小紅書開店需要了解清楚店鋪復(fù)盤及優(yōu)化，以便直播間達(dá)到更好的效果。那么小紅書店播數(shù)據(jù)復(fù)盤及優(yōu)化應(yīng)該怎么做呢?

一、小紅書店播數(shù)據(jù)復(fù)盤及優(yōu)化

小紅書直播管理平臺(tái)，登錄鏈接: redlive.xiaohongshu.com

直播復(fù)盤主要觀察3個(gè)指標(biāo):

1.進(jìn)房數(shù)據(jù)(含封面轉(zhuǎn)化率/實(shí)時(shí)流量來源);

2.互動(dòng)數(shù)據(jù)(互動(dòng)在線人數(shù));

3.轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

二、小紅書店播數(shù)據(jù)復(fù)盤及優(yōu)化——進(jìn)房數(shù)據(jù)優(yōu)化

進(jìn)房人數(shù):進(jìn)入直播間的用戶人數(shù)

實(shí)時(shí)流量來源:用戶通過渠道進(jìn)入直播間(如直播間上下滑/商品筆記/關(guān)注頻道/發(fā)現(xiàn)頻道/消息推送/搜索)

渠道1：直播間上下滑

渠道2：商品筆記

渠道3：關(guān)注頻道

渠道4：發(fā)現(xiàn)頻道

直播間右上角顯示的數(shù)據(jù)，此數(shù)據(jù)為：直播間累計(jì)觀看人次直播間實(shí)時(shí)觀看人數(shù)，在開播手機(jī)上進(jìn)行查看。

建議提升進(jìn)房人數(shù)的5大方法:

1.通過直播間活動(dòng)，快速吸引更多用戶進(jìn)入直播間(抽獎(jiǎng)/免單/轉(zhuǎn)發(fā)直播間等)

2.通過調(diào)動(dòng)現(xiàn)有直播間粉絲，裂變直播間，讓粉絲的好友進(jìn)入直播間

3.通過薯?xiàng)l/信息流廣告付費(fèi)的形式擴(kuò)大流量池，讓更多社區(qū)用戶看到筆記后點(diǎn)擊直播間

4.通過提升直播間權(quán)重(停留/互動(dòng)/直播時(shí)長(zhǎng)等)讓直播在直播頁排序越高，更多用戶看到

5.選取符合直播主題且美觀度較高的封面作為直播間封面圖，吸引用戶進(jìn)入

三、小紅書店播數(shù)據(jù)復(fù)盤及優(yōu)化——互動(dòng)數(shù)據(jù)優(yōu)化

互動(dòng)范圍:直播間評(píng)論、直播間點(diǎn)贊、加入粉絲團(tuán)、關(guān)注賬號(hào)、購買等行為都計(jì)算在直播互動(dòng)中

互動(dòng)率:直播間平均互動(dòng)率2.5%-3.5%區(qū)間

人均觀看時(shí)間:直播間平均觀看時(shí)長(zhǎng)在2分鐘-4分鐘區(qū)間

形式1:直播間抽獎(jiǎng)留存

形式2:直播貼片引導(dǎo)互動(dòng)

形式3:號(hào)店活動(dòng)聯(lián)動(dòng)

形式4:主播發(fā)券關(guān)注/口令

形式5:直播間公告引導(dǎo)

四、小紅書店播數(shù)據(jù)復(fù)盤及優(yōu)化——轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)優(yōu)化

商品轉(zhuǎn)化核心因素：1.商品價(jià)位(是否與日常價(jià)格有差異)﹔2.商品性質(zhì)(是否達(dá)到了用戶購買需求心理需求)

形式1:直播間大額優(yōu)惠券

形式2:直播間商品滿贈(zèng)活動(dòng)

形式3:直播間限時(shí)秒殺

形式4:商品短標(biāo)突出需求

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小紅書蒲公英投廣告智能選取標(biāo)題怎么弄？

智能選取標(biāo)題是品牌發(fā)起小紅書蒲公英筆記合作，并在聚光平臺(tái)進(jìn)行廣告投放場(chǎng)景下的智能工具，系統(tǒng)將基于合作筆記內(nèi)容，結(jié)合品牌需求與用戶體驗(yàn)，智能生成并選擇標(biāo)題，在保證用戶體驗(yàn)前提下，提升廣告點(diǎn)擊率，優(yōu)化品牌投放效果。

品牌使用智能選取標(biāo)題功能進(jìn)行廣告投放時(shí)需要獲得博主授權(quán)，因此請(qǐng)?jiān)谄压⑵脚_(tái)下單時(shí)即開啟智能選取標(biāo)題功能。

一、使用方法

1、定制合作/招募合作

啟用廣告投放：

品牌進(jìn)入定制合作/招募合作下單頁面時(shí)，勾選【我希望該筆記可以作為廣告素材進(jìn)行后續(xù)投放】

啟用智能選取標(biāo)題：

選擇開啟廣告投放后，下方會(huì)出現(xiàn)【我希望投放廣告時(shí)幫我智能選取筆記標(biāo)題】選項(xiàng)，且默認(rèn)為勾選狀態(tài)(也可手動(dòng)取消勾選)。

博主授權(quán)：

發(fā)起合作后，博主接受訂單即為默認(rèn)授權(quán)，訂單關(guān)聯(lián)的筆記可在聚光平臺(tái)使用智能選取標(biāo)題功能。

2、共創(chuàng)合作

啟用廣告投放：

品牌進(jìn)入共創(chuàng)合作項(xiàng)目創(chuàng)建頁面時(shí)，在【產(chǎn)品基本信息】-【投放廣告】中選擇【啟用】

啟用智能選取標(biāo)題：

選擇開啟廣告投放后，下方會(huì)出現(xiàn)【投放廣告時(shí)智能選取標(biāo)題】選項(xiàng)，且默認(rèn)為【啟用】狀態(tài)(也可手動(dòng)改為【不啟用】)。

博主授權(quán)：

發(fā)起合作后，博主接受訂單即為默認(rèn)授權(quán)，訂單關(guān)聯(lián)的筆記可在聚光平臺(tái)使用智能選取標(biāo)題功能。

注意：如果在蒲公英平臺(tái)發(fā)起合作時(shí)未啟用智能選取標(biāo)題，后續(xù)在聚光平臺(tái)進(jìn)行投放時(shí)將無法使用此功能，請(qǐng)謹(jǐn)慎選擇。

二、常見問題

Q1：我想要投放廣告，但是不想用智能選取筆記標(biāo)題功能，可以關(guān)閉嗎?

A：可以，定制合作/招募合作取消勾選【我希望投放廣告時(shí)幫我智能選取筆記標(biāo)題】，共創(chuàng)合作在【投放廣告時(shí)智能選取標(biāo)題】選擇【不啟用】即可。

Q2：在蒲公英平臺(tái)發(fā)起合作時(shí)選擇了啟用智能選取筆記標(biāo)題，在聚光投放時(shí)一定要使用嗎?

A：不是的，在聚光平臺(tái)投放時(shí)仍然可以選擇是否開啟【標(biāo)題優(yōu)選】。

Q3：在蒲公英平臺(tái)發(fā)起合作時(shí)選擇了不啟用智能選取筆記標(biāo)題，在聚光投放時(shí)還能使用嗎?

A：不可以，只有在蒲公英平臺(tái)發(fā)起合作時(shí)選擇啟用智能選取筆記標(biāo)題，才能夠獲得博主授權(quán)。

Q4：智能選取筆記標(biāo)題后，新標(biāo)題會(huì)展示在什么地方?

A：智能選取標(biāo)題僅展現(xiàn)在廣告的入口頁，筆記詳情頁及博主個(gè)人頁仍然展示筆記原標(biāo)題。

Q5：如何了解智能選取筆記標(biāo)題功能在聚光平臺(tái)上的使用方法?

A：可前往聚光平臺(tái)幫助中心了解更多。

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