為倡導(dǎo)賣家誠信參與淘寶38煥新周活動，為買家提供物美價廉的商品，提升買家的購物體驗，淘寶網(wǎng)針對參加2023年淘寶38煥新周活動的商品制定如下價格管控規(guī)則：

(一)提高標價管控

1、預(yù)熱期活動商品提高標價管控規(guī)則

正常流通的商品在短期內(nèi)不會出現(xiàn)成本的大幅上升或驟然下降，為倡導(dǎo)誠信經(jīng)營、避免先漲價后降價導(dǎo)致買家對賣家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑，要求參加2023年淘寶38煥新周活動的商品，在活動預(yù)熱期不得大幅提高標價。

①管控時間：2023年03月02日00:00:00-2023年03月04日19:59:59;

②管控內(nèi)容：商品在管控時間內(nèi)的標價相較于該商品在2023年02月20日00:00:00-2023年03月01日23:59:59期間于淘寶網(wǎng)展示的最低標價，上浮不得超過10%。如排查到賣家的商品標價存在違反以上要求的情況(又稱“先漲后降”)，淘寶網(wǎng)會對您的商品采取警告、清退活動、取消該商品的活動資源支持等管控措施。特殊類目及情形除外，遵循《淘寶網(wǎng)營銷活動最低標價使用標準》。同時如存在升級投訴等情形的，淘寶網(wǎng)會按照《淘寶平臺價格管理規(guī)范》相關(guān)規(guī)則處理。

2、跨店滿減非活動商品預(yù)熱期和正式活動期提高標價管控規(guī)則

正常流通的商品在短期內(nèi)不會出現(xiàn)成本的大幅上升或驟然下降，為倡導(dǎo)誠信經(jīng)營、避免先漲價后降價導(dǎo)致消費者對賣家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑，要求參加2023年淘寶38煥新周活動跨店滿減的非活動商品，在活動預(yù)熱期、正式活動期間不得大幅提高標價。

①管控時間：2023年03月02日00:00:00-2023年03月08日23:59:59;

②管控內(nèi)容：商品在管控時間內(nèi)的標價相較于該商品在2023年02月20日00:00:00-2023年03月01日23:59:59期間于淘寶網(wǎng)展示的最低標價，上浮不得超過10%。如排查到賣家的商品標價存在違反以上要求的情況(又稱“先漲后降”)，淘寶網(wǎng)會對您的商品采取警告、取消該商品的活動資源支持(如滿減湊單推薦等)等管控措施。特殊類目及情形除外，遵循《淘寶網(wǎng)營銷活動最低標價使用標準》。同時如存在升級投訴等情形的，淘寶網(wǎng)會按照《淘寶平臺價格管理規(guī)范》相關(guān)規(guī)則處理。

(二)優(yōu)惠力度管控

為進一步保障買家體驗，避免活動優(yōu)惠力度不及日常導(dǎo)致買家對賣家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑，要求參加2023年淘寶38煥新周活動商品，在活動預(yù)熱期內(nèi)的日銷標價或日銷券后價優(yōu)惠力度不得高于活動優(yōu)惠力度，即：預(yù)熱期日常銷售標價須大于等于活動正式期的活動標價，預(yù)熱期日銷券后價須大于等于活動正式期券后價。如排查到賣家的商品日銷標價和日銷券后價存在違反以上要求的情況(又稱“假預(yù)熱”)，淘寶網(wǎng)會對您的商品采取警告、清退活動、取消該商品的活動資源支持等管控措施。特殊類目及情形除外，遵循《淘寶網(wǎng)營銷活動最低標價使用標準》。同時如存在升級投訴等情形的，淘寶網(wǎng)會按照《淘寶平臺價格管理規(guī)范》相關(guān)規(guī)則處理。

注：

券后價定義：基于實時計算的活動標價及優(yōu)惠，計算出大部分買家最容易享受到的券后優(yōu)惠價。優(yōu)惠包含跨店滿減、品類券(賣家出資部分)、店鋪優(yōu)惠券、商品優(yōu)惠券、店鋪寶滿減滿折。其中店鋪優(yōu)惠券、商品優(yōu)惠券只計算全網(wǎng)自動推廣券。

2023年淘寶38煥新周活動資源支持有哪些？具體解答

淘寶商家都知道，要想讓新品破零的最好最快的方式之一就是參加平臺的活動。這不，最近就有個38煥新周活動可以報名。那2023年淘寶38煥新周活動資源支持有哪些？

活動資源支持

(一)基礎(chǔ)資源

1、活動期間，成功報名參與淘寶38煥新周活動的賣家和活動商品均可免費獲得如下基礎(chǔ)資源：店鋪頁官方氛圍布置(僅支持報名了活動商品的活動商家)、跨店滿減工具支持、活動商品的多鏈路(搜索結(jié)果頁、購物車頁、商品詳情頁等)打標、活動商品詳情頁官方氛圍布置。

2、淘寶向活動賣家提供實現(xiàn)上述活動視覺效果的淘寶知識產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)。淘寶同意授權(quán)活動賣家按照淘寶發(fā)布的素材模板及使用規(guī)范使用淘寶提供的38煥新周官方視覺元素(包含圖標、設(shè)計等，構(gòu)成淘寶知識產(chǎn)權(quán))，使用場景包括：店鋪、官方微博、阿里旺旺頭像等。淘寶38煥新周結(jié)束后，賣家應(yīng)立即停止使用淘寶提供的官方視覺元素。

3、活動期間出于對淘寶網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，通過創(chuàng)新流量調(diào)配方式為更多活動賣家?guī)砩唐氛故緳C會，淘寶可能對部分活動商品詳情頁及店鋪內(nèi)其他頁面結(jié)構(gòu)進行一定改造，包括但不限于新增互動、流量引導(dǎo)、推薦等功能或區(qū)塊，將流量實現(xiàn)共享，提醒活動賣家注意相關(guān)的改造。

(二)官方推薦性推廣資源

在基礎(chǔ)資源以外，淘寶將自行提供、聯(lián)動阿里集團生態(tài)提供及付費采買如下資源，用于活動宣傳推廣，吸引廣大買家關(guān)注淘寶38煥新周，從而實現(xiàn)整體上為參與活動的賣家商品引流的效果，賦能賣家大促表現(xiàn)。賣家同意其通過活動報名系統(tǒng)提報的相關(guān)素材(商品圖片等)，淘寶有權(quán)在淘寶38煥新周線上線下渠道宣傳推廣中選擇使用。

1、平臺組織的淘寶38煥新周各類活動會場

為了提升和優(yōu)化淘寶平臺的流量效能和買家體驗，淘寶會根據(jù)不同的運營方向和策略，組織搭建行業(yè)、類目、主題、個性化等多種類型的活動會場頁面，提供有限的會場資源向買家展示具有競爭力的活動商品。因官方會場的推廣展示資源有限，淘寶篩選在會場中展示的活動賣家及活動商品將考量以下因素：店鋪及商品的動銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店鋪類型與主營類目、服務(wù)及買家體驗保障等。同時，在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)買家關(guān)注度與偏好，淘寶在會場設(shè)置上可能采取“千人千面”的隨機展示方式，即具體活動商品展示與否及展示時長均由系統(tǒng)自動實現(xiàn)。

具體各會場的招商報名(如有)，以相應(yīng)活動報名流程中展示的信息為準。

2、優(yōu)惠福利支持

為進一步回饋淘寶買家，拉動內(nèi)需增長，活動期間，淘寶可能不時自行安排或受托向買家發(fā)放更多優(yōu)惠福利，具體形式以活動實際為準。除另行與賣家達成一致外，前述優(yōu)惠福利無需賣家承擔(dān)讓利成本的，淘寶有權(quán)自主進行。

3、其他流量資源

活動期間，淘寶將進一步整合如下站內(nèi)流量資源，吸引買家、提升活動關(guān)注度：

站內(nèi)：手機淘寶：開屏、焦點圖、猜你喜歡、push等。

淘寶PC：首頁焦點圖、頂通引導(dǎo)圖、樓層等資源。

注：以上資源最終以淘寶實際執(zhí)行為準。若部分資源專用于支持某具體賣家或商品的，則以淘寶與賣家協(xié)商一致為準。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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