淘寶一直以來都走在電商行業(yè)的前端，它關(guān)注的趨勢，其實(shí)，也就是之后的發(fā)展，短視頻一個大家已經(jīng)熟悉得不能再熟悉的東西，竟然又被拿出來重點(diǎn)討論，可見它在淘寶的地位是非同一般的存在。

一、短視頻，淘寶首頁占比提升至3成。

在搜索、推薦之外，淘寶又收獲了一個巨大的流量噴泉。并且阿里相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，首頁猜你喜歡的短視頻比例預(yù)計今年底會達(dá)到30%以上。短視頻?這不是早就有了，為何現(xiàn)在才爆發(fā)?

說的沒錯，早在17年抖音快手崛起時，巨頭們就開始布局賽道，當(dāng)時淘寶在“猜你喜歡”中增加了以視頻為主的“發(fā)現(xiàn)”板塊，并放入首頁，21年上線的淘寶逛逛也集結(jié)了短視頻內(nèi)容。入局較晚的拼多多，也在去年6月份正式推出了多多視頻，企圖爭搶流量。

但奇怪的是，大廠不斷加碼動作，沒有掀起水花，而抖快的卻不停增長。

原因很簡單，在早期的短視頻布局中，傳統(tǒng)平臺們多數(shù)處于照搬抖音的窘境并且關(guān)鍵性的問題被大潮掩蓋，那就是以淘寶為主的電商平臺的短視頻邏輯和抖音為主的內(nèi)容平臺完全不一樣!在純購物平臺，搞變裝視頻，即使看的人在多，也無法帶來更高的轉(zhuǎn)化率。

而現(xiàn)在，局面已經(jīng)變了。經(jīng)過幾年的沉淀，投放邏輯終于走向了精細(xì)化，能根據(jù)不同入口，投放不同類型的內(nèi)容。

比如在首頁猜你欄，更注重用戶點(diǎn)擊和成交轉(zhuǎn)化，應(yīng)當(dāng)突出產(chǎn)品的吸引眼球;而在首頁的頭圖視頻，則應(yīng)該關(guān)注傳遞;在淘寶逛逛短視頻中，則需要關(guān)注和用戶的互動，以加深印象。并且經(jīng)歷過幾年的打磨，平臺和商家共同認(rèn)清了這一點(diǎn)，走向了精準(zhǔn)投放路線。所以，短視頻也逐漸成為淘寶賽道的寵兒。

二、多次的內(nèi)容化，已成標(biāo)配

其實(shí)在戴珊就任大淘系掌門人時，“內(nèi)容化”就成了她反復(fù)提及的一個關(guān)鍵詞。

在留量時代，抖、快成了當(dāng)下為數(shù)不多依然保持用戶高增的平臺。這兩個泛娛樂平臺在吸納流量之后，卻閉上門，切斷外鏈，搞起了閉環(huán)電商。

這種類似于小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的自給自足模式，居然真的給搞起來了，可以說，在“留”量方面，短視頻平臺目前還沒找到對手。

在這種情況下，他們身上最關(guān)鍵的“內(nèi)容”，尤其是短視頻內(nèi)容，就成了其他大廠學(xué)習(xí)的目標(biāo)。

并且除了短視頻之外，圖文和直播形式，都成了內(nèi)容化的渠道，雖然形式不同，但從目的上來說，都是為了吸引用戶留存，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，可以說內(nèi)容化戰(zhàn)略必將是今后的重點(diǎn)。

今年，在淘系內(nèi)部誕生了內(nèi)容化小組，其中短視頻會是小組重要的助推方向。在內(nèi)容化小組成立時，另個阻礙也漸漸消失，那就是短視頻的成本。

隨著短視頻的逐漸成熟，原本高企的制作成本正逐漸降低，商家配合親拍可以輕松完成視頻剪輯，其內(nèi)置的模板和背景音樂，讓剪輯視頻的門檻大幅降低。

在成本降低的同時，甚至還出現(xiàn)了“直播切片”這種短視頻營銷利器。再結(jié)合前面到精細(xì)化投放，內(nèi)容帶來的利好，終于被吃到嘴里。

三、大廠爭斗，目標(biāo)卻出奇一致

俗話說得好，條條大路通羅馬，但大廠們的路線選擇卻出奇的一致。

這邊，淘布局內(nèi)容化，那邊，抖音也在擴(kuò)興趣電商的范圍。并且除了短視頻和直播這兩個內(nèi)容流之外，圖文和資訊信息內(nèi)容也被納入到抖音電商的版圖里。

可以說淘寶也展開了強(qiáng)烈地方反擊，在爭奪用戶方面，大家可是都是下了狠手。

其實(shí)，在這條短視頻的道路上，未來是怎樣的發(fā)展?大家一時間也說不出個所以然，雖說，當(dāng)前各平臺也有優(yōu)勢，但是，之后會發(fā)生怎樣的變化?其實(shí)，也需要拭目以待，相信未來肯定會有新的動向等著大家。

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淘寶全球購的粉絲不少，所以，對于貨源的需求很大，為此旗下的淘分銷平臺為了擴(kuò)大業(yè)務(wù)，其實(shí)也在進(jìn)入進(jìn)行了升級，從原本的淘分銷搖身一變就變身成為了鯨芽，通過升級，其實(shí)，也同時給商家們帶來了三大新增的新舉措，助力商家們的發(fā)展。

淘寶旗下淘分銷平臺變身鯨芽 新增三大舉措為商家助力

全球購為解決對海外貨源的強(qiáng)烈訴求，依托旗下鯨芽拓展貨源渠道，聯(lián)合超千家供貨商進(jìn)行集采，極大緩解找渠道的壓力。21年該平臺累計引入6千個品牌，其中1/4是極具特色的海外中小品牌。并有年度成交超千萬的供應(yīng)商超百家。

據(jù)統(tǒng)計，今年參與分銷推廣的主播/買手超過5千人，而平臺為主播創(chuàng)立全新的保稅倉直播間，大幅提升銷售的轉(zhuǎn)化率和成交規(guī)模。根據(jù)多少的主播反饋，在保稅倉的成交達(dá)到日常的6倍，可見大家對于保稅倉的信任度也是很高的。

今年還會加大力度招新主播，通過鯨芽的服務(wù)實(shí)現(xiàn)商家持續(xù)增長。在原淘分銷基礎(chǔ)上，升級后將通過三大升級助力增長;

1、規(guī)模引入天貓品牌商、跨境貿(mào)易商，提供全品類的商品，幫助商家、買手、主播快速搭建低本、高效的矩陣;

2、擴(kuò)大保障范圍，全倉品加載螞蟻區(qū)塊鏈溯源碼，實(shí)現(xiàn)一碼溯全程，正品有保障;

3、高頻促銷及流量保障，具備影響力的“全球好物節(jié)”開放招商，助力高升。

據(jù)悉，本次主要變更內(nèi)容為：買家退貨后，商家退款超時進(jìn)行變更。此次規(guī)則變更于22年6月24日公示，將于22年7月4日生效并逐步灰度。

另外，淘寶也發(fā)布了《淘網(wǎng)超時說明》變更后，買家已退貨，等待賣家確認(rèn)時，若物流信息無記錄或者未簽收，賣家確認(rèn)收貨時長為10天;

若物流信息顯示已簽收，確認(rèn)收貨時長為簽收后的72小時， 但最長確認(rèn)收貨時長不超過買家退貨后的10天，未確認(rèn)收貨的，默認(rèn)賣家收到退貨且無疑義，按退款申請中的約定直接退款給買家。

其實(shí)，淘分銷品升級后能夠?yàn)橹鞑ヌ峁└嗟呢浽?，高效的供貨模式，可以降低成本，取信于消費(fèi)者，且貨源可以保障正品，再上促銷和流量的保障，讓更多的主播通過平臺，幫助用戶選擇到更多更好的產(chǎn)品。

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