為幫助淘寶商家以直播為主要經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景的產(chǎn)業(yè)帶商家及直播高滲透率經(jīng)營(yíng)模式商家，完成為以直播域?yàn)楹诵慕?jīng)營(yíng)場(chǎng)景的全新的店鋪經(jīng)營(yíng)體系，現(xiàn)推出淘寶直播店(簡(jiǎn)稱(chēng)“平臺(tái)”)。

平臺(tái)將專(zhuān)注內(nèi)容消費(fèi)偏好人群，以源頭優(yōu)選的優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)為特色，以?xún)?nèi)容為核心，帶動(dòng)商家生意成長(zhǎng)。為激勵(lì)淘寶直播店通過(guò)直播進(jìn)行商品經(jīng)營(yíng)，現(xiàn)面向開(kāi)通直播權(quán)限的淘寶直播店推出以下激勵(lì)政策。

一、激勵(lì)周期

激勵(lì)政策時(shí)間：2023年2月1日0點(diǎn)-2022年3月31日23點(diǎn)59分59秒。

重要說(shuō)明：商家需合規(guī)經(jīng)營(yíng)，不可以通過(guò)作弊等手法來(lái)獲取激勵(lì);

同時(shí)若因商家違規(guī)平臺(tái)違規(guī)主播合規(guī)安全碼非綠碼，商家也無(wú)法獲得流量激勵(lì)。詳細(xì)見(jiàn)下文“三、活動(dòng)注意事項(xiàng)”。

二、流量激勵(lì)政策

2.1 新店試播激勵(lì)流量

商家自行聯(lián)系服務(wù)商，由綁定服務(wù)商提報(bào)平臺(tái)參與激勵(lì)。

激勵(lì)對(duì)象：商家為2023年1月1日(含)起入駐淘寶直播店并完成首次開(kāi)播的商家。如果商家之前已參與過(guò)激勵(lì)則無(wú)法參與本次政策。

激勵(lì)流量數(shù)額：1000(PV)觀看/每天，累計(jì)7000PV(不可同自然日)，即主播最多申請(qǐng)7場(chǎng)且首次開(kāi)播日即可申請(qǐng)。

特殊說(shuō)明：流量券申請(qǐng)有效期需在開(kāi)店之日起14天內(nèi)使用完成，逾期將無(wú)法使用(下同)。

階段目標(biāo)：完成新增粉絲50人或人均觀看時(shí)長(zhǎng)大于等于30秒。

2.2 挑戰(zhàn)成長(zhǎng)激勵(lì)流量(周期型)

商家自行聯(lián)系服務(wù)商，由綁定服務(wù)商提報(bào)平臺(tái)參與激勵(lì)。

激勵(lì)對(duì)象：商家為2023年1月1日(含)起入駐淘寶直播店并完成首次開(kāi)播的商家，且商家通過(guò)直播支付GMV金額>=1萬(wàn)元人民幣。

如果商家之前已參與過(guò)激勵(lì)(新店試播激勵(lì)流量除外)則無(wú)法參與本次政策。

激勵(lì)流量數(shù)額及要求：商家與服務(wù)商共同確定挑戰(zhàn)檔位，挑戰(zhàn)期首播30天內(nèi)累計(jì)支付GMV達(dá)到檔位要求，即為挑戰(zhàn)成功。

成交口徑說(shuō)明(下同)：直播支付GMV統(tǒng)計(jì)口徑為：商家通過(guò)直播產(chǎn)生的成交=自播支付GMV+商家代播其他淘寶直播店商品的支付GMV+代播商品(不含淘寶直播店商品)滿足傭金率要求產(chǎn)生的支付GMV;

其中商品滿足傭金率要求指設(shè)置的tcp傭金率>=類(lèi)目建議傭金率(如女裝建議傭金率15%，代播女裝商品的傭金率10%則無(wú)法被統(tǒng)計(jì))。

2.3 標(biāo)桿打造流量激勵(lì)

商家自行聯(lián)系服務(wù)商，由綁定服務(wù)商提報(bào)平臺(tái)參與激勵(lì)。

激勵(lì)對(duì)象及要求：商家為2023年1月1日(含)起入駐淘寶直播店并完成首次開(kāi)播的商家;

同時(shí)商家有效開(kāi)播(單場(chǎng)開(kāi)播30分鐘及以上)場(chǎng)次>=3場(chǎng)、停留時(shí)長(zhǎng)30秒以上、累計(jì)粉絲數(shù)50個(gè)以上，商家在活動(dòng)期內(nèi)任意選擇挑戰(zhàn)期日起30天內(nèi)完成成交目標(biāo)不低于100萬(wàn)元。

如果商家之前已參與過(guò)激勵(lì)(新店試播激勵(lì)流量除外)則無(wú)法參與本次政策。

報(bào)名條件：活動(dòng)開(kāi)始前，需與本產(chǎn)業(yè)帶小二共同盤(pán)點(diǎn)貨表、運(yùn)營(yíng)承接情況后方可啟動(dòng)。

激勵(lì)流量數(shù)額：①根據(jù)周期對(duì)應(yīng)的目標(biāo)，獲得整體周期流量的分階段發(fā)放;周期以小二、服務(wù)商、商家三方約定時(shí)間為起點(diǎn)。②小二與服務(wù)商需事先完成報(bào)名賬號(hào)能力考核，做好流量下放前的準(zhǔn)備，服務(wù)商月度提交帳號(hào)流量承接復(fù)盤(pán)。

流量發(fā)放規(guī)則：

step1:商家提報(bào)服務(wù)商后，小二最終確定參與名單

step2:小二根據(jù)主播月成交制定目標(biāo)，選擇對(duì)應(yīng)流量激勵(lì)檔位，參與標(biāo)桿的孵化汰換。

step3:流量下發(fā)：周維度發(fā)放流量。

每階段以7天為周期驗(yàn)收，當(dāng)周完成階段目標(biāo)方可進(jìn)入下周期申請(qǐng)，連續(xù)2周未完成目標(biāo)不得申請(qǐng)下一階段目標(biāo)，并在接下來(lái)一個(gè)月內(nèi)不參與任何活動(dòng);

若第二周未完成、第三周追趕達(dá)成時(shí)間進(jìn)度目標(biāo)，可第四周繼續(xù)申請(qǐng)，中間第三周不補(bǔ)發(fā)。

2.4 留存商家激勵(lì)流量

商家自行聯(lián)系服務(wù)商，由綁定服務(wù)商提報(bào)平臺(tái)參與激勵(lì)。

激勵(lì)對(duì)象及要求：商家為完成的《2022年12月-2023年1月淘寶直播店流量政策》中標(biāo)桿打造流量激勵(lì)的商家，且商家在2023年2月份直播支付GMV>=標(biāo)桿挑戰(zhàn)支付GMV。

激勵(lì)流量數(shù)額及發(fā)放：

①根據(jù)周期對(duì)應(yīng)的目標(biāo)，獲得整體周期流量的分階段發(fā)放(本次為后置發(fā)放流量，見(jiàn)表格發(fā)放說(shuō)明)。

每階段以7天為周期驗(yàn)收，當(dāng)周完成階段目標(biāo)方可進(jìn)入下周期申請(qǐng)，連續(xù)2周未完成目標(biāo)不得申請(qǐng)下一階段目標(biāo)，并在接下來(lái)一個(gè)月內(nèi)不參與任何活動(dòng);

若第二周未完成、第三周追趕達(dá)成時(shí)間進(jìn)度目標(biāo)，可第四周繼續(xù)申請(qǐng)，中間第三周不補(bǔ)發(fā)。

②小二與服務(wù)商需事先完成報(bào)名賬號(hào)能力考核，做好流量下放前的準(zhǔn)備，服務(wù)商月度提交帳號(hào)流量承接復(fù)盤(pán)。

三、活動(dòng)注意事項(xiàng)

淘寶平臺(tái)可以根據(jù)本活動(dòng)的實(shí)際舉辦情況對(duì)活動(dòng)規(guī)則進(jìn)行變動(dòng)或調(diào)整，相關(guān)變動(dòng)或調(diào)整將公布在活動(dòng)頁(yè)面上，請(qǐng)以頁(yè)面公示的活動(dòng)規(guī)則為準(zhǔn)。

如參與達(dá)人主播/商家主播合規(guī)安全碼不是綠碼，平臺(tái)將取消該主播激勵(lì)。達(dá)人主播/商家主播可在淘寶直播中控臺(tái)或者淘寶主播APP>>體檢中心查看主播合規(guī)安全碼。具體可參考《淘寶直播營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》;

如達(dá)人主播/商家主播存在賬戶(hù)異常或訂單異常(如以獲利為目的，或非實(shí)際消費(fèi)需求而發(fā)生的交易等)的情形，則異常賬戶(hù)和異常訂單不屬于本規(guī)則的激勵(lì)范圍。

比如達(dá)人主播/商家主播在活動(dòng)激勵(lì)期間因虛假交易被處罰(包含警告處罰)，虛假交易作弊金額將被剔除不計(jì)入成交金額中。作弊情節(jié)嚴(yán)重者將取消活動(dòng)參與資格。

平臺(tái)不會(huì)委托任何第三方代為通知活動(dòng)事項(xiàng)或發(fā)放活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)。

如任何第三方以平臺(tái)名義宣稱(chēng)或從事類(lèi)似活動(dòng)或發(fā)放、轉(zhuǎn)讓活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)、通知中獎(jiǎng)并領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)、欺詐造成損失的，平臺(tái)無(wú)需為此承擔(dān)任何法律責(zé)任。

如給淘寶直播造成損失的。淘寶直播保留向相關(guān)方索賠的權(quán)利。

活動(dòng)期間如出現(xiàn)不可抗力的情況(包含但不限于重大災(zāi)害事件、活動(dòng)受政府機(jī)關(guān)指令需要停止舉辦或調(diào)整的)，平臺(tái)可依相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定主張免責(zé)。

未經(jīng)平臺(tái)事先書(shū)面許可，因參加本活動(dòng)所獲得的獎(jiǎng)勵(lì)不得轉(zhuǎn)讓或售賣(mài)。

淘寶直播新浪潮元?dú)庠绮脱a(bǔ)給站主播招募規(guī)則

淘寶直播新浪潮元?dú)庠绮脱a(bǔ)給站主播招募!淘寶主播怎么報(bào)名呢?一起來(lái)了解下吧：

一、項(xiàng)目背景：

現(xiàn)在，大家對(duì)健康的追求愈發(fā)強(qiáng)盛，近幾年低糖低油的新中式飲食也逐漸引領(lǐng)食客的消費(fèi)決策。然而，人們?cè)谠绮蜕峡梢曰ㄙM(fèi)的時(shí)間卻非常有限，因此如何更加快速的滿足消費(fèi)者對(duì)于新的飲食需求，是所有飲食產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)在早餐食用場(chǎng)景的必經(jīng)課題。

而沖調(diào)食品正是解決現(xiàn)存消費(fèi)痛點(diǎn)的最佳人選，麥片、沖調(diào)咖啡、代餐粉等就成為了近年來(lái)的早餐寵兒，除了沖調(diào)即食，食客、品牌都挖掘出了更多食用沖調(diào)食品的新花樣，只要通過(guò)簡(jiǎn)易加工就能有百變花樣，沖調(diào)食品無(wú)非是早餐選擇中的新趨勢(shì)。

這個(gè)初春，【淘寶直播】聯(lián)動(dòng)【天貓食品】探尋新時(shí)代的晨間新定義。《直播新浪潮》發(fā)現(xiàn)直播的新趨勢(shì)，探尋生活的新定義，深挖趨勢(shì)品類(lèi)提供品效合一的直播解決方案。

二、項(xiàng)目節(jié)奏：

準(zhǔn)備期：2月8日—2月21日

預(yù)熱期：2月22日—2月26日

爆發(fā)期：2月27日—3月1日

發(fā)酵期：3月1日—3月3日

三、報(bào)名方式：

鉆石品鑒官：5位頭部主播，合作單場(chǎng)5萬(wàn)商業(yè)化投入

黃金品鑒官：5位頭部主播，合作單場(chǎng)2萬(wàn)商業(yè)化投入

白銀品鑒官：10位食品垂類(lèi)主播，無(wú)商業(yè)化投入要求

報(bào)名鏈接：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/owB5VaZKU

四、主播配合要求

1、“直播新浪潮-早安，沖之美”專(zhuān)場(chǎng)，0.5-1小時(shí)，坑位數(shù)：5-10個(gè)，根據(jù)行業(yè)貨品盤(pán)點(diǎn);

直播專(zhuān)場(chǎng)需配合內(nèi)容主題，有互動(dòng)環(huán)節(jié)的腳本設(shè)計(jì)、以及場(chǎng)景設(shè)置(腳本方案待定，平臺(tái)提供)

2、(鉆石、黃金)主播配合活動(dòng)短視頻錄制，杭州、北京的主播官方安排團(tuán)隊(duì)拍攝，其余地區(qū)主播需自行根據(jù)腳本拍攝;

3、主播私域預(yù)熱，官微、公眾號(hào)等渠道發(fā)布3條(官宣海報(bào)、短視頻等)

4、鉆石主播單場(chǎng)商業(yè)化投入5萬(wàn)、黃金主播2萬(wàn)

5、合作貨品的主播坑位費(fèi)半價(jià)，傭金正常支付

五、主播權(quán)益資源

站內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)資源

1、(鉆石主播)淘寶直播首頁(yè)大卡資源，大卡資源進(jìn)主播直播間，半小時(shí);

2、(黃金主播)淘寶直播卡4，進(jìn)主播直播間，半小時(shí);

3、淘寶直播熱榜，熱榜進(jìn)會(huì)場(chǎng)頁(yè)面，2月27日—3月1日，每天2小時(shí);

4、淘寶直播底紋搜索詞，進(jìn)會(huì)場(chǎng)，2月27日—3月1日;

5、(鉆石、黃金主播)點(diǎn)淘主播短視頻發(fā)布，進(jìn)主播直播間;

6、點(diǎn)淘熱門(mén)搜索詞投放，進(jìn)會(huì)場(chǎng)，2月27日—3月1日;

六、站外傳播資源

1、淘寶直播&點(diǎn)淘聯(lián)合物料、傳播加持：主題宣傳視頻*1、主播系列海報(bào)*1

2、淘寶直播&天貓食品聯(lián)合的“浪潮品鑒官”身份

3、合作主播的私域聯(lián)合傳播

4、廣告營(yíng)銷(xiāo)大號(hào)的PR，案例總結(jié)PR

5、微博預(yù)熱話題植入，帶動(dòng)站外影響力

(具體調(diào)整具體通知)

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