測試鉆展定向推廣的思路

2023-02-14|19:18|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀：50

利用鉆展來獲取流量主要靠的是定向，怎么才干定向到更精確的人群，就需要不斷地測驗，并記載測驗數(shù)據(jù)進行調(diào)整優(yōu)化，逐步達到最優(yōu)狀況，從而花費最少的本錢，獲取到最精準的流量。

通常測驗鉆展定向有以下幾種思路。

1．集體定向的測驗方式（1）集體定向，不同集體之間的測驗新建多個方案，每個方案定向不同集體，測驗不同集體的點擊率、點擊本錢、轉(zhuǎn)化率等，在眾多類目中或許關(guān)聯(lián)類目中找到最適合的集體進行投進。

測驗時要建不同方案投進，確保彼此之間花費互不影響，并且在接受范圍內(nèi)，盡可能的多些預(yù)算，最終得到的數(shù)據(jù)才會更精確些，如圖 6.28 所示。

（2）同一集體下，不同價格區(qū)間的測驗新建多個方案，每個方案定向同一集體的不同價格區(qū)間，分別測驗點擊率、點擊本錢、轉(zhuǎn)化率等。

或許根據(jù)自己店鋪寶貝均勻客單價來判斷，需要哪一價格區(qū)間的集體，這樣能夠節(jié)約一筆廣告本錢。

圖 6.29 測驗同一集體下的不同價格區(qū)間2．愛好點定向的測驗方式（1）單個愛好點測驗愛好點定向可盯梢到二級類目和葉子類目，根據(jù)店鋪和推行的內(nèi)容挑選適宜的愛好點。

在挑選愛好點的時候，要檢查「圈定人數(shù)」多少，如果人數(shù)不足百萬級別，建議添加關(guān)聯(lián)度最高的愛好點。

圖 6.30 單個愛好點測驗（2）多個愛好點測驗在測驗單個愛好點計算完數(shù)據(jù)之后，新建一個定向方案，該方案中既包含原有的單個愛好點，又額定添加幾個關(guān)聯(lián)度最高的愛好點，來測驗多個愛好點定向后的數(shù)據(jù)。

3．訪客定向測驗在實際運用中，結(jié)合運營思路，確定要精準用戶仍是大流量，再挑選具體的定向思路。

要想做好鉆展，就要把定向玩通曉，需要經(jīng)過不斷的測驗，根據(jù)反應(yīng)數(shù)據(jù)進行調(diào)整優(yōu)化，是一個慢慢積累操作經(jīng)歷的過程。

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