創(chuàng)作者有希望變現(xiàn)了，視頻號(hào)流量主功能內(nèi)測(cè)

近日，視頻號(hào)博主「環(huán)球旅行VLOG」在我們社群爆料，視頻號(hào)開始內(nèi)測(cè)“創(chuàng)作者變現(xiàn)”，開通視頻號(hào)流量主功能，通過內(nèi)容合作獲得收益。

看到“流量主”三個(gè)字的時(shí)候，我仿佛看到了很多人的眼睛都在放光，以為視頻號(hào)這個(gè)“流量主”和公眾號(hào)的流量主一樣，可以通過瀏覽量來(lái)獲得一定的收益，沒被內(nèi)測(cè)到的“紛紛投去了羨慕的眼光”。

但我又仔細(xì)看了看，發(fā)現(xiàn)此“流量主”非公眾號(hào)的流量主，而是個(gè)類似抖音星圖的平臺(tái)，官方稱之為“視頻號(hào)互選平臺(tái)”。

視頻號(hào)互選平臺(tái)是什么？有哪些產(chǎn)品特色和優(yōu)勢(shì)？視頻號(hào)博主如何通過平臺(tái)接單變現(xiàn)？

1、視頻號(hào)互選平臺(tái)是什么？

據(jù)官方介紹，視頻號(hào)互選平臺(tái)是廣告主和流量主雙向互選、自由達(dá)成合作的交易平臺(tái)，廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)在視頻號(hào)內(nèi)容中。

說(shuō)得通俗點(diǎn)就是，廣告主想投廣告，可以通過平臺(tái)查找視頻號(hào)博主；而博主也可以在平臺(tái)開通，借助平臺(tái)的資源來(lái)接廣告變現(xiàn)。

目前是開放了流量主端的入口，視頻號(hào)博主可登錄視頻號(hào)助手后臺(tái)。

點(diǎn)擊“立即開通”，填寫財(cái)務(wù)材料和完成合作設(shè)置中的視頻報(bào)價(jià)、商務(wù)聯(lián)系人信息，以便合作廣告主聯(lián)系。目前僅支持1-60秒和60秒以上兩種合作報(bào)價(jià)。不過最終達(dá)成的報(bào)價(jià)博主可以接受任務(wù)后和廣告主再進(jìn)行溝通。

不少博主不知該如何報(bào)價(jià)合適。而在此前已上線了【投放評(píng)估】功能，展示該視頻號(hào)的廣告投放價(jià)值得分和視頻投放報(bào)價(jià)，包括原創(chuàng)視頻+掛鏈，通稿視頻+掛鏈，混剪視頻+掛鏈等三種報(bào)價(jià)。

△ “一禪小和尚”廣告投放價(jià)值得分與預(yù)估廣告報(bào)價(jià)

截圖來(lái)自：友望數(shù)據(jù)-博主詳情-投放評(píng)估

目前投放評(píng)估給到的報(bào)價(jià)是通過系統(tǒng)算法結(jié)合博主日常作品數(shù)據(jù)與行業(yè)平均報(bào)價(jià)得到的參考數(shù)據(jù)，同時(shí)也支持號(hào)主本人授權(quán)平臺(tái)展示視頻號(hào)的真實(shí)報(bào)價(jià)。

不知道如何報(bào)價(jià)的博主可以把此數(shù)據(jù)作為參考。另外，廣告主若要投放也可參考廣告投放價(jià)值得分。

2、平臺(tái)接單流程及注意事項(xiàng)

視頻號(hào)互選平臺(tái)支持自助接單，一次視頻號(hào)互選合作須經(jīng)歷以下步驟：

1、開通賬號(hào)，成為視頻號(hào)流量主，完成待辦資料填寫；

2、接受任務(wù)，流量主可查看合作任務(wù)邀約及接受合作；

3、制作上傳，流量主需按合作要求制作并上傳視頻素材；

4、正式發(fā)表，流量主需在指定日期發(fā)布視頻；

5、收入結(jié)算，任務(wù)完成后，流量主可自助查看合作數(shù)據(jù)及收入。

流量主需要注意的是：

1、接受任務(wù)前是否可以聯(lián)系廣告主

接受任務(wù)前，流量主在后臺(tái)填寫的商務(wù)聯(lián)系人等信息對(duì)廣告主不可見。接受任務(wù)后，廣告主方可通過該聯(lián)系方式與流量主聯(lián)系。

2、已接受的任務(wù)是否可以取消合作？

流量主接受任務(wù)后，如因不可抗因素?zé)o法正常發(fā)表，請(qǐng)與廣告主溝通協(xié)商，可由廣告主主動(dòng)取消任務(wù)，系統(tǒng)將不進(jìn)行扣費(fèi)與結(jié)算。如廣告主已確認(rèn)該條視頻通過，進(jìn)入到待發(fā)表環(huán)節(jié)，此時(shí)流量主可主動(dòng)取消任務(wù)，系統(tǒng)將不進(jìn)行扣費(fèi)與結(jié)算。

如果已確認(rèn)廣告合作，但流量主未按照約定要求發(fā)布內(nèi)容，廣告主有權(quán)利取消合作。

3、未按時(shí)發(fā)表會(huì)有什么影響？

若流量主未在合作日期24點(diǎn)后發(fā)表合作內(nèi)容，任務(wù)將自動(dòng)取消，也就意味著這個(gè)廣告收入就沒有了。

4、視頻合作需要保存多長(zhǎng)時(shí)間？

如需刪除合作視頻，建議在視頻發(fā)表 7 天后操作，避免影響最終結(jié)算。若遇特殊情況需立刻刪除，建議提前與廣告主或騰訊側(cè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理溝通協(xié)商，雙方達(dá)成一致后操作。

在不影響自身內(nèi)容的前提下，建議博主保留合作視頻，后續(xù)可作為案例展示。

5、每天可合作多少條視頻廣告？

目前在相同發(fā)表日期，視頻號(hào)流量主僅可接受一單合作任務(wù)。如當(dāng)天收到多個(gè)廣告主的任務(wù)需求，流量主接受其中一條后，另外的任務(wù)將自動(dòng)拒絕。

6、合作價(jià)格可以更改嗎？

流量主可根據(jù)商單的需求情況靈活更改合作價(jià)格，修改合作價(jià)格不影響進(jìn)行中的任務(wù)。

7、流量主任務(wù)完成后到手收入是多少？

流量主設(shè)置的合作價(jià)格即為視頻報(bào)價(jià)，任務(wù)完成后，流量主的廣告收入為合作價(jià)格的 90%。如流量主為個(gè)人主體收款，平臺(tái)將基于分成后的收入為流量主代扣代繳個(gè)稅，并接受稅務(wù)局委托，代征增值稅和附加稅費(fèi)，并將最終結(jié)算金額打入流量主的銀行卡。

也就是說(shuō)平臺(tái)抽取10%后，還要再扣相應(yīng)的稅，才是最終到手的收入。

8、視頻號(hào)互選平臺(tái)如何提現(xiàn)？

次月 1 號(hào)和次月 15 號(hào)之前（如遇法定節(jié)假日，將會(huì)推遲），平臺(tái)會(huì)分別發(fā)送上半月和下半月的結(jié)算單，到流量主的結(jié)算單郵箱中。

如你是企業(yè)用戶，需要郵寄與結(jié)算金額等額的增值稅發(fā)票給騰訊公司，騰訊公司將在收到發(fā)票后 30 個(gè)工作日將結(jié)算金額打入你的銀行卡；如你是個(gè)人用戶，無(wú)需郵寄發(fā)票，騰訊公司將在結(jié)算日后 30 個(gè)工作日內(nèi)將結(jié)算金額打入你的銀行卡，并代扣代繳個(gè)稅。

3、產(chǎn)品有什么優(yōu)勢(shì)？對(duì)于流量主/廣告主來(lái)說(shuō)有何利弊？

平臺(tái)最終能不能發(fā)展起來(lái)，很重要的一個(gè)因素就是商業(yè)，畢竟能夠單純?yōu)閻郯l(fā)電的又有幾個(gè)呢？

對(duì)于廣大的視頻號(hào)博主來(lái)說(shuō)，內(nèi)容做好，有了一定基礎(chǔ)的用戶之后，能夠?qū)⑦@些流量變現(xiàn)才是最實(shí)際的。當(dāng)付出的努力得到了應(yīng)有的回報(bào)之后，才有更大的動(dòng)力持續(xù)創(chuàng)作。而整個(gè)平臺(tái)的生態(tài)也才會(huì)日趨繁榮。

據(jù)友望數(shù)據(jù)了解，目前被內(nèi)測(cè)到該功能的博主都有一定量的粉絲，少則幾萬(wàn)，多則十幾二十來(lái)萬(wàn)。

視頻號(hào)互選平臺(tái)的出現(xiàn)，為這些愁于變現(xiàn)的博主和要尋找優(yōu)質(zhì)賬號(hào)投放的廣告主提供了一個(gè)官方搭建的橋梁。幫助優(yōu)質(zhì)博主持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容，同時(shí)也幫助品牌商家匹配優(yōu)質(zhì)的博主，更好地促成交易，安全高效、規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)且數(shù)據(jù)精準(zhǔn)透明。

視頻號(hào)中有不少素人博主，或單兵作戰(zhàn)，或缺少渠道資源，變現(xiàn)存在一定的困難。而官方平臺(tái)則拉近了他們與廣告主的距離，使得這些素人博主可以“站得更高”，被更多廣告主看到，就有更大的可能性接到廣告，從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

對(duì)于一些自身有渠道有資源的博主或者是一些本身在公眾號(hào)領(lǐng)域、其他領(lǐng)域就做的不錯(cuò)的博主來(lái)說(shuō)，其實(shí)他們不愁廣告。但是如果通過視頻號(hào)互選平臺(tái)接廣告，他們的廣告收入有10%要被平臺(tái)抽走，另外企業(yè)用戶還得郵寄發(fā)票給平臺(tái)。收入變少了，麻煩的手續(xù)變多了。

抖音星圖平臺(tái)對(duì)于廣告有明確的規(guī)定，沒有通過平臺(tái)下單審核的廣告內(nèi)容將會(huì)被下架。但視頻號(hào)互選平臺(tái)目前還沒有明確的硬性規(guī)定。

如果說(shuō)加入互選平臺(tái)，能夠給到作品一定的曝光等扶持政策，或許可以激勵(lì)這部分博主加入。

其實(shí)不管怎樣，互選平臺(tái)的出現(xiàn)都是產(chǎn)品發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，對(duì)市場(chǎng)的進(jìn)一步規(guī)范。無(wú)論是流量主還是廣告主，平臺(tái)提供了從接單到最后結(jié)算的一系列標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的流程，可以避免雙方踩坑。畢竟在公眾號(hào)時(shí)代，收款不發(fā)文的事情屢見不鮮。

但，這一切的發(fā)展前提是流量轉(zhuǎn)化效果好，廣告主投放意愿大。據(jù)我們了解，目前在視頻號(hào)上投放廣告的轉(zhuǎn)化效果并沒有很理想，不少?gòu)V告主仍在觀望。

視頻號(hào)互選平臺(tái)最終能否促成多方可持續(xù)性合作，還有待整個(gè)視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)的完善發(fā)展。

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