快手出海營銷品牌Kwai for Business近日上線了一款能緩解廣告主在獲客成本、品牌資產(chǎn)積累和廣告素材上壓力的產(chǎn)品——原生廣告(Native Ads)。

原生廣告(Native Ads)是一種原生作品樣式，可讓客戶在廣告投放中使用真實(shí)Kwai/SnackVideo賬號發(fā)布的視頻作品，并保留自然作品的樣式和功能。

目前原生廣告支持以兩種途徑進(jìn)行投放：使用自己的Kwai/SnackVideo賬號的視頻;使用其他創(chuàng)作者發(fā)布的自然作品。

對于廣告主而言，原生廣告將支持投放所有與您品牌相關(guān)的自然作品，不論是客戶自己發(fā)布的，還是來自合作達(dá)人，或者是任何其他創(chuàng)作者的視頻都可以進(jìn)行投放，以最大限度來擴(kuò)大品牌影響力。

從本質(zhì)上來說，原生廣告是依托于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過付費(fèi)的手段放大企業(yè)號勢能，激發(fā)更多用戶興趣和行為，撬動自然流量形成自傳播，以長尾效應(yīng)持續(xù)拉動企業(yè)獲客。

原生廣告除了廣告樣式以外，其他都與普通競價(jià)廣告一致，即所有普通競價(jià)廣告的功能都支持，包括：支持 APP/Website 營銷目標(biāo);

支持定向能力;支持 LowestCost;支持 CPM/CPC/oCPM 計(jì)費(fèi)方式;支持激活/次留/加購/付費(fèi)/點(diǎn)擊等優(yōu)化目標(biāo)。

原生廣告既保留了普通廣告的頁面跳轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)化能力，還可以產(chǎn)生真實(shí)評論、分享、點(diǎn)贊、關(guān)注行為，并且相關(guān)數(shù)據(jù)可以沉淀到賬戶及賬戶作品上。

Kwai for Business為快手出海營銷品牌，致力于為全球廣告主提供一站式的營銷方案?？焓趾Ｍ猱a(chǎn)品已遍布世界30多個國家，月活超過10億，APP下載量位居拉美、東南亞市場TOP5。

目前Kwai for Business已上線品牌廣告、信息流廣告、品牌挑戰(zhàn)賽、魔法表情等多種社交廣告產(chǎn)品，能滿足品牌主不同階段的營銷需求。Amazon、Shopee、blibli、LVMH等都是其合作客戶。

快手店鋪經(jīng)營號、授權(quán)號開通及綁定規(guī)則

為了滿足快手品牌和達(dá)人商家經(jīng)營矩陣帳號(自有或授權(quán))并希望對帳號進(jìn)行統(tǒng)一管理的經(jīng)營需求，平臺特此制定《店鋪經(jīng)營號、授權(quán)號開通及綁定規(guī)則》，商家可通過綁定授權(quán)號實(shí)現(xiàn)為店鋪0傭金帶貨的經(jīng)營訴求。

第一章 規(guī)則概述

1.1 目的及依據(jù)

為維護(hù)平臺生態(tài)秩序，規(guī)范平臺內(nèi)店鋪經(jīng)營號和授權(quán)號的申請、修改等行為，優(yōu)化商家差異化經(jīng)營能力，給商家及消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，特制定本規(guī)則。

1.2 適用范圍

本規(guī)則適用于快手平臺內(nèi)的小店商家(不含跨境店鋪)。

1.3 效力級別

本規(guī)則是對“平臺規(guī)則體系”的有效補(bǔ)充。商家/店鋪應(yīng)遵守國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章、平臺規(guī)則以及與平臺簽訂的各項(xiàng)協(xié)議。

對任何涉嫌違反國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章、平臺規(guī)則、平臺協(xié)議等規(guī)定的行為，本規(guī)則已有規(guī)定的，適用于本規(guī)則。

本規(guī)則尚無規(guī)定的，平臺有權(quán)根據(jù)相關(guān)法律、法規(guī)規(guī)章、平臺規(guī)則及與平臺簽訂的各項(xiàng)協(xié)議酌情處理。

第二章 概念解釋

2.1 店鋪經(jīng)營號

店鋪經(jīng)營號指在快手平臺內(nèi)開設(shè)個體店、普通企業(yè)店、旗艦店、專賣店、專營店、賣場型旗艦店的賬號(無需商家自行申請)。

2.2 授權(quán)號

授權(quán)號指未開設(shè)快手店鋪(或已關(guān)閉)但需開通電商達(dá)人身份，授權(quán)號分為店鋪形象號和店鋪人設(shè)號：

(1)店鋪形象號：指開通藍(lán)V企業(yè)認(rèn)證的授權(quán)號;

(2) 店鋪人設(shè)號：指未進(jìn)行藍(lán)V企業(yè)認(rèn)證的授權(quán)號。

2.3 權(quán)益說明

店鋪經(jīng)營號可以通過綁定授權(quán)號，實(shí)現(xiàn)授權(quán)賬號0傭金推廣店鋪經(jīng)營號的商品，幫助商家特別是品牌商家實(shí)現(xiàn)店鋪+達(dá)人多賬號協(xié)作的矩陣賬號(自有或授權(quán))運(yùn)營管理模式。

第三章 開通門檻及要求

3.1 開通門檻

(1)店鋪經(jīng)營號：購物體驗(yàn)分大于等于4.31分且賬號處于安全狀態(tài);

(2)授權(quán)號：購物體驗(yàn)分大于等于4.31分且賬號處于安全狀態(tài)。

3.2 綁定要求

(1)認(rèn)證主體：店鋪經(jīng)營號與授權(quán)號任意一方開通了“藍(lán)V認(rèn)證”，藍(lán)V認(rèn)證主體與店鋪經(jīng)營號開店主體需保持一致(店鋪經(jīng)營號藍(lán)V認(rèn)證主體、店鋪經(jīng)營號開店主體、授權(quán)號藍(lán)V認(rèn)證主體三者保持一致)

(2)賬號昵稱：

①授權(quán)賬號昵稱中體現(xiàn)“品牌”需要與經(jīng)營號店鋪名稱中的“品牌”保持一致;

②授權(quán)賬號昵稱中體現(xiàn)“店鋪類型詞”需要與經(jīng)營號電商店鋪類型保持一致(店鋪類型詞：旗艦店/專賣店/專營店/個體店/企業(yè)店等)。

3.3 綁定授權(quán)號數(shù)量

(1)開設(shè)賣場型旗艦店、旗艦店、專賣店、專營店的店鋪經(jīng)營號可綁定授權(quán)號的數(shù)量為：10 個;

(2)開設(shè)普通企業(yè)店、個體店的店鋪經(jīng)營號可綁定授權(quán)號數(shù)量：3個;

(3)1個授權(quán)賬號只允許綁定1個店鋪經(jīng)營號。

第四章 綁定權(quán)益與限制

4.1 綁定權(quán)益

通過綁定關(guān)系，授權(quán)號商品列表頁可手動添加經(jīng)營賬號店鋪內(nèi)商品，且實(shí)現(xiàn)0傭金推廣經(jīng)營號店鋪內(nèi)商品。

4.2 推廣限制情形

(1)經(jīng)營號店鋪類型為官方旗艦店/旗艦店/專賣店/專營店/賣場型旗艦店的：

①授權(quán)號為形象號，在商品列表、短視頻/直播間小黃車只能展示綁定經(jīng)營號的店鋪商品，不允許去分銷選品中心推廣其他貨主商品;

②授權(quán)號為人設(shè)號，在商品列表、短視頻/直播間小黃車既可以展示綁定經(jīng)營號的店鋪商品，也可以展示在快分銷平臺選擇的商品。

(2)經(jīng)營號店鋪類型為個體店/普通企業(yè)店的：

綁定的授權(quán)號(含形象號和人設(shè)號)，在商品列表、短視頻/直播間小黃車既可以展示綁定經(jīng)營號的店鋪商品，也可以展示在快分銷平臺選擇的商品。

第五章 綁定/解綁規(guī)則

5.1 綁定(解綁)授權(quán)號流程

符合上述綁定門檻與綁定要求的，商家操作綁定或解綁流程詳見「快手店鋪綁定授權(quán)號功能說明」第五章。

5.2 綁定關(guān)系有效期

綁定關(guān)系成立后，默認(rèn)長期有效。如有策略調(diào)整以平臺最新通知為準(zhǔn)。

5.3 解除綁定條件

(1)主動解綁：綁定關(guān)系成立滿180天后，店鋪經(jīng)營號可申請主動解綁(授權(quán)號不允許申請主動解綁);

(2)自然終止：符合以下任意一類情形的，綁定關(guān)系自然終止。

①經(jīng)營號/授權(quán)號其中任一方賬號注銷;

②授權(quán)號店鋪形象號取消藍(lán)V認(rèn)證;

③店鋪綁定的人設(shè)號獲得了藍(lán)V認(rèn)證，則綁定關(guān)系自動解綁(如進(jìn)行藍(lán)V認(rèn)證后滿足綁定條件的，需要重新申請綁定);

④平臺管控：賬號/店鋪狀態(tài)異常(如關(guān)店、賬號清退等情形)、或經(jīng)平臺發(fā)現(xiàn)綁定關(guān)系不成立的情形，平臺可按規(guī)則約定情形解除綁定關(guān)系。

換綁提示：商家解綁成功后，根據(jù)換綁需求且滿足相關(guān)綁定條件后重新進(jìn)行綁定操作。

第六章 附則

6.1 【生效時間】本規(guī)則于2023年2月20日首次發(fā)布，于2023年2月28日正式生效。

6.2 平臺有權(quán)對本規(guī)則進(jìn)行不定期修訂，并根據(jù)法律法規(guī)的規(guī)定執(zhí)行公示程序。若修訂內(nèi)容涉及交易規(guī)則的，則將根據(jù)法律法規(guī)規(guī)定另行執(zhí)行征求意見程序，公示期結(jié)束后，本說明修訂內(nèi)容即告生效。

若商家不同意修訂后的規(guī)則的，可通過平臺指引申請停止使用平臺服務(wù)。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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