寶貝詳情頁(yè)設(shè)計(jì)秘籍——速戰(zhàn)速?zèng)Q原則(五)
2022-05-23|10:21|發(fā)布在分類(lèi) / 開(kāi)店入駐| 閱讀:132
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連載開(kāi)始了,我們還是來(lái)講解寶貝詳情頁(yè)設(shè)計(jì)秘籍,今天講解的就是速戰(zhàn)速?zèng)Q原則。
我們應(yīng)該了解你讓用戶思考的時(shí)間越長(zhǎng),不轉(zhuǎn)化的可能性就越大。換句話來(lái)說(shuō),我們要速戰(zhàn)速?zèng)Q,把用戶思考的時(shí)間縮短,讓他們覺(jué)得現(xiàn)在不買(mǎi)就來(lái)不及了。
1、速戰(zhàn)速?zèng)Q原則的應(yīng)用一般是在詳情頁(yè)的最后
在詳情頁(yè)的開(kāi)始就執(zhí)行速戰(zhàn)速?zèng)Q原則可以不?可以,但是效果不如放在后面好。因?yàn)槿绻斍轫?yè)可以讓用戶一直看到最后,而沒(méi)有跳失,那么至少說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題——消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品是感興趣的,沒(méi)有下單,可能還有一些異議,這些異議也許就會(huì)通過(guò)客服來(lái)解決。比如,價(jià)格、服務(wù)等等。
這時(shí)候賣(mài)家可以通過(guò)一些活動(dòng)的設(shè)計(jì),在促進(jìn)消費(fèi)者轉(zhuǎn)化方面,效果就會(huì)好一些。這種活動(dòng)的設(shè)計(jì)其實(shí)主要是利用消費(fèi)者心理,方法會(huì)有很多,下面只是給大家提供一些思路!
2、活動(dòng)設(shè)計(jì)之——限時(shí)送東西
這個(gè)活動(dòng)的設(shè)計(jì)里面,常用的方式有:
(1)每天限定時(shí)間段
每天在固定的時(shí)間段,只要在這個(gè)時(shí)間段成交的用戶,送一些贈(zèng)品,比如“每天中午11點(diǎn)——下午1點(diǎn)之間,購(gòu)買(mǎi)的客戶,可以獲得XXX”
這里面關(guān)鍵是時(shí)間點(diǎn)的選擇,打開(kāi)生意參謀,在“經(jīng)營(yíng)分析”模塊,看一下“訪客分析”,里面的第一個(gè)是時(shí)間段分析:
我們?cè)谶@里找三個(gè)訪客數(shù)最多的時(shí)間段,這里面比較巧合,是晚上20點(diǎn)——22點(diǎn)59分,是一個(gè)整的。但是有時(shí)候是三個(gè)不整的時(shí)間段,那么我們進(jìn)行活動(dòng)設(shè)計(jì)的時(shí)候,就是三個(gè)不同的時(shí)間段!只要是在這三個(gè)時(shí)間段成交的,就可以獲贈(zèng)XXX。另外,在這三個(gè)時(shí)間段補(bǔ)單的效果也是比較好的。
因?yàn)榭赡苡谐^(guò)一半的訪客都是集中在這三個(gè)時(shí)間段,所以你設(shè)置好這個(gè)“速戰(zhàn)速?zèng)Q”的活動(dòng)后,消費(fèi)者一看:“我恰好在這個(gè)時(shí)間段!!”趕緊購(gòu)買(mǎi),過(guò)了就沒(méi)有這個(gè)贈(zèng)品了!沒(méi)有在這個(gè)時(shí)間段的,肯定也會(huì)跟你墨跡一下,你的目的是轉(zhuǎn)化,所以你懂得!
(2)限定在下架周期前
不管什么時(shí)候,下架時(shí)間的權(quán)重是一直存在的,越接近下架時(shí)間,從你寶貝本身來(lái)講,你的下架時(shí)間得分是在不斷提高的,并且獲得更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)!那么,你就可以在詳情頁(yè)當(dāng)中設(shè)置一個(gè)活動(dòng):截止到X月X日X時(shí),贈(zèng)送一個(gè)XXX東西!
理論上來(lái)講,因?yàn)樵浇咏阍O(shè)定的那個(gè)時(shí)間點(diǎn),消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的緊迫性就越強(qiáng),轉(zhuǎn)化率就越高,所以,對(duì)你來(lái)講,無(wú)形之中,你做出來(lái)了一個(gè)比較好的螺旋上升!
(3)限定第二個(gè)下架周期開(kāi)始之后到什么時(shí)候?yàn)橹?/p>
一般情況下,對(duì)于新品來(lái)講,在第一個(gè)下架周期期間,考核的重點(diǎn)指標(biāo)有:點(diǎn)擊率、收藏、加購(gòu)等等,第一個(gè)下架周期破零銷(xiāo)售只要有就可以,這一點(diǎn)我想對(duì)于做淘寶的來(lái)講,都不是什么難事兒!
因?yàn)槟阆薅ㄔ诹说诙€(gè)下架周期開(kāi)始之后到XX時(shí)間點(diǎn)為止,所以在第一個(gè)下架周期,會(huì)有比較多的收藏和加購(gòu),然后在第二個(gè)下架周期開(kāi)始后,購(gòu)買(mǎi)!這樣做,一般配合兩點(diǎn):限量,多少名之內(nèi);活動(dòng)結(jié)束后,做一個(gè)促銷(xiāo)價(jià)格!
3、活動(dòng)設(shè)計(jì)之——限量送東西
這種活動(dòng)類(lèi)型比較簡(jiǎn)單,我們可以給大家介紹兩種玩兒法:
(1)前多少名送XX
其實(shí),為了更進(jìn)一步的促進(jìn)轉(zhuǎn)化,這里還可以玩兒更高級(jí)的東西,不**,但是能達(dá)到比**好很多倍的效果!
購(gòu)買(mǎi)毛衣,送價(jià)值98元的手套一副(實(shí)際價(jià)值可能在10——20塊錢(qián)之間),限前50名購(gòu)買(mǎi)者!并且,如果收到貨以后,你不滿意的話,可以申請(qǐng)全額退款,我們承擔(dān)來(lái)回運(yùn)費(fèi),并且更關(guān)鍵的是:手套你不用退了哦!前提,不要點(diǎn)擊申請(qǐng)退貨,我們可以把錢(qián)反給您,您照樣給全五分帶字好評(píng)!直接把貨發(fā)回來(lái)就可以了!
也許你會(huì)虧一些錢(qián),但是你就當(dāng)**成本好了,更何況,如果你的毛衣足夠好的話,退貨的人會(huì)很少的!
(2)限量多少件送完為止
這個(gè)方法實(shí)際上就是限定贈(zèng)品數(shù)量,送完為止,操作簡(jiǎn)單,效果也還不錯(cuò)!
4、活動(dòng)設(shè)計(jì)之——階梯次漲價(jià)(返現(xiàn)的方式)
因?yàn)槟阕詈貌灰偸侨バ薷膬r(jià)格,因?yàn)槊看蔚膬r(jià)格修改都可能會(huì)導(dǎo)致搜索引擎重新收錄你,會(huì)導(dǎo)致降權(quán)。那怎么階梯式漲價(jià)呢,答案就是階梯式返現(xiàn)的方式!比如:
1——10名,返現(xiàn)50元;
11——30名,返現(xiàn)30元;
31——50名,返現(xiàn)20元;
51——100名,返現(xiàn)10元;
101名及以后原價(jià)。
這個(gè)訂單可以在寶貝詳情部分的“成交記錄”里面看到的!
方法很簡(jiǎn)單,但是還需要大家去多實(shí)踐!
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