對(duì)抖音達(dá)人們來說，經(jīng)營好抖音賬號(hào)也是非常重要的，但是大家是否清楚抖音直播到底是怎么變現(xiàn)的呢?具體會(huì)有哪些收入的渠道呢?

1、直播間打賞變現(xiàn)

直播間打賞變現(xiàn)是通過觀眾對(duì)于主播進(jìn)行打賞。也就是說我們花費(fèi)一定的錢用于購買相關(guān)的平臺(tái)打賞工具，在主播進(jìn)行直播的時(shí)候?qū)⑵溽尫拧?/p>

人們喜歡在直播間打賞的原因：

1)單純的喜歡達(dá)人：就像喜歡明星一樣!

2)獲得存在感：在直播間刷幾個(gè)火箭，送幾個(gè)嘉年華，就能讓主播立馬注意到你，以解決平時(shí)生活沒人關(guān)注的落寞。

3)有目的性的：比如秒榜連麥，就是通過給主播刷禮物刷到榜一，從而連麥進(jìn)行直播帶貨。

2、直播帶貨

也就是通過主播的名氣作為一個(gè)賣點(diǎn)，將商家的商品通過這種方式進(jìn)行更好的營銷。

3、純傭金CPS

通過在分銷平臺(tái).上輸入產(chǎn)品關(guān)鍵詞查找高傭金的商品進(jìn)行帶貨，以銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額，按銷售付費(fèi)、分成。

4、坑位費(fèi)

有些大主播、明星直播時(shí)會(huì)設(shè)置坑位費(fèi)，想要商品出現(xiàn)在直播中就要先占坑，然后主播再根據(jù)實(shí)際的銷售收取CPS傭金。

5、品牌曝光

有的商家沒有實(shí)體商品或者商品客單價(jià)過高，比如汽車、手機(jī)等都會(huì)選擇品牌廣告，而頭部主播或者垂直類達(dá)人在直播中可以引導(dǎo)觀眾下載、關(guān)注或者領(lǐng)取優(yōu)惠券等，直播后根據(jù)下載量、關(guān)注量來進(jìn)行核算，也可以是一口價(jià)，和坑位費(fèi)類似。

6、連麥引流變現(xiàn)

就是通過連麥砍價(jià)的方式，引爆直播間，從而完成銷售轉(zhuǎn)化。具有流量能力的達(dá)人，和需要流量的達(dá)人、商家進(jìn)行連麥引流，一般為一次性費(fèi)用+打賞。

抖音直播帶貨不好的原因是啥？有哪些方面？

近兩年抖音也算是比較火的平臺(tái)了，直播帶貨也算是很不錯(cuò)吸金方式，很多主播達(dá)人都去抖音開直播帶貨。不過抖音直播帶貨也有不好的地方，那么抖音直播帶貨不好的原因是啥?

抖音直播帶貨不好的原因是啥?

一、抖音的用戶結(jié)構(gòu)決定了主播的帶貨品類

從用戶結(jié)構(gòu)來看，抖音女性用戶偏多，且主要分布在一二線城市，受眾較為年輕化，用戶普遍文化水平較高(相對(duì)于其他短視頻平臺(tái))。

這和快手不一樣，快手的男女用戶比例更加均衡，更符合中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的整體畫像，且快手三四線及以下城市占比達(dá)到60%以上，用戶群體更加下沉。一個(gè)很明顯的現(xiàn)象是，近年來，隨著小鎮(zhèn)青年和鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)的崛起，下沉市場迎來了全面爆發(fā)，拼多多的崛起是最好的證明。

所以，你會(huì)發(fā)現(xiàn)抖音和快手的運(yùn)營邏輯差異非常明顯。抖音上更容易產(chǎn)生爆款，爆款能帶來可觀的用戶轉(zhuǎn)化。但如果你想要做真實(shí)的變現(xiàn)轉(zhuǎn)化，抖音可能就會(huì)有些差強(qiáng)人意。

抖音是集中的流量分發(fā)，易于打造爆款，粉絲獲取效率要大于快手，更便于幫助機(jī)構(gòu)和品牌沉淀私域流量?？焓质腔谏缃?興趣進(jìn)行內(nèi)容推薦，先社交再興趣，社交信任流量大于抖音，更利于幫助機(jī)構(gòu)和品牌溝通私域流量，溝通越深，信任越強(qiáng)，離轉(zhuǎn)化的路徑也就更短。

而根據(jù)抖音的用戶結(jié)構(gòu)，如果只能賣一些女性化的產(chǎn)品，不管是對(duì)于供求端還是需求端，想象空間都極為有限，要想在短時(shí)間內(nèi)改變這一現(xiàn)狀，幾乎不太可能。

二、抖音是「秀」場，而非「賣」場

前面已經(jīng)分析過抖音和快手在用戶結(jié)構(gòu)上的不同，接下來再看看抖音直播和淘寶直播的區(qū)別，在我看來這二者最大的區(qū)別在于，一個(gè)在「秀」，一個(gè)在「賣」。

抖音重在「秀」，是一個(gè)娛樂平臺(tái)，鼓勵(lì)大家花時(shí)間。淘寶重在「賣」，不僅鼓勵(lì)大家花時(shí)間，還鼓勵(lì)大家花錢。

對(duì)于秀場而言，大家首先是來看表演的，這個(gè)主播表演的不錯(cuò)，有個(gè)性有魅力，如果從中得到了收獲，你就會(huì)順便打賞，支持一下TA推薦的產(chǎn)品。

對(duì)于賣場而言，大家首先在意的是價(jià)格，是產(chǎn)品，其次是人。這是由平臺(tái)的基因決定的，淘寶天生是個(gè)購物平臺(tái)，抖音天生是個(gè)娛樂平臺(tái)。前者做交易，后者做內(nèi)容。

三、抖音需要迅速培養(yǎng)1000個(gè)羅永浩

一個(gè)優(yōu)質(zhì)的主播，會(huì)給平臺(tái)帶來推波助瀾的功效。在我看來有3個(gè)因素將決定抖音直播帶貨的走向：一是主播影響力;二是主播的專業(yè)能力;三是主播的人設(shè)。

專業(yè)能力和人設(shè)都可以通過后天來打造，唯獨(dú)影響力不行。老羅之所以有今天的地位，也是苦心經(jīng)營了十幾年，看看昔日的第一代網(wǎng)紅，碩果僅存的也只有他。而新生代網(wǎng)紅，紅則一年半載，短則一兩個(gè)月。

目前抖音上人氣最高的當(dāng)屬娛樂明星和各種搞怪、才藝表演類的主播，這些主播對(duì)于抖音來講創(chuàng)造的也僅僅是流量價(jià)值(當(dāng)然流量價(jià)值也是商業(yè)價(jià)值的一種)，但要想突破邊界，抖音必須扶持更多的「羅永浩」，必須有更多的專業(yè)人士和更具話題性的人物進(jìn)場(比如：企業(yè)家、王思聰、孫宇晨等這樣的話題人物，當(dāng)然，抖音也不可能請(qǐng)這樣的人物)，而對(duì)于平臺(tái)來講，培養(yǎng)主播并不是它的責(zé)任和義務(wù)。

四、直播的本質(zhì)是超級(jí)大團(tuán)購

有人說直播就是電視購物，這個(gè)并不是很準(zhǔn)確，我更愿意將直播看成一種有儀式感的超級(jí)大團(tuán)購。

雖然各自有著不同的結(jié)局，但最后也算殊途同歸——邁向生活服務(wù)領(lǐng)域。團(tuán)購的最終導(dǎo)向是服務(wù)生活，而抖音主打的是娛樂生活。在商業(yè)變現(xiàn)上，前者遵循的依然是電商的經(jīng)營邏輯——流量。而直播(短視頻)的經(jīng)營邏輯是影響力和信任力。

在后存量競爭時(shí)代，泛流量的價(jià)值會(huì)日益萎縮，而以信任和影響力為鏈接的個(gè)體的價(jià)值會(huì)越來越大，即帶貨能力也會(huì)越來越強(qiáng)。

盡管我不看好抖音的直播帶貨，但對(duì)苦于找不到新增流量出路的商家和內(nèi)容創(chuàng)作者而言，何不放手一搏。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。