查看協(xié)議和須知內(nèi)容，同意后可勾選進(jìn)入下一步，請(qǐng)認(rèn)真閱讀須知內(nèi)容，這對(duì)你后續(xù)使用素材集市有很大的幫助。

Step2：進(jìn)入素材集市查看素材

進(jìn)入素材集市，首先會(huì)看到你可見(jiàn)的所有素材合集，在這里：

1.你可以進(jìn)行素材消耗數(shù)據(jù)的監(jiān)控

2.查看素材當(dāng)前的授權(quán)狀態(tài)(包含了已授權(quán)、未授權(quán)、已投放)

3.查看消費(fèi)記錄

4.進(jìn)行賬戶充值

5.與達(dá)人建聯(lián)

Step3: 點(diǎn)擊充值

Step4：選擇感興趣的素材獲取授權(quán)

Step5：授權(quán)獲取后，進(jìn)行批量推送

當(dāng)素材獲取到授權(quán)以后，可以進(jìn)行批量推送，請(qǐng)選擇對(duì)應(yīng)的素材類型，你可以多選或者單選。

選擇后，輸入廣告主ID。推送完成后， 便可以前往ad平臺(tái)查看具體的素材啦。

三、素材授權(quán)計(jì)費(fèi)邏輯

素材授權(quán)費(fèi)用結(jié)算周期：總計(jì)28天計(jì)費(fèi)周期，T+7，每7天更新預(yù)計(jì)費(fèi)用，共更新4個(gè)周期，即28天。正式結(jié)算扣款為素材產(chǎn)生消耗的第30天。

【舉例】：小明3月1日推送了一個(gè)素材到AD，3月2日產(chǎn)生消耗，那從3月3日開(kāi)始計(jì)算3月2產(chǎn)生的消耗。而后每7天更新數(shù)據(jù)，直到第28天后更新結(jié)束(3月30)，第30天(4月1日)產(chǎn)生結(jié)算扣款。

素材授權(quán)費(fèi)用結(jié)算規(guī)則：素材投流產(chǎn)生的消耗*X%(X%為素材授權(quán)費(fèi)用比例)

素材計(jì)費(fèi)：?jiǎn)嗡夭氖跈?quán)費(fèi)用金額上限￥20000

賬戶資金：請(qǐng)保障賬戶中擁有充足的資金，若資金不足將影響投放，一般建議至少有1萬(wàn)元;

實(shí)際客戶在廣告?zhèn)韧斗乓允裁唇Y(jié)算費(fèi)用不重要，可以是CPA/CPM等，最終都是以在廣告?zhèn)犬a(chǎn)生的消耗GMVX素材授權(quán)費(fèi)用比例X%

四、常見(jiàn)問(wèn)題

Q1、我原本已經(jīng)獲取授權(quán)的素材，可以在這邊操作嗎?會(huì)影響嗎

不會(huì)，原本已經(jīng)獲取授權(quán)的素材，直接可在素材集市進(jìn)行推送。

Q2、我指派任務(wù)的素材為何找不到?

目前素材主要涵蓋投稿、招募、發(fā)行人;指派任務(wù)本期暫時(shí)不納入，可以持續(xù)跟進(jìn)我們的產(chǎn)品更新。

Q3、素材推送到AD后一定能投放成功嗎?

不一定，目前素材推送至AD后，還需要經(jīng)過(guò)AD平臺(tái)審核通過(guò)。若對(duì)應(yīng)素材在AD平臺(tái)未審核未審核通過(guò)且無(wú)投放的話，不會(huì)對(duì)客戶進(jìn)行收費(fèi)。

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