淘寶3月煥新周來臨，訂閱同步啟動整體3月上新月大促季活動招募!開年核心上新節(jié)點好貨內容盤點，春日上新熱點話題組織請各位商家積極參與投稿提報，搶占訂閱私域流量搶占先機～

一、3月上新月活動背景

與S級活動“38煥新周”“3月上新月”同期進行，幫助商家更好在開年第一個大促活動抓住上新節(jié)點，調動私域流量粉絲活躍，在活動期間搶先一步拿到訂閱陣地的優(yōu)先資源和曝光!

1、活動整體節(jié)奏

整體訂閱上新季分為兩波段：38煥新周+行業(yè)上新日

第一波段：38煥新周

招募時間：2/22 18:00～3/8

活動上線時間：3/2 20:00～3/8

第二波段：行業(yè)上新日

招募時間：2/25 12:00～3/31

活動上線時間：3/9～3/31(期間周期隨分行業(yè)日波段節(jié)奏)

參與后臺：請注意進入后臺后對應時間段內對應商家行業(yè)開放話題入口商家可見，若部分話題未現(xiàn)，則為對應話題or玩法店鋪不符合參與規(guī)則。

https://loginmyseller.taobao.com/?from=taobaoindex

2、參與商家范圍

活動話題，限參與3月整體上新月活動商家投稿(淘寶天貓商家均可)

行業(yè)類目，參照對應分話題下行業(yè)規(guī)則限制，選擇對應行業(yè)開放類目話題進行投稿，單商家可在適配的多話題下參與投稿(請按照話題信息差異化提交優(yōu)質供給內容，請勿同一內容重復在多話題下投稿)

二、3月上新月玩法介紹

(一)超新大賞——新品上新全面爆發(fā)

1)上新內容玩法：面向新品內容化商家開放趨勢熱點話題招投稿，招稿類型包括：多類型圖文/動態(tài)視頻/訂閱日歷，招稿過審內容將在活動周期間在訂閱場內各鏈路集中透傳給消費者，助力大促成交!

2)營銷互動玩法：面向部分對營銷互動有投入的商家開放促進粉絲活躍的營銷玩法招稿，類型包括：0.01元抽簽、店鋪派樣(禮品發(fā)放，價格0.1元/1元/9.9元)。

??注意：雙波段正式期活動必須為用戶可參與活動時間段!

3)直播內容玩法：對于店鋪開播商家內容做主題性官方聚合推薦，鼓勵商家提高店鋪開播，另對店播大事件(如有明星出席/品牌發(fā)布會/秀場live)等可1v1支持主題頁&公域推薦資源!

1.1、招稿節(jié)奏及審核說明

投稿開啟時間：2/22 18:00～3/31

第一波段【38煥新周】招募時間：2/22 18:00～3/8

第二波段【行業(yè)上新日】招募時間：2/25 12:00～3/31

資源上線時間：

專屬話題聚合：內容型投稿活動正式期持續(xù)在線公域官方推薦位&動態(tài)熱榜：對應分波段活動期內，優(yōu)質話題(供給量/點擊效率)單日排期。

共性投稿不通過說明：

投稿過審后內容在訂閱展示時間：過審后保護期不做透出，3/2 00:00線上透出

內容主題&調性問題：測評、主題清單類內容，需對應匹配話題定義以及類目限定規(guī)則。內容文案及圖片內容僅硬廣信息均無法通過。

時效性問題：整體投稿周期長，話題長期在線。內容型投稿的文案、圖片均應不含時效性利益點。

品類分類錯誤：本次投稿的話題，均有對應貨品品類要求，商家以貨品維度往符合類型的話題下投稿即可，不要投錯。 ○基礎內容規(guī)則錯誤：圖片、文案違反規(guī)定。

1、話題玩法解讀

上新內容玩法

圍繞新品創(chuàng)作圖文視頻內容，請明確各個話題主題定義概念，匹配對應主題/品類/洞察解讀進行投稿

內容類型：a.話題內容投稿(圖文/短視頻);b.重磅新品-訂閱日歷投稿(定向行業(yè)招募)

a.話題內容投稿

參與后臺：請注意進入后臺后對應時間段內對應商家行業(yè)開放話題入口商家可見，若部分話題未現(xiàn)，則為對應話題or玩法店鋪不符合參與規(guī)則。

b.重磅新品-訂閱日歷投稿(定向行業(yè)招募)

參與后臺&提交標準要求：

https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/rcdilx85xcwvivq1?singleDoc#

2、營銷互動玩法

2.1 抽簽活動玩法：

抽簽介紹：訂閱自運營抽簽互動玩法!本次會招募抽簽互動專場，要求可使用高價值贈品進行0.01元抽取。(如0.1元抽一臺手機)

參與商家條件：已開通尖貨抽簽權限的商家(粉絲≥50w的天貓商家)

征稿內容要求：獎品價值≥100的抽簽內容(獎品需要新建商品鏈接，請勿使用在售商品鏈接，總庫存數(shù)量不超過1萬)，中簽價0.01元

圖文要求：圖片無牛皮癬，所見即所得反映派樣商品;文案無誤導用戶傾向，文案表達清楚開始抽簽時間以及結果公布時間

配置說明：

https://www.yuque.com/docs/share/14354202-7961-45b3-8824-d701c4b7712b?# 《抽簽玩法》(抽簽獎品需要開一個新的商品鏈接或贈品鏈接，請勿使用在售商品鏈接)

提報入口：待更新

招募時間：2/22 18:00～3/08

活動上線時間：3/2 00:00～3/08

資源說明：上新主流內定坑banner推薦

2.2 派樣活動玩法：

派樣介紹：粉絲促抽福利/領試用/引復購。用戶通過店鋪派樣抽取低價購買試用權，促進粉絲人群活躍，幫助品牌樹立福利發(fā)放寵粉形象及引導用戶試用體驗后復購。

參與商家條件：淘寶天貓所有商家

征稿內容要求：①價格0.1元/1元/9.9元商品試用;②綜合中獎率≥5%

圖文要求：圖片無牛皮癬，所見即所得反映派樣商品;文案無誤導用戶傾向

配置說明：

https://www.yuque.com/docs/share/f6c3e91d-18ae-4688-a55b-b0671d7b1121?# 《店鋪派樣》

提報入口：待更新

招募時間：2/22 18:00～3/31

活動上線時間：3/2 00:00～3/31

資源說明：上新主流內定坑banner推薦

3、直播內容玩法：

對于店鋪開播商家內容做主題性官方聚合推薦，鼓勵商家提高店鋪開播，另對店播大事件(如有明星出席/品牌發(fā)布會/秀場live)等可1v1支持主題頁&公域推薦資源!

a.日常店鋪活動預告

參與商家條件：淘寶天貓所有商家

征稿內容要求：在話題#直播上新秀#中參與發(fā)布直播預告信息，以圖文內容預告直播主題/利益點/上新貨品等核心信息

圖文要求：圖片無牛皮癬，所見即所得反映派樣商品;文案無誤導用戶傾向

提報入口：待更新

招募時間：2/22 18:00～3/31

活動上線時間：3/2 00:00～3/31

資源說明：上新主流內定坑banner推薦

b.明星直播大事件活動

參與商家條件：淘寶天貓所有商家(限定席位30位)

征稿內容要求：在話題#直播上新秀#中參與發(fā)布直播預告信息，以圖文內容預告直播主題/利益點/上新貨品等核心信息

圖文要求：圖片無牛皮癬，所見即所得反映派樣商品;文案無誤導用戶傾向

提報入口：

https://www.yuque.com/g/zhiwei-hv0pq/ftu04y/sz5egw4q72mnpu6e/collaborator/join?token=QyaVoe3XowumTHbU# 《3月訂閱店播大事件提報申請》

招募時間：2/22 18:00～3/31

活動上線時間：3/2 00:00～3/31

資源說明：上新主流內定坑banner推薦

(二)訂閱打榜賽——雙波段打榜資源階梯激勵

2.1、打榜賽規(guī)則說明

時間周期：

第一波打榜階段：2.15～3.8，分行業(yè)進行商家打榜;3.9～3/29以行業(yè)波段期內激勵資源下發(fā)

第二波打榜階段：2.15～3/31，分行業(yè)進行商家打榜;次月激勵資源下發(fā)

激勵資源要求：訂閱入口氣泡投放，承接為活動期間投放新品供給內容：新品首發(fā)

上榜規(guī)則說明：

內容力(1、訂閱動態(tài)視頻主動發(fā)布量;2、訂閱內容點擊/觀看效率)

粉絲力(1、粉絲活躍度;2、新增粉絲量)

新品力(1、新品內容覆蓋率;2、爆品內容覆蓋率)

打榜賽參與門檻：打榜周期內主動供給量(圖文+視頻)>10篇的商家將自動進入打榜商家池，最終運營能力排名前十商家將上榜，各行業(yè)各一個榜單。

淘寶訂閱號數(shù)據怎么看？文案怎么寫？

為了能更好的做好淘寶店鋪，其實也需要先去了解一下淘寶訂閱號的數(shù)據應該要怎么看，同時也要清楚淘寶訂閱號的文案應該怎么寫。

淘寶訂閱號單條任務數(shù)據更新： 12月8日起生效，新進店數(shù)據口徑。淘寶訂閱號數(shù)據說明：商家進入用戶-用戶運營-訂閱號，數(shù)據說明：昨天發(fā)送的今日顯示數(shù)據。

1. 匯總數(shù)據

數(shù)據概覽：

可觸達人數(shù)： 所選時間當天累計的上新/品牌資訊授權的粉絲(由于ios最新版灰度進度較慢，增速是一個逐步放的過程)

消息發(fā)送人數(shù)： 所選時間的近7天的消息發(fā)送uv(去重)

消息閱讀人數(shù)： 所選時間的近7天的消息閱讀uv(去重)

消息閱讀率：近7天消息閱讀人數(shù)/近7天消息發(fā)送uv

引導進店人數(shù)：近7天的引導進店uv

引導進店率：近7天引導進店uv/近7天消息已讀uv

2. 單任務數(shù)據

數(shù)據時間起止：從消息發(fā)送成功開始往后的30天累計數(shù)據，超過30天 數(shù)據不累加。

發(fā)送用戶數(shù)：本條內容發(fā)送的用戶總數(shù)

已讀用戶數(shù)：發(fā)送的用戶數(shù)中已讀的用戶總數(shù)

引導進店人數(shù)：

○原口徑：已讀用戶中當天又在內容頁面點擊后一跳進店人數(shù)

○新口徑：已讀用戶(打開消息)中有當天進店或詳情的人數(shù)

新增以下數(shù)據：

引導成交用戶數(shù)：用戶閱讀內容在15天內引導成交人數(shù)

引導成交金額：如上口徑成交金額累計

已讀率：累計已讀用戶數(shù)/發(fā)送用戶數(shù)

進店率：累計進店用戶數(shù)/累計已讀用戶數(shù)

成交轉化率：成交人數(shù)/引導進店人數(shù)

文案怎么寫?

1、了解店鋪產品我們寶貝怎么樣?有什么特色?了解人群，分析產品的定位，我們才能寫出好的文案，才能更好的利用文案向客戶展現(xiàn)你的產品。

2、如何讓顧客購買我們所有的文案最終都是為了讓顧客購買，顧客不買賬，再好的文案都是白搭。

撰寫出強有力的淘寶文案，首先站在客戶角度盡可能地挖掘情感和欲望，一定要結合實際，真實具體，不是空洞的渲染，把產品和客戶的問題融合在一起，恰到好處，就能獲得更多的客戶

3、主文：簡明扼要，讓人看了產生點擊的念頭，如活動主題、促銷主題等。

4、詳頁文：循序漸進，層層遞進，主要是描述、店鋪公告等。

5、高價產品，強調價值為什么和全網類似寶貝比，寶貝價格更高，說清楚，直接解答賣家疑問。

6、緊痛點，從源頭刺激為什么買家要買商品，購買動機什么?記得，刺激購買的欲望才行。

7、有的放矢，減少困惑不要想當然，盡量內容結合分解寶貝細節(jié)。一是因為有的買家不喜歡咨詢客服，二是好的詳情解說可以減輕客服接待壓力。但是切記，要有邏輯，說清楚不代表啥都說，要適可而止才行。

8、強化品牌，增強信任三家店鋪售賣三種類似的寶貝，怎樣讓買家更信任你?品牌效應。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

更多資訊請關注幕 思 城。