直通車質(zhì)量分受哪些因素影響?一味追求質(zhì)量分就一定好嗎?
2022-09-13|09:59|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營(yíng)| 閱讀:543
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直通車質(zhì)量分和權(quán)重是成正比的,也就是說質(zhì)量分高,權(quán)重就高,質(zhì)量分降那權(quán)重也會(huì)跟著降。這也就是為什么賣家要提高質(zhì)量分的原因。那直通車質(zhì)量分是受哪些因素影響呢?
1、相關(guān)性:
其實(shí)直通車的相關(guān)性主要還是和寶貝所放的類目有關(guān)系,一般類目放正確了,就是直通車寶貝創(chuàng)意標(biāo)題和關(guān)鍵詞的問題了。如果賣家們發(fā)現(xiàn)自己關(guān)鍵詞質(zhì)量得分相關(guān)性不滿格,這時(shí)候我們就需要去優(yōu)化創(chuàng)意標(biāo)題和推廣關(guān)鍵詞。
2、點(diǎn)擊反饋:
點(diǎn)擊反饋是直通車提升質(zhì)量得分最關(guān)鍵詞的因素,因?yàn)槟壳爸蓖ㄜ嚨木S度就是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率,而點(diǎn)擊率所占的比重在70%左右。所以,提升質(zhì)量得分的主要優(yōu)化目的就是優(yōu)化點(diǎn)擊率。
3、競(jìng)爭(zhēng)情況:
一般來說,競(jìng)爭(zhēng)情況主要說的就是關(guān)鍵詞的大小。關(guān)鍵詞越大,說明流量也越大,競(jìng)爭(zhēng)越大越難控制。所以,在提升質(zhì)量得分的時(shí)候,可以先加入一些競(jìng)爭(zhēng)比較小的關(guān)鍵詞去提升點(diǎn)擊率,因?yàn)檫@些詞比較好控制。
4、賬戶歷史:
賬戶歷史是對(duì)直通車的基礎(chǔ)權(quán)重影響最大的,可能有些賣家不清楚什么是直通車賬戶歷史。簡(jiǎn)單的說,就是之前你有沒有開過直通車。如果之前開過直通車,那么直通車的基礎(chǔ)質(zhì)量得分就會(huì)比較高,提升起來也比較簡(jiǎn)單。
一味追求質(zhì)量分就一定好嗎?
其實(shí),盲目追求高質(zhì)量分可能會(huì)造成獲取流量難不成交,(商家付費(fèi)買的只是關(guān)鍵詞下面的廣告位置,如果關(guān)鍵詞自身的數(shù)據(jù)特別差,不能滿足商家所需要的流量規(guī)模,且關(guān)鍵詞背后的人群不具備產(chǎn)品轉(zhuǎn)化能力,實(shí)際推廣中就會(huì)出現(xiàn)獲取流量難,流量進(jìn)不來,只花費(fèi)不成交)質(zhì)量分只影響扣費(fèi)點(diǎn)擊的單價(jià),并不是背后轉(zhuǎn)化的能力(高質(zhì)量得分不等于高轉(zhuǎn)化能力),要結(jié)合關(guān)鍵詞的自身數(shù)據(jù)優(yōu)化質(zhì)量分。
對(duì)癥下藥才能讓我們快速地把問題給解決掉,大家與其努力找各種方法來提高直通車質(zhì)量分,還不如先弄清楚是哪些因素影響到了直通車質(zhì)量分,這樣在提高分值上面是不是會(huì)容易很多呢?
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