2023年視頻號和小程序結合，騰訊將要打通電商閉環(huán)！

                   這幾天，許多人都在關注2023年微信公開課PRO，究竟微信作為一個超10億日活的國民應用，一舉一動都引人關注。

從本年的微信公開課上，咱們不難捕捉到一個明確信號：2023年，騰訊將全力沖擊電商事務，左手視頻號，右手小程序，將成為2023年騰訊電商化的兩張主力。

1、視頻號方位上升，成為“全公司”的期望本年的微信公開課上，視頻號被提到了一個史無前例的方位。從2023年微信公開課透露的數(shù)據(jù)來看，馬化騰此言不并虛。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2022年，視頻號的看播規(guī)劃增加300%，看播時長增加156%，優(yōu)質開播增加614%，開播時長增加83%。這意味著在曩昔的一年，越來越多的用戶經過微信走進直播間，視頻號的停留時長更長了。在千萬人都在測驗的直播帶貨方面，視頻號的直播帶貨規(guī)劃同樣高速增加，出售額同比增加超8倍，途徑公域購買轉化率提高超越100%，客單價超200元。種種跡象表明，經過一段時刻的探索后，視頻號的商業(yè)化之路現(xiàn)已初見曙光。關于商家而言，去年視頻號最大的改變，是在2022年7月上線“視頻號小店”。從功能上看，作為騰訊電商賽馬的重要一步棋，“視頻號小店”在功能上和抖音商城相似，可以視為是視頻號追逐抖音、快手，經過視頻號實現(xiàn)電商閉環(huán)的信號。而在“視頻號小店”上線后，許多品牌也敏銳地感知到視頻號電商行將帶來的盈利期，第一時刻試水視頻號直播和賣貨的商家顯著增多，其間，服飾、食物和美妝類是視頻號中最熱銷的類目;而來自視頻號小店的出售額占比現(xiàn)已超越90%。從趨勢上看，正如馬化騰本人所說的，短視頻三年來在全球范圍內對整個互聯(lián)網(wǎng)的沖擊相當大，各個途徑和企業(yè)都不得不重視這一塊，會腐蝕掉許多長視頻、游戲等產品的時刻。如今，以視頻號為代表，騰訊做了許多短視頻和電商的結合測驗，接下來，視頻號有理由在商業(yè)化上帶來更大的回報。

2、小程序成中小企業(yè)必備途徑視頻號之外，從出生那天起就寄托了“鵝廠人”電商夢想的微信小程序，體現(xiàn)仍是自始自終的優(yōu)秀。到現(xiàn)在為止，微信小程序的均勻日活用戶現(xiàn)已超越5億人，不夸大地說，小程序已全面滲透到咱們的日子、作業(yè)、娛樂等場景中。在巨大用戶根底的加持下，小程序承擔著騰訊開辟電商事務的重壓，并不讓人感到意外。微信聯(lián)合騰訊研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，曩昔的一年來，B2B小程序買賣額增加45%，其間，家居家裝、商場百貨、鞋服/運動、免稅類小程序買賣額的買賣增加超越47%。將時刻放得更遠一些，自2023年以來，隨著品牌的事務途徑從線下向線上的轉型，騰訊在私域流量方面的重要性一下子凸顯出來，小程序成為許多中小商家破解線下出售困局的必備途徑，許多商家都搭建了自己的小程序商城。很難想象，假如沒有小程序在商業(yè)化方面的及時“援手”，在那段不堪回首的日子里，這些商家的日子會過得多苦!以餐飲行業(yè)為例，大環(huán)境改變以來，首戰(zhàn)之地的就是餐飲行業(yè)。其時，包含一批聞名餐飲品牌在內的許多商家都墮入線下流量斷層，生意無法正常展開的困局;這時候，小程序及時對商家線上體會進行了優(yōu)化。比如說，圍繞商城、付出、會員、廣告宣傳等中心商業(yè)因素，搭建起“小程序+零售”的商業(yè)模式，讓商家可以更方便高效將線上店鋪搬到小程序上。整個2022年，餐飲行業(yè)微信活潑小程序數(shù)量同比增加40%。另一項數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，在全國連鎖top100的餐飲商戶中，現(xiàn)在已有接近6成商戶開通了小程序自營外賣。而在咖啡茶飲頭部商戶中，來自小程序的訂單超越6成。所有這些都驗證了小程序對商家的正向帶動作用。這說明了什么?隨著時刻的推移，作為一個“去中心化”途徑的小程序承載著越來越多用戶習氣的遷移，在淘寶、京東、抖快等電商途徑之外，小程序對用戶的影響力也在加大。

3、騰訊正在打破“不會做電商”的認知長期以來，人們都習氣將騰訊和另一個互聯(lián)網(wǎng)巨子阿里巴巴對比起來看，就像有人說的：“阿里做欠好社交，騰訊做欠好電商”。比較阿里，騰訊進入電商范疇的時刻并算太晚，但在屢戰(zhàn)屢敗之下，最終仍是挑選了不親身下場做電商，而是出資其他會做電商的公司。這些年，騰訊在電商范疇的布局，并不差勁于阿里?？墒?，雙鳥在林，不如一鳥在手，在內心里，騰訊當然想親身將電商事務做大。在多次測驗親身做電商仍然困難重重后，特別是本年年初傳出騰訊重點布局的電商版塊小鵝拼拼將關停的消息后，視頻號和小程序也成為2023年騰訊電商化重點突破的兩大方向。當然，雖然“發(fā)展迅猛”，視頻號和小程序現(xiàn)在仍然面臨著一些棘手的難題。

所以，為了進一步擴展視頻線的成交規(guī)劃，現(xiàn)在，微信視頻號也推出了新動作：準備上線視頻號小店優(yōu)選聯(lián)盟，即經過優(yōu)選供應鏈合作伙伴的方式將視頻號小店的規(guī)劃進一步做大，這在理論是可行的。可是關于商家而言，帶來的觀感卻有些不同，其間最大的一個問題，是商家關于視頻號的商業(yè)化認知不行，而構成認知不行的主要原因，則是視頻號和抖音、快手等途徑比較，在內容上的短缺太顯著了。的確，和抖音等內容途徑比較，視頻號的短視頻和直播更像是兩個相對分裂的生態(tài)。

內容為產品的導流效果不足，不只視頻號沒有涌現(xiàn)出獨擋一面的頭部主播，像抖快那樣帶動爆款的時機也相對較少。但不管怎么樣，微信超10億的日活不只是京東、拼多多等合作伙伴的流量根底，關于抖音等內容途徑而言，微信流量也是和途徑用戶堆疊度較低的優(yōu)質流量，這也是微信長期以來都保持著對外鏈內容的嚴格標準管理的主要原因?？磥?，2023年，怎么樣用活本身的流量，打破“不會做電商”的認知，構成在微信內購物的習氣，構成本身的電商閉環(huán)，對騰訊而言，仍然任重而道遠。                

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

推薦閱讀：

怎么給淘寶全店的寶貝的主圖加個一樣的框？

淘寶買家退回來的產品不是本店發(fā)出的產品要怎么處理？

制作淘寶店鋪的聚焦展位圖片需要注意些什么？

更多資訊請關注幕 思 城。