直通車如何影響搜索流量?預(yù)算怎么遞增?(新手開淘寶直通車步驟是什么?為什么要開直通車?)
2023-01-06|10:43|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:36
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對于開通了淘寶直通車推廣的淘寶賣家來說,肯定也希望能夠利用直通車提升店鋪的搜索流量,那么到底是如何影響的呢?又該怎么做好直通車的預(yù)算遞增呢?
一定要弄明白,直通車能不能提升搜索權(quán)重不在于直通車本身的流量,而在于直通車能不能幫助提升淘寶店鋪權(quán)重和寶貝權(quán)重,只有店鋪和寶貝的權(quán)重上去了,搜索流量才能提升。
直通車對店鋪和寶貝的影響不是直接的,而是間接的,直通車的流量本身沒有搜索權(quán)重,但它帶來的訪客給店鋪和寶貝帶來的瀏覽收藏加購轉(zhuǎn)化分享等行為,會給店鋪和寶貝帶來六個方面的影響:
1.給店鋪和寶貝帶來了更多人氣,提升了人氣權(quán)重;
2.帶給了寶貝額外的銷量,提升了銷量權(quán)重;
3.千人千面下讓你的寶貝更容易展現(xiàn)給點擊過直通車的人群,促進(jìn)客戶二次點擊進(jìn)店;
4.精準(zhǔn)的直通車流量讓系統(tǒng)更快速更精確地給寶貝打上標(biāo)簽,提升了標(biāo)簽權(quán)重;
5.直通車人群高溢價向老客戶投放,吸引他們進(jìn)店和購買,提升了復(fù)購權(quán)重;
6.直通車數(shù)據(jù)好,等于提升了寶貝整體的收藏加購轉(zhuǎn)化率,會改變搜索引擎對其的判斷;
直通車主要通過上面六點提升店鋪和寶貝的搜索權(quán)重,從而相應(yīng)地提升了搜索流量。
預(yù)算怎么遞增?
如果你的直通車投放量已經(jīng)不小了,比如每天一兩千元,但搜索流量還是若有若無,因為你每天都用同樣的預(yù)算去投每一個寶貝,沒有考慮數(shù)據(jù)增長。
同類寶貝,同一個銷量的可能有幾十個的,而展示的位置只有少數(shù)幾個,那系統(tǒng)是怎么判定展示哪個寶貝的呢?除了人氣和銷量要達(dá)到最低質(zhì)變要求,還要最近7天的數(shù)據(jù)在相近銷量的寶貝中的增長趨勢是比較優(yōu)秀的。
150點擊即是你這個日訪客或日銷量對應(yīng)的行業(yè)平均加權(quán)數(shù)值,每3天,7天,15天,30天都會有個權(quán)重值總值,不斷變化,這些權(quán)重總值影響了寶貝的搜索排名,越近期的權(quán)重總值對搜索的影響越大。
也就是你每天投1000元,雖然權(quán)重值在逐漸積累,但跟那些數(shù)據(jù)一直在增長的寶貝相比,你的權(quán)重總值可能還沒直通車投放比你少的競爭對手高,導(dǎo)致搜索流量沒對方多。
如果你換種投法,比如起始300元,每天增加50元這樣,半個月時間把日預(yù)算從300元提升至1000元,這種投法,直通車給寶貝帶來的人氣和銷量都是逐步增加的,系統(tǒng)會認(rèn)為你的寶貝數(shù)據(jù)在不斷變好,給的搜索權(quán)重也更高。
銷量好理解,我在這里補(bǔ)充解釋一下我認(rèn)為的人氣是什么,人氣就是訪客對寶貝的喜受程度的數(shù)據(jù)反映,包括滿足一定條件的訪問行為,收藏,加購,轉(zhuǎn)化和分享等行為對應(yīng)的數(shù)據(jù)。
所謂滿足一定條件的訪問行為,比如停留時長達(dá)到系統(tǒng)要求,訪問的頁面數(shù)量達(dá)到系統(tǒng)要求,而不是點開寶貝不到5秒就關(guān)閉離開了,這種行為是不增加人氣的,這也是為什么現(xiàn)在用工具刷流量沒有意義的原因之一,刷的流量根本不會提升寶貝人氣,反倒拉低了收藏加購轉(zhuǎn)化率和使人群更混亂。
綜上,直通車要想明顯地提升搜索流量,必須做到,一個是周期內(nèi)帶來的人氣和銷量能超過質(zhì)變要求,另一個是盡量讓周期內(nèi)的直通車數(shù)據(jù)呈上漲趨勢。
在淘寶開店比在實體開店操作要難很多,由于無法和顧客面對面溝通交流,所以每一件商品都需要進(jìn)行詳細(xì)的頁面講解,也需要進(jìn)行推廣,如果不進(jìn)行推廣,寶貝排名無法向前,那么就不會有人看到。新手開淘寶直通車步驟是什么呢?
一、新手開淘寶直通車步驟是什么?
1、首先,當(dāng)然是登錄賣家中心,然后在左側(cè)列表的“營銷中心”下單擊“我要推廣”鏈接。
2、打開頁面后在右側(cè)入口,單擊“淘寶直通車”大圖標(biāo),即可進(jìn)入直通車。
3、出現(xiàn)淘寶直通車軟件服務(wù)協(xié)議,在這里仔細(xì)看看,確認(rèn)沒問題直接單擊“接受協(xié)議”按鈕。提示:到這里就直接加入直通車了,但是要注意,只是加入沒有意義,要使用直通車,還必須激活,方法就是先充值。
4、淘寶直通車要求是第一次充值500作為預(yù)存款,充值后只能作為推廣資金,不能夠退還,所以充值時必須注意,如果確認(rèn),就直接在左側(cè)賬戶中單擊“立即充值”按鈕。選擇充值金額,最低500,單擊“立即充值”按鈕。
5、輸入自己的支付寶賬戶及密碼,充值成功,出現(xiàn)如下提示。
6、到這里就正式加入并成功激活淘寶直通車了,此時如果登錄了旺旺,會彈出消息要“上課”!跟著提示進(jìn)行操作學(xué)習(xí)即可。
二、為什么要開直通車?
1、可以打造精準(zhǔn)人群店鋪 從而淘寶店鋪有自己的精準(zhǔn)標(biāo)簽 從而讓淘寶給我精準(zhǔn)流量。
2、另一個能增加關(guān)鍵詞權(quán)重 產(chǎn)品的權(quán)重 提升自然搜索流量。
3、直通車推廣針對的是關(guān)鍵詞來的,直通車的權(quán)重上來了,關(guān)鍵詞的權(quán)重也就上來了,會拉動你標(biāo)題的權(quán)重,那么你的自然流量也就上來了,自然流量對你這個標(biāo)題進(jìn)行加權(quán),對寶貝加權(quán),那么你的直通車會越來越好開,這是個良性循環(huán)。
4、不管是無線還是PC端,我們有很多流量是來源于搜索流量,但是為什么我們進(jìn)行搜索后寶貝會有順序的排列呢?那是因為關(guān)鍵詞對應(yīng)寶貝權(quán)重不同,就會造成排序不同。因此,我們可以通過直通車進(jìn)行加權(quán),這就是最基礎(chǔ)的以直通車帶動自然流露搜索的原理。
淘寶直通車是目前淘寶最流行,使用最廣的付費推廣方式,它能夠很好的幫助賣家推廣自己的商品,但是使用不當(dāng)也會造成金錢浪費,建議新手朋友先多學(xué)習(xí)再使用直通車,開始使用出價不要太高,慢慢調(diào)節(jié)。
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