上新快為阿里媽媽2023年推出的AI智能投放(AI智投)下的專(zhuān)門(mén)為新品孵化打造的整合淘?xún)?nèi)搜索、淘?xún)?nèi)信息流推薦、購(gòu)后推薦、超級(jí)互動(dòng)城等多個(gè)資源位的跨渠道投放場(chǎng)景，商家可以通過(guò)一個(gè)投放計(jì)劃完成淘?xún)?nèi)外各個(gè)資源位的投放。

AI智投上新快登錄地址：https://adbrain.taobao.com/indexbp.html#!/strategy/fresh

一、投放前的準(zhǔn)備

1、賬戶(hù)準(zhǔn)備

AI智投為獨(dú)立賬戶(hù)，不共用商家阿里媽媽直鉆推后臺(tái)的賬戶(hù)余額，商家需要單獨(dú)充值

準(zhǔn)備一個(gè)為產(chǎn)品充值的支付寶賬號(hào)，國(guó)內(nèi)店鋪使用國(guó)內(nèi)支付寶，國(guó)際店鋪使用國(guó)際支付寶

賬戶(hù)余額：指購(gòu)買(mǎi)套餐包后可直接付款使用的剩余金額。給某一訂單支付時(shí)可使用該賬戶(hù)余額進(jìn)行支付

充值的賬戶(hù)余額可用于AI智投的所有投放場(chǎng)景(包含上新快、拉新快、線索通、貨品加速等)。

2、點(diǎn)擊充值按鈕：

國(guó)內(nèi)店鋪：根據(jù)您輸入的充值金額彈出支付寶付款，掃碼支付即可。

國(guó)際店鋪：簽署國(guó)際支付寶代扣協(xié)議，根據(jù)您輸入的充值金額扣款充值。

3、賬戶(hù)明細(xì)

在賬戶(hù)明細(xì)中以訂單費(fèi)用做凍結(jié)。舉例您1月1日購(gòu)買(mǎi)了10000元的套餐包，在1月1日當(dāng)天消耗了2000元，1月1日訂單明細(xì)中，交易類(lèi)型凍結(jié)10000元，而不是2000元。

二、AI智投后臺(tái)上新快投放設(shè)置步驟

Step1：登錄

AI智能投放 https://adbrain.taobao.com/index.html，您可在推廣-貨品運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景中找到上新快場(chǎng)景。

Step2：選擇需要的單品進(jìn)行投放，點(diǎn)擊推廣

有哪些品可以在上新快投放?

新品：是指商品在天貓/淘寶首次上架之日起，且在特定時(shí)間范圍內(nèi)(新品期)的商品。校驗(yàn)規(guī)則：商品“在天貓/淘寶首次上架時(shí)間+新品期”作為主要校驗(yàn)指標(biāo)。

名稱(chēng)解釋?zhuān)?/p>

1. 首次上架：該商品或該商品的同款商品從未在天貓上架出售。

2. 同款商品：“同款”的判斷標(biāo)準(zhǔn)包括但不限于以下情形：

(1)品牌與貨號(hào)都相同。

(2)款式完全相同。

同款案例1：僅更新拍照模特或背景，商品本身的款式完全相同;

同款案例2：僅顏色不同，其他都相同;

同款案例3：僅成份或材質(zhì)含量不同，如50%棉和60%棉，其他都相同;

同款案例4：顏色不同，材質(zhì)也不同，但商品款式相同。

注意：同款判斷以系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別判斷為主。

當(dāng)天開(kāi)通上新快的用戶(hù)，第二天才能看到新品數(shù)據(jù)，商家可以在首頁(yè)/推廣-貨品運(yùn)營(yíng)-上新快 創(chuàng)建新計(jì)劃。從寶貝列表頁(yè)選擇一個(gè)或者多個(gè)寶貝，點(diǎn)擊<開(kāi)始推廣寶貝>則會(huì)進(jìn)入創(chuàng)建計(jì)劃頁(yè)面，最近一次推廣時(shí)間代表您最近一次該寶貝投放訂單的開(kāi)始時(shí)間，推廣筆數(shù)為您該寶貝下的購(gòu)買(mǎi)套餐數(shù)，支持對(duì)單個(gè)寶貝點(diǎn)擊【查看計(jì)劃】會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到計(jì)劃列表，顯示該寶貝下所有投放計(jì)劃，點(diǎn)擊推廣會(huì)跳轉(zhuǎn)到套餐包設(shè)置頁(yè)面。

Step3：選擇套餐包和投放設(shè)置

自定義套餐包金額：可輸入的自定義套餐包金額范圍1000~100萬(wàn)，預(yù)算按100元增加，最多可選10個(gè)寶貝;

優(yōu)惠券：商家可使用賬戶(hù)內(nèi)生效中的阿里媽媽紅包/優(yōu)惠券，系統(tǒng)默認(rèn)使用滿減金額最高的紅包/優(yōu)惠券，用于抵扣購(gòu)買(mǎi)AI智投套餐包

設(shè)置 優(yōu)化目標(biāo)：促進(jìn)進(jìn)店/促進(jìn)收藏加購(gòu)/促進(jìn)成交

設(shè)置 投放模式：

消耗優(yōu)先-----算法投放策略會(huì)優(yōu)先保障消耗速率，在設(shè)定的目標(biāo)推廣時(shí)間內(nèi)將優(yōu)先以消耗完預(yù)算為目標(biāo)，盡可能多的為店鋪引流;

效率優(yōu)先-----算法投放策略會(huì)優(yōu)先保障您的投放效率，為達(dá)效率最優(yōu)，系統(tǒng)有可能會(huì)自動(dòng)延長(zhǎng)投放周期。

每個(gè)套餐包下方有算法建議的投放時(shí)間，親可做參考;您也可以自定義輸入投放開(kāi)始和結(jié)束時(shí)間的，算法會(huì)根據(jù)您輸入的時(shí)間去做調(diào)控;

支持地域定向：可根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)，選擇目標(biāo)投放的城市

創(chuàng)意設(shè)置：

打底創(chuàng)意： 商品主圖 或 商品主圖+副圖(當(dāng)商家選擇主圖+副圖的時(shí)候，系統(tǒng)按CTR擇優(yōu)透出)，

自定義上傳創(chuàng)意：所有場(chǎng)景支持上傳自定義創(chuàng)意，創(chuàng)意形式包括 方圖、豎圖創(chuàng)意、長(zhǎng)型視頻、方形視頻

點(diǎn)擊自定義創(chuàng)意詳情，可以查閱上傳創(chuàng)意的審核狀態(tài)及風(fēng)控審核拒絕原因

需要使用廣審圖/資質(zhì)審核的寶貝：請(qǐng)?jiān)趮寢屓我粡V告產(chǎn)品后臺(tái)提交該寶貝的廣審圖/資質(zhì)審核文件，審批通過(guò)后，

創(chuàng)建計(jì)劃，務(wù)必選擇“自定義上傳審核通過(guò)的廣審圖/合規(guī)創(chuàng)意“，查詢(xún)風(fēng)控審核意見(jiàn)，確?？梢哉Ｍ斗?/p>

提醒：上新快推廣中的寶貝不支持過(guò)程在原先計(jì)劃中加投，而寶貝新推廣時(shí)是需要算法冷啟動(dòng)的，所以建議重點(diǎn)推廣的寶貝選擇的推廣面額盡量保持 5000元以上甚至更大面額

側(cè)重人群：當(dāng)商家選擇1W及以上套餐包時(shí)可在AI智投默認(rèn)的算法黑盒人群基礎(chǔ)上，疊加行業(yè)官方推薦人群以及自定義人群，最多選擇3個(gè)

行業(yè)官方人群：由行業(yè)結(jié)合市場(chǎng)策略訂制，按類(lèi)目推送至商家后臺(tái)，供商家使用

自定義人群：AI智投月消耗30萬(wàn)+可申請(qǐng)開(kāi)通，同步商家達(dá)摩盤(pán)賬戶(hù)的自定義人群(可包含數(shù)據(jù)銀行人群)

側(cè)重人群定義：優(yōu)先側(cè)重人群的觸達(dá)規(guī)模，智能高溢價(jià)獲取側(cè)重人群觸達(dá)機(jī)會(huì)

Step4 投放效果數(shù)據(jù)

4.1 基礎(chǔ)報(bào)表

計(jì)劃列表中點(diǎn)擊查看數(shù)據(jù)可進(jìn)入該推廣計(jì)劃的報(bào)表頁(yè)面，點(diǎn)擊寶貝信息中的商品個(gè)數(shù)可以快速查看套餐包內(nèi)的寶貝信息

計(jì)劃列表默認(rèn)展現(xiàn)在投計(jì)劃的前鏈路包含消耗、曝光、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊成本實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，如果大家需要查看累計(jì)時(shí)間段，可以通過(guò)查看數(shù)據(jù)篩選器做調(diào)整

報(bào)表頁(yè)面分為歷史數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù);實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)包含消耗、曝光量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊成本和直鉆推后臺(tái)更新頻率保持一致，加購(gòu)、收藏量、加購(gòu)收藏成本、成交金額、成交筆數(shù)、成交轉(zhuǎn)化率、ROI、直接成交金額、間接成交金額等后鏈路數(shù)據(jù)T+1更新，歸因周期為15天/30天可選

同時(shí)支持分商品投放數(shù)據(jù)

4.2 人群洞察

人群畫(huà)像僅在推廣計(jì)劃結(jié)束后展現(xiàn)，無(wú)達(dá)摩盤(pán)權(quán)限的商家無(wú)法查看人群洞察頁(yè)面。

畫(huà)像透視標(biāo)簽：性別、年齡、城市等級(jí)、消費(fèi)等級(jí)、八大策略人群、潛新老客。

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萬(wàn)相臺(tái)好用嗎？是干什么的？

自從萬(wàn)相臺(tái)被推出了以后，引發(fā)業(yè)內(nèi)高度關(guān)注，萬(wàn)相臺(tái)據(jù)說(shuō)功能非常的豐富，可以給商家們解決很多方面的問(wèn)題，到底萬(wàn)相臺(tái)是否好用呢?接下來(lái)的內(nèi)容中為大家進(jìn)行相關(guān)的介紹哦。

“萬(wàn)相臺(tái)”是什么?這是一個(gè)“一站式數(shù)智經(jīng)營(yíng)操作系統(tǒng)”，圍繞商家拉新、測(cè)款、新品打爆等每一個(gè)細(xì)分需求自動(dòng)匹配營(yíng)銷(xiāo)方案并達(dá)成目標(biāo)。

按照萬(wàn)相臺(tái)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人虎豹的比喻，“萬(wàn)相臺(tái)”就像是“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的自動(dòng)駕駛技術(shù)”，一旦輸入目的地，就會(huì)自動(dòng)匹配相關(guān)資源，并進(jìn)行智能動(dòng)態(tài)調(diào)整，憑借精準(zhǔn)投入而得到確定性回報(bào)。無(wú)疑，這是品牌商家眼下最需要的。

分析人士表示，當(dāng)下消費(fèi)者行為變遷加劇——觸點(diǎn)豐富多元卻更割裂、行為路徑多樣卻更復(fù)雜、需求從被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)卻更跳躍。因此，“透視消費(fèi)者全鏈路行為，洞察消費(fèi)者深層次需求和提升經(jīng)營(yíng)的敏捷應(yīng)對(duì)能力”成為品牌經(jīng)營(yíng)者的必解難題。

萬(wàn)相臺(tái)以技術(shù)算法為驅(qū)動(dòng)力，以深鏈經(jīng)營(yíng)(DEEPLINK)數(shù)智經(jīng)營(yíng)指標(biāo)體系為底層數(shù)字技術(shù)方法論，為品牌、商家、多元生態(tài)合作伙伴提供全鏈路解決方案。從618測(cè)試應(yīng)用以來(lái)，萬(wàn)相臺(tái)已為用戶(hù)帶來(lái)了超過(guò)20%的生意增量，預(yù)計(jì)9月可以承接30個(gè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景需求，未來(lái)還會(huì)持續(xù)升級(jí)。

5G時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)已然成為品牌商家提升業(yè)績(jī)的關(guān)鍵，多種多樣的投放形式帶來(lái)多樣選擇的同時(shí)，也使得營(yíng)銷(xiāo)投放變得復(fù)雜。比如說(shuō)直播帶貨要不要做、新品怎樣打出爆款、私域流量要不要搞……企業(yè)因選擇太多而難以決策。同時(shí)，接觸人群的渠道層出不窮，用戶(hù)開(kāi)始大規(guī)模分化。準(zhǔn)確投放到目標(biāo)用戶(hù)，是品牌商家希望突破的課題。

更為復(fù)雜的是，推廣已經(jīng)從品牌經(jīng)營(yíng)的最后一環(huán)，變成覆蓋新品、用戶(hù)、場(chǎng)景、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈等經(jīng)營(yíng)全鏈路的重要抓手，“投放是點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)是線、經(jīng)營(yíng)是面”已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。

阿里媽媽提出：“讓每一份經(jīng)營(yíng)都算數(shù)”，推動(dòng)品牌升級(jí)和技術(shù)煥新，其中最核心的就是萬(wàn)相臺(tái)的全新發(fā)布，借此來(lái)突出阿里媽媽升級(jí)中最核心的數(shù)智化能力。

阿里巴巴的負(fù)責(zé)人曾經(jīng)表示，萬(wàn)相臺(tái)是一個(gè)全新的獨(dú)家技術(shù)產(chǎn)品，它是圍繞經(jīng)營(yíng)者包羅萬(wàn)象的需求去設(shè)計(jì)的，因此萬(wàn)相臺(tái)的功能肯定是相當(dāng)?shù)牟诲e(cuò)的，還沒(méi)有使用過(guò)的商家們可以去了解一下哦。

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