大詞的開法是什么

一、大詞的開法是什么？

大詞的開法是精確匹配和廣泛匹配。

精確匹配，搜索的詞和設(shè)置的詞基本是同意詞，只有這樣搜索，推廣才有機(jī)會展現(xiàn)并且順序沒有任何改變的時候?qū)氊惒艜徽宫F(xiàn)。如果是廣泛，搜索詞包含了所設(shè)詞或與其相關(guān)時，推就有機(jī)會展現(xiàn)。

二、直通車大詞是什么意思？

直通車大詞指的是搜索量大曝光高出價高流量多的詞。

直通車大詞是需要開的，當(dāng)然也要分類目，如果競爭特別大的，這類大詞的效果不會特別明顯，所以，還是要根據(jù)情況來定。

三、直通車權(quán)重的玩法：

1、賬戶權(quán)重

直通車一個賬戶下所有計劃推廣寶貝的投放數(shù)據(jù)綜合反饋的權(quán)重，即關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的高低，關(guān)鍵詞實際出價扣費的高低影響賬戶權(quán)重。

我們在開直通車時當(dāng)PC端和無線端質(zhì)量得分都很高的時候，這個時候你添加任意一款寶貝進(jìn)去，PPC會很低，但是我們不能盲目玩，玩的極端也會適得其反!

2、計劃權(quán)重

兩個或多個同類目寶貝平均點擊率要做到8%-20%，一個計劃中每個關(guān)鍵詞點擊率做到行業(yè)的2倍以上，多個計劃疊加累計權(quán)重上分。

3天就可以做到低價拉升大流量，此玩法為16年低價卡首屏玩法，玩法已過時，慎用!但是我們明白底層邏輯后可以通過有效控制影響計劃點擊率的6個維度快速上分，拿到高權(quán)重。

3、關(guān)鍵詞權(quán)重

關(guān)鍵詞在優(yōu)化3-5天或者一周時間內(nèi)數(shù)據(jù)綜合反饋，其中包括點擊率、收藏加購率、轉(zhuǎn)化率等綜合指標(biāo)所得出的權(quán)重。

前期主要養(yǎng)權(quán)重提升點擊率，后期主要優(yōu)化投產(chǎn)，提升轉(zhuǎn)化，分階段布局精準(zhǔn)長尾詞、三級詞、二級詞放大關(guān)鍵詞流量提升轉(zhuǎn)化!

4、人群權(quán)重

我們的主要成交年齡段、人群職業(yè)占比、月均消費額度、人群標(biāo)簽是否精準(zhǔn)影響人群權(quán)重，一則點擊率要高，二則轉(zhuǎn)化要好，人群才能拿到高權(quán)重。

5、創(chuàng)意權(quán)重

單個推廣創(chuàng)意在一周時間內(nèi)綜合投放數(shù)據(jù)所反饋的創(chuàng)意權(quán)重，主要以點擊率為主，創(chuàng)意對于單個渠道來說是影響質(zhì)量得分最為主要的因素。

且一個創(chuàng)意和多個創(chuàng)意對計劃的點擊率影響不同；重點緯度指標(biāo)：展現(xiàn)量、點擊量、點擊率、收藏、加購、轉(zhuǎn)化率，一般優(yōu)化創(chuàng)意獲得高點擊率，對上分來說有很大的輔助作用！

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