優(yōu)質(zhì)淘寶商家獨(dú)家投放秘籍揭秘

以下是來自不同行業(yè)的商家依據(jù)自己店肆超級引薦投進(jìn)情況總結(jié)的玩法與事例：事例1——某女裝淘寶店超級引薦+直通車雙途徑助力收割付費(fèi)推行的終極目標(biāo)便是免費(fèi)流量，單一途徑簡略形成流量丟失特別是直通車原因如下：直通車：被迫展示，需顧客查找關(guān)鍵詞才能展示。

超級引薦：自動展示，主頁猜你喜愛，購后猜你喜愛，購中猜你喜愛，多資源位展示，無需顧客自動查找。

中心原理論：淹沒本錢錯誤—人類的特性便是損失討厭尋求投入產(chǎn)出比，付出的越多，越想得到回報(bào)越難以割舍，閱讀這件工作也是相同的，因而轉(zhuǎn)化率，跟著閱讀次數(shù)呈指數(shù)性添加。

因而多次曝光，到達(dá)添加轉(zhuǎn)化率的意圖不放過任何一個可能成交的顧客，減少丟失。

中心方法論：經(jīng)過多次曝光，添加顧客閱讀點(diǎn)擊行為，以此添加顧客淹沒本錢，直通車與超級引薦，一同投進(jìn)拉新人群與愛好人群。

由于DMP有店肆水印不方便投進(jìn)，因而咱們用超級引薦途徑的轉(zhuǎn)化周期為例。

解讀：轉(zhuǎn)化作用周期顧客為點(diǎn)擊過超級引薦后N天內(nèi)所發(fā)生行為。

轉(zhuǎn)化作用周期3天轉(zhuǎn)化作用周期30天從上面兩張圖中，咱們能夠看見有改變的數(shù)據(jù)首要都在紅框內(nèi)顯著的能夠看出，30天轉(zhuǎn)化作用周期的ROI有大幅的提高。

咱們先來看看新客獲取量的界說，3天轉(zhuǎn)化作用周期新客獲取量：39393。

30天轉(zhuǎn)化作用周期新客獲取量：41091。

4109139393=1698。

咱們能夠簡略的理解為這1698有過閱讀未跳失，或保藏加購行為。

可是并不是經(jīng)過超級引薦點(diǎn)擊。

當(dāng)然這并不代表30天轉(zhuǎn)化作用周期多出的銷售額是，這1698的人帶來的，其間還有許多原本現(xiàn)已被達(dá)標(biāo)成新客再次訪問不被計(jì)入新客獲取量的，舉這個比如只是想告知咱們，閱讀次數(shù)的添加=轉(zhuǎn)化率的添加。

咱們多途徑曝光由于是按點(diǎn)擊扣費(fèi)。

假如顧客不點(diǎn)擊，不會發(fā)生費(fèi)用，假如顧客點(diǎn)擊就發(fā)生淹沒本錢，添加顧客形象，看的多的了，天然就轉(zhuǎn)化了。

實(shí)際操作事例如下。

直通車方案依據(jù)類目挑選是否翻開PC端，高客單類目主張 無線+PC 兩個方案一同開。

廣泛匹配：關(guān)鍵詞挑選2030個環(huán)繞產(chǎn)品中心詞的相關(guān)詞，定期刪掉數(shù)據(jù)差的關(guān)鍵詞，一致出價(jià)，流量智選翻開(智能投進(jìn)防止錯過一些流量小的詞)，不必強(qiáng)求關(guān)鍵詞數(shù)量，數(shù)據(jù)欠好的降價(jià)或刪除即可。

人群設(shè)置：如上圖設(shè)置即可，無需自界說人群，有直通車DMP權(quán)限的同學(xué)，可圈選途徑曝光，及N天N詞閱讀N天0購買人群等收割人群，如以下人群：留意不要圈選過細(xì)，否則無展示或同步。

3天閱讀大于2，最近90天購買頻次為0最近30天加購寶物，最近90天購買頻次為0昨日閱讀大于1，最近90天購買頻次為015天閱讀大于4，最近90天購買頻次為07天閱讀大于3，最近90天購買頻次為0保藏寶物，最近90天購買頻次為0保藏店肆，最近90天購買頻次為0店肆優(yōu)惠券用戶且近7天未購買成交用戶.90天內(nèi)購物頻次為0超級引薦方案自界說方案：重定向收割人群設(shè)置如下DMP請參閱上方留意出價(jià)不要高開低走，很難拖下來，且簡略斷流。

自界說方案：拉新定向DMP拉新定向請依據(jù)本身店肆 年齡層&性別&消費(fèi)才能&用戶職業(yè)&葉子類目加權(quán)行為，等作為圈選維度圈選，留意圈選人數(shù)盡量大于50萬，否則很難展示。

資源位全開溢價(jià)10%高客單的同學(xué)能夠不開紅包場景。

爆款拉新方案新品推行方案可同步敞開，盡量擴(kuò)展投進(jìn)人群，更多的曝光和展示，拖價(jià)時(shí)留意同寶物的方案一同拖價(jià)，主張批量調(diào)整分時(shí)折扣。

邏輯仍是相同的，去其糟粕取其精華，對于作用欠好的 方案 定向 創(chuàng)意，咱們采取 降價(jià)或許刪除等操作。

對于作用，咱們一般以ROI為準(zhǔn)，盡量把推行東西做到，不虧錢，不掙錢或少掙錢，擴(kuò)展流量規(guī)模帶動免費(fèi)流量，才是咱們做付費(fèi)推行的意圖。

當(dāng)然有成績需求或需快速增加的同學(xué)，能夠虧錢推行。

條件需求做好方案。

總結(jié)：多途徑推行，能獲得更多的機(jī)會，更多的曝光意味著更多的訂單，同一個人多次曝光意味著越高的轉(zhuǎn)化，方法合不合適自己只需試過才知道。

事例2——某生活家電旗艦店直超聯(lián)合自動觸達(dá)拉新促轉(zhuǎn)化近年來引薦流量逐步超越查找流量，至2023年已碾壓查找流量，直通車已不再是商家投進(jìn)廣告的唯一途徑。

上圖是投進(jìn)的數(shù)超級引薦自界說方案，首要投進(jìn)三個人群：喜愛我寶物的人群、保藏加購成交人群、購物意圖人群。

因、由于猜你喜愛的展示邏輯，只需是顧客保藏加購過的寶物是不會再次在同顧客下猜你喜愛呈現(xiàn)，而是會引薦相同類目下的其他寶物，這時(shí)分的流量是十分簡略丟失到其他店肆的其他寶物上去。

假如這個時(shí)分作為首要投進(jìn)直通車的商家假如沒有任何動作，這部分人群就會被其他店肆轉(zhuǎn)化，那對于直通車的流量使用功率是十分低的，經(jīng)過定向?qū)毼镒龀鲂袨榈娜巳海ㄈ玳喿x保藏、加購、詢單、下單未購買等）進(jìn)行自動的二次觸達(dá)，就能夠經(jīng)過超級引薦去二次觸達(dá)顧客，促進(jìn)顧客下單購買，圖上能夠看出保藏加購成交人群ROI遠(yuǎn)高于直通車ROI；且寶物人群與保藏加購成交人群還中包含單品跳失人群，與店肆其他寶物保藏加購購買人群，從上圖的拉新率能夠看出并不是單純的投進(jìn)單品保藏加購人群進(jìn)行收割，也不存在所謂的蹭成交、蹭投產(chǎn)。

購物意圖人群：此方案依據(jù)寶物首要成交關(guān)鍵詞添加購物意圖人群進(jìn)行拉新；作為引薦流量，盡管轉(zhuǎn)化率低于直通車，可是由于較低的點(diǎn)擊單價(jià)，全體購物意圖投產(chǎn)依然比直通車高，并且為寶物與店肆拉來更多的潛客轉(zhuǎn)化為新客。

事例3——某男士護(hù)膚品旗艦店直超鉆聯(lián)合多途徑聯(lián)合提效自從19上半年超級引薦橫空出世以來，直通車的重要性極速下滑，很顯著沒有了以前的那么強(qiáng)壯。

相同鉆展也是，在某些方面也逐步被超級引薦所取代！假如現(xiàn)在還單純依靠直通車打造爆款的話，那很顯然是不可取的行為。

現(xiàn)在講究的是多途徑相輔佐而成！直通車現(xiàn)在只需查找和銷量明星廣告位【處于很被迫的狀態(tài)】特別是到了大促期間直通車很難獲取到想要的流量以及保藏加購等硬指標(biāo)數(shù)據(jù)！而日常推行的話就不得不講到了保藏加購，那么天然少不了超級引薦這個東西【一匹推行界的黑馬】，有幾個方面是直通車所不具備的優(yōu)點(diǎn)，獲取新客本錢相對來說比較廉價(jià)，合適中小賣家使用投進(jìn)，更合適在大促期間賤價(jià)引流做保藏加購預(yù)熱，而且展示的資源位比較多，能夠供商家挑選合適自己的途徑推行。

【賤價(jià)拉新/大促蓄水】鉆展也是能夠適當(dāng)投進(jìn)的，腰部以上商家使用作用會更好，或許是店內(nèi)某款爆品鏈接需求人群擊穿也能夠的，并不是說只需在S級大促上才投進(jìn)，日常能夠低預(yù)算投進(jìn)內(nèi)容推行種草引導(dǎo)進(jìn)店，添加用戶對本身店肆的認(rèn)可，讓他成為你的潛力人群！下圖為直通車&超級引薦聯(lián)合投進(jìn)作用。

事例4——某食品類目淘寶店直通車，超級引薦雙途徑拓流店肆拉新引流推行前期只做了直通車，一天花費(fèi)3000多，有時(shí)分更高，超級引薦做的少，后面看了下別的同行超級引薦也投進(jìn)，然后自己也嘗試加大了超級引薦的研究和投進(jìn)，投進(jìn)作用現(xiàn)在和直通車數(shù)據(jù)差不多。

直通車本身是引流和給單品和店肆來帶銷量和層級權(quán)重的，所以假如能夠給單品提高銷量或許店肆提高層級協(xié)助的，是能夠去增加途徑來做輔佐協(xié)助。

超級引薦從開始的200花費(fèi)到現(xiàn)在1300，商品推行和直播推行都做，悉數(shù)是以拉新人群為主，假如是低回購類目，就拉新和重定向人群都能夠一同開，在做的過程，需求不斷測試好與壞，加與減，終究挑選出好的人群擴(kuò)大預(yù)算去做。

直通車和超級引薦都是對于顧客初次觸達(dá)機(jī)會最大的兩個進(jìn)口，所以兩個流量機(jī)會進(jìn)口都不能放過，做不做和做的好欠好都取決于自己認(rèn)知懂不懂的邏輯和才能夠不夠，假如確實(shí)不知道該怎樣投，能夠多看看同行業(yè)的大佬都是怎樣玩的，剛開始做的時(shí)分作用肯定是不太好的，可是只需摸對了方向，超級引薦的作用也是十分不錯的。

事例5——某男裝旗艦店投進(jìn)超級引薦首要意圖便是為了拉新，積累更多的店肆人群，然后經(jīng)過大促活動在一次性收割，基于這樣的戰(zhàn)略，經(jīng)過超級引薦進(jìn)行拉新的本錢和功率仍是比較契合預(yù)期的在拉新的玩法上，要點(diǎn)便是比照不同定向人群的投進(jìn)作用，找出作用最好人群的要點(diǎn)投進(jìn)（這個邏輯跟直通車選關(guān)鍵詞其實(shí)原理上是一致的）：1：在購物意圖關(guān)鍵詞方面 這個在全體的方案加購方面帶有優(yōu)勢2：相對來說比鉆展的二次營銷人群獲取的加購本錢理想3：獨(dú)自開的關(guān)鍵詞方面匹配主頁猜你喜愛資源位成交穩(wěn)定淘寶商家淘寶店肆推行怎樣做淘寶推行引流方法有哪些,有哪些方式淘寶雙11價(jià)格走勢如何?

會降很多嗎?

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