小紅書內(nèi)容營(yíng)銷怎么操作？附攻略指南

現(xiàn)在小紅書靈感營(yíng)銷根據(jù)高效洞悉，疊加內(nèi)容流量組合玩法，發(fā)布小紅書內(nèi)容營(yíng)銷攻略。

那么小紅書內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)略攻略是什么?

小紅書表示，營(yíng)銷開始前，品牌首要需要對(duì)營(yíng)銷環(huán)境和本身情況進(jìn)行深化全面地?cái)?shù)據(jù)洞悉，才干精準(zhǔn)地理解用戶需求，掌握商場(chǎng)變化趨勢(shì)。

在小紅書渠道，品牌可從渠道趨勢(shì)洞悉、品類洞悉、同類產(chǎn)品洞悉和本品洞悉四個(gè)維度切入進(jìn)行洞悉。

針對(duì)不同階段產(chǎn)品，在洞悉思路上也有一些差異。

其間成熟品洞悉要先從本品洞悉開始，其次是渠道趨勢(shì)洞悉、品類洞悉、同類產(chǎn)品洞悉;而新品洞悉要先從渠道趨勢(shì)洞悉開始，其次是品類洞悉、同類產(chǎn)品洞悉、本品洞悉。

根據(jù)以上四個(gè)維度的洞悉剖析，商家能夠進(jìn)一步明確產(chǎn)品賣點(diǎn)，并為產(chǎn)品匹配對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，將內(nèi)容與流量高效結(jié)合，在打造爆文的同時(shí)將不同心智的內(nèi)容與查找詞類進(jìn)行匹配，精準(zhǔn)鎖定意向客群。

小紅書介紹了“KFS產(chǎn)品組合模型”，三個(gè)字母別離代表KOL、FEEDS、SEARCH。

KOL內(nèi)容體系：內(nèi)容是營(yíng)銷開展的基礎(chǔ)，經(jīng)過賣點(diǎn)、人群、內(nèi)容方式、達(dá)人類型建立產(chǎn)品內(nèi)容體系。

首要環(huán)繞品牌想擴(kuò)大的賣點(diǎn)信息，將產(chǎn)品相關(guān)賣點(diǎn)信息概括為興趣型、功能型以及場(chǎng)景型三類，其次經(jīng)過“用戶視角”更好地理解產(chǎn)品賣點(diǎn)，進(jìn)行人群定位與剖析，再環(huán)繞人群匹配內(nèi)容方式與達(dá)人。

信息流：在信息流側(cè)經(jīng)過“531模型”高效打造爆文，前期側(cè)重挖掘潛力筆記，后續(xù)精準(zhǔn)有用擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值。

查找：借力內(nèi)容模型，挑選合適的內(nèi)容方式。

參考模型中場(chǎng)景象限區(qū)分，挑選“偏決議計(jì)劃場(chǎng)景”內(nèi)容進(jìn)行查找投進(jìn);不同內(nèi)容類型匹配不同的查找詞類。

在偏決議計(jì)劃場(chǎng)景內(nèi)容中，將筆記依照產(chǎn)品聚焦程度進(jìn)一步區(qū)分不同類型進(jìn)而匹配不同的查找詞類。

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