出海規(guī)模超千億，瘋狂圈粉海外買家！智能家居成亞馬遜新晉潛力品類！

打開手機(jī)，開啟家庭模式，窗簾自動關(guān)閉，空調(diào)自動打開并調(diào)整到你體感最舒適的溫度，掃地機(jī)器人趁你到家前把家里打掃干凈……以前在科幻電影里看到的場景正在變成現(xiàn)實(shí)。隨著智能家電的普及，越來越多的Z世代年輕人把智能家電帶到日常生活中，開始打造符合自己生活習(xí)慣的智能家居。

回歸到生活本身，有許多智能家居產(chǎn)品已經(jīng)悄然興起，熱銷海外，真切地在點(diǎn)滴處實(shí)現(xiàn)“未來家”。

亞馬遜商機(jī)探測器顯示，智能家居品類正在成為亞馬遜上增長速度較快，最具潛力的品類之一。

智能家居的興起不是偶然。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，全球智能家居市場的規(guī)模將在 2022 年達(dá)到 1157億美元，并在2026 年市場規(guī)模增至1952億美元，2022-2026年增長率為 13.97%。1全球比較顯示，大部分智能家居消費(fèi)來自美國，2022 年美國的智能家居銷售額達(dá)到314.5億美元。另外，智能家居的滲透率也在不斷上升，數(shù)據(jù)表明，到 2022 年，全球智能家居的家庭滲透率將達(dá)到 14.2%，預(yù)計(jì)到 2026 年將增至 25.0%。2

智能家居在海外火爆的背后，早有一批中國品牌加入這一賽道，憑借創(chuàng)新技術(shù)和品牌化策略與眾多國際大牌一起角逐海外市場。

掃地機(jī)器人yeedi：精準(zhǔn)定位，聚焦年輕用戶群體

衛(wèi)生清潔是所有人的家中大事，不論是住大house還是小公寓，不論是獨(dú)居還是四世同堂。對于清掃的態(tài)度，多數(shù)海外年輕人會表示“累了一天不想動手，但是我希望地能干凈”。作為新生代智能家居的代表，掃地機(jī)器人會自動幫你清掃地面，有的還能連掃帶拖，很受海外消費(fèi)者的喜愛。因此在掃地機(jī)器人這一賽道，海外市場也展現(xiàn)出了極大的市場潛力。

2021 年，全球掃地機(jī)器人市場規(guī)模達(dá)到 55.5 億美元，預(yù)計(jì)到 2027 年市場規(guī)模將達(dá)到 151.4 億美元，年復(fù)合增長率為 18.1%。3

百億市場自然吸引了許多品牌加入競爭，眾多各具特色的掃地機(jī)器人產(chǎn)品涌現(xiàn)。但在眾多掃地機(jī)器人中如何脫穎而出，yeedi選擇聚焦海外年輕人，產(chǎn)品主打清潔力，根據(jù)特定的消費(fèi)人群做不同的設(shè)計(jì)。

比如yeedi瞄準(zhǔn)了年輕的養(yǎng)寵用戶，針對養(yǎng)寵用戶的特點(diǎn)研發(fā)產(chǎn)品功能，像強(qiáng)大的毛發(fā)清理收集功能，讓鏟屎官免受毛發(fā)滿地的困擾，同時在運(yùn)作時會用靜音和防刮等功能讓寵物跟機(jī)器能夠和諧共處。

寵物智能用品小佩：品牌打造也是頭等大事

無論生活在哪個國家，生活的浮沉與內(nèi)心情感的起落都是相仿的，同樣，與愛寵相互陪伴，讓寵物來治愈自己的生活也是當(dāng)下許多國內(nèi)外家庭的普遍寫照。這一趨勢下，寵物“它經(jīng)濟(jì)”正展現(xiàn)出廣闊的前景。

以PETKIT小佩熱銷海外的旗艦產(chǎn)品PURAMAX智能貓砂盆為例，自動除臭和智能鏟屎功能深受海外消費(fèi)者的好評。在海外，本身養(yǎng)寵者就不在少數(shù)。小佩在布局海外市場時觀察到國外寵物用品雖然品類繁多，但仍比較“原始”。

而通過科技產(chǎn)品能夠更好得讓主人了解自己的寵物，利用小佩寵物智能產(chǎn)品配套的APP，能顯示每日進(jìn)食量、飲水、上廁所次數(shù)等情況，更好地關(guān)注寵物健康。這也是消費(fèi)者對智能寵物用品需求旺盛的原因之一。數(shù)據(jù)顯示2021 年，智能寵物用品市場規(guī)模超過 50 億美元，預(yù)計(jì)到2028年，市場規(guī)模將增至200億美元，年復(fù)合增長率約為 20%。4

除此之外，小佩也注重通過網(wǎng)絡(luò)平臺與社交媒體打造自有品牌。2021年P(guān)URAMAX智能貓砂盆在INDIEGOGO上線，最終眾籌金額突破百萬美金，獲得2千多忠實(shí)粉絲，創(chuàng)造了INDIEGOGO智能貓砂盆的最高銷售記錄。而在Youtube上，有不少養(yǎng)寵博主從開箱、測評和使用指南等各個角度分享他們使用小佩產(chǎn)品的體驗(yàn)。同時在Instagram、Tiktok和Facebook上，小佩也都收獲了不錯的反響。

智能燈Govee：跑出本地化的智能家居賽道

燈是家人之間的情感紐帶，無論是中國還是國外，回家時看到有盞燈亮都會很安心。然而燈具千千萬，作為智能家居中技術(shù)較為容易實(shí)現(xiàn)的品類之一，智能燈面臨著同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏設(shè)計(jì)感和創(chuàng)造性的問題。因此要想在智能燈這一賽道中脫穎而出，精準(zhǔn)定位用戶，挖掘細(xì)分品類必不可少。

Govee作為全球智能家居的年輕品牌，過去4年間在氛圍光領(lǐng)域持續(xù)深耕。Govee發(fā)現(xiàn)，西方消費(fèi)者對于家庭生活中的彩光場景有著很高的需求，比如家庭聚會時的氣氛烘托，萬圣節(jié)和圣誕節(jié)的家庭裝飾等。除此之外，個人娛樂場景也是彩光需求的亮點(diǎn)場景，例如游戲房和音樂房布置，臥室的個性化裝飾等。

針對消費(fèi)者的不同需求，Govee深度研發(fā)控制氛圍彩光的IOT相關(guān)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了不同場景下最佳的用戶氛圍光體驗(yàn)。結(jié)合APP不同的燈效模式和DIY功能，讓用戶可以體驗(yàn)到專屬的定制化燈光色彩。目前，Govee的產(chǎn)品系列已覆蓋游戲場景，觀影場景，臥室場景，戶外場景，墻壁裝飾場景等，滿足不同消費(fèi)者的差異化需求。

此外，海外的智能設(shè)備用戶習(xí)慣使用亞馬遜智能音箱Alexa來控制各種智能設(shè)備。因此，Govee在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上還特意考慮到了這一使用習(xí)慣，讓自己的智能燈產(chǎn)品支持Alexa，大大提升了海外消費(fèi)者的使用感受。

智能鎖凱迪仕：以核心技術(shù)逐鹿海外

海外智能門鎖賽道潛力巨大。2022年，全球智能安防市場將超過1700億美元，并在未來保持不斷增長的趨勢。5在這一潛力賽道中角逐的有中國品牌的身影。

中國智能門鎖的技術(shù)已經(jīng)不斷趕超。凱迪仕就是在中國智能門鎖技術(shù)成熟時選擇進(jìn)軍海外，投身與國外老牌智能門鎖品牌們的競爭。

隨著海外家庭對更加安全的智能門鎖需求高漲，國外門鎖品牌雖然在設(shè)計(jì)上有優(yōu)勢，但大多功能單一。凱迪仕所代表的中國智能門鎖光開鎖方式更多，指紋、密碼、門卡和鑰匙等，更有多重安全設(shè)計(jì)，讓海外消費(fèi)者從手機(jī)上就能看到誰在按門鈴，大大放心自家安全。

在產(chǎn)品研發(fā)方面，中國品牌從來不遺余力。賣家凱迪仕在全球擁有生物算法研究中心、工業(yè)設(shè)計(jì)中心和機(jī)電一體化結(jié)構(gòu)研發(fā)中心，其研發(fā)團(tuán)隊(duì)總計(jì)上百人，集聚國際國內(nèi)知名電子、結(jié)構(gòu)、工業(yè)設(shè)計(jì)、測試等研發(fā)人員及學(xué)院博士教授。在智能鎖領(lǐng)域擁有多項(xiàng)核心技術(shù)，曾獲紅點(diǎn)獎、iF 設(shè)計(jì)獎和A’Design Awards金獎等。

同時，凱迪仕在全國有浙江、珠海、東莞三大生產(chǎn)基地，在行業(yè)率先通過工業(yè)4.0來實(shí)現(xiàn)精細(xì)化生產(chǎn)智造，年生產(chǎn)能力位居全球前列。凱迪仕的自有工廠能夠保證更好的研發(fā)產(chǎn)品，做到對于品質(zhì)上的把控，在擁有強(qiáng)大的制造實(shí)力的同時，也能保證產(chǎn)品的生產(chǎn)效率。

通過觀察這些智能家居賽道，我們發(fā)現(xiàn)這些賽道集結(jié)了中國智能家居品牌，也發(fā)現(xiàn)它們在各自的領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，在為更美好的智能家庭添磚加瓦，也通過亞馬遜全球站點(diǎn)出海遠(yuǎn)航，帶領(lǐng)了全球智能家居的發(fā)展方向。

屬于智能家居的時代正在來臨，更多科幻電影中的場景也會在未來逐一實(shí)現(xiàn)。只要人們還在追求用科技手段打造更舒適的家居生活，那智能家居的時代就一直都在。

來源：亞馬遜全球開店

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