拼多多DMP數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理全新升級!在新版DMP內(nèi)，商家可以通過豐富的人群標(biāo)簽和靈活的打包方式，自定義您的專屬人群包，并用于直播推廣等產(chǎn)品線的定向投放。

新版DMP幫助商家精細化投放運營，大力提升店鋪生意。具體介紹往下看：

一、新版DMP入口

拼多多營銷平臺(PC端)--推廣工具--DMP數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理

開通DMP需滿足：「近30天推廣賬戶累計花費6000元以上(全站推廣、多多搜索、多多場景、直播推廣、明星店鋪)」，系統(tǒng)將在1～2個工作日內(nèi)為您自動開通。

二、新版DMP的功能

1、人群包有兩種創(chuàng)建方式：按標(biāo)簽圈選新建、上傳人群包

①按標(biāo)簽圈選新建

新版DMP提供豐富的人群標(biāo)簽，包括【基本特征】【位置信息】【用戶行為】【社會特征】【手機】五大類標(biāo)簽。您可基于這些標(biāo)簽，進行靈活的打包操作

②上傳人群包

將您的用戶數(shù)據(jù)，上傳到DMP上，系統(tǒng)將基于用戶數(shù)據(jù)，創(chuàng)建人群包。支持【IMEI】【IDFA】【手機號】【OAID】四種數(shù)據(jù)類型，以及MD5、SHA256兩種加密方式。

2、人群打包操作及要求

①運算池，甩手獲悉是指一些標(biāo)簽的組合。運算池內(nèi)的標(biāo)簽支持「交集」和「并集」

②支持池內(nèi)交或并：選擇「交」，系統(tǒng)將投放給同時符合這些標(biāo)簽的用戶。選擇「并」，只要符合一個標(biāo)簽，系統(tǒng)就進行投放

③支持池間交并差：選擇「差」，系統(tǒng)將不投放這個運算池的用戶

④每個人群包最多支持5個運算池

⑤每個人群包最多支持30個人群標(biāo)簽

⑥每天最多支持新建30個人群包

⑦人群包量級1萬～5000萬之間

⑧超過5000萬，支持縮減

3、人群包管理

①區(qū)分人群包的狀態(tài)：生成中、已生成、已失效

②預(yù)估人群包的覆蓋人數(shù)：預(yù)估您的人群包的覆蓋人數(shù)

③管理人群包的有效期：人群包生成后，默認(rèn)有效期為15天。您可以手動點擊延長有效期按鈕，人群包自動延期15天

④查看人群包的圈選條件：查看您的人群包的圈選條件

⑤分析人群包的用戶畫像：從【性別】【年齡】【省份】【城市等級】【購買力等級】【人設(shè)標(biāo)簽】六大維度，全面分析您的用戶畫像

⑥延長人群包的有效期：您可以手動點擊延長有效期按鈕，人群包延期15天

⑦擴展人群包：系統(tǒng)將以您的人群包為種子用戶，為您智能尋找更多支付用戶，助力店鋪GMV增長目標(biāo)

三、Q&A

1、舊版的DMP還能用嗎?

舊版DMP已經(jīng)下線，請您使用新版DMP進行操作。

2、正在投放的直播推廣計劃怎么辦?

已關(guān)聯(lián)老版DMP的人群包且正在投放中的直播推廣計劃，當(dāng)前仍可繼續(xù)投放，下線日期另行通知。

3、新版DMP未來還會增加哪些人群標(biāo)簽?

平臺將不斷優(yōu)化DMP功能，后續(xù)將增加【類目行為人群】【店鋪重定向】【商品重定向】等標(biāo)簽。

拼多多DMP沒有渠道怎么辦？怎么使用？

對拼多多商家們來說，自然也希望能夠做好拼多多的DMP運營，但是一些賣家反饋說沒有渠道，這種情況下應(yīng)該要怎么辦呢?又該怎么去使用呢?我馬上給各位介紹。

DMP工具賦予商家人群圈定、人群透視、人群投放、數(shù)據(jù)分析的能力，幫助商家針對不同的營銷目標(biāo)，選取適用于不同營銷場景的優(yōu)質(zhì)人群，并提供人群包的廣告投放效果數(shù)據(jù)，達到流量精細化運營的目的。DMP主要用在場景推廣和聚焦展位中。

在【拼多多管理后臺】-【推廣中心】-【推廣工具】，找到DMP營銷平臺，點擊即可進入到DMP系統(tǒng)。如果后臺找不到此功能，那是因為廣告用的太少，連續(xù)30天，每天廣告消耗超過200元的，就會開通DMP功能。

怎么使用?

1)進入DMP人群工具后，建議大家用系統(tǒng)自帶的【用戶標(biāo)簽或行為】功能來選擇優(yōu)質(zhì)的人群進行投放、簡單容易上手。

2)通過DMP人群標(biāo)簽圈定人群，DMP人群標(biāo)簽?zāi)壳胺譃槲宕箢悾侯惸啃袨?、搜索行為、消費能力、店鋪人群重定向以及人口屬性。

【類目行為】主要是針對消費者的點擊、搜索、收藏、購買、分享等行為，要根據(jù)自己產(chǎn)品的人群性質(zhì)進行選擇。建議優(yōu)先選擇自己所在的一級類目;如預(yù)計覆蓋人數(shù)不足，可增選其他一級類目【如關(guān)聯(lián)商品所在類目】;如覆蓋人數(shù)較多，可細選二級/三級類目。

【搜索行為】主要根據(jù)關(guān)鍵詞的人群進行展現(xiàn)?？梢酝ㄟ^搜索關(guān)鍵詞，選定最近一段時間內(nèi)搜索過對應(yīng)關(guān)鍵詞的用戶，時間選7天或者15天。

【消費能力】主要分為類目消費能力和平臺消費能力，圈定人群需求的一個消費力和需求力。類目消費能力關(guān)注的是用戶在特定類目下的消費行為，而平臺消費能力關(guān)注的是用戶在整個拼多多平臺上的消費行為。

【店鋪人群定向】從店鋪用戶重定向和店鋪商品重定向兩個方面進行添加。

【人口屬性】是從對性別、年齡和地域的選擇來生成標(biāo)簽。其人群數(shù)量龐大，對應(yīng)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)，方便自由調(diào)節(jié)。

首先是人口屬性【性別】標(biāo)簽的應(yīng)用，每個性別要單獨操作，因為男性、女性都可能是轉(zhuǎn)化。

人口屬性【年齡】標(biāo)簽的應(yīng)用，要定位好自己商品的購買人群，客戶群體不一定是使用該產(chǎn)品的人群;

比如童裝，你不可能去投放13歲以下的年齡段，因為小孩子是不會使用拼多多的，所以，我們要進行思維變通，用年齡段測試每個年齡段人群的購買轉(zhuǎn)化，發(fā)現(xiàn)25歲以上的客戶雖然自己不需要童裝，但他們會為孩子購買產(chǎn)品。從而精細化的去投放，獲得更高的轉(zhuǎn)化。

人口屬性【地域】標(biāo)簽是必選的，一般預(yù)估覆蓋人數(shù)做到800萬左右，如果覆蓋人群在幾十萬，太過精準(zhǔn)，反而很難得到相應(yīng)的展現(xiàn)。

建好人群包以后，就可以投放到場景推廣或者聚焦展位了，需要注意的是，不同的產(chǎn)品一定要選擇不同的產(chǎn)品屬性。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

更多資訊請關(guān)注幕 思 城。