淘寶訂單可以導(dǎo)入微信，從而漲粉百萬！

“一切女生男生，直播訂單轉(zhuǎn)換積分，一鍵回血吧。

”這句話來自李佳琦私域運(yùn)營小幫手，雙十一期間，用戶能夠把在李佳琦淘寶直播間的訂單，導(dǎo)入微信小程序中，然后換取積分，兌換禮物。

不知不覺之間，電商職業(yè)的互聯(lián)互通又有了重大開展，淘寶訂單能夠?qū)胛⑿帕恕?/p>

1、淘寶訂單導(dǎo)入微信實(shí)際上，“一切女生”微信小程序早在2023年頭就現(xiàn)已上線，這個李佳琦官方小程序，是一款服務(wù)于粉絲的直播提醒東西，支撐上新產(chǎn)品信息，直播預(yù)告、積分兌換產(chǎn)品、購物攻略、簽到等功用。

本年年頭，“一切女生”小程序主頁上線了精選好物功用，用戶點(diǎn)擊產(chǎn)品鏈接即可跳轉(zhuǎn)至品牌官網(wǎng)、小程序購買。

當(dāng)時很多人將其解讀為李佳琦想出走淘寶，樹立獨(dú)立電商渠道。

對此，李佳琦所屬的美ONE公司負(fù)責(zé)人公開回應(yīng)稱，“一切女生”小程序主要是便當(dāng)消費(fèi)者的一個純東西類應(yīng)用，僅僅服務(wù)于直播間的一個功用，沒有其他的商業(yè)計(jì)劃。

而現(xiàn)在，主頁上的精選好物現(xiàn)已沒有了，但是小程序中的淘寶訂單轉(zhuǎn)換功用，逐步成為焦點(diǎn)。

消費(fèi)者只需輸入訂單號、淘寶賬號、直播間等級，便可一鍵將在李佳琦直播間購買的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為積分，用來兌換相應(yīng)禮品，李佳琦團(tuán)隊(duì)能夠憑借這項(xiàng)功用增強(qiáng)微信粉絲黏性和活躍度，而且與淘寶直播間熱度相互反哺。

此前，消費(fèi)者需求在“TB訂單轉(zhuǎn)化”入口一單單填寫自己的直播間購物訂單號，本年3月份該功用完成晉級，消費(fèi)者僅需求輸入淘寶賬號和3個月內(nèi)某一確認(rèn)收貨的訂單，便可主動同步三個月內(nèi)的悉數(shù)訂單。

職業(yè)界普遍認(rèn)為，這是主播們進(jìn)行私域流量沉積的一個重要環(huán)節(jié)。

值得注意的是，不只是小程序，微信內(nèi)的三大中心功用，大眾號、視頻號、小程序，李佳琦團(tuán)隊(duì)均有布局，如果再加上小助理微信以及成百上千個會員群的話，李佳琦團(tuán)隊(duì)現(xiàn)已樹立起了一整套微信私域流量沉積東西。

咱們以大眾號為例，李佳琦的微信大眾號從2023年就現(xiàn)已開始更新，從頭榜渠道監(jiān)測的預(yù)估數(shù)據(jù)來看，李佳琦微信大眾號粉絲至少超越100萬，頭條閱讀數(shù)幾乎都是10萬+，長期在霸占大眾號時尚類目的TOP30。

可想而知，經(jīng)過私域流量運(yùn)營，李佳琦在微信途徑現(xiàn)已堆集下至少100萬的粉絲團(tuán)體。

有趣的是，私域流量運(yùn)營并不是李佳琦的獨(dú)門絕技，在職業(yè)中，由薇婭主播團(tuán)隊(duì)組成的蜜蜂驚喜社，同樣挑選了運(yùn)營微信小程序。

在蜜蜂驚喜社小程序中，淘寶直播訂單轉(zhuǎn)換積分的功用，位居C位。

綜合來看，憑借微信沉積私域流量，現(xiàn)已成為主播們的團(tuán)體動作。

2、主播們團(tuán)體布局私域流量不止是淘寶直播的主播，各大渠道的主播紛繁加緊樹立私域流量，拓寬直播間外的其他途徑。

本年6月，辛選團(tuán)隊(duì)在微信推出兩款小程序，分別是“辛選仔細(xì)選品”和“辛喜”。

辛喜小程序就和一切女生小程序相似，聚集于社群運(yùn)營服務(wù)。

在該小程序內(nèi)，有“圈子、發(fā)現(xiàn)、服務(wù)”3個版塊，用戶能夠在小程序中預(yù)約直播，得到提醒;

也能夠經(jīng)過累積獲得的積分兌換產(chǎn)品，與他人進(jìn)行互動分享等。

除了辛巴之外，還有橫跨三大渠道的直播電商公司眺望科技，這家公司也入局了微信小程序，在眺望網(wǎng)絡(luò)官方小程序“小Y星球”中，支撐眺望旗下主播30天內(nèi)的直播間訂單兌換，掩蓋抖音和快手兩大渠道。

而且掩蓋的主播不止一位，包括沈濤、黃圣依等明星主播以及瑜大令郎、李宣卓等達(dá)人主播，相當(dāng)于把公司旗下的主播粉絲流量，團(tuán)體匯聚到微信私域中。

而大主播和直播公司們?nèi)刖炙接虻脑蚝芎唵?，由于對私域流量的運(yùn)營，能夠強(qiáng)化粉絲的黏性和活躍度，保證直播間的熱度。

而在小程序上推出積分兌換禮品，這種會員制運(yùn)營的方法，說明主播們正在嘗試精細(xì)化運(yùn)營，企圖將更多的流量掌握在自己手里。

而且相較獨(dú)立APP來說，微信小程序的投入成本低，維護(hù)容易，更重要的是，作為職業(yè)界私域流量的主陣地，幾乎一切網(wǎng)民都離不開微信交際，這使得主播的流量轉(zhuǎn)化愈加便利。

憑借微信的巨大用戶群，私域流量能夠愈加順理成章的被導(dǎo)流進(jìn)來。

在各家的小程序中，訂單轉(zhuǎn)化獲得積分僅僅沉積的第一步，兌換禮物、拓寬品類、測試產(chǎn)品等功用也在未來的預(yù)期中。

值得注意的是，當(dāng)前主播們的私域流量堆集還并未開展到憑借私域流量帶貨的層面，一方面受限于電商渠道的規(guī)則，不能隨意將用戶引導(dǎo)至其他途徑下單，另一方面，是私域流量的堆集更多是作為主播們的儲藏力氣，在帶貨事務(wù)正常運(yùn)營的情況下，還不需求動用這張牌。

咱們真實(shí)需求注意的是，當(dāng)主播們把流量沉積下來之后，在與渠道的博弈過程中，將收成更多話語權(quán)。

一句話來概括的話，那便是主播們都學(xué)會了“不把雞蛋放在一個籃子里”，全途徑經(jīng)營和私域流量堆集已成趨勢。

3、電商職業(yè)比拼“留量”實(shí)際上，主播們布局私域僅僅職業(yè)趨勢的一個方面，從整體上來看，各大渠道之間的界限逐步被打破，內(nèi)容創(chuàng)作者和流量在渠道之間相互流通的幻想，越來越常見。

先說渠道之間的銜接，本年雙十一前夕，快手就連續(xù)恢復(fù)了與京東、淘寶的外鏈，接入天貓和京東自營的產(chǎn)品。

間隔上一次斷鏈時間僅隔8個月，究竟，身處流量隆冬，抱團(tuán)才能取暖。

不只快手，小紅書也與天貓深度協(xié)作，確立了"以內(nèi)容種草服務(wù)品牌商家"的活動主旨，幫助天貓打通"種草-搜索-轉(zhuǎn)化"的營銷閉環(huán)。

甚至微信也能逛天貓超市了，B站也開通了小黃車，跳轉(zhuǎn)淘寶、天貓、京東等第三方渠道購買。

前幾天，抖音和餓了么的協(xié)作也有了新的開展，“即看、即點(diǎn)、即達(dá)”新場景已落地南京，等區(qū)域，估計(jì)掩蓋約2000余家線下門店。

在各渠道之間的拆墻、協(xié)作大潮之后，互聯(lián)網(wǎng)再次互聯(lián)互通，而作為渠道中的重要組成部分，內(nèi)容創(chuàng)作者、主播、達(dá)人們，也沒能規(guī)避趨勢，頂流網(wǎng)紅們都開始多渠道運(yùn)營。

具體來看，羅永浩、俞敏洪、劉畊宏相繼進(jìn)入淘寶;

B站頂流UP主何同學(xué)進(jìn)入抖音;

抖音“第一網(wǎng)紅”瘋狂小楊哥在10月15日，進(jìn)入微信視頻號試播;

在抖音掀起“科技與狠活”的辛吉飛，走進(jìn)了快手直播間……這些趨勢從渠道的層面來解讀，無非便是職業(yè)界對優(yōu)秀內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)流量的需求，從頭開放，能夠讓互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和用戶體會變得更棒。

但關(guān)于主播和直播組織來說，原因便是“多渠道、多矩陣、多途徑運(yùn)營，能夠讓自己活得更久”。

而主播們關(guān)于微信私域流量的看重，其實(shí)便是職業(yè)大趨勢下的必定舉動，盡管各渠道都有針對私域、社群運(yùn)營等功用的布局，但實(shí)際上，微信在用戶中的位置，一向沒有改動。

一句話總結(jié)，用戶在哪里，商家就會挑選在哪做生意。

挑選在微信堆集私域流量，是為了增強(qiáng)事務(wù)的確定性。

這種趨勢是很難阻擋的，所以咱們真實(shí)應(yīng)該關(guān)心的是，在互聯(lián)互通大背景下，所謂的流量，究竟屬于誰，是屬于渠道、商家，仍是達(dá)人，亦或是用戶自己?

整體來說，在大環(huán)境和理性消費(fèi)浪潮下，流量的主動權(quán)，逐步回到用戶自己手中，這也是各大渠道回歸“以用戶為中心”的原因之一，關(guān)于各方玩家來說，現(xiàn)在才是比拼“留量”硬實(shí)力的時間。

所以關(guān)于淘寶訂單導(dǎo)入微信這樣的舉動，全職業(yè)都應(yīng)該意識到，用戶才是一切事務(wù)的中心。

無論是主播仍是渠道，都應(yīng)該經(jīng)過各種計(jì)劃真實(shí)留住用戶。

在這個過程中，私域流量沉積僅僅其間的一種計(jì)劃，關(guān)于整個職業(yè)來說，主播全渠道開展已成趨勢。

但趨勢帶來的新應(yīng)戰(zhàn)直接表明，未來電商的競爭邏輯需求從頭思考。

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