對(duì)淘寶賣(mài)家來(lái)說(shuō)，如果想要做好店鋪的推廣，那自然也需要了解萬(wàn)相臺(tái)這款工具，同時(shí)也要清楚這個(gè)工具到底雙干嘛的，另外也要弄清楚如果萬(wàn)相臺(tái)的費(fèi)用如果太高了要咋辦。

萬(wàn)相臺(tái)其實(shí)是9月2日阿里媽媽在年度m 峰會(huì)上，推出的新一代技術(shù)產(chǎn)品，被稱(chēng)為“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的自動(dòng)駕駛技術(shù)”。

按照官方的說(shuō)法，萬(wàn)相臺(tái)是一個(gè)“一站式數(shù)智經(jīng)營(yíng)操作系統(tǒng)”，能夠根據(jù)圍繞商家拉新、測(cè)款、新品打爆等每一個(gè)細(xì)分需求自動(dòng)匹配營(yíng)銷(xiāo)方案并達(dá)成目標(biāo)。

如果你有“拉新、上新、會(huì)員、打爆品”等投放場(chǎng)景，萬(wàn)相臺(tái)就可以滿(mǎn)足，一站式整合了搜索、推薦等資源位，智能投放。即提高了推廣的效果又降低了您的操作成本，是個(gè)很不錯(cuò)的新選擇哦!

萬(wàn)相臺(tái)是全渠道追蹤場(chǎng)景，特點(diǎn)是PPC可高可低，看跑的渠道。流量很多，轉(zhuǎn)化率可高可低，也是看渠道。

費(fèi)用太高了咋辦?

其實(shí)，想要控制點(diǎn)擊費(fèi)用，關(guān)鍵是商家可以集中注意只投某幾個(gè)場(chǎng)景，這樣可以少花錢(qián)。

1、需求場(chǎng)景層，萬(wàn)相臺(tái)能根據(jù)商家所處的不同行業(yè)不同品牌提煉典型的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，如測(cè)款、上新、貨品加速等，商家可以根據(jù)自己的場(chǎng)景需求，定向跟蹤效果，持續(xù)優(yōu)化。

2、投放策略層，萬(wàn)相臺(tái)的數(shù)智化能力主要體現(xiàn)在這一層，能對(duì)商家營(yíng)銷(xiāo)投放的各個(gè)環(huán)節(jié)做智能化匹配，比如預(yù)算、出價(jià)、定向、創(chuàng)意等，通過(guò)最佳策略組合，達(dá)到最佳策略組合。

3、用戶(hù)場(chǎng)景，把所有針對(duì)用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)都囊括其中，可觸達(dá)包括搜索、展示、互動(dòng)等淘?xún)?nèi)場(chǎng)景，以及淘外平臺(tái)場(chǎng)景。在消費(fèi)者經(jīng)營(yíng)上，用什么貨品去拉新、組合結(jié)構(gòu)可以加快復(fù)購(gòu)，萬(wàn)相臺(tái)都有完整的指標(biāo)，商家還可以根據(jù)數(shù)據(jù)回流，發(fā)現(xiàn)潛在消費(fèi)者。

4、底層由深鏈經(jīng)營(yíng)深度構(gòu)建，萬(wàn)相臺(tái)的發(fā)布背后，是阿里媽媽對(duì)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)體系的升級(jí)，在原先的aipl體系細(xì)分人群基礎(chǔ)上，今年新推出了深鏈路經(jīng)營(yíng)deeplink(發(fā)現(xiàn)-站外拉新、種草-內(nèi)容種草、熱愛(ài)-新品運(yùn)營(yíng)、行動(dòng)-用戶(hù)關(guān)系加深;

全域消費(fèi)者-全域投放運(yùn)營(yíng)、首購(gòu)-私域運(yùn)營(yíng)、復(fù)購(gòu)-私域運(yùn)營(yíng)、忠誠(chéng)-會(huì)員營(yíng)銷(xiāo))方法論，幫助商家更好鏈接消費(fèi)者。

淘寶不開(kāi)直通車(chē)只開(kāi)萬(wàn)相臺(tái)可以嗎？可以一起開(kāi)嗎？

淘寶的推廣工具比較多，很多新手賣(mài)家在剛開(kāi)始開(kāi)店后，會(huì)需要適當(dāng)?shù)拈_(kāi)通一些工具來(lái)幫助店鋪運(yùn)營(yíng)，而直通車(chē)和萬(wàn)相臺(tái)都是屬于付費(fèi)推廣工具，那么可以不開(kāi)直通車(chē)只開(kāi)萬(wàn)相臺(tái)嗎?

淘寶開(kāi)了萬(wàn)象臺(tái)其實(shí)也還是需要去開(kāi)通直通車(chē)的，因?yàn)檫@兩者并不矛盾，而且一同使用起來(lái)效果會(huì)更好。

新建的投放計(jì)劃前1-2天是算法調(diào)優(yōu)階段，考慮到商家預(yù)算的轉(zhuǎn)化效率，所以消耗會(huì)較小。

1、計(jì)劃選擇:遵循先貨后人特殊時(shí)期需要場(chǎng)的 原則來(lái)做計(jì)劃。

2、計(jì)劃預(yù)算:預(yù)算1000起，優(yōu)化目標(biāo)促進(jìn)成交，投放模式效率優(yōu)先，投放日期3到5天。

3、人群和創(chuàng)意設(shè)置:人群設(shè)置1w包以下不可選，創(chuàng)意設(shè)置默認(rèn)優(yōu)選黑盒+自定義，若未上傳首焦資源位創(chuàng)意，則默認(rèn)不投放首焦資源位流量。

4、投放的邊際效應(yīng):測(cè)算基于貨品的最大投放效率。

(1)新建機(jī)會(huì)從1000起效率優(yōu)先逐步加大投放預(yù)算看UV價(jià)值測(cè)出保證效率的情況下最大投放金額。

(2)保證在投放最大限額的情況下，投放方式消耗優(yōu)先加速獲取流量，綜合看實(shí)際的效果情況。

(3) 同時(shí)結(jié)合投放需求可新增消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)拉新快，過(guò)濾近365天店鋪購(gòu)買(mǎi)人群，首單拉新的商品范圍是按照商品歷史拉新效果和客戶(hù)評(píng)價(jià)推薦，首單直降是報(bào)名單品新客禮金產(chǎn)品的。

經(jīng)過(guò)介紹，我們了解到淘寶不開(kāi)直通車(chē)只開(kāi)萬(wàn)相臺(tái)是否可以，其實(shí)兩者一起開(kāi)也是可以的，這樣的效果會(huì)更好的，但是對(duì)于資金不足的情況下，賣(mài)家可以只開(kāi)一種推廣工具去操作，運(yùn)營(yíng)的好也能讓產(chǎn)品獲得更多的流量。

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