2023年天貓38煥新周，作為天貓年度特殊大型營銷活動(dòng)之一，希望通過引領(lǐng)性的消費(fèi)主張、特色的貨品、新品、優(yōu)惠的折扣、豐富的內(nèi)容導(dǎo)購、創(chuàng)新的營銷玩法，為消費(fèi)者打造獨(dú)特尊享的購物體驗(yàn)。

“2023年天貓38煥新周”為暫定名，活動(dòng)可以簡稱“天貓38煥新周”或“38煥新周”，具體名稱以天貓公示為準(zhǔn)。

天貓商家有權(quán)自主決定是否報(bào)名參與本活動(dòng)，商家報(bào)名天貓38煥新周無需費(fèi)用。

一、活動(dòng)節(jié)奏

(一)報(bào)名時(shí)間

1.商家報(bào)名：2023年2月20日12:00:00-2023年3月1日23:59:59

2.現(xiàn)貨商品報(bào)名：2023年2月20日12:00:00-2023年3月1日23:59:59

(二)活動(dòng)時(shí)間

1.活動(dòng)預(yù)熱：2023年3月2日00:00:00 -2023年3月4日19:59:59

2.活動(dòng)時(shí)間：2023年3月4日20:00:00-2023年3月8日23:59:59

二、活動(dòng)玩法介紹

(一)官方立減

官方立減玩法是天貓組織的，消費(fèi)者無需湊單、購買單件即可享受立減優(yōu)惠的活動(dòng)玩法。就消費(fèi)者被減免的部分交易金額，商家并不能因此獲得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承擔(dān)讓利。作為本活動(dòng)的基礎(chǔ)玩法，報(bào)名參加本活動(dòng)的商家在對應(yīng)活動(dòng)期間，店鋪活動(dòng)商品均須支持使用官方立減。

同時(shí)，商家也可自主選擇全店商品支持官方立減。參與類目下的所有商品讓利比例為平臺(tái)統(tǒng)一設(shè)定，不同類目不同折扣。

(二)其他活動(dòng)玩法

為進(jìn)一步滿足不同商家經(jīng)營及消費(fèi)者促銷需求，針對已報(bào)名成功的天貓38煥新周活動(dòng)商家及活動(dòng)商品，天貓還可能不定時(shí)組織更多平臺(tái)玩法，不同玩法對商品銷售價(jià)格或優(yōu)惠讓利要求可能不同，具體以報(bào)名頁面展示為準(zhǔn)，商家可自由選擇是否報(bào)名。

三、活動(dòng)資源支持

(一)基礎(chǔ)資源

1.活動(dòng)期間，活動(dòng)商家可免費(fèi)獲得如下基礎(chǔ)活動(dòng)資源：店鋪首頁等相關(guān)頁面官方活動(dòng)氛圍布置(僅支持報(bào)名了活動(dòng)商品的活動(dòng)商家)、官方立減工具支持、活動(dòng)商品的多鏈路(搜索結(jié)果頁、購物車頁、商品詳情頁等)打標(biāo)、活動(dòng)商品詳情頁官方氛圍布置。

同時(shí)，出于對天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，通過創(chuàng)新流量調(diào)配方式為更多活動(dòng)商家?guī)砩唐氛故緳C(jī)會(huì)，天貓可能對活動(dòng)商品詳情頁及店鋪首頁等頁面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造或優(yōu)化，包括但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)、更多推薦等功能或區(qū)塊，將流量實(shí)現(xiàn)共享或充分運(yùn)營，提醒活動(dòng)商家注意相關(guān)的店鋪或頁面改造。

2.天貓同意授權(quán)活動(dòng)商家按照天貓發(fā)布的素材模板及使用規(guī)范使用天貓?zhí)峁┑谋净顒?dòng)官方視覺元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計(jì)等，構(gòu)成天貓知識(shí)產(chǎn)權(quán))，使用場景包括：店鋪裝修、官方微博、阿里旺旺頭像等。本活動(dòng)結(jié)束后，商家應(yīng)立即停止使用天貓?zhí)峁┑墓俜揭曈X元素。

3.工具使用：

商品價(jià)格力工具：為幫助商家實(shí)時(shí)掌握其活動(dòng)商品的促銷力度，切實(shí)提升參與大促的活動(dòng)效果，天貓向活動(dòng)商家免費(fèi)提供“商品價(jià)格力”管理工具以幫助其診斷和掌握活動(dòng)商品的價(jià)格競爭力度。

其中“商品價(jià)格力”的高低將參考該商品在計(jì)算期間(2023年2月20日00:00:00-2023年3月4日19:59:59)內(nèi)的最低成交價(jià)，具體以商品報(bào)名頁面展示為準(zhǔn);前述最低成交價(jià)的計(jì)算及除外類目等遵循《天貓及營銷平臺(tái)最低成交價(jià)計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)》。

(二)官方推薦性推廣資源

在基礎(chǔ)資源以外，天貓將自行提供、聯(lián)動(dòng)阿里集團(tuán)生態(tài)提供及付費(fèi)采買如下資源，用于活動(dòng)宣傳推廣，吸引廣大消費(fèi)者關(guān)注本活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)整體上為參與活動(dòng)的商家商品引流的效果，賦能商家大促表現(xiàn)。商家同意其通過活動(dòng)報(bào)名系統(tǒng)提報(bào)的相關(guān)素材(商品圖片等)，天貓有權(quán)在本活動(dòng)線上線下渠道宣傳推廣中選擇使用。

1.平臺(tái)組織的本活動(dòng)各類活動(dòng)會(huì)場

為了提升和優(yōu)化天貓平臺(tái)的流量效能和消費(fèi)者體驗(yàn)，天貓會(huì)根據(jù)不同的運(yùn)營方向和策略，組織搭建行業(yè)、類目、主題、個(gè)性化等多種類型的活動(dòng)會(huì)場頁面，提供有限的會(huì)場資源向天貓消費(fèi)者展示具有競爭力的活動(dòng)商品。因官方會(huì)場的推廣展示資源有限，天貓篩選在會(huì)場中展示的活動(dòng)商家及活動(dòng)商品將考量以下因素：

店鋪及商品的動(dòng)銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場主題契合度、店鋪類型與主營類目、服務(wù)及消費(fèi)者體驗(yàn)保障等。同時(shí)，在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)消費(fèi)者關(guān)注度與偏好，天貓?jiān)跁?huì)場設(shè)置上可能采取“千人千面”的隨機(jī)展示方式，即具體活動(dòng)商品展示與否及展示時(shí)長均由系統(tǒng)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)。

具體各會(huì)場的招商報(bào)名(如有)，以相應(yīng)活動(dòng)報(bào)名流程中展示的信息為準(zhǔn)。

2.優(yōu)惠福利支持

為進(jìn)一步回饋天貓消費(fèi)者，拉動(dòng)內(nèi)需增長，活動(dòng)期間，天貓可能不時(shí)自行安排或受托向消費(fèi)者發(fā)放更多優(yōu)惠福利(包括但不限于消費(fèi)券、紅包等)，具體以活動(dòng)實(shí)際為準(zhǔn)。除另行與商家達(dá)成一致外，天貓承諾前述優(yōu)惠福利均無需商家承擔(dān)讓利成本，天貓有權(quán)自主進(jìn)行。

3.其他流量資源

活動(dòng)期間，天貓將進(jìn)一步整合如下站內(nèi)外流量資源，吸引消費(fèi)者、提升活動(dòng)關(guān)注度：

(1)站內(nèi)：

淘寶app手機(jī)端：開屏、焦點(diǎn)圖、搜索、猜你喜歡、push等

天貓PC：頂通、焦點(diǎn)圖、導(dǎo)航、樓層等

(2)阿里生態(tài)資源：

如淘寶app手機(jī)端、淘寶PC、優(yōu)酷、UC瀏覽器、高德、飛豬、餓了么、口碑、書旗、大麥、淘票票、釘釘、盒馬、菜鳥裹裹等阿里集團(tuán)生態(tài)業(yè)務(wù)資源

(3)外部資源：

支付寶、門戶網(wǎng)站、垂直類網(wǎng)站、新聞資訊、視頻網(wǎng)站、搜索引擎、導(dǎo)購媒體、社交渠道等各類資源

(4)線下資源：

如城市地鐵、候車亭、樓宇及地標(biāo)等

(5)電視廣告資源

如央視及各衛(wèi)視電視臺(tái)等

注：以上資源最終以天貓實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。若部分資源專用于支持某具體商家或商品的，則以天貓與商家協(xié)商一致為準(zhǔn)。

四、活動(dòng)招商要求

(一)招商原則

天貓38煥新周為天貓平臺(tái)年度最重量級(jí)集中促銷活動(dòng)之一，天貓為打造本次活動(dòng)付出了大量的人力物力，致力與具有共同經(jīng)營理念且誠信經(jīng)營的天貓商家一道，給予消費(fèi)者普惠，塑造本活動(dòng)良好的消費(fèi)者心智。

本次活動(dòng)將秉持開門辦活動(dòng)的原則，以本《2023天貓38煥新周招商規(guī)則》、《天貓商家營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》/《天貓國際營銷活動(dòng)基準(zhǔn)規(guī)則》、《天貓商戶服務(wù)協(xié)議》/《天貓國際商戶服務(wù)協(xié)議》等平臺(tái)規(guī)則及協(xié)議約定為依據(jù)，面向天貓平臺(tái)商家及天貓國際平臺(tái)商家開放招商報(bào)名。

同時(shí)以保障平臺(tái)交易公平、安全及消費(fèi)者權(quán)益為宗旨，天貓將結(jié)合商家當(dāng)前及過往誠信合規(guī)經(jīng)營情況對報(bào)名商家及商品進(jìn)行審核，審核通過方可正式參與本活動(dòng)。

(二)商家準(zhǔn)入

1.天貓商家須滿足《天貓商家營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》，天貓國際平臺(tái)*(“*”詳見本規(guī)則名詞解釋，下同)商家須滿足《天貓國際營銷活動(dòng)基準(zhǔn)規(guī)則》;前述規(guī)則內(nèi)店鋪綜合體驗(yàn)分以2023年2月7日0點(diǎn)的各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)進(jìn)行系統(tǒng)校驗(yàn)。

2.報(bào)名參加本活動(dòng)的商家應(yīng)同意自愿提供全店鋪商品支持“退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”的活動(dòng)規(guī)則，本款合作條件之詳情請見本規(guī)則“退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)要求”。

3.報(bào)名參加本活動(dòng)的商家應(yīng)根據(jù)活動(dòng)要求針對店鋪活動(dòng)商品向消費(fèi)者提供“價(jià)格保護(hù)服務(wù)”及“官方立減”，本款合作條件之詳情請見本規(guī)則“商品價(jià)格保護(hù)要求”中相關(guān)內(nèi)容、《價(jià)保服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》及“官方立減要求”。

4.天貓國際平臺(tái)的商家應(yīng)同時(shí)遵守天貓國際平臺(tái)的其他要求。

(三)商品準(zhǔn)入

1.申報(bào)商品數(shù)量及類目

商家可申報(bào)的活動(dòng)商品數(shù)量會(huì)根據(jù)商家以往參與天貓大型營銷活動(dòng)時(shí)活動(dòng)商品的銷售情況等合理調(diào)配，可申報(bào)商品類目會(huì)根據(jù)活動(dòng)主題、平臺(tái)交易安全需要等合理管控，具體請以商品申報(bào)頁面展示為準(zhǔn)。

2.申報(bào)商品價(jià)格

(1)為規(guī)范商家經(jīng)營行為，市場監(jiān)督管理部門長期跟蹤監(jiān)測相關(guān)價(jià)格數(shù)據(jù)，包括活動(dòng)前后商品價(jià)格等，提請商家務(wù)必誠信經(jīng)營，遵循《天貓商品價(jià)格管理規(guī)則》等平臺(tái)規(guī)則及國家相關(guān)法律法規(guī)對商品價(jià)格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷價(jià)格表達(dá)、價(jià)格比較、不得為開展促銷而故意提前漲價(jià)、不得虛假促銷打折等方面的規(guī)定。

(2)參加本次活動(dòng)的商品(以下簡稱“活動(dòng)商品”)，其銷售價(jià)格由商家于商品報(bào)名期間進(jìn)入價(jià)格申報(bào)系統(tǒng)自主填寫。

(3)為了向消費(fèi)者提供更好的營銷活動(dòng)體驗(yàn)，活動(dòng)商品在活動(dòng)期的普惠券后價(jià)*不得高于該商品在2023年2月20日00:00:00-2023年3月8日23:59:59內(nèi)已生效或?qū)⑸У淖畹推栈萑髢r(jià)，除外類目及情形遵循《天貓及營銷平臺(tái)最低成交價(jià)計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)》。同時(shí)，基于交易安全及特定行業(yè)屬性和慣例，對部分類目活動(dòng)商品所報(bào)名的活動(dòng)普惠券后價(jià)可能還有其他要求，具體請以商品申報(bào)頁面展示為準(zhǔn)。

(4)正常流通的商品在短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)成本的大幅上升或驟然下降，為倡導(dǎo)誠信經(jīng)營、避免先漲價(jià)后降價(jià)導(dǎo)致消費(fèi)者對商家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑，平臺(tái)將按以下標(biāo)準(zhǔn)對活動(dòng)商品和支持官方立減的非活動(dòng)商品進(jìn)行價(jià)格監(jiān)測和管控處置：

商品在活動(dòng)預(yù)熱期標(biāo)價(jià)相較于該商品在2023年2月20日00:00:00-2023年3月1日23:59:59期間于天貓或天貓國際平臺(tái)訂單的最低標(biāo)價(jià)(除外類目及情形遵循《天貓及營銷平臺(tái)最低標(biāo)價(jià)計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)》)，向上浮動(dòng)不得超過10%，同時(shí)商品在活動(dòng)預(yù)熱期標(biāo)價(jià)不能低于活動(dòng)價(jià)，否則系統(tǒng)會(huì)判定商家正在為開展本活動(dòng)而故意提前漲價(jià)，天貓將取消該商品的活動(dòng)資源支持，如若商家未在系統(tǒng)提示后進(jìn)行改正，天貓有權(quán)取消該商品的活動(dòng)資格。

(5)商家在價(jià)格申報(bào)系統(tǒng)填寫活動(dòng)商品銷售價(jià)格后，若商家自主選擇將活動(dòng)商品在活動(dòng)開始之前即降價(jià)銷售的，無論標(biāo)示的擬銷售價(jià)格是否實(shí)際成交，從保護(hù)消費(fèi)者利益的角度出發(fā)系統(tǒng)均會(huì)判定商家已有意愿以更低的活動(dòng)價(jià)格參加本活動(dòng)，商家應(yīng)當(dāng)立即在價(jià)格申報(bào)系統(tǒng)中相應(yīng)調(diào)低活動(dòng)商品的本活動(dòng)價(jià)格，以確保本活動(dòng)良好的消費(fèi)者體驗(yàn)。

(6)活動(dòng)商品可同時(shí)參加同期的聚劃算/天天特賣/百億補(bǔ)貼，但商品的本活動(dòng)銷售價(jià)格與聚劃算價(jià)/天天特賣/百億補(bǔ)貼價(jià)必須一致;二者不一致時(shí)，為確保消費(fèi)者的合法權(quán)益與良好的用戶體驗(yàn)，聚劃算/天天特賣/百億補(bǔ)貼系統(tǒng)將取消發(fā)布，商家可自行修改價(jià)格后再次發(fā)布;同時(shí)參加聚劃算/天天特賣/百億補(bǔ)貼的商品，請商家同時(shí)遵循聚劃算/天天特賣/百億補(bǔ)貼活動(dòng)規(guī)則。

3.申報(bào)商品服務(wù)

為了給消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)，家具類、建材類商品商家須提供相應(yīng)的服務(wù)后方可申報(bào)對應(yīng)類目的活動(dòng)商品。

五、服務(wù)*要求

(一)發(fā)貨要求

1.天貓訂單

本活動(dòng)期間消費(fèi)者付款的天貓平臺(tái)訂單，商家須在48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨并確保物流單號(hào)有攬收記錄;攬收后24小時(shí)內(nèi)須有物流更新記錄;商家(虛擬類目除外)完成發(fā)貨后需確保消費(fèi)者可在物流詳情查看到訂單的物流狀態(tài)(攬件、中轉(zhuǎn)、派送、簽收等)，否則按照《天貓物流時(shí)效管理規(guī)范》處理。

2.天貓國際訂單

(1)本活動(dòng)期間消費(fèi)者付款的跨境電商保稅進(jìn)口訂單，商家須在72小時(shí)內(nèi)發(fā)貨并確保物流單號(hào)有攬收記錄。

(2)本活動(dòng)期間消費(fèi)者付款的海外直郵及跨境電商集貨進(jìn)口訂單，商家須120小時(shí)內(nèi)發(fā)貨并確保物流單號(hào)有攬收記錄。

商家(虛擬類目除外)完成發(fā)貨后需確保消費(fèi)者可在物流公司系統(tǒng)內(nèi)查看到訂單的物流狀態(tài)(攬件、中轉(zhuǎn)、派送、簽收等)，否則按照《天貓國際服務(wù)條款規(guī)則》“延遲發(fā)貨”規(guī)則處理。

3.定制、預(yù)售及其他特殊情形等需商家與消費(fèi)者另行約定發(fā)貨時(shí)間的以《天貓物流時(shí)效管理規(guī)范》/《天貓國際服務(wù)條款規(guī)則》規(guī)定為準(zhǔn)。

4.本活動(dòng)期間若因不可抗力因素影響，前述物流要求可能發(fā)生變化，相關(guān)調(diào)整將提前公告，請商家及時(shí)關(guān)注。

(二)包郵要求

商家應(yīng)當(dāng)提供活動(dòng)商品收貨地為中國大陸(不包括中國香港、中國澳門、中國臺(tái)灣地區(qū))的包郵服務(wù)，特殊場景特殊處理。

(三)退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)要求

“退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”服務(wù)是為減少本活動(dòng)活動(dòng)商品退貨糾紛，提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)而設(shè)置的服務(wù)，是商家與天貓合作本活動(dòng)的必要條件，所有報(bào)名的商家均應(yīng)當(dāng)在報(bào)名時(shí)通過報(bào)名頁面仔細(xì)閱讀運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)協(xié)議并及時(shí)簽署，具體要求如下：

1. “退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”生效時(shí)間：2023年3月4日20:00:00-2023年3月8日23:59:59

2. “退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”生效時(shí)間開啟后，商家店鋪內(nèi)全店商品(特殊類目及大件類目除外)均須支持“退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”。 “退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”除外類目下的商品，在消費(fèi)者下單頁面不會(huì)出現(xiàn)“退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”服務(wù)標(biāo)識(shí)，即該訂單不會(huì)產(chǎn)生“退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”保費(fèi)。若商家自行購買“大件運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”，則以“大件運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”頁面保費(fèi)為準(zhǔn)。

3.消費(fèi)者通過購物車對同一店鋪多件商品同時(shí)下單時(shí)，只要其中一件商品所屬類目支持“退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”，則該父訂單中所有商品均須支持“退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”，但父訂單維度僅支持一次理賠。

(四)價(jià)格保護(hù)要求

為確保集中促銷活動(dòng)的公正性、保障真實(shí)促銷效果并提升消費(fèi)者在本活動(dòng)期間各個(gè)活動(dòng)波次以及整體的購物體驗(yàn)，活動(dòng)商家應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供活動(dòng)商品的價(jià)格保護(hù)服務(wù)，具體如下：

降價(jià)須補(bǔ)差：活動(dòng)商品若在價(jià)保期內(nèi)(消費(fèi)者支付完成開始計(jì)算-2023年3月15日23:59:59)出現(xiàn)降價(jià)(以天貓據(jù)實(shí)統(tǒng)計(jì)結(jié)果為準(zhǔn))，消費(fèi)者可申請補(bǔ)差，商家應(yīng)予以差額補(bǔ)回，除外類目及情形遵循《價(jià)保服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》。

(五)七天無理由退換貨服務(wù)

活動(dòng)商品按照天貓七天無理由退換貨服務(wù)規(guī)則提供七天無理由退換貨服務(wù)。天貓國際平臺(tái)商品*按照天貓國際平臺(tái)《“七天無理由退”規(guī)范》提供七天無理由退服務(wù)。

六、活動(dòng)玩法特殊招商要求

(一)官方立減

1.官方立減生效時(shí)間：2023年3月4日20:00:00-2023年3月8日23:59:59

2.官方立減平臺(tái)各類目折扣要求。

3.官方立減生效規(guī)則與其他優(yōu)惠疊加等其他相關(guān)規(guī)則說明。

七、活動(dòng)運(yùn)營要求

(一)活動(dòng)管理的禁止性規(guī)定

1.商家在本活動(dòng)招商報(bào)名審核通過后，不得無故中止/終止與天貓的合作。

2.商家應(yīng)當(dāng)依法誠信合規(guī)經(jīng)營，因商家違反國家法律法規(guī)、天貓服務(wù)協(xié)議、天貓規(guī)則、天貓國際平臺(tái)用戶服務(wù)協(xié)議(適用天貓國際平臺(tái)商家)、天貓國際平臺(tái)服務(wù)條款規(guī)則(適用天貓國際平臺(tái)商家)、本招商規(guī)則、其他已公示生效的與本活動(dòng)相關(guān)的規(guī)則，或其他損害消費(fèi)者權(quán)益或本活動(dòng)品牌的行為，天貓均有權(quán)采取警告、不在本次活動(dòng)會(huì)場中向消費(fèi)者展示違規(guī)活動(dòng)商品、撤回天貓知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)、終止商家繼續(xù)參與本次活動(dòng)、或限制商家參與后續(xù)天貓組織的營銷活動(dòng)等管控措施。

因此導(dǎo)致天貓與商家的合作中止/終止的，天貓對商家因違法/違約而造成的已經(jīng)付出的活動(dòng)成本和費(fèi)用不承擔(dān)責(zé)任。

(二)活動(dòng)運(yùn)營合作要求

1.天貓有權(quán)根據(jù)活動(dòng)的整體管理與維護(hù)等實(shí)際需要制定管理細(xì)則及特定的誠信經(jīng)營管控措施。商家同意遵守天貓根據(jù)本活動(dòng)的實(shí)際情況制定的各類活動(dòng)管理細(xì)則。

2.商家應(yīng)理解活動(dòng)商品的自身競爭力(包括款式、品質(zhì)、價(jià)格、優(yōu)惠折扣、配套服務(wù)等)將直接影響消費(fèi)者瀏覽、點(diǎn)擊、購買等重要決策。為此天貓?zhí)嵝褟V大商家，在活動(dòng)準(zhǔn)備直至活動(dòng)開展的全部期間內(nèi)，應(yīng)堅(jiān)持向消費(fèi)者提供更具競爭力的活動(dòng)商品和優(yōu)質(zhì)的營銷服務(wù)，滿足消費(fèi)者對于活動(dòng)商品具備高性價(jià)比的期待，方可在本活動(dòng)激烈的市場競爭中獲得消費(fèi)者青睞，并通過參與活動(dòng)提高自身品牌曝光度及成交率。

3.商家在本活動(dòng)期間的綜合表現(xiàn)(尤其是商品優(yōu)惠力度、價(jià)格競爭優(yōu)勢、誠信度、成交額等)，將作為天貓是否與商家開展后續(xù)營銷活動(dòng)合作的重要參考項(xiàng)之一。

(三)其他注意事項(xiàng)

1.為保持本活動(dòng)期間平臺(tái)軟件服務(wù)的穩(wěn)定性與安全性，給消費(fèi)者更流暢的購物體驗(yàn)，天貓有權(quán)根據(jù)現(xiàn)有的技術(shù)條件在活動(dòng)期間暫停接入第三方服務(wù)商開發(fā)的營銷工具或?qū)Σ糠止俜綘I銷工具的使用規(guī)則進(jìn)行調(diào)整，具體以產(chǎn)品頁面實(shí)際說明為準(zhǔn)。

2.活動(dòng)期間因流量過大、帶寬限制等客觀原因?qū)е孪到y(tǒng)性能下降的，天貓有權(quán)采取如壓縮商品圖片視頻、關(guān)閉部分產(chǎn)品功能等臨時(shí)措施以保證訪問流暢。

3.作為商家對本活動(dòng)的承諾，也為保障消費(fèi)者體驗(yàn)及平臺(tái)系統(tǒng)穩(wěn)定性與安全性，已報(bào)名通過的活動(dòng)商品，不得隨意修改其價(jià)格、庫存、SKU數(shù)量等活動(dòng)參與的必要信息。

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2023年天貓38煥新周普惠券后價(jià)常見問題

2023年天貓38煥新周已經(jīng)于2月20日正式開始報(bào)名，對于38煥新周普惠券后價(jià)很多商家還存在一些問題，下面匯總進(jìn)行了整理。

1、今年38的價(jià)格要求是啥?校驗(yàn)周期是從什么時(shí)候開始?

38價(jià)格校驗(yàn)不同往年，今年商品報(bào)名門檻限定的是：活動(dòng)普惠券價(jià)需≤2月20-3月8的最低普惠券后價(jià)(一件直享優(yōu)惠，無需湊單);

比如：商品A標(biāo)價(jià)100，在2月23號(hào)通過店鋪券(100-20)后到手價(jià)80元，是2月20后最低的到手價(jià);報(bào)名38要求：A商品活動(dòng)預(yù)計(jì)到手價(jià)要≤80元(普惠券后價(jià)，不是標(biāo)價(jià))如A商品標(biāo)價(jià)是80元，湊了單B商品標(biāo)價(jià)50，用了100-20券，合并付款110(80+50=130，減掉20的券);非直接優(yōu)惠，不計(jì)入38普惠券后價(jià)。

2、那既然是要求活動(dòng)普惠券后價(jià)≤2月20后的最低普惠券后價(jià)，那我把標(biāo)價(jià)寫高，再把折扣力度調(diào)大，但到手價(jià)都一樣也可以嗎?

不可以。標(biāo)價(jià)只是報(bào)名門檻不攔截了，但預(yù)熱期和活動(dòng)期是有價(jià)格管控，最低標(biāo)價(jià)鎖定也是從2.20-3.8中得出;如標(biāo)價(jià)出現(xiàn)以下2種情況會(huì)被管控，報(bào)名商品會(huì)被置為異常等;

情況1：預(yù)熱期的標(biāo)價(jià)>鎖定的最低標(biāo)價(jià)10%;

情況2：活動(dòng)期的標(biāo)價(jià)>預(yù)熱期標(biāo)價(jià);

3、優(yōu)惠券要怎么設(shè)置會(huì)計(jì)入到活動(dòng)普惠券后價(jià)中?

可設(shè)置不限人群，不限渠道，優(yōu)惠券覆蓋38活動(dòng)周期的，商品滿足券的門檻即會(huì)計(jì)入;

4、店鋪寶的滿減滿折玩法要如何設(shè)置，才會(huì)被計(jì)入到活動(dòng)普惠券后價(jià)中?

可設(shè)置不限人群，不限渠道，滿減覆蓋38活動(dòng)周期的，商品滿足券的門檻即會(huì)計(jì)入;針對滿折的玩法，若設(shè)置一件N折，可計(jì)入，若設(shè)置2件N折，則不計(jì)入。

5、我要怎么去操作調(diào)整預(yù)熱前優(yōu)惠，以滿足活動(dòng)普惠券后價(jià)小于校驗(yàn)期最低普惠券價(jià)呢?

為了讓消費(fèi)者購買你的商品在活動(dòng)期更優(yōu)惠，建議您優(yōu)先設(shè)置更低的活動(dòng)期普惠券后價(jià)，讓利很低，也可考慮調(diào)高校驗(yàn)期的普惠券后價(jià)。

6、普惠券后價(jià)和價(jià)格力中的預(yù)計(jì)普惠成交價(jià)，有什么相同和不同點(diǎn)嗎?

普惠券后價(jià)是指所有消費(fèi)者一視同仁能享受到的一件商品優(yōu)惠價(jià)格，不考慮優(yōu)惠的使用概率;價(jià)格力中的預(yù)計(jì)普惠成交價(jià)是會(huì)計(jì)算券的使用概率。

同時(shí)《天貓及營銷平臺(tái)最低成交價(jià)計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)》的除外場景，也不計(jì)入普惠券后價(jià)。

7、最低普惠券后價(jià)是不是僅在商品報(bào)名階段才進(jìn)行校驗(yàn)的?

參加本次活動(dòng)的商品，從報(bào)名時(shí)即可感受到校驗(yàn)，一直到活動(dòng)結(jié)束前。

本次活動(dòng)的校驗(yàn)期是從2月20日到3月8日。

8、大促報(bào)名后，如果普惠券后審核不通過，后臺(tái)是置為異常還是提示不成功建議修改?

商家提交商品時(shí)若不符合規(guī)則要求，將無法提交成功，報(bào)名后臺(tái)會(huì)提示商家不成功的原因。

9、百億補(bǔ)貼的活動(dòng)標(biāo)價(jià)是否會(huì)被校驗(yàn);

百億補(bǔ)貼和38屬于同一層級(jí)活動(dòng)，相互之間的標(biāo)價(jià)不會(huì)進(jìn)行校驗(yàn)

10、百補(bǔ)單品的百補(bǔ)券后價(jià)是否會(huì)被“普惠券后價(jià)”校驗(yàn);

百億補(bǔ)貼專屬的優(yōu)惠屬于渠道優(yōu)惠，不會(huì)計(jì)入到38最低普惠券后價(jià)當(dāng)中

11、會(huì)被計(jì)入的全渠道券是否指"全網(wǎng)自動(dòng)推廣"下創(chuàng)建的所有券，而“官方渠道推廣”和“自有渠道推廣”均不計(jì)入?

是的。

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