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關(guān)于2023年淘寶38煥新周活動招商規(guī)則

2023-02-22|23:41|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀：55

2023年淘寶38煥新周活動招商開啟！本次淘寶活動規(guī)矩速來了解：一、活動節(jié)奏（一）報名時刻 1、賣家報名：2023年02月20日15:00:00-2023年03月08日23:59:59 2、產(chǎn)品報名：2023年02月20日15:00:00-2023年03月08日23:59:59 溫馨提示： 1、本次報名分“賣家報名”和“產(chǎn)品報名”兩個環(huán)節(jié)。

一切活動報名有必要先提交“賣家報名”通往后才干提交“產(chǎn)品報名”。

請有必要嚴厲依照報名時刻節(jié)點進行操作，逾期將無法進行補報。

2、為保證活動爆發(fā)的穩(wěn)定性，活動正式開始前2小時和活動正式開始后1.5小時內(nèi)暫停賣家和產(chǎn)品報名，具體時刻以實踐頁面為準，請商家盡早報名。

（二）活動時刻活動預熱：2023年03月02日00:00:00-2023年03月04日19:59:59 正式活動：2023年03月04日20:00:00-2023年03月08日23:59:59 二、活動玩法介紹必設玩法：跨店滿減運用時刻：2023年03月04日20:00:00-2023年03月08日23:59:59 滿減檔位：每滿200元減20元溫馨提示： 1、跨店滿減不再默認全店產(chǎn)品參與，已調(diào)整為按活動規(guī)矩的產(chǎn)品類目參與報名，跨店滿減指定類意圖全店產(chǎn)品均須支撐跨店滿減（包括活動產(chǎn)品和非活動產(chǎn)品）。

2、參與跨店滿減運用類目： https://huodong.taobao.com/wow/z/tbgz/default/DAS868GTMJ 注：為進一步滿意不同賣家及買家促銷需求，針對已報名成功的淘寶38煥新周活動賣家及活動產(chǎn)品，淘寶還或許不守時安排更多渠道玩法，不同玩法對產(chǎn)品出售價格或優(yōu)惠讓利要求或許不同，具體以報名頁面展現(xiàn)為準，賣家可自由選擇是否報名。

三、活動資源支撐（一）根底資源 1、活動期間，成功報名參與淘寶38煥新周活動的賣家和活動產(chǎn)品均可免費取得如下根底資源：店肆頁官方氣氛安置（僅支撐報名了活動產(chǎn)品的活動商家）、跨店滿減東西支撐、活動產(chǎn)品的多鏈路（查找成果頁、購物車頁、產(chǎn)品詳情頁等）打標、活動產(chǎn)品詳情頁官方氣氛安置。

2、淘寶向活動賣家供給完成上述活動視覺效果的淘寶知識產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)。

淘寶贊同授權(quán)活動賣家依照淘寶發(fā)布的資料模板及運用規(guī)范運用淘寶供給的38煥新周官方視覺元素（包括圖標、規(guī)劃等，構(gòu)成淘寶知識產(chǎn)權(quán)），運用場景包括：店肆、官方微博、阿里旺旺頭像等。

淘寶38煥新周完畢后，賣家應立即停止運用淘寶供給的官方視覺元素。

3、活動期間出于對淘寶網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的意圖，經(jīng)過立異流量調(diào)配方式為更多活動賣家?guī)懋a(chǎn)品展現(xiàn)時機，淘寶或許對部分活動產(chǎn)品詳情頁及店肆內(nèi)其他頁面結(jié)構(gòu)進行一定改造，包括但不限于新增互動、流量引導、引薦等功能或區(qū)塊，將流量完成共享，提示活動賣家留意相關(guān)的改造。

（二）官方引薦性推行資源在根底資源以外，淘寶將自行供給、聯(lián)動阿里集團生態(tài)供給及付費采買如下資源，用于活動宣傳推行，招引廣大買家重視淘寶38煥新周，然后完成全體上為參與活動的賣家產(chǎn)品引流的效果，賦能賣家大促體現(xiàn)。

賣家贊同其經(jīng)過活動報名體系提報的相關(guān)資料（產(chǎn)品圖片等），淘寶有權(quán)在淘寶38煥新周線上線下途徑宣傳推行中選擇運用。

1、渠道安排的淘寶38煥新周各類活動會場為了進步和優(yōu)化淘寶渠道的流量效能和買家體會，淘寶會根據(jù)不同的運營方向和策略，安排建立職業(yè)、類目、主題、特性化等多種類型的活動會場頁面，供給有限的會場資源向買家展現(xiàn)具有競爭力的活動產(chǎn)品。

因官方會場的推行展現(xiàn)資源有限，淘寶挑選在會場中展現(xiàn)的活動賣家及活動產(chǎn)品將考量以下因素：店肆及產(chǎn)品的動銷和成交體現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、出售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店肆類型與主營類目、服務及買家體會保證等。

一起，在恪守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)買家重視度與偏好，淘寶在會場設置上或許采納“千人千面”的隨機展現(xiàn)方式，即具體活動產(chǎn)品展現(xiàn)與否及展現(xiàn)時長均由體系自動完成。

具體各會場的招商報名（如有），以相應活動報名流程中展現(xiàn)的信息為準。

2、優(yōu)惠福利支撐為進一步回饋淘寶買家，拉動內(nèi)需增長，活動期間，淘寶或許不時自行安排或受托向買家發(fā)放更多優(yōu)惠福利，具體形式以活動實踐為準。

除另行與賣家達成共同外，前述優(yōu)惠福利無需賣家承當讓利成本的，淘寶有權(quán)自主進行。

淘寶PC：首頁焦點圖、頂通引導圖、樓層等資源。

注：以上資源最終以淘寶實踐執(zhí)行為準。

若部分資源專用于支撐某具體賣家或產(chǎn)品的，則以淘寶與賣家洽談共同為準。

四、招商要求（一）賣家準入 1、本活動面向淘寶網(wǎng)賣家； 2、淘寶賣家須滿意《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)范》； 3、完成激活店肆釘釘（需求主賬號）或綁定釘釘； 4、近60天無反常店肆處罰記錄； 5、本天然年內(nèi)出售冒充產(chǎn)品累計未達二振； 6、賣家店肆未設置“一鍵打烊”功能。

（二）產(chǎn)品準入 1、申報產(chǎn)品數(shù)量賣家可選擇“產(chǎn)品價格申報”頁面“現(xiàn)貨產(chǎn)品列表”和“引薦產(chǎn)品列表”中的產(chǎn)品進行報名。

其間： 1）“現(xiàn)貨產(chǎn)品列表”中可報名數(shù)量根據(jù)“淘寶賣家生長層級”有所約束。

注： ①如為“淘寶商家生長層級”的賣家，則具體可報產(chǎn)品數(shù)量的上限依照近期店肆經(jīng)營才能進行調(diào)配；如不在層級內(nèi)的賣家，報名數(shù)量上限默認只能報名3款。

具體以產(chǎn)品申報頁面展現(xiàn)為準。

②“淘寶商家生長層級”介紹：點此檢查。

因為該數(shù)據(jù)會定時更新，故本次活動的層級為截止至2023年02月07日的數(shù)據(jù)（活動期間均不做變化）。

③職業(yè)特征賣家為淘寶核心賣家。

2）“引薦產(chǎn)品列表”中可報名產(chǎn)品分別由淘寶各個職業(yè)引薦，該列表中產(chǎn)品數(shù)量不占用“現(xiàn)貨產(chǎn)品列表”的數(shù)量。

2、申報產(chǎn)品價格參與本次活動的產(chǎn)品（以下簡稱“活動產(chǎn)品”），活動價格由賣家于產(chǎn)品報名期間進入價格申報體系自主填寫，報名活動價格須滿意指定周期內(nèi)已生效或?qū)⑸У淖畹蜆藘r，一起，根據(jù)買賣安全及特定職業(yè)屬性和常規(guī)，對部分特別類目活動產(chǎn)品所報名的活動價格或許還有其他要求，具體請以產(chǎn)品申報頁面展現(xiàn)為準。

最低標價校驗周期：2023年02月20日00:00:00-2023年03月08日23:59:59 具體各個類意圖標價要求以及其他招商要求： https://huodong.taobao.com/wow/z/tbgz/default/zHXBj4mimnEeiYDJ3yba?

spm=a1zfx5.my_create_page.0.0.2bbc2251YzUU2p 注： ①標價：是產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)向買家公布并以非劃線價形式在頁面標示的未優(yōu)惠價格。

②賣家在價格申報體系填寫活動價格后，允許活動產(chǎn)品在活動報名期間至正式活動期合理恰當?shù)慕祪r出售。

③活動產(chǎn)品可一起參與同期的聚合算，但產(chǎn)品的淘寶38煥新周出售價格和聚合算價有必要共同；二者不共一起，為保證買家的合法權(quán)益與良好的用戶體會，淘寶大促體系將撤銷發(fā)布，賣家可自行修改價格后再次發(fā)布；一起參與聚合算的產(chǎn)品，請賣家一起遵從聚合算活動規(guī)矩。

④產(chǎn)品是否報名成功以淘寶最終審核成果為準。

⑤最低標價校驗范圍及景象遵從《淘寶網(wǎng)營銷活動最低標價運用規(guī)范》。

3、參與本次活動的產(chǎn)品，要求運用淘寶網(wǎng)供給的發(fā)貨東西設置發(fā)貨時刻，各類目發(fā)貨時效具體要求：點此查閱，若產(chǎn)品上沒有設置發(fā)貨時刻或已設置的發(fā)貨時刻不滿意要求，產(chǎn)品將無法活動。

招商體系將會實時校驗賣家發(fā)貨時刻，現(xiàn)已報名成功的產(chǎn)品，如發(fā)貨時刻不滿意活動要求，產(chǎn)品將會顯示“反?！保蝗缧杩祻?，需從頭設置契合活動要求的發(fā)貨時刻。

設置發(fā)貨時刻操作說明：點此查閱。

4、參與本次活動的產(chǎn)品要求滿意“動銷”校驗根底準入門檻要求，即報名參與活動的產(chǎn)品如距離初次上架時刻超越30天（不含），須滿意近30天出售件數(shù)≥1件。

體系實時校驗，不滿意條件的產(chǎn)品不予準入。

但初次上架的時刻缺乏30天的產(chǎn)品不受此約束。

具體要求：點此查閱。

5、參與本次活動的產(chǎn)品品質(zhì)分≥50分。

五、包郵要求 1、若收貨地在中國（不包括內(nèi)蒙古、甘肅、青海、寧夏、新疆、西藏、中國香港、中國澳門、中國臺灣），活動產(chǎn)品（不包括大件類產(chǎn)品）在本次活動期間包郵，大件類產(chǎn)品包物流。

1）“現(xiàn)貨申報”部分類目不要求包郵/不要求包物流： ①一級類目不要求包郵/不要求包物流如下：模玩/動漫/周邊/娃圈三坑/桌游、新車/二手車、金屬材料及制品、橡塑材料及制品、農(nóng)用物資、農(nóng)機/農(nóng)具/農(nóng)膜、畜牧/養(yǎng)殖物資、商務/規(guī)劃服務、包裝、規(guī)范件/零部件/工業(yè)耗材、紡織面料/輔料/配套、清洗/食品/商業(yè)設備、商業(yè)/工作家具、住宅家具、裝修規(guī)劃/施工/監(jiān)理、全屋定制、電子/電工、根底建材 ②二級類目及二級類目以下的類目，不要求包郵/不要求包物流如下：本地化生活服務-廣告制作/傳統(tǒng)印*/打印/復印、本地化生活服務-婚慶/攝影/攝像服務、本地化生活服務-多媒體服務、廚房電器-商廚加熱類設備、廚房電器-商用水飲設備、廚房電器-商廚食品機械、廚房電器-商廚制冷類設備、廚房電器-商用消毒洗刷設備、廚房電器-其它商用廚電、廚房電器-商用套裝設備、水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食-生肉/肉制品、零食/堅果/特產(chǎn)-餅干/膨化、零食/堅果/特產(chǎn)-西式糕點、零食/堅果/特產(chǎn)-中式糕點、五金/東西-氣動東西、五金/東西-緊固件、五金/東西-刃具、五金/東西-勞保用品、五金/東西-手動東西、五金/東西-量具、五金/東西-工位器具、五金/東西-儀器儀表、五金/東西-電動東西、五金/東西-家用電梯/配件、特性定制/規(guī)劃服務/DIY-包裝用品定制、家裝燈飾光源-吊燈（新增）、家裝燈飾光源-吸頂燈（新）、家裝燈飾光源-室外燈飾、家裝燈飾光源-工程/商業(yè)/工作照明、零家裝主材-瓷磚、電動車/配件/交通東西-電動滑板車、電動車/配件/交通東西-自平衡電動車、摩托車/配備/配件-摩托車整車、摩托車/配備/配件-沙灘車、摩托車/配備/配件-摩托車實體服務、摩托車/配備/配件-船舶整船、摩托車/配備/配件-飛行器整件 2)全球購各職業(yè)均不包郵/不包物流。

2、“包物流”是指賣家僅承當發(fā)貨至訂單中確認的收貨地址所在地的地級市物流提貨點的物流費用。

地級市物流提貨點到買家的物流費用須賣家與買家洽談確認。

注：大件，指總體積大于0.6立方米或總重量大于20公斤的產(chǎn)品。

六、產(chǎn)品鎖定規(guī)矩正常流轉(zhuǎn)的產(chǎn)品在短期內(nèi)不會呈現(xiàn)成本的大幅上升或突然下降，為倡議誠信經(jīng)營、防止先提價后降價導致買家對賣家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑，活動產(chǎn)品會在指守時刻內(nèi)約束一口價和進步活動價的編輯，一起根據(jù)活動要求做其他約束，具體可在“2023年淘寶38煥新周活動報名頁面-大促幫手-報名操作時刻”中檢查。

七、會場展現(xiàn)規(guī)矩注：部分職業(yè)會場和部分特征會場存在差異，具體以實踐展現(xiàn)為準。

八、活動價格規(guī)矩為倡議賣家誠信參與淘寶38煥新周活動，為買家供給物美價廉的產(chǎn)品，進步買家的購物體會，淘寶網(wǎng)針對參與2023年淘寶38煥新周活動的產(chǎn)品擬定如下價格管控規(guī)矩：（一）進步標價管控 1、預熱期活動產(chǎn)品進步標價管控規(guī)矩正常流轉(zhuǎn)的產(chǎn)品在短期內(nèi)不會呈現(xiàn)成本的大幅上升或突然下降，為倡議誠信經(jīng)營、防止先提價后降價導致買家對賣家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑，要求參與2023年淘寶38煥新周活動的產(chǎn)品，在活動預熱期不得大幅進步標價。

①管控時刻：2023年03月02日00:00:00-2023年03月04日19:59:59； ②管控內(nèi)容：產(chǎn)品在管控時刻內(nèi)的標價相較于該產(chǎn)品在2023年02月20日00:00:00-2023年03月01日23:59:59期間于淘寶網(wǎng)展現(xiàn)的最低標價，上浮不得超越10%。

如排查到賣家的產(chǎn)品標價存在違反以上要求的狀況（又稱“先漲后降”），淘寶網(wǎng)會對您的產(chǎn)品采納警告、清退活動、撤銷該產(chǎn)品的活動資源支撐等管控辦法。

特別類目及景象在外，遵從《淘寶網(wǎng)營銷活動最低標價運用規(guī)范》。

一起如存在晉級投訴等景象的，淘寶網(wǎng)會依照《淘寶渠道價格辦理規(guī)范》相關(guān)規(guī)矩處理。

2、跨店滿減非活動產(chǎn)品預熱期和正式活動期進步標價管控規(guī)矩正常流轉(zhuǎn)的產(chǎn)品在短期內(nèi)不會呈現(xiàn)成本的大幅上升或突然下降，為倡議誠信經(jīng)營、防止先提價后降價導致顧客對賣家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑，要求參與2023年淘寶38煥新周活動跨店滿減的非活動產(chǎn)品，在活動預熱期、正式活動期間不得大幅進步標價。

①管控時刻：2023年03月02日00:00:00-2023年03月08日23:59:59； ②管控內(nèi)容：產(chǎn)品在管控時刻內(nèi)的標價相較于該產(chǎn)品在2023年02月20日00:00:00-2023年03月01日23:59:59期間于淘寶網(wǎng)展現(xiàn)的最低標價，上浮不得超越10%。

如排查到賣家的產(chǎn)品標價存在違反以上要求的狀況（又稱“先漲后降”），淘寶網(wǎng)會對您的產(chǎn)品采納警告、撤銷該產(chǎn)品的活動資源支撐（如滿減湊單引薦等）等管控辦法。

特別類目及景象在外，遵從《淘寶網(wǎng)營銷活動最低標價運用規(guī)范》。

一起如存在晉級投訴等景象的，淘寶網(wǎng)會依照《淘寶渠道價格辦理規(guī)范》相關(guān)規(guī)矩處理。

（二）優(yōu)惠力度管控為進一步保證買家體會，防止活動優(yōu)惠力度不及日常導致買家對賣家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑，要求參與2023年淘寶38煥新周活動產(chǎn)品，在活動預熱期內(nèi)的日銷標價或日銷券后價優(yōu)惠力度不得高于活動優(yōu)惠力度，即：預熱期日常出售標價須大于等于活動正式期的活動標價，預熱期日銷券后價須大于等于活動正式期券后價。

如排查到賣家的產(chǎn)品日銷標價和日銷券后價存在違反以上要求的狀況（又稱“假預熱”），淘寶網(wǎng)會對您的產(chǎn)品采納警告、清退活動、撤銷該產(chǎn)品的活動資源支撐等管控辦法。

特別類目及景象在外，遵從《淘寶網(wǎng)營銷活動最低標價運用規(guī)范》。

一起如存在晉級投訴等景象的，淘寶網(wǎng)會依照《淘寶渠道價格辦理規(guī)范》相關(guān)規(guī)矩處理。

注：券后價定義：根據(jù)實時計算的活動標價及優(yōu)惠，計算出大部分買家最簡單享受到的券后優(yōu)惠價。

優(yōu)惠包括跨店滿減、品類券（賣家出資部分）、店肆優(yōu)惠券、產(chǎn)品優(yōu)惠券、店肆寶滿減滿折。

其間店肆優(yōu)惠券、產(chǎn)品優(yōu)惠券只計算全網(wǎng)自動推行券。

九、活動發(fā)貨及物流時效要求（一）請根據(jù)活動報名設置的時刻發(fā)貨，如跟顧客有特別約定的，以雙方約定為準。

防止不必要的投訴。

具體規(guī)矩點此查閱： https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html?

spm=a2177.7231205.0.0.5c0b17eaMjLX9h#/detail/10673779?

_k=omv9ym （二）若產(chǎn)生特別景象（如不可抗力等），以特別告訴為準。

十、活動管控規(guī)矩（一）本次活動期間賣家應恪守《淘寶網(wǎng)市場辦理與違規(guī)處理規(guī)范》、《淘寶渠道價格辦理規(guī)矩》、《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)范》及相應活動要求，遵從公序良俗準則，營造活躍健康誠信的活動環(huán)境，不得以不正當方式取得活動利益。

（二）賣家違反活動辦理要求，或不契合報名要求的，除依照相關(guān)規(guī)矩處理外，淘寶網(wǎng)還將視賣家具體狀況對其采納公示警告、營銷活動降檔或清退、約束參與營銷活動等處理辦法。

（三）在本次活動過程中，被排查到的反常訂單數(shù)據(jù)將不計入店肆排名統(tǒng)計，且淘寶網(wǎng)將根據(jù)反常數(shù)據(jù)狀況決議是否對賣家采納營銷活動降檔或清退等處理辦法；一起，淘寶網(wǎng)會對本次活動期間違規(guī)獲取或運用渠道資源的賣家做擾亂市場秩序的處罰。

（四）為保證買家在本次活動中的購物體會，在活動過程中，淘寶網(wǎng)將對參與活動的產(chǎn)品進行不定時排查。

若賣家存在發(fā)布涉嫌不適合活動的產(chǎn)品或內(nèi)容（含資料等），如低俗營銷、疑似違禁等，或者存在其他違反法律法規(guī)方針、公序良俗的行為的，淘寶網(wǎng)將經(jīng)過清退活動或其他辦理手法進行實時管控。

不適合活動的產(chǎn)品和資料類型請點擊檢查。

（五）需求報名進入的會場活動且審核通往后，賣家不得無合理理由申請退出。

若違反本規(guī)矩，淘寶網(wǎng)將有權(quán)視情節(jié)嚴重程度，對賣家進行約束參與營銷活動30天~60天的處理。

2023年淘寶38煥新周活動招商規(guī)矩如上所述，祝商祺！

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