小紅書投放常見誤區(qū)有哪些？附詳情

                   作為新消費品牌繞不開的的品牌種草營銷陣地，很多品牌和商家紛繁將目光瞄準了小紅書，但由于對渠道規(guī)矩、社區(qū)機制、投進技巧…….等各種問題的不了解。

那么小紅書投進要注意些什么?

什么樣的產(chǎn)品適合在小紅書投進?

咱們在做品牌推行的時候，除了了解產(chǎn)品特色外，渠道特色也要搞清楚假如產(chǎn)品不適合在渠道投進，那么整個方案從一開端便是錯的，后面方案、策略在好也是沒用的

1)看產(chǎn)品與渠道調性是否相符小紅書是一個生活方式社區(qū)，首要集體是以女性為主的一二線城市的90后人群社區(qū)氣氛以夸姣多元為主，像是烏托邦，社區(qū)中平行存在很多種不同的生活方式看起來如同開放、多元、包容，但一切的前提是夸姣，社區(qū)氣氛會被強有力的管控，一切不夸姣，不積極、不向上的內(nèi)容會被一刀切和長時間打擊。夸姣的社區(qū)氣氛是小紅書的社區(qū)基調換句話說，關于產(chǎn)品功能本身，小紅書用戶更加看重的是品牌的價值觀、品牌的時髦情緒和品牌的審美價值觀不管你的品牌調性是啥，都要和夸姣掛鉤，也許在視覺上，也許在表達上，總歸，請和夸姣掛鉤!

2)要對ROI有較高的耐受度種草是一個長時間“工程”隨著入駐小紅書的品牌越來越多，小紅書的用戶關于各類產(chǎn)品的被種草接受度越來越低，很難只種一次草就能起到影響消費決議計劃的作用了咱們需求面對咱們的方針人群，經(jīng)過不同的興趣圈層，不同的量級達人，不同的內(nèi)容類型反復觸達方針人群，在被屢次種草后，才有或許構成心智關于急需轉化的品牌產(chǎn)品來說，在小紅書做品牌投進是沒有辦法做到快速的出售轉化的，從前期的筆記鋪量、口碑引爆再到后來的出售轉化或許要進行幾輪的筆記投進流程，整個的周期會比較長，且轉化也適當長尾，需求把轉化拉長周期去看ROI，才干有用計算在小紅書投進的作用有十分多的品牌都停在了第一輪的投進，因為看不到短期作用停止了投進，所以，在小紅書進行投進前請做好短期內(nèi)對ROI有較高耐受度的預備投進后續(xù)如下：在小紅書做品牌投進是一種長時間的規(guī)劃布局，因為投進的筆記在不違背渠道規(guī)矩的情況下是能夠一直留存的，對后來查找的用戶產(chǎn)生影響但怎樣才干知道發(fā)布的筆記有沒有用果、能不能對潛在的顧客產(chǎn)生影響?

咱們還得在投進完筆記之后做這些事：

1)聲量數(shù)據(jù)咱們投ad很大一部分原因投的便是聲量，所以這個數(shù)據(jù)要計算，計算方法便是在小紅書中搜品牌詞呈現(xiàn)多少篇筆記。比照投進前，數(shù)據(jù)增加了多少?

2)閱讀數(shù)據(jù)咱們倡導小紅書博主能自動的給出筆記的實際閱讀數(shù)據(jù)，假如不愿意給，那么也可以在挑選博主前要求此項，假如博主不同意就建議挑選其他的博主。經(jīng)過投進投進費用/悉數(shù)閱讀數(shù)，算本次的單次閱讀成本

3)用戶互動數(shù)據(jù)

4)筆記排名計算在不同關鍵詞下，筆記排名情況，比照投進之前，有哪些改變

5)社區(qū)作用投進筆記后，假如具有較大的查找熱度會呈現(xiàn)查找下拉框，搜你的品牌詞，或許只打出前兩個字，就會呈現(xiàn)你的品牌候選詞，咱們需求計算是否呈現(xiàn)這樣的作用，假如產(chǎn)品入駐了小紅書，還可以看該產(chǎn)品在小紅書的排名情況是否有上升

6)轉化作用盡管咱們的投進方針或許不是直接轉化，可是也或許會對轉化帶來好的影響，所以比照天貓或者淘寶店等，看看在投進期間比照其他時間，流量是否有一定的上升                

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