雙11跟雙12性質(zhì)一樣嗎?雙11跟雙12有什么區(qū)別?
2022-07-11|22:24|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:224
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剛剛過去的天貓雙11又獲得了驚人的成交額,現(xiàn)在都在期待著淘寶雙十一快遞和天貓雙十二的到來。很多人不明白,天貓為什么在不到1個(gè)月的時(shí)間舉辦兩場(chǎng)大促活動(dòng)。雙11跟雙12性質(zhì)一樣嗎?雙11跟雙12有什么區(qū)別?下面一起來了解一下。
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按照很多人的理解,雙11是天貓主導(dǎo)的,雙12是淘寶的大集。據(jù)發(fā)起者淘寶官方的說法,“和雙十一不同,消費(fèi)者逛天貓是為了品牌,到了雙十二,淘寶希望用購(gòu)物的樂趣吸引人們。你在天貓購(gòu)物,接觸的更多是品牌,而在淘寶,你接觸的店主,這種關(guān)系對(duì)于消費(fèi)者來說是更親近的?!边@種說法也印證了以上分析,但實(shí)際上可能并非如此簡(jiǎn)單。
雙11對(duì)于阿里巴巴意義重大,成功失敗在此一舉,是檢驗(yàn)其整個(gè)公司各方面能力提升的關(guān)鍵場(chǎng)次,也是向外展現(xiàn)賦能的舞臺(tái),所以,最終的銷售量一直是雙11所重點(diǎn)宣傳和強(qiáng)調(diào)的對(duì)象。到了雙12,銷售量從來不是追求的重點(diǎn),也從來沒有公布過類似數(shù)據(jù),不僅不會(huì)和雙11比銷量,同比的數(shù)據(jù)都沒有。
當(dāng)然,對(duì)于商家來說,雙12有些更現(xiàn)實(shí)的意義。那些在雙11賣斷貨的廠商,可以在補(bǔ)充了新貨之后彌補(bǔ)空倉(cāng)的缺憾,那些雙11銷售不佳的商家更是需要通過雙12清理一下庫存,將損失減少到最低。從這個(gè)角度來說,雙12就是雙11的延續(xù),是購(gòu)物節(jié)買賣雙方的余溫消散。
網(wǎng)絡(luò)上還有一種說法,雙11是天貓大店家的盛宴,而淘寶的小賣家收益并不大,淘寶官方通過針對(duì)淘寶商家的雙12活動(dòng)可以安撫淘寶小商家對(duì)雙11截流的不滿,也能在年底再提升一下整個(gè)平臺(tái)業(yè)績(jī)和關(guān)注度,花小錢辦大事。
每年的雙11主題實(shí)際上差異不大,但雙12的定位卻一直在變化。最近幾年,淘寶官方一直在推出新的雙12玩法,并非簡(jiǎn)單的直接下單購(gòu)物,而是在創(chuàng)造一種消費(fèi)者“逛”的感覺,更深刻的說,電商尋求讓買家和賣家建立一種人與人之間的人性化關(guān)系,而非冷冰冰的商業(yè)利益。
通過幾年的尋尋覓覓,O2O終于成為了雙12的首選。網(wǎng)上超市之爭(zhēng)愈演愈烈,而O2O企業(yè)更是成為了雙12的主角。照這個(gè)發(fā)展,以后的雙12注定會(huì)成為O2O的節(jié)日,在這一天,人們將從網(wǎng)上下來,進(jìn)入商場(chǎng)、超市、便利店、理發(fā)館、電影院、餐廳、酒店等等,吃喝玩樂構(gòu)成了雙12的最核心要素。也就是說,雙11人們要黏在網(wǎng)上,雙12人們要玩轉(zhuǎn)線下。
不管是雙11還是雙12,無論是天貓大賣家還是淘寶小賣家,無論是線上狂歡還是線上線下同慶,消費(fèi)者得到實(shí)惠才是最最重要的。無論雙11和雙12怎么變幻,怎么改進(jìn),實(shí)際上都是順應(yīng)時(shí)代的產(chǎn)物。古話說,時(shí)勢(shì)造英雄,這個(gè)評(píng)價(jià)用在雙11和雙12也應(yīng)該是最最合適的了。
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