小紅書618營(yíng)銷指南是什么？怎么做？

為了助力商家在備戰(zhàn)618階段取得高效的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，日前，小紅書發(fā)布了618營(yíng)銷攻略。

根據(jù)小紅書渠道的數(shù)據(jù)剖析，2023年618大促前夕，小紅書用戶關(guān)于美妝、服飾、食物等熱門消費(fèi)職業(yè)的查找量在4~6月經(jīng)歷了顯著的增長(zhǎng)。

那么小紅書618營(yíng)銷攻略怎么操作?

經(jīng)過(guò)查找關(guān)鍵詞剖析能夠看出，小紅書用戶關(guān)于618的查找首要圍繞商品種草引薦，包括618相關(guān)的購(gòu)物清單、購(gòu)買攻略、好物分享。

具體來(lái)看，針對(duì)今年618大促的籌備階段，小紅書根據(jù)2023年投進(jìn)數(shù)據(jù)剖析以及最新的數(shù)據(jù)模型推算，首要建議商家將營(yíng)銷周期分為四個(gè)階段：4.25-5.14的播種期，此階段能夠著重于為后期的營(yíng)銷投進(jìn)“蓄水”。

商家能夠使用新版薯?xiàng)l測(cè)驗(yàn)資料，助力潛力爆文。

在投進(jìn)初期，商家能夠經(jīng)過(guò)薯?xiàng)l不斷測(cè)驗(yàn)投進(jìn)資料，挑選潛力爆文，添加潛力爆文的產(chǎn)出效率。

商家應(yīng)充沛使用4月至5月上旬的流量藍(lán)海期進(jìn)行預(yù)熱投進(jìn)，延伸品牌在查找和信息流方面的曝光時(shí)長(zhǎng)和曝光強(qiáng)度。

在內(nèi)容輸出方面，商家在播種期能夠職業(yè)引薦、攻略內(nèi)容及賣點(diǎn)結(jié)合等方向?yàn)橹鳌?/p>

5.15-6.5的種草期，在此周期內(nèi)商家需要加強(qiáng)產(chǎn)品曝光、強(qiáng)勢(shì)卡位，提高商品種草成功的可能性。

商家可持續(xù)經(jīng)過(guò)新版薯?xiàng)l的投進(jìn)和筆記內(nèi)容的賽馬測(cè)驗(yàn)，堆集千贊爆文，形成品牌內(nèi)容矩陣，添加曝光，加大投流。

這個(gè)階段商家需要加到預(yù)算投進(jìn)力度，擴(kuò)大投進(jìn)流量或轉(zhuǎn)投信息流廣告，完成高曝光、強(qiáng)記憶、強(qiáng)交互的投進(jìn)作用，完成品牌的二次種草升級(jí)。

一起，使用高分筆記或視頻資料搶占查找中心詞窗口，經(jīng)過(guò)中心關(guān)鍵詞、職業(yè)詞、品牌詞等不同關(guān)鍵詞矩陣組合資料，促進(jìn)用戶對(duì)品牌的站內(nèi)“回搜”，完成強(qiáng)勢(shì)種草。

6.6-6.18的決勝期，這個(gè)時(shí)期品牌投進(jìn)進(jìn)一步擴(kuò)大掩蓋人群和規(guī)模，輻射品牌周邊或潛在消費(fèi)人群，可采納高回搜資料廣撒網(wǎng)+強(qiáng)曝光手法。

商家需要對(duì)高回搜資料進(jìn)行充沛放量，一起補(bǔ)充DMP人群定向目標(biāo)，全面掩蓋投進(jìn)目標(biāo)人群，提升顧客轉(zhuǎn)化率。

6.19-6.30的延熱期，商家可總結(jié)前期經(jīng)歷，找準(zhǔn)轉(zhuǎn)化效率最高的中心詞和長(zhǎng)尾詞，補(bǔ)足前期投進(jìn)階段的遺失。

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