抖音電商多舉措打擊盜版圖書侵權(quán)，助力健康發(fā)展！

                   腳步丈量不到的地方，書能夠丈量;眼睛到不了的地方，書能夠到達(dá)。

圖書作為常識(shí)的重要載體，是提升自我的工具，社會(huì)進(jìn)步的階梯;而跟著短視頻、直播等線上新興途徑的興起，新一代圖書消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣也悄然發(fā)生改變。

(一)全域愛好電商，讓更多好書被看見抓住短視頻、直播新途徑帶來的機(jī)遇，拓展新的市場(chǎng)增量，成為圖書出書職業(yè)的一致。在將愛好電商晉級(jí)為全域愛好電商后，在抖音電商核心的內(nèi)容場(chǎng)域之外，用戶更多元化的需求進(jìn)一步拓展到查找、商城等場(chǎng)域，以內(nèi)容為中心的內(nèi)容場(chǎng)帶來豐厚流量，以查找為中心的中心場(chǎng)承接起流量，而以商城為中心的營(yíng)銷場(chǎng)則進(jìn)一步將流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化，由此促進(jìn)了抖音電商圖書銷量的規(guī)劃化增加。

數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2023年，抖音電商銷售正版圖書超1.9億單。相比文字介紹，短視頻、直播在展現(xiàn)圖書時(shí)愈加立體和直觀，不僅能敏捷讓用戶對(duì)圖書構(gòu)成認(rèn)知，在此過程中，優(yōu)質(zhì)圖書本身的內(nèi)容還激建議用戶的愛好，產(chǎn)生進(jìn)一步查找的希望。2023年以來，抖音圖書的相關(guān)內(nèi)容查找量的最高峰值達(dá)1.4億?！八岩欢味桃曨l，開掘一本好書”已經(jīng)成為更多人在抖音電商的圖書消費(fèi)新常態(tài)。短視頻、直播興起的布景下，許多傳統(tǒng)的圖書出書業(yè)機(jī)構(gòu)都經(jīng)過轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，找到了生意新增量：《抖音電商圖書職業(yè)開展數(shù)據(jù)陳述》顯現(xiàn)，2023年，渠道內(nèi)圖書出書企業(yè)號(hào)數(shù)量繼續(xù)增加，到年末已挨近1萬，同比增加134%。

作為傳統(tǒng)出書機(jī)構(gòu)，機(jī)械工業(yè)出書社曾有過國(guó)內(nèi)圖書出書的“高光時(shí)刻”，該社2015年出書的的《被討厭的勇氣》上市后，給許多人帶來了深遠(yuǎn)的人生啟迪，創(chuàng)造了四年售出了百萬本的業(yè)界佳績(jī);2023年，經(jīng)抖音達(dá)人引薦，該書在抖音電商再次“出圈”，只用了一年的時(shí)刻就銷出了百萬元，這也讓機(jī)械工業(yè)出書社意識(shí)到抖音電商打造爆品的超強(qiáng)才能。經(jīng)過一段時(shí)刻的摸索，在機(jī)械工業(yè)出書社的直播間，《聰明卻混亂的孩子》《底層邏輯》等書繼續(xù)爆賣。與此一起，越來越多的抖音圖書達(dá)人也在抖音電商找到了變現(xiàn)的通路：《2021抖音電商圖書消費(fèi)陳述》顯現(xiàn)，在愛好電商帶動(dòng)下，抖音電商圖書常識(shí)達(dá)人數(shù)量同比增加89%，是帶動(dòng)圖書銷量不斷打破的重要力氣。@清華媽媽馬蘭花是兩個(gè)孩子的母親，作為清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院碩士的她，原本是一家股權(quán)出資公司的出資司理。這幾年金融職業(yè)變化很快，需要不斷迭代新的常識(shí)，這也培養(yǎng)了馬蘭花快速的學(xué)習(xí)才能。成為寶媽后，她每天都會(huì)大量閱讀和育兒相關(guān)的內(nèi)容，并經(jīng)過抖音號(hào)@清華媽媽馬蘭花和大家共享自己的育兒心得及常識(shí)引薦，收獲了200多萬粉絲。后來，她做出了一個(gè)大膽的決定——辭掉讓人仰慕的出資司理的工作，在家專注照顧孩子的一起，專職運(yùn)營(yíng)抖音@清華媽媽馬蘭花，并經(jīng)過抖音電商推介圖書。“清華學(xué)霸”的人設(shè)加上共同的挑書眼光，以及能給人帶來啟示的教育觀念，讓她招引了越來越多用戶的注重，@清華媽媽馬蘭花也成為有必定影響力的圖書達(dá)人。馬蘭花也為讀者尋找到了不少雖然“冷門”卻符合她界說下的好書。原本全網(wǎng)沒有太多銷量的《我們與國(guó)際》，在她的引薦下，這本書的銷量后來達(dá)到了近7000冊(cè)。從內(nèi)容展現(xiàn)到自動(dòng)查找，從傳播常識(shí)到推進(jìn)職業(yè)開展，愛好成為推進(jìn)抖音圖書事務(wù)開展的要害;與此一起，我們也應(yīng)該看到，抖音電商圖書事務(wù)高速開展的背面，也離不開抖音電商活躍的渠道管理和杰出的營(yíng)商環(huán)境。

(二)多舉動(dòng)沖擊盜版，抖音電商在舉動(dòng)盜版圖書一直是出書職業(yè)的頑疾。不久前我國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)維護(hù)與開展陳述》顯現(xiàn)，2023年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失規(guī)劃為62億元，同比上升2.8%，保存估計(jì)已侵吞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)17.3%的市場(chǎng)份額。由于盜版的利潤(rùn)空間大，一起違法成本低，勇于鋌而走險(xiǎn)的違法者趨之若鶩，這也給沖擊盜版行為造成困難，僅靠一方的力氣往往很難完結(jié)，必須各方通力協(xié)作。8月23日，抖音電商在“圖書版權(quán)維護(hù)敞開日”活動(dòng)中對(duì)外披露了渠道在維護(hù)常識(shí)產(chǎn)權(quán)。沖擊盜版圖書方面的相關(guān)舉動(dòng)與管理成果。用戶在渠道消費(fèi)時(shí)遇到糾紛怎么解決?2023年頭，抖音電商就上線了常識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)官方渠道，便利權(quán)力人和顧客投訴，到本年8月，抖音電商常識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)渠道已為超過7300個(gè)權(quán)力人和11000份常識(shí)產(chǎn)權(quán)存案維權(quán)供給了服務(wù)，受理侵權(quán)投訴超5.7萬次，刪去侵權(quán)鏈接超6萬條。

渠道怎么立體式構(gòu)建防控盜版圖書系統(tǒng)?

抖音電商和協(xié)作的近百家出書機(jī)構(gòu)建立了定時(shí)聯(lián)絡(luò)機(jī)制。比如說，經(jīng)過和京版十五社反盜版聯(lián)盟簽訂圖書正版維護(hù)協(xié)作備忘錄，為顧客建立起投訴綠色通道，均勻2個(gè)工作日內(nèi)，相關(guān)投訴問題就可得到解決;

另一方面，加大對(duì)常識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的沖擊力度。2023年4月，渠道發(fā)現(xiàn)多家店肆運(yùn)營(yíng)異常，當(dāng)即向警方舉報(bào)，成功抓捕3名犯罪嫌疑人，凍結(jié)1100多萬涉案資金，查扣了十多萬盜版圖書，維護(hù)了創(chuàng)作者的利益，渠道營(yíng)商環(huán)境得到進(jìn)一步優(yōu)化。經(jīng)過上線常識(shí)維護(hù)渠道、外部和出書社協(xié)作、內(nèi)部加強(qiáng)貨品防控檢查等立體防控，抖音電商建立起完整的渠道管理系統(tǒng)。盜版的行為需要重手沖擊，正版圖書維護(hù)同樣需要加大力度。2023年，抖音電商建議“全民好書方案”，經(jīng)過精選新好書榜、熱點(diǎn)話題、名人薦書等方法，讓更多好書被人看見;值得一提的是，經(jīng)過“好書云上書香”、盛夏科普季、春天開閱季等貫穿全年的系列活動(dòng)，莫言、劉震云、易中天等聞名作家近距離和粉絲交流，這種聞名作家言傳身教帶來的影響比機(jī)械的作者簡(jiǎn)介要深遠(yuǎn)得多，大大推進(jìn)了優(yōu)價(jià)好書的傳播。而在提升顧客的常識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)意識(shí)方面，2023年以來，抖音電商繼續(xù)經(jīng)過相關(guān)教育視頻和直播課向渠道商家、達(dá)人普及常識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)規(guī)則，還推出了專注于防偽鑒主題的《防偽dou知道》，經(jīng)過專業(yè)化的常識(shí)科普，將維護(hù)常識(shí)產(chǎn)權(quán)深入人心。

總結(jié)一下，抖音電商圖書版權(quán)維護(hù)和渠道管理具有以下幾個(gè)特征：一是著眼大局：兼顧到創(chuàng)作者、內(nèi)容、產(chǎn)品等不同維度，最終打造出渠道杰出的營(yíng)商環(huán)境;二是長(zhǎng)時(shí)間共治：渠道聯(lián)合創(chuàng)作者、出書社、商家、相關(guān)部門，將沖擊盜版、維護(hù)正版長(zhǎng)時(shí)間化、機(jī)制化;三是線上技術(shù)手段和線下管理手段相結(jié)合：雙管齊下，共同發(fā)力，作用更有用，也更持久。相對(duì)于只攻一點(diǎn)，不及其余的管理方法，這種大局性、長(zhǎng)時(shí)間性，線上線下交融的管理更系統(tǒng)化，具有更強(qiáng)的實(shí)踐意義，也更能推進(jìn)圖書職業(yè)的健康開展。尋求有質(zhì)量的GMV。

(三)抖音電商助力圖書職業(yè)健康開展自成立之日起，渠道管理就一直是抖音電商的重中之重，這一點(diǎn)也從“只要高GMV不是抖音電商，能供給優(yōu)價(jià)好物才是抖音電商”的渠道健康開展理念中看得出來。將韶光拉回到2023年6月抖音電商成立之初，渠道就成立了專門的常識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)團(tuán)隊(duì)，可見，常識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)，一直以來便是抖音電商堅(jiān)持的初心。經(jīng)過一段時(shí)刻的探究，到2023年末，抖音電商建立起了包含版權(quán)維護(hù)、自動(dòng)防控、投訴處理、品牌協(xié)作、線下沖擊和大眾教育在內(nèi)的六大事務(wù)模塊，具備對(duì)知產(chǎn)維護(hù)進(jìn)行系統(tǒng)化管理的才能。不論是從公司戰(zhàn)略注重、詳細(xì)事務(wù)模塊承接，還是專業(yè)維權(quán)服務(wù)各方面來看，抖音電商都是將有質(zhì)量的增加放在尋求規(guī)劃擴(kuò)大之前，以標(biāo)桿性的示范助力圖書職業(yè)健康開展。

沖擊盜版，需要渠道守土有責(zé)，更需要全職業(yè)協(xié)同共治。

未來，抖音電商還將進(jìn)一步加強(qiáng)多渠道協(xié)作，經(jīng)過大局綜合管理探究愈加有用的常識(shí)版權(quán)維護(hù)模式，進(jìn)一步為圖書職業(yè)的杰出開展保駕護(hù)航。                

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