很多的淘寶商家都有使用過淘寶直通車推廣方式，確實(shí)直通車效果是非常明顯的，但是直通車技巧是需要大家掌握的，畢竟直通車如此燒錢，一般的賣家也頂不住一直開，下面告訴大家怎么做。

淘寶運(yùn)營直通車怎么開好?

1.要開好直通車，首先就要選好款。一個(gè)好的寶貝款式是會自帶流量的，同時(shí)也能夠?qū)⒅蓖ㄜ嚨囊餍Чl(fā)揮到最大。好的款式可以使商家們在直通車出價(jià)的時(shí)候降低出價(jià)，但是仍可以獲得極高的流量。所以開車的寶貝一定要有發(fā)展前景和熱度。這樣開起車來才會事半功倍。

2.選好寶貝款式之后就要做好寶貝的推廣關(guān)鍵詞與寶貝車圖。最好是設(shè)置創(chuàng)意標(biāo)題和創(chuàng)意車圖。更加有吸引力。創(chuàng)意標(biāo)題最好在20個(gè)字以內(nèi)。創(chuàng)意標(biāo)題本身自帶創(chuàng)意，同時(shí)要符合寶貝的屬性，能夠精確地描述出寶貝的賣點(diǎn)和亮點(diǎn)。

3.再者就是直通車投放和出價(jià)設(shè)置。我們知道移動端的流量更多，所以移動端可以設(shè)置更高的出價(jià)來獲取一個(gè)好的位置。當(dāng)然，這個(gè)價(jià)格也必須是在商家可接受的范圍之內(nèi)。而且寶貝的點(diǎn)擊率非常的影響寶貝的質(zhì)量得分。同時(shí)也影響著商家們必須為開車所付的金額。所以對于寶貝位置和出價(jià)要不斷的調(diào)整。

4.最后就是選擇合適的人群進(jìn)行投放。在直通車推廣頁面當(dāng)中選擇精準(zhǔn)人群投放。我們要抓住精準(zhǔn)人群，同時(shí)也要去圈定潛在客戶。尤其是一些對店鋪收藏加購的消費(fèi)者?？梢赃m當(dāng)?shù)耐ㄟ^一些營銷手段來促進(jìn)轉(zhuǎn)化。不同的人群，有不同的人群標(biāo)簽，因此商家們在開車的過程當(dāng)中要持續(xù)的進(jìn)行調(diào)整，以達(dá)到一個(gè)理想的效果。

其實(shí)直通車推廣還是有很多需要我們注意的，這里還是要提醒一下大家有關(guān)開車前的選款，選對款式很重要，這樣我們后期的推廣才是真實(shí)有效的。前期工作準(zhǔn)備做好了，后面才會更好。

直通車點(diǎn)擊花費(fèi)怎么降低？怎么設(shè)置溢價(jià)？

對開通了直通車的賣家來說，其實(shí)也想要降低直通車的點(diǎn)擊花費(fèi)，但是又不太清楚具體要怎么降低，另外也要去了解一下直通車是怎么設(shè)置溢價(jià)的。

1.優(yōu)化直通車質(zhì)量得分

我們不僅要優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量得分，而且要優(yōu)化的是整個(gè)寶貝的質(zhì)量得分，我們可以以從一個(gè)產(chǎn)品的組圖、標(biāo)題、屬性、詳情頁方面進(jìn)行優(yōu)化;

做到產(chǎn)品在這些方面的描述與我們產(chǎn)品的關(guān)鍵詞相符合，這樣就可以提高我們關(guān)鍵詞質(zhì)量得分，由此我們就可以得到一個(gè)比較低的直通車平均點(diǎn)擊花費(fèi)。

2.優(yōu)化點(diǎn)擊率

通過以上的分析，我們知道提高點(diǎn)擊率也可以降低我們的直通車平均點(diǎn)擊花費(fèi)。那么應(yīng)該怎么樣提高產(chǎn)品的點(diǎn)擊率呢?

首先我們可以通過正常水平的出價(jià)開通直通車，打造我們產(chǎn)品關(guān)鍵詞的權(quán)重，從而給我們的產(chǎn)品帶來更多的展現(xiàn)機(jī)會。

接下來我們可以打造一個(gè)有吸引力的主圖、把我們的產(chǎn)品放到一個(gè)合適的展示位置上，尤其是主圖的設(shè)計(jì)，一定要做到精美并且與其它的店鋪差異化，這樣可以提高我們店鋪中產(chǎn)品的點(diǎn)擊率。

3.優(yōu)化關(guān)鍵詞

另外我們也可以通過優(yōu)化關(guān)鍵詞步驟來降低直通車的平均點(diǎn)擊花費(fèi)。

這也就是說，我們可以刪除那些沒有點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化率也很低的關(guān)鍵詞，通過添加質(zhì)量得分高的詞或者是僅保留那些點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率都很高的關(guān)鍵詞，這樣的情況下我們也可以收獲到一個(gè)比較低的PPC。

怎么設(shè)置溢價(jià)?

1、直通車溢價(jià)在剛剛開始不建議設(shè)置的太高，淘寶賣家可以跟隨時(shí)間的推移逐漸的去添加溢價(jià)，最終達(dá)到一個(gè)最佳平衡點(diǎn)，一般都是在300%。淘寶賣家要平衡好精準(zhǔn)人面前的出價(jià)和不確定精準(zhǔn)人面前的出價(jià)，然后再作出決策。

2、如果淘寶賣家對淘寶店鋪的人群不太熟悉，難買建議剛開始全開人群溢價(jià)，簡單的說就是按照性別和其他條件全開就行，溢價(jià)設(shè)置在20%-50%，接著3天去優(yōu)化一次，點(diǎn)擊率差的人群降低溢價(jià)，或者可以直接刪除，這個(gè)需要看具體情況，各個(gè)類目的情況不同，不用太在乎點(diǎn)擊率。

3、如果店鋪的人群溢價(jià)做的比較好，那么可以適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行關(guān)鍵詞的托價(jià)操作，具體的說是可以通過時(shí)間折扣，來進(jìn)行托價(jià)，先慢慢的降低比例，如果流量不變的話可以再降低比例。不要把關(guān)鍵詞初始價(jià)格設(shè)置過高，要根據(jù)關(guān)鍵詞的分?jǐn)?shù)值來調(diào)整。

4、淘寶賣家在找準(zhǔn)精準(zhǔn)人群的時(shí)候要對產(chǎn)品有一定的了解，也對市場的需求有一定的了解才能準(zhǔn)確找到人群。同時(shí)商品的類別目錄設(shè)計(jì)要嚴(yán)格，比如說性別、年齡、屬性、款式、尺碼，針對群體等都可以進(jìn)行劃分。

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