抖音小店會員數(shù)據(jù)看板升級通知
2022-03-12|18:50|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀:249
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為了方便商家的會員運(yùn)營數(shù)據(jù)追蹤及策略制定,抖音小店升級了【會員數(shù)據(jù)】模塊,通過更多元數(shù)據(jù)維度開放,實現(xiàn)更精準(zhǔn)、更便捷的會員運(yùn)營策略制定,持續(xù)關(guān)注有效會員關(guān)系及會員質(zhì)量提升,通過更加精細(xì)化、節(jié)奏化的日常運(yùn)營手段,讓會員為店鋪持續(xù)產(chǎn)生價值。
一、產(chǎn)品介紹及操作
1、會員運(yùn)營數(shù)據(jù)看板,功能入口:“抖店”->“用戶”->“會員數(shù)據(jù)”菜單;
核心數(shù)據(jù)模塊分為:
1)兩大核心運(yùn)營目標(biāo):會員活躍、會員貢獻(xiàn),需要作為重要的會員運(yùn)營健康度的考核數(shù)據(jù),日常進(jìn)行追蹤。
2)三個關(guān)鍵過程指標(biāo):新會員招募數(shù)據(jù)、權(quán)益供給數(shù)據(jù)、會員觸達(dá)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),需要在日常運(yùn)營會員的過程中持續(xù)關(guān)注,通過提升過程指標(biāo)最終實現(xiàn)對核心運(yùn)營目標(biāo)的影響。
2、核心三大指標(biāo)解讀
使用過程中,如不清楚數(shù)據(jù)指標(biāo)定義,鼠標(biāo)移動至對應(yīng)指標(biāo)旁?
上,會展示數(shù)據(jù)定義。
1)會員規(guī)模
累計加入會員人數(shù)。(入會-退會)會員規(guī)模越大,可觸達(dá)的用戶體量越多。
可參考指標(biāo):會員總數(shù)、新增入會、各渠道入會數(shù)據(jù)。(分渠道入會數(shù)據(jù)只統(tǒng)計核心點位)
2)會員貢獻(xiàn)
會員貢獻(xiàn)可以用來衡量會員人群帶來的總成交情況。又可以細(xì)分為會員貢獻(xiàn)、會員權(quán)益、會員復(fù)購。
可參考指標(biāo):會員成交金額、會員成交金額占比;會員成交人數(shù)、會員成交人數(shù)占比、會員復(fù)購率。
3)會員活躍
統(tǒng)計周期內(nèi),有本店訪問、購買、領(lǐng)取會員權(quán)益、積分互動、觀看直播、短視頻任一行為的會員人數(shù)。沒有配置會員權(quán)益以及沒有做會員觸達(dá)的商家,會員自然活躍度普遍偏低。
各行業(yè)一般看30天會員活躍度,即月活=近30天活躍會員數(shù)/累計會員數(shù)。
可參考指標(biāo):月會員活躍度、活躍會員占比。
二、數(shù)據(jù)看板使用建議
1、根據(jù)客戶運(yùn)營平臺會員數(shù)據(jù)制定kpi,并追蹤完成率??芍饕紤]以下三個結(jié)果指標(biāo):會員規(guī)模、會員貢獻(xiàn)、會員活躍。
2、監(jiān)測過程指標(biāo)并形成報表,觀察趨勢數(shù)據(jù)與異常數(shù)據(jù),分析得出結(jié)論。如分渠道招募數(shù)據(jù)、權(quán)益發(fā)放/領(lǐng)取數(shù)據(jù)等。
當(dāng)消費(fèi)者下單享受商家及抖音小店平臺優(yōu)惠后出現(xiàn)部分子訂單實付金額為0,無法線上申請售后,導(dǎo)致優(yōu)惠券無法返回,遇到這種情況應(yīng)該怎么辦呢?為了解決這個問題,抖音小店0元單支持售后功能上線了,而且消費(fèi)者及商家售后處理流程沒有變化。
一、0元單說明
1.1什么是0元單?
消費(fèi)者下單享受商家及平臺優(yōu)惠后出現(xiàn)部分子訂單實付金額為0。比如主訂單支付0.01元,子訂單A分?jǐn)偟?.01元,子訂單B、C分?jǐn)偟?元,則子訂單B、C為0元單。
1.2為什么要支持0元單售后?
消費(fèi)者享受商家及平臺優(yōu)惠后,若實付金額為0的子訂單不支持售后,將導(dǎo)致該子訂單分?jǐn)偟膬?yōu)惠券金額無法返回消費(fèi)者,從而引起客訴;為提升商家服務(wù)消費(fèi)者的售后效率,平臺本次升級了0元單售后功能。
溫馨提醒:0元抽獎,服務(wù)市場,虛擬商品,國內(nèi)及跨境實物商品訂單均支持0元單售后。
二、0元單售后頁面參考
2.1消費(fèi)者售后處理
消費(fèi)者側(cè)主要變化:實付金額為0的子訂單可成功發(fā)起售后。
2.2商家售后處理
商家側(cè)主要變化:售后處理時會收到實付金額為0的售后單;
退款說明:實付金額為0的子訂單,商家實退消費(fèi)者金額也為0。
注意事項有哪些?
虛擬商品訂單發(fā)起0元單售后時,為避免商家卡券損失,僅當(dāng)該子訂單涉及卡券未核銷或全部已核銷時,才支持成功發(fā)起。
抖音小店0元單售后功能確實是能夠很好的幫助各位消費(fèi)者們獲得0元訂單的售后服務(wù),是深受買家喜歡的一種功能。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。
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