百度電商翻身，訂單量一年增長(zhǎng)37倍！

                   時(shí)隔15年，百度對(duì)電商仍然有著一種超乎尋常的執(zhí)念。

追逐電商夢(mèng)的路上，這次李彥宏收獲到的會(huì)是碩果嗎?

一、百度直營(yíng)電商業(yè)績(jī)暴升近來(lái)，2022百度熱AI營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)召開(kāi)。會(huì)上，百度披露了曩昔一年直營(yíng)電商的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。其間，百度直營(yíng)電商全體訂單量提高37倍，GMV提高18倍。百度于2023年推出直營(yíng)電商渠道度小店，主要面向電商推行客戶和自媒體創(chuàng)作者，模式上與抖音和快手小店相似。簡(jiǎn)單來(lái)講，便是百度百家號(hào)的創(chuàng)作者能夠一邊做內(nèi)容，一邊帶貨。重點(diǎn)發(fā)力直營(yíng)電商，百度經(jīng)過(guò)構(gòu)建全鏈路閉環(huán)，以及商業(yè)和天然流量的扶持，為商家經(jīng)營(yíng)效果保駕護(hù)航。毫無(wú)疑問(wèn)，從數(shù)據(jù)上來(lái)看，百度電商的努力沒(méi)有付諸東流，成果明顯。截至本年5月份，百度電商查找規(guī)劃同比增加29.3%。

此外，百度電商2022年5月付出成功買(mǎi)家數(shù)同比增加4.16倍，需求規(guī)劃、下單用戶數(shù)量均呈現(xiàn)出明顯增加的趨勢(shì)。近一年里，百度在不斷完善電商的基礎(chǔ)設(shè)施，例如榜單和用戶評(píng)價(jià)。經(jīng)過(guò)與淘寶天貓、京東和拼多多等以小程序的方式建立協(xié)作，百度還為商家和顧客打通了電商買(mǎi)賣(mài)場(chǎng)景，進(jìn)一步完善查找電商生態(tài)。在百度的電商版圖里，查找和直播是兩大中心場(chǎng)景。百度直播、百度電商等成為百度移動(dòng)生態(tài)非廣告的中心收入來(lái)源。百度作為第一代互聯(lián)網(wǎng)公司，仍然坐擁最大的中文查找引擎。把查找流量轉(zhuǎn)化為購(gòu)物流量，是百度電商的主要任務(wù)?，F(xiàn)在，每天有超過(guò)1億人在百度被種草、有上億人來(lái)百度查找產(chǎn)品。

在電商事務(wù)基礎(chǔ)上，百度還提出了“查找即服務(wù)”的概念。查找仍然只有百度，但百度不一定只意味著查找，還供給生活服務(wù)的附加價(jià)值。查找電商之外，抖音和快手的成功，讓百度看到了直播電商商場(chǎng)躲藏的巨大機(jī)會(huì)。2023年，百度大刀闊斧入局直播帶貨。5月份，李彥宏親自現(xiàn)身直播間，為百度直播站臺(tái)。創(chuàng)始人下場(chǎng)、收購(gòu)YY直播、大力培養(yǎng)主播、開(kāi)展電商物流……，盡管百度好像什么招都用了，但仍然沒(méi)有掀起太大的水花。本年以來(lái)，百度還把AI技能與直播結(jié)合起來(lái)，推出數(shù)字人直播渠道。此外，百度和快手聯(lián)合官宣了數(shù)字人主播計(jì)劃，百度數(shù)字人團(tuán)體入駐快手?，F(xiàn)在來(lái)看，直營(yíng)電商的強(qiáng)勁增加正在向外傳遞活躍的信號(hào)，給百度帶來(lái)了翻身的希望。但大多數(shù)時(shí)候，百度電商都扮演著一個(gè)“失意者”的角色。近年來(lái)，百度在電商范疇的動(dòng)作一再，618、雙11、春節(jié)等電商營(yíng)銷(xiāo)的背面都少不了百度的身影，但每一次百度都不是電商大戰(zhàn)的主角。屢敗屢戰(zhàn)的百度，電商之心仍然在跳動(dòng)。

二、電商心不死，百度屢敗屢戰(zhàn)百度屢次在追趕電商風(fēng)口的路上折戟。“你們看百度是光輝，我看到的都是磨難”，李彥宏的這句話在百度的電商事務(wù)上得到了充沛的印證。互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)經(jīng)歷了查找、電商、交際三個(gè)嚴(yán)重機(jī)會(huì)期。查找階段，百度吃到了最大的盈利。坐上互聯(lián)網(wǎng)廣告職業(yè)第一的位置，百度商業(yè)化對(duì)廣告的依賴(lài)性很強(qiáng)。例如，2005年，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)占百度營(yíng)收的占比高達(dá)96%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，盈利模式過(guò)于單一的百度沒(méi)有習(xí)慣多元的前言方式。跟著互聯(lián)網(wǎng)的熱潮席卷全國(guó)，網(wǎng)購(gòu)逐步滲透進(jìn)人們的日常生活。電商的開(kāi)展?jié)摿Ρl(fā)，阿里、京東等電商渠道敏捷崛起?？墒?，在電商年代屢次受挫的百度卻沒(méi)有趕上阿里、京東的步伐。流量盈利消失后，電商更得廣告主喜愛(ài)。二季度，互聯(lián)網(wǎng)廣告商場(chǎng)，電商渠道包辦前三;三季度，電商渠道再次包辦前兩名。因此，百度對(duì)于電商事務(wù)的急切可想而知。事實(shí)上，在2015年，李彥宏就把百度定位為查找和電商集合的企業(yè)。當(dāng)時(shí)的百度已經(jīng)關(guān)停了三個(gè)主要電商項(xiàng)目，即百度有啊、樂(lè)酷天、百度MALL。

另起爐灶的百度，決議對(duì)百度糯米追加200億元的投入。百度糯米的確堅(jiān)挺了許久，但最終也沒(méi)能逃過(guò)失利的命運(yùn)，于本月正式停止服務(wù)。縱觀百度電商的征程，C2C、B2C、團(tuán)購(gòu)、共享經(jīng)濟(jì)等等，趕上了電商的每一個(gè)轉(zhuǎn)型的風(fēng)口，卻又沒(méi)有抓住任何一個(gè)風(fēng)口。其實(shí)，百度做電商應(yīng)該要比抖音電商更有原生優(yōu)勢(shì)，由于查找比引薦的效率更高。不過(guò)，百度做電商并沒(méi)有抖音堅(jiān)定。一直以來(lái)，百度都不直接供給產(chǎn)品和服務(wù)，而游離在給他人供給服務(wù)的中間狀態(tài)。

但實(shí)際上，電商的每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要長(zhǎng)期投入。這就注定了百度電商的不溫不火。百度副總裁何俊杰從前表明，百度不會(huì)放棄視頻和電商，要持之以恒地做。盡管電商不是百度的中心戰(zhàn)略，可是也發(fā)揮著無(wú)法取代的意義?，F(xiàn)在，直營(yíng)電商已經(jīng)成為百度廣告增加的新動(dòng)力，推進(jìn)其從頭拿下電商廣告的蛋糕。獲益于直營(yíng)電商的開(kāi)展，百度對(duì)應(yīng)廣告規(guī)劃實(shí)現(xiàn)年同比增加110%。當(dāng)下，廣告事務(wù)開(kāi)始回暖，非廣告事務(wù)也體現(xiàn)出超商場(chǎng)預(yù)期的增加趨勢(shì)，百度瞄向了更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)。三、百度的下半場(chǎng)，何去何從互聯(lián)網(wǎng)年代，電商是一切巨頭共同瞄準(zhǔn)的第二條增加曲線。搭建起完整的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，百度也形成了一定電商土壤。無(wú)論是大力開(kāi)展自己的電商，仍是做其他電商的廣告渠道，百度都能夠滿意用戶更多元的電商需求。

用戶規(guī)劃巨大的流量進(jìn)口以及買(mǎi)賣(mài)最近的決議計(jì)劃進(jìn)口從前是百度電商最大的優(yōu)勢(shì)，但現(xiàn)在這種優(yōu)勢(shì)正在逐步分裂。8億日活的抖音、6億日活的快手早已成為職業(yè)中最大的流量進(jìn)口。再加上，跟著抖音、快手電商事務(wù)的開(kāi)展，短視頻的電商生態(tài)日趨完善。百度僅有能夠憑仗的便是引擎查找具有更強(qiáng)的目的性，鏈路更短，決議計(jì)劃效率更高。中心電商事務(wù)上，在用戶心智、履約體系、產(chǎn)品豐厚度等方面，百度也無(wú)法和傳統(tǒng)電商渠道比美。劇烈的商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，百度電商和電商廣告的天花板還不夠高。別的，百度現(xiàn)在重押的人工智能等新事務(wù)還處于燒錢(qián)的階段，還需要仰仗廣告帶來(lái)的營(yíng)收。廣告事務(wù)增加緩慢，尚處于轉(zhuǎn)型過(guò)渡中的百度需另尋捷徑。不過(guò)，李彥宏終歸是一個(gè)技能信仰者，把人工智能作為百度未來(lái)十年最重要的戰(zhàn)略方向。電商救不了百度，百度真實(shí)想要的是在下一個(gè)十年回歸王座。這樣的情況下，百度電商的未來(lái)就更加讓人期待了。                

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