為營(yíng)造快手平臺(tái)內(nèi)良好的購(gòu)物環(huán)境，給商家及消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，現(xiàn)新增《母嬰類(lèi)目商品發(fā)布規(guī)范》。本規(guī)則于2022年9月22日首次發(fā)布，于2022年9月30日生效。具體規(guī)則內(nèi)容如下：

第一章 概述

1.1 目的

為營(yíng)造平臺(tái)內(nèi)良好的購(gòu)物環(huán)境，給商家及消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，制定本規(guī)范。

1.2 適用范圍

本規(guī)范適用于【零食/輔食/奶粉/營(yíng)養(yǎng)品】、【童車(chē)/童床/餐椅/安全座椅】、【嬰童/寢居用品】、【孕產(chǎn)婦用品】 、【玩具/文具/早教益智 】、【樂(lè)器】類(lèi)目下發(fā)布的商品。

第二章 商品通用要求

2.1 【零食/輔食/奶粉/營(yíng)養(yǎng)品】、【童車(chē)/童床/餐椅/安全座椅】、【嬰童/寢居用品】、【孕產(chǎn)婦用品】 、【玩具/文具/早教益智 】、【樂(lè)器】類(lèi)目下發(fā)布的商品信息需包含：商品/贈(zèng)品主體、品牌、凈含量、規(guī)格、適用年齡范圍等信息。

第三章 商品標(biāo)題要求

3.1 通用標(biāo)題：品牌(非必填)+商品品名(必填)+基本屬性(非必填)+規(guī)格參數(shù)(非必填)+適用年齡(選填)。

3.2 無(wú)品牌商品需清晰表述具體商品名稱(chēng)及其屬性或參數(shù)，同一款商品不允許出現(xiàn)多個(gè)品牌詞哦。

示例：eoodoo品嘟+新生兒連體衣+夏季+藍(lán)色0-3個(gè)月寶寶母嬰服飾。

3.3 商品標(biāo)題應(yīng)明確展示需要售賣(mài)的商品主體，若涉及贈(zèng)品需完整展示，若無(wú)法識(shí)別，審核將不通過(guò)。請(qǐng)務(wù)必寫(xiě)明品牌、商品品名、商品屬性等關(guān)鍵信息。

第四章 商品規(guī)格要求

詳細(xì)的商品規(guī)格參數(shù)(型號(hào)/顏色/尺寸/規(guī)格/用途/貨號(hào)等信息)。

建議：通過(guò)細(xì)節(jié)說(shuō)明規(guī)格、搭配、購(gòu)買(mǎi)須知等多方面描述商品詳情。

第五章 商品主圖要求

注：主圖需可識(shí)別商品信息，不允許出現(xiàn)的馬賽克、截圖/截屏、三方平臺(tái)、商標(biāo)遮擋、遮擋商品信息等。

第六章 商品詳情要求

6.1 請(qǐng)勿出現(xiàn)其它平臺(tái)的信息水印。

6.2 最多上傳20張圖片，拖拽圖片可更換順序。

6.3 單張圖片大小不超過(guò)2M，支持png/jpeg/webp/bmp格式。

6.4 請(qǐng)勿出現(xiàn)與售賣(mài)物品不關(guān)聯(lián)圖片。

第七章 商品屬性要求

商戶應(yīng)根據(jù)所銷(xiāo)售的商品實(shí)際屬性錄入?yún)?shù)，并及時(shí)維護(hù)，保證參數(shù)真實(shí)、正確、有效。具體商品主要參數(shù)指標(biāo)，主要介紹內(nèi)容包括但不僅限于如下：品牌介紹、規(guī)格尺寸重量、保質(zhì)期、使用方法、商品細(xì)節(jié)、優(yōu)勢(shì)、生產(chǎn)商、注意事項(xiàng)等。

注：每個(gè)類(lèi)目屬性信息設(shè)置有差異，商家應(yīng)根據(jù)屬性界面提示根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行填寫(xiě)。

第八章 商品贈(zèng)品要求

8.1 商品詳情含贈(zèng)品的，應(yīng)遵守《快手小店贈(zèng)品管理規(guī)范》，并在商品中詳細(xì)描述贈(zèng)品信息及圖片展示。

8.1.1 贈(zèng)品與商品主體為不同品牌的，詳細(xì)描述贈(zèng)品信息及圖片展示同時(shí)應(yīng)展示贈(zèng)品的SC編號(hào)。

8.1.2 贈(zèng)品與商品主體為同一品牌的，詳細(xì)描述贈(zèng)品信息及圖片展示即可。

快手小店店鋪命名規(guī)則

為規(guī)范快手小店各類(lèi)型店鋪(含個(gè)人店鋪、企業(yè)店鋪等)的名稱(chēng)，維護(hù)平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)秩序，保障平臺(tái)用戶的合法權(quán)益，現(xiàn)新增《快手小店店鋪命名規(guī)則》。本規(guī)則于2022年9月17日首次發(fā)布，于2022年9月25日生效。

本規(guī)則生效之日起，《快手電商企業(yè)店鋪命名規(guī)則》廢止。

具體規(guī)則內(nèi)容如下：

第一章 概述

適用范圍：本規(guī)則適用于快手小店的全體商戶。

第二章 各類(lèi)店鋪命名規(guī)則

1、旗艦店命名規(guī)則

旗艦店，指以自有品牌或由商標(biāo)權(quán)人提供獨(dú)占授權(quán)的品牌入駐快手小店開(kāi)設(shè)的店鋪。有以下幾種情形：

(1)經(jīng)營(yíng)1個(gè)/多個(gè)自有品牌的旗艦店(多個(gè)品牌商標(biāo)權(quán)利人且為同一實(shí)際控制人)。

(2)持有1個(gè)非自有品牌獨(dú)占授權(quán)品牌的旗艦店。

命名規(guī)則：

(1)多品牌旗艦店可選用經(jīng)營(yíng)中的任一品牌，選用的品牌需要和提交的品牌資質(zhì)對(duì)應(yīng)匹配，品牌的所有權(quán)實(shí)際控制人為同一人。

(2)若品牌的獨(dú)占授權(quán)書(shū)中有類(lèi)目限制，或者該品牌有多條產(chǎn)品線，商戶只經(jīng)營(yíng)其中一條產(chǎn)品線產(chǎn)品，則必須在店鋪名稱(chēng)中體現(xiàn)類(lèi)目。

命名形式：

(1)品牌名+(可選類(lèi)目)+旗艦店，類(lèi)目關(guān)鍵詞非必填項(xiàng)。

(2)品牌名+可選類(lèi)目+旗艦店，當(dāng)?shù)赇伔弦?guī)則第2.1.2.2條相關(guān)規(guī)定的。

(3)品牌名+官方旗艦店，僅限自有品牌權(quán)利人開(kāi)設(shè)店鋪可以使用。

2、專(zhuān)賣(mài)店命名規(guī)則

專(zhuān)賣(mài)店，指商戶持有持非自有品牌授權(quán)文件(非獨(dú)占)在快手小店開(kāi)設(shè)的店鋪。有以下幾種情形：

(1)持1個(gè)非自有品牌授權(quán)文件的專(zhuān)賣(mài)店。

(2)持有多個(gè)非自有品牌授權(quán)的專(zhuān)賣(mài)店(多個(gè)品牌的商標(biāo)權(quán)利人應(yīng)為同一實(shí)際控制人)。

命名形式：

(1)品牌+企業(yè)商號(hào)+專(zhuān)賣(mài)店。

(2)品牌+企業(yè)商號(hào)+行政區(qū)域名+專(zhuān)賣(mài)店，僅企業(yè)商號(hào)重名時(shí)，可以增加行政區(qū)域名加以區(qū)分。

3、專(zhuān)營(yíng)店命名規(guī)則

專(zhuān)營(yíng)店：指同一經(jīng)營(yíng)大類(lèi)下經(jīng)營(yíng)兩個(gè)及以上品牌的店鋪。有以下幾種情形：

(1)相同一級(jí)類(lèi)目下經(jīng)營(yíng)兩個(gè)及以上非自有品牌入駐快手小店的商戶。

(2)相同一級(jí)類(lèi)目下既經(jīng)營(yíng)非自有品牌又經(jīng)營(yíng)自有品牌商品入駐快手小店的商戶。

命名形式：

(1)企業(yè)商號(hào)+類(lèi)目+專(zhuān)營(yíng)店

(2)企業(yè)商號(hào)+行政區(qū)域名+類(lèi)目關(guān)鍵詞+專(zhuān)營(yíng)店，僅企業(yè)商號(hào)重名時(shí)，可以增加行政區(qū)域名加以區(qū)分。

4、賣(mài)場(chǎng)型旗艦店命名規(guī)則

1)賣(mài)場(chǎng)旗艦店：指商戶以服務(wù)類(lèi)型商標(biāo)(35類(lèi)商標(biāo))開(kāi)設(shè)且經(jīng)營(yíng)至少兩個(gè)品牌的店鋪。

2) 賣(mài)場(chǎng)旗艦店的店鋪主體必須是賣(mài)場(chǎng)品牌(服務(wù)類(lèi)型商標(biāo))的權(quán)利人或持有權(quán)利人開(kāi)具的獨(dú)占性授權(quán)書(shū)的企業(yè)。

命名形式：

(1)品牌名(服務(wù)類(lèi)型商標(biāo))+旗艦店。

(2)品牌名(服務(wù)類(lèi)型商標(biāo))+官方旗艦店。

5、普通企業(yè)店/個(gè)體工商戶/個(gè)人店命名規(guī)則

普通企業(yè)店：指無(wú)品牌授權(quán)但有商品完整供應(yīng)鏈憑證的企業(yè)。

個(gè)體工商戶/個(gè)人店：具體定義參考《快手小店【招募】規(guī)則》。

命名規(guī)則：

普通企業(yè)店/個(gè)體工商戶/個(gè)人店命名可自行定義，店鋪名稱(chēng)應(yīng)符合規(guī)則第三章相關(guān)規(guī)定。

第三章 店鋪命名限制

1、店鋪名不得超過(guò)64個(gè)字符。

2、店鋪名不得包含空格等異型符號(hào)。

3、店鋪名不得與已經(jīng)開(kāi)通的店鋪名稱(chēng)重復(fù)，如兩個(gè)店鋪同時(shí)申請(qǐng)同一店鋪名的，則依照申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t審批開(kāi)通店鋪，未通過(guò)審批的店鋪需更換其他店鋪名重新提交申請(qǐng)。

4、普通企業(yè)店的店鋪名稱(chēng)不得使用“旗艦”、“專(zhuān)賣(mài)”、“專(zhuān)營(yíng)”、“官方”、“直營(yíng)”、“官字”、“官方認(rèn)證”、“官方授權(quán)”、“特批”、“授權(quán)”、 “特許經(jīng)營(yíng)”、“特約經(jīng)銷(xiāo)”或其他帶有類(lèi)似含義的內(nèi)容。

5、個(gè)體店/個(gè)人店的店鋪名稱(chēng)不得使用“旗艦”、“專(zhuān)賣(mài)”、“專(zhuān)營(yíng)”、“官方”、“直營(yíng)”、“官字”、“官方認(rèn)證”、“官方授權(quán)”、“特批”、“授權(quán)”、 “特許經(jīng)營(yíng)”、“特約經(jīng)銷(xiāo)”、“企業(yè)店”、“公司店”以及“品牌名稱(chēng)”或其他帶有類(lèi)似含義的內(nèi)容。

6、店鋪名稱(chēng)不得帶有電話號(hào)碼、電子郵箱、網(wǎng)址、二維碼、即時(shí)通訊工具或其他聯(lián)系信息(如QQ號(hào)碼、微信號(hào)等)。

7、店鋪名稱(chēng)不得包含違法信息，包含但不限于：

(1)有損于國(guó)家、社會(huì)公共利益，或有損民族尊嚴(yán)。

(2)含有封建文化糟粕、有消極政治影響、違背少數(shù)民族習(xí)俗或帶有民族歧視內(nèi)容。

(3)可能對(duì)公眾造成欺騙或者誤解，或引起社會(huì)公眾不良心理反應(yīng)等情況。

(4)外國(guó)國(guó)家(地區(qū))名稱(chēng)/國(guó)際組織名稱(chēng)。

(5)政黨名稱(chēng)、黨政軍機(jī)關(guān)名稱(chēng)、群眾組織名稱(chēng)、社會(huì)團(tuán)體名稱(chēng)及部隊(duì)番號(hào)或國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人及老一輩革命家的名字。

(6)有不文明/格調(diào)低級(jí)/庸俗等不雅詞匯。

(7)出現(xiàn)平臺(tái)相關(guān)的敏感或標(biāo)志性信息。

(8)未經(jīng)授權(quán)的情況下，使用品牌名稱(chēng)、明星或知名人士姓名。

(9)其他法律行政法規(guī)規(guī)定禁止的。

8、店鋪名不得包含容易造成消費(fèi)者混淆的信息： 包含知名人士、地名的品牌;

(1)不得使用“最優(yōu)” 、“第一”、“最好”、“No.1”、“極品”、“頂級(jí)”、“極致”、“最?！?、“最強(qiáng)”或其他帶有相同含義的廣告法禁用極限詞;

(2)使用品牌的變形詞或衍生詞來(lái)描述商品的，包含但不限于錯(cuò)別字、拼音、特殊符號(hào)等。

9、店鋪名根據(jù)商戶商品入駐所在類(lèi)目、品牌屬性等要素生成，一旦通過(guò)審核，商戶不可自行更改，特殊情形除外(如遇店鋪名稱(chēng)已被占用等特殊情況，快手可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行合理適當(dāng)調(diào)整)。

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