抖音電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)今日發(fā)布關(guān)于新增《抖音電商“0元入駐”試運(yùn)營(yíng)規(guī)范》的公示通知。通知稱，為了保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，規(guī)范商家經(jīng)營(yíng)行為，現(xiàn)修訂《抖音電商“0元入駐”試運(yùn)營(yíng)規(guī)范》。

該規(guī)則已于2023年2月13日進(jìn)行意見征集，現(xiàn)進(jìn)行規(guī)則公示，公示期為2023年2月20日-2023年2月27日，擬于2023年2月28日首次生效。 此次核心變化是全文新增“0元入駐”的標(biāo)準(zhǔn)及限制。

根據(jù)官方定義，“0元入駐”是指允許部分新商家在無需繳納保證金的情況下，先入駐平臺(tái)進(jìn)行有限制的試運(yùn)營(yíng)，后續(xù)通過貨款逐步充值保證金至平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)。

為保障消費(fèi)者權(quán)益，在試運(yùn)營(yíng)期間的商家店鋪將受到下列限制：

每個(gè)月可提現(xiàn)1次，貨款可提現(xiàn)范圍是100元≤提現(xiàn)額≤50%貨款余額;結(jié)算賬期為訂單確認(rèn)收貨的21天后;

每次根據(jù)商家貨款提現(xiàn)額度，等額使用聚合賬戶/抖音支付貨款充值保證金(個(gè)人店貨款直充保證金功能上線時(shí)間以產(chǎn)品后臺(tái)為準(zhǔn));

若商家保證金余額低于0，將觸發(fā)貨款抵扣、限制貨款提現(xiàn)、限制發(fā)布商品、店鋪限制成交。

同時(shí)，營(yíng)銷限制方面，試運(yùn)營(yíng)商家店鋪將被限制參加平臺(tái)所有營(yíng)銷活動(dòng)與精選聯(lián)盟;無法使用平臺(tái)補(bǔ)貼;僅能使用商家營(yíng)銷工具(贈(zèng)品、搭配購(gòu)、多件優(yōu)惠等)。

發(fā)品限制方面，個(gè)人類店鋪在線商品總量≤100;個(gè)體類店鋪&企業(yè)類店鋪在線商品總量≤200。需要注意：當(dāng)前個(gè)人類店鋪僅支持貨架經(jīng)營(yíng)，直播/短視頻等帶貨方式將在后續(xù)逐步開放。

試運(yùn)營(yíng)期間，若商家店鋪出現(xiàn)以下任一情況，則試運(yùn)營(yíng)期結(jié)束：

保證金足額，商家可隨時(shí)主動(dòng)繳納保證金至應(yīng)交額度;個(gè)人類店鋪商品支付訂單總量>100或支付訂單總額>5000元，個(gè)體類/企業(yè)類店鋪商品支付訂單總量>200或支付訂單總額>10000元;

店鋪一般違規(guī)2次;店鋪嚴(yán)重違規(guī)1次;店鋪違規(guī)訂單≥11單;關(guān)聯(lián)達(dá)人近30天違規(guī)扣分≥4分。

試運(yùn)營(yíng)期結(jié)束后，若商家未及時(shí)足額繳納保證金，將受到如下管控：限制發(fā)布商品;店鋪限制成交。

抖音電商個(gè)人店店鋪命名規(guī)范

抖音電商發(fā)布了關(guān)于修訂《店鋪命名規(guī)范》的意見征集通知，意見征集期2023年02月13日—2023年02月20日，擬于2022年2月27日最新修訂生效。

本次核心變化為新增個(gè)人店店鋪命名規(guī)范，抖音電商將個(gè)人店定義為個(gè)人店以商標(biāo)權(quán)利人提供普通授權(quán)的品牌入駐平臺(tái)開設(shè)的個(gè)人店鋪，經(jīng)營(yíng)1個(gè)及以上品牌;

以“個(gè)人店”命名的，入駐品牌應(yīng)為已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)(R 狀態(tài))，或申請(qǐng)時(shí)間滿六個(gè)月且無駁回復(fù)審的TM標(biāo);申請(qǐng)主體應(yīng)為自然人，不能為個(gè)體工商戶或企業(yè);

品牌力為“高(知名品牌)、中(成長(zhǎng)期品牌)、低(新創(chuàng)品牌)”，或滿足特定品牌資質(zhì)要求的品牌。

個(gè)人店包括經(jīng)營(yíng)1個(gè)及以上自有品牌的個(gè)人店、經(jīng)營(yíng)1個(gè)及以上授權(quán)品牌的個(gè)人店以及既經(jīng)營(yíng)他人品牌商品又經(jīng)營(yíng)自有品牌商品的個(gè)人店。

個(gè)人店命名采用自定義的形式，但需遵守相應(yīng)規(guī)則。個(gè)人店不能使用"旗艦"、"專賣"、"專營(yíng)"、"官方"、"直營(yíng)"、"官字"、"官方認(rèn)證"、"官方授權(quán)"、"特許經(jīng)營(yíng)"、"特約經(jīng)銷"等其它平臺(tái)管控詞或"企業(yè)"、"公司"、"工廠"等企業(yè)或個(gè)體工商戶等組織相關(guān)詞匯。

此外，若店鋪名稱出現(xiàn)品牌(企業(yè)商號(hào)包含品牌且該品牌的權(quán)利人為商家店鋪有入駐主體的情況除外)，需提供品牌授權(quán)。需要注意的是，部分類目不允許使用的品牌名。

另外，根據(jù)規(guī)則，店鋪命名和LOGO規(guī)范官方旗艦店、旗艦店、專賣店、專營(yíng)店不超過60個(gè)字符，企業(yè)店、個(gè)體店、個(gè)人店不超過40個(gè)字符。

各店鋪類型都必須且僅能綁定一個(gè)認(rèn)證企業(yè)號(hào)(藍(lán)v標(biāo)識(shí))，個(gè)人店且僅能綁定普通抖音號(hào)(非藍(lán)v認(rèn)證)。

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