淘寶逛逛雙十一商家內容種草指南

2023-02-14|19:19|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀：50

為了讓用戶更好的開掘「買什么」「怎么買」，雙十一期間，淘寶逛逛場域對商家推出內容種草指南，快來了解！

一、引薦方法9月15號，內容種草會場會推出雙十一「tag」玩法，用戶根據(jù)發(fā)布內容掛靠對應主題的「tag」，經過「相關性」審核經過后將出現(xiàn)在種草主會場，「tag」與內容一一對應，請務必找到相關的tag進行內容發(fā)布，防止主會場無法透出。

內容掛「tag」方法：

1. 在光合渠道申領雙十一種草任務，根據(jù)引薦選擇最適合自己的「tag」2. 逛逛+號發(fā)布，在相關話題下發(fā)布內容，主動對應匹配的「tag」

二、全體內容方向

1.淘寶短視頻內容為主，時長15s以上更佳，畫面和聲音明晰，視頻封面和標題信息點杰出。

2.圖文內容，圖片至少4張，畫面明晰，構圖合理，首圖封面和標題內容信息點杰出。

3.除品牌活動預告、雙11購買攻略等導購型內容，其他種草內容主張客觀實在，無明顯廣告營銷感。

4.為防止雙十一產品池改變，10月20日之前盡量防止對某個產品進行價格肯定性描繪，如「雙十一必優(yōu)惠」「雙十一必減價」等，會從tag內鏟除，可描繪為「雙十一必買」

5.不存在第三方水印、相關產品與內容不一致、內容分辨率低、內容搬運侵權、內容殘次等問題。

三、內容方向解析

（一）氣氛造勢從十月初開始，種草內容以常識科普等發(fā)散型種草內容為主，進行內容前站蓄水，激起顧客重視熱度，發(fā)散討論，為雙11大促氣氛造勢。要點內容方向舉例：1）常識內容資訊經過品類常識科普的方法共享產品選購技巧，有用清單，明星/影視劇同款等等。

內容主張：

1.內容封面和標題主張杰出常識科普的信息，如“xxx科普”、“揭秘xx網(wǎng)紅產品”、“扒一扒xxx同款”等；

2.全體內容符合主題，信息量豐厚，具有常識性、有用性、參考性，激起顧客的好奇心和求知欲，引導顧客發(fā)生對某類產品或某件單品的重視度。2）品牌活動預告共享店肆的雙11大促/優(yōu)惠活動預告，如參與雙11大促的產品品類/產品特色/優(yōu)惠價格等信息。

內容主張：

1.內容封面和標題可直接杰出品牌雙11活動信息/優(yōu)惠力度/活動敞開時間等，影響顧客點擊；

2.全體內容可在與顧客近（咖啡店、酒店、家庭生活）的場景中，講解雙11優(yōu)惠力度、參與大促的產品信息、雙11搶購攻略等，營造雙11搶購氣氛。

（二）意向激起此類種草內容以聚類引薦內容為主，經過場景化、聚合式引薦、具象化購物意向，讓顧客有場景目的性進行被種草：要點內容方向舉例：1）運用場景聚類詳細場景下的購物指南和洽物共享，比如打工人辦公室必備好物、廚房平價好物大公開、游覽必備好物等。

內容主張：

1.內容封面和標題杰出詳細場景信息和產品特色，如廚房平價好物、出行便攜好物、辦公室解壓好物等；

2.全體內容可結合詳細場景下產品的運用感觸、運用特色、人物的生活狀態(tài)、需求痛點等，對顧客進行有針對性的、分人群的安利和種草，如租房黨必備平價好物、打工人必備好物等。2）店肆組合套餐清單共享多個產品的組合運用清單和產品套裝購買清單，如秋冬保濕水乳套裝、洗烘家電套裝等。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。