在京東上的推廣方式中，京東快車(chē)是比較靠譜的一種。在里面設(shè)置推廣方案的時(shí)候，在選擇京東關(guān)鍵詞匹配方式的時(shí)候，很多人不知道怎么選擇，因?yàn)橛腥N匹配方式，那么是精準(zhǔn)的還是其他匹配更好呢？

詞匹配:當(dāng)用戶(hù)的搜索詞(或其省略或倒置形式)與關(guān)鍵詞相同，或搜索詞完全包含關(guān)鍵詞時(shí)，顯示廣告。

精確匹配:只有當(dāng)用戶(hù)的搜索詞與關(guān)鍵字完全相同時(shí)，才會(huì)顯示廣告。

短語(yǔ)匹配:當(dāng)用戶(hù)的搜索詞與關(guān)鍵詞相同，或者完全包含關(guān)鍵詞時(shí)，廣告被呈現(xiàn)。

舉例:當(dāng)你購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞“進(jìn)口牛奶”時(shí)，不同的購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型是否會(huì)顯示以下用戶(hù)搜索詞:

推薦系統(tǒng)為京準(zhǔn)通–>:京東快車(chē)中提供的功能是獲取關(guān)鍵詞最便捷有效的方式，推薦詞綜合考慮了買(mǎi)家的搜索情況、商品屬性等相關(guān)信息。建議你應(yīng)該是買(mǎi)字的首選。功能主要包括:

商品推文:根據(jù)SKU(商品號(hào))推薦關(guān)鍵詞，包括與商品本身高度相關(guān)的關(guān)鍵詞、類(lèi)似商品的關(guān)鍵詞、行業(yè)熱詞(SKU同第三類(lèi))；

核心詞:根據(jù)輸入的詞推薦相關(guān)性強(qiáng)的高頻關(guān)鍵詞；

歷史詞:可以選擇商家使用的關(guān)鍵詞；

批量引導(dǎo)詞:可以選擇通過(guò)Excel批量導(dǎo)入關(guān)鍵詞。

1.商品推文

點(diǎn)擊頂部的“產(chǎn)品推文”按鈕，輸入該單元下要推廣的sku，點(diǎn)擊“搜索”按鈕，即可獲得系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞，分為三種:

“商品關(guān)鍵詞”是與該商品強(qiáng)相關(guān)的關(guān)鍵詞，搜索量高。建議都可以加到右邊；

“相似商品關(guān)鍵詞”是觸發(fā)相似商品展示的關(guān)鍵詞，可酌情添加在右側(cè)；

“行業(yè)熱詞”是指輸入sku所在的三級(jí)類(lèi)目中的高頻熱搜詞，可酌情添加在右側(cè)；

在選擇設(shè)備(整體、PC、無(wú)線(xiàn))時(shí)，推送的關(guān)鍵詞的指標(biāo)不同(搜索量、平均京東快車(chē)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)激烈)。

2.核心詞

點(diǎn)擊頂部的“核心詞”按鈕，輸入想要展開(kāi)的核心詞，點(diǎn)擊“搜索”按鈕，即可獲得系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞:

“核心擴(kuò)展詞”是與輸入詞同義或強(qiáng)相關(guān)的關(guān)鍵詞，可酌情添加在右側(cè)；

3.歷史詞匯

點(diǎn)擊最上方的“歷史詞”按鈕，獲取商家最近使用過(guò)的關(guān)鍵詞，并酌情添加到右側(cè)；

4.批量前導(dǎo)字

點(diǎn)擊右側(cè)上方的“導(dǎo)入關(guān)鍵詞”按鈕，通過(guò)Excel批量導(dǎo)入關(guān)鍵詞，批量導(dǎo)入模板可通過(guò)頁(yè)面下方的鏈接下載；

5.右側(cè)操作區(qū)域

右側(cè)添加推薦關(guān)鍵詞后，默認(rèn)競(jìng)價(jià)為該關(guān)鍵詞的“平均競(jìng)價(jià)”；默認(rèn)購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型為“切詞匹配”；如果需要修改，可以在彈出的窗口中進(jìn)行，也可以在關(guān)鍵字管理中的計(jì)劃->:單位->:批量操作中進(jìn)行。

京東快車(chē)?yán)锸裁礃拥拇钆浞绞胶?，看你的推廣需求了。比如你想要流量最大化，那么切詞匹配是最好的選擇，因?yàn)榍性~匹配的流量是最大的，但是如果你想要更精準(zhǔn)的流量，這個(gè)時(shí)候就要選擇精準(zhǔn)匹配。

京東快車(chē)智能匹配如何調(diào)出價(jià) 京東快車(chē)智能匹配要開(kāi)嗎

雖然在京東快車(chē)上推廣效果不錯(cuò)，但是對(duì)于一些老牌的京東商家來(lái)說(shuō)，他們需要追求更精準(zhǔn)的流量，所以如何提高流量的匹配準(zhǔn)確率是一個(gè)需要考慮的問(wèn)題。那么如何設(shè)置京東快車(chē)才能達(dá)到這個(gè)目的呢？

京東快車(chē)如何設(shè)置精確匹配？

精確匹配:只有當(dāng)用戶(hù)的搜索詞與京東關(guān)鍵詞完全相同時(shí)，才會(huì)顯示廣告。當(dāng)使用精確匹配時(shí)，例如搜索項(xiàng)中包含的其他單詞，或者搜索項(xiàng)和關(guān)鍵字之間順序不同的單詞將不會(huì)顯示。對(duì)于一些熱詞、大話(huà)，可以設(shè)置精準(zhǔn)匹配，針對(duì)精準(zhǔn)人群。

意思是根據(jù)推廣寶貝的特點(diǎn)，系統(tǒng)會(huì)智能選擇你沒(méi)有添加的，適合寶貝的關(guān)鍵詞。沒(méi)有顯示，可能出價(jià)太低。如果沒(méi)有關(guān)鍵詞，沒(méi)有質(zhì)量評(píng)分，很難和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。

在推廣中的寶貝頁(yè)面，進(jìn)入關(guān)鍵詞管理頁(yè)面，可以逐個(gè)關(guān)閉關(guān)鍵詞匹配方式，也可以勾選多個(gè)關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊修改批量競(jìng)價(jià)，在此頁(yè)面批量關(guān)閉多個(gè)關(guān)鍵詞匹配方式。

什么其他方法？

短詞匹配:只有當(dāng)用戶(hù)的搜索詞與關(guān)鍵詞相同，或者完全包含關(guān)鍵詞時(shí)，才會(huì)顯示廣告。

詞匹配:只有當(dāng)用戶(hù)的搜索詞(或其省略或倒置形式)與關(guān)鍵詞相同，或搜索完全包含關(guān)鍵詞時(shí)，才能顯示廣告。

在創(chuàng)建推廣方案時(shí)，建議將PC和無(wú)線(xiàn)分開(kāi)，避免兩個(gè)端口相互影響，降低整個(gè)方案的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。也更直觀的看到各個(gè)端口的數(shù)據(jù)，比如呈現(xiàn)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化、ROI等。，這是PC或無(wú)線(xiàn)的主要重點(diǎn)，以便于調(diào)整。新建平面圖時(shí)，建議根據(jù)該風(fēng)格的店鋪?lái)樞蚧騎PO5面積來(lái)設(shè)置面積，然后根據(jù)顯示和點(diǎn)擊等級(jí)來(lái)擴(kuò)大或縮小面積。

維度定向:可以定義競(jìng)品SKU或者匹配度高的品類(lèi)SKU，比如運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)褲、運(yùn)動(dòng)套裝等。當(dāng)然，競(jìng)品SKU的定位要考慮到自身產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比、價(jià)格、評(píng)價(jià)等維度。

如果產(chǎn)品價(jià)格高，轉(zhuǎn)化率低，首先要優(yōu)化推廣資料和產(chǎn)品詳情頁(yè)，隨時(shí)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)變化，進(jìn)行整體優(yōu)化。如果你的產(chǎn)品價(jià)格適中，轉(zhuǎn)化率高，可以把價(jià)格提到前面，也要對(duì)為什么好進(jìn)行數(shù)據(jù)分析；如果類(lèi)別很小，它將擴(kuò)展類(lèi)別和關(guān)鍵字的相關(guān)性。在日常預(yù)算的前提下，分配多個(gè)計(jì)劃或使用一個(gè)計(jì)劃中的多個(gè)商品來(lái)控制費(fèi)用。

京東快車(chē)可以通過(guò)多種方式設(shè)置參數(shù)，提高匹配精度，比如設(shè)置關(guān)鍵詞、設(shè)置價(jià)格等。上面已經(jīng)介紹了一些案例來(lái)說(shuō)明，實(shí)際情況中可能會(huì)比較復(fù)雜，但是設(shè)置原理是一樣的。

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