TikTok Shop商城從本月起正式在泰國和菲律賓上線，同時也將陸續(xù)向更多東南亞國家開放。

數(shù)據(jù)顯示，用戶在TikTok上發(fā)現(xiàn)商品并在平臺上產(chǎn)生購物意愿的幾率是在其他平臺上的1.5倍;TikTok用戶在平臺上發(fā)現(xiàn)商品后并立即下單的比例為37%;

TikTok用戶會將發(fā)現(xiàn)的平臺好物推薦給親友的比例為38%;用戶使用TikTok購物時投入的購物預(yù)算會比在其他平臺提高14%。

TikTok Shop商城是以商品分類為中心化的呈現(xiàn)為核心、以多觸點(diǎn)助力用戶實現(xiàn)主動購物行為為目標(biāo)的貨架電商解決方案。

據(jù)了解，TikTok Shop商城的入口均設(shè)置在TikTok站內(nèi)首頁最強(qiáng)曝光資源點(diǎn)位，菲律賓、泰國等其他東南亞國家的TikTok Shop商場入口位于TikTok首頁的第二個tab(商城還將陸續(xù)向東南亞其他國家開放，每個國家商城入口位置可能略有差異，以官方正式上線版界面展示為準(zhǔn))。

TikTok Shop商城設(shè)置了多元頻道，覆蓋用戶的多種購物需求，包括商品搜索、購物車、新人專區(qū)、秒殺、商品分類推薦、商品卡、直播卡、短視頻卡。

此外，TikTok Shop商城還準(zhǔn)備了不少優(yōu)惠活動，例如首單優(yōu)惠和限時折扣。

值得一提的是，TikTok Shop近日發(fā)布《TikTok Shop跨境電商2023年度策略》。策略中提到以下數(shù)據(jù)，自2022年上半年東南亞開放跨境電商入駐以來，TikTok Shop全年GMV月均復(fù)合增速近90%。

另據(jù)媒體報道，去年TikTok平臺在東南亞的GMV增長接近三倍，達(dá)到44億美元。

去年上半年，TikTok Shop才剛在泰國、越南、馬來西亞、菲律賓和新加坡上線，憑借著首月免除傭金等優(yōu)惠政策，吸引了眾多賣家的入駐。

根據(jù)TikTok自助廣告工具公布的數(shù)據(jù)，在TikTok用戶最活躍的前10個國家中，有4個來自東南亞。其中包括第2名印度尼西亞、第6名越南、第7名菲律賓和第8名泰國。

TikTok Shop兩大口碑經(jīng)營激勵計劃是什么？

為幫助商家在TikTok Shop完善生意布局及可持續(xù)經(jīng)營能力，平臺鼓勵商家專業(yè)經(jīng)營，聚焦于垂直類目，并針對跨境商家和商品，發(fā)布兩大“口碑經(jīng)營”激勵計劃。

針對跨境商家，TikTok Shop發(fā)布“口碑之星”激勵計劃，政策時間為2023年1月1日 - 2023年2月28日(UTC+0)，針對商家訂單產(chǎn)生的時間為政策參與統(tǒng)計周期。激勵對象為符合參賽條件的跨境商家，行業(yè)范圍不限。

獲獎條件如下，分東南亞和英國兩個地區(qū)，分6大行業(yè)按照每個店鋪的口碑貢獻(xiàn)度排名，對排名TOP10的店鋪進(jìn)行獎勵。

參賽門檻包括，為保證指標(biāo)的置信度，評選期內(nèi)評價量>20條;店鋪日均GMV>$150;評選期內(nèi)未受到治理規(guī)則處罰;評選期內(nèi)T30店鋪商責(zé)差評率優(yōu)于行業(yè)基準(zhǔn)水位要求。

若同時滿足上述限制條件的商家不足10個，則按實際滿足條件的商家數(shù)量發(fā)獎，不進(jìn)行補(bǔ)位。

口碑貢獻(xiàn)度是指店鋪單量、評價率和店鋪差評率加權(quán)計算，即擴(kuò)大規(guī)模，提升評價率，優(yōu)化店鋪差評率均有利于提升店鋪的口碑貢獻(xiàn)度。

針對跨境商品，TikTok Shop發(fā)布“口碑推薦好貨”激勵計劃。政策時間為2023年1月1日- 2023年2月28日(UTC+0)，針對商家訂單產(chǎn)生的時間為政策參與統(tǒng)計周期。

口碑推薦好貨，指在跨境商家在售商品中，滿足消費(fèi)者良好購物體驗的高質(zhì)量商品。

在政策生效期內(nèi)，平臺為符合的商品在供貨價的基礎(chǔ)上提供額外的貨品補(bǔ)貼或傭金激勵;貨品補(bǔ)貼和傭金激勵，在同個達(dá)人合作場次(且渠道為直播或短視頻的情況下)，僅可支持其中1項，即二選一。

補(bǔ)貼限購要求(具體表現(xiàn)在活動入口要求的用戶限購數(shù)，和折扣券單人核銷數(shù)限制)：常規(guī)商品≤5單;高價值商品(補(bǔ)貼后單價 ≥$20)≤1單;在此原則基礎(chǔ)上，如有規(guī)則沖突，從嚴(yán)要求限購。

如在達(dá)人合作場次下申請傭金激勵，政策生效期內(nèi)，商家根據(jù)平臺要求設(shè)定符合要求的傭金率，通過TikTok聯(lián)盟達(dá)人獎勵系統(tǒng)，對達(dá)人聯(lián)盟訂單進(jìn)行額外的5%傭金獎勵。

如商家/商品設(shè)定的"公開計劃"或"定向計劃"傭金率取消或低于約定值，額外的5%傭金獎勵T+1人工解除失效。針對高價值商品，達(dá)人傭金激勵申請不支持。

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