萬(wàn)相臺(tái)從商家營(yíng)銷訴求出發(fā)，圍繞著【消費(fèi)者】運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景、【貨品】運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景、【活動(dòng)】場(chǎng)景、【內(nèi)容】場(chǎng)景，整合阿里媽媽搜索、推薦等資源位，算法智能跨渠道分配預(yù)算，實(shí)現(xiàn)人群在不同渠道流轉(zhuǎn)承接，從【提高廣告效果】與【降低操作成本】?jī)煞矫娼鉀Q用戶最本質(zhì)的投放需求。

一、萬(wàn)相臺(tái)開(kāi)通指引流程

產(chǎn)品登錄地址：https://adbrain.taobao.com/index.html

還沒(méi)有萬(wàn)相臺(tái)權(quán)限的商家：可以進(jìn)入https://adbrain.taobao.com/index.html，正確輸入店鋪賬戶密碼，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)風(fēng)控的類目準(zhǔn)入規(guī)則自動(dòng)審核。

審核通過(guò)的店鋪：自動(dòng)開(kāi)通萬(wàn)相臺(tái)權(quán)限，可直接登錄產(chǎn)品后臺(tái)。

當(dāng)日新開(kāi)通權(quán)限的店鋪，寶貝列表T+1透出信息，次日就能選品建計(jì)劃啦。

審核沒(méi)通過(guò)的店鋪：登錄頁(yè)面會(huì)有提示，填寫相關(guān)問(wèn)卷表單之后，小二會(huì)收集名單提交風(fēng)控復(fù)核。

二、萬(wàn)相臺(tái)產(chǎn)品推薦場(chǎng)景建議

消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)-拉新快：店鋪新客投放，店鋪擴(kuò)量拉新神器

1、算法智能新客圈選，智能選擇最適合成交轉(zhuǎn)化的新客;

2、全渠道拉新搜索、推薦、首焦多渠道一鍵覆蓋;

3、豐富結(jié)案，新客畫像、流轉(zhuǎn)清晰呈現(xiàn)。

貨品運(yùn)營(yíng)-貨品加速：助力潛力爆品拿量，加速成交轉(zhuǎn)化

1、支持投放全店寶貝，算法優(yōu)選潛力爆品，加速成交轉(zhuǎn)化;

2、場(chǎng)景專屬人群推薦，智能匹配高價(jià)值人群精準(zhǔn)觸達(dá);

3、單品維度結(jié)案診斷，貨品營(yíng)銷流轉(zhuǎn)更清晰。

貨品運(yùn)營(yíng)-上新快：加速新品孵化，挖掘潛力新品

1、算法智能投放策略，幫助新品加速成長(zhǎng);

2、幫助店鋪新品快速度過(guò)冷啟動(dòng)期、成長(zhǎng)期;

3、付費(fèi)和免費(fèi)流量協(xié)同加速新品孵化，打造潛力新品;

4、新品專屬報(bào)表流轉(zhuǎn)，挖掘最具潛力的店鋪新品。

活動(dòng)場(chǎng)景：快速拿量加速活動(dòng)轉(zhuǎn)化

1、滿足活動(dòng)期間快速拿量需求;

2、活動(dòng)商品強(qiáng)匹配，預(yù)算更有針對(duì)性;

3、蓄水爆發(fā)周期預(yù)算自由分配，活動(dòng)策略強(qiáng)聯(lián)動(dòng)。

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萬(wàn)相臺(tái)怎么玩？投放有幾類？

現(xiàn)在很多商家們?cè)陂_(kāi)店之后都會(huì)運(yùn)用很多的推廣工具，因?yàn)楝F(xiàn)在推廣工具對(duì)于店鋪來(lái)說(shuō)是非常有用的，可以幫助店鋪增加流量，提高銷量，而平臺(tái)也在不斷地推出新的推廣工具，萬(wàn)相臺(tái)怎么玩?

一、萬(wàn)相臺(tái)怎么玩?

新建的投放計(jì)劃前1-2天是算法調(diào)優(yōu)階段，考慮到商家預(yù)算的轉(zhuǎn)化效率，所以消耗會(huì)較小。

1、計(jì)劃選擇:遵循先貨后人特殊時(shí)期需要場(chǎng)的 原則來(lái)做計(jì)劃; .

2、計(jì)劃預(yù)算:預(yù)算1000起，優(yōu)化目標(biāo)促進(jìn)成交，投放模式效率優(yōu)先，投放日期3到5天;

3、人群和創(chuàng)意設(shè)置:人群設(shè)置1w包以下不可選，創(chuàng)意設(shè)置默認(rèn)優(yōu)選黑盒+自定義，若未上傳首焦資源位創(chuàng)意，則默認(rèn)不投放首焦資源位流量;

4、投放的邊際效應(yīng):測(cè)算基于貨品的最大投放效率。

(1)新建機(jī)會(huì)從1000起效率優(yōu)先逐步加大投放預(yù)算看UV價(jià)值測(cè)出保證效率的情況下最大投放金額;

(2)保證在投放最大限額的情況下，投放方式消耗優(yōu)先加速獲取流量，綜合看實(shí)際的效果情況;

(3)同時(shí)結(jié)合投放需求可新增消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)拉新快，過(guò)濾近365天店鋪購(gòu)買人群，首單拉新的商品范圍是按照商品歷史拉新效果和客戶評(píng)價(jià)推薦，首單直降是報(bào)名單品新客禮金產(chǎn)品的。

二、萬(wàn)相臺(tái)投放有哪幾類?

萬(wàn)相臺(tái)投放有消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、貨品運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)場(chǎng)景三類。

1、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)：推廣目標(biāo)是店鋪新客

拉新快TOP單品通過(guò)貨品力為店鋪拉動(dòng)新客增量;

拉新快首單直降(新享加速包)通過(guò)新享加速包使禮金寶貝觸達(dá)更多目標(biāo)新客;

會(huì)員快新會(huì)員轉(zhuǎn)化&老會(huì)員激活，淘積木專享模板，會(huì)員心智透出，會(huì)員優(yōu)惠券加持;

線索通主要給予家裝行業(yè)在淘內(nèi)通過(guò)淘積木表單組件獲取消費(fèi)者的客資信息和提高旺旺咨詢量。

2、貨品運(yùn)營(yíng)：推廣目標(biāo)不區(qū)分新老客，圍繞貨品特質(zhì)尋找成交人群

上新快適用新品場(chǎng)景，通過(guò)智能投放能力，幫助新品加速成長(zhǎng)，需要店鋪新品上新較多。貨品加速提升貨品力促進(jìn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，通過(guò)商品擴(kuò)大相似人群觸達(dá)。

萬(wàn)想臺(tái)大家玩的話一定要注意計(jì)劃，那么在計(jì)劃前以及計(jì)劃的預(yù)算都是需要大家控制好的，萬(wàn)相臺(tái)一共是分為三類不同的投放類型，大家一定要先了解好，這個(gè)工具還是比較不錯(cuò)的。

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