淘寶直通車(chē)出價(jià)模式整體介紹

                   淘寶直通車(chē)全部出價(jià)形式全景圖，一次理清摘要當(dāng)時(shí)直通車(chē)底層出價(jià)和扣費(fèi)方式只有一種。

都是對(duì)每一次的點(diǎn)擊進(jìn)行出價(jià)，依照二價(jià)計(jì)費(fèi)，終究通過(guò)每次點(diǎn)擊進(jìn)行收費(fèi)。相關(guān)概念解釋1）當(dāng)時(shí)的出價(jià)形式及名稱雖然直通車(chē)只有一種終究的出價(jià)和扣費(fèi)邏輯，可是為了滿意不同商家的不同投進(jìn)需求，直通車(chē)存在多種出價(jià)形式，依照可設(shè)置參數(shù)從小到大擺放如下

1、手動(dòng)出價(jià)：直接對(duì)關(guān)鍵詞的每次點(diǎn)擊出價(jià)；存在于規(guī)范計(jì)劃下每個(gè)關(guān)鍵詞的手動(dòng)出價(jià)，是最精密的設(shè)置參數(shù)方式

2、智能調(diào)價(jià)：設(shè)置關(guān)鍵詞的每次點(diǎn)擊出價(jià)，然后體系在一定起伏規(guī)模內(nèi)調(diào)整出價(jià)，獲取優(yōu)質(zhì)匹配流量；規(guī)范計(jì)劃下詞包的出價(jià)方式（體系依照手動(dòng)出價(jià)的0100%進(jìn)行調(diào)價(jià)），規(guī)范計(jì)劃下的智能調(diào)價(jià)（體系依照商家設(shè)置的起伏，對(duì)手動(dòng)出價(jià)進(jìn)行正負(fù)起伏的調(diào)價(jià)），智能計(jì)劃下的智能調(diào)價(jià)（體系依照手動(dòng)出價(jià)的±30%進(jìn)行調(diào)價(jià)），這三者都是這種形式

3、控成本：設(shè)置轉(zhuǎn)化方針和每次轉(zhuǎn)化花費(fèi)成本，體系依照成本主動(dòng)優(yōu)化推廣戰(zhàn)略達(dá)成轉(zhuǎn)化方針，扣費(fèi)仍是每次點(diǎn)擊扣費(fèi)；

4、最大化拿量：設(shè)置花費(fèi)預(yù)算上限，體系主動(dòng)推廣優(yōu)先獲取更多優(yōu)質(zhì)流量，扣費(fèi)是每次點(diǎn)擊扣費(fèi)；可查看下圖示例（注：為便利舉例下圖未說(shuō)明人群、分時(shí)、搶位等溢價(jià)因子，實(shí)踐出價(jià)過(guò)程中溢價(jià)因子會(huì)一起收效，具體溢價(jià)因子的核算請(qǐng)見(jiàn)下文）：

2）出價(jià)和扣費(fèi)在競(jìng)價(jià)過(guò)程中核算邏輯直通車(chē)在出價(jià)過(guò)程中還存在許多影響價(jià)格的因子，假如以規(guī)范計(jì)劃下最大收效的因子來(lái)核算舉例：比方A商家對(duì)某關(guān)鍵詞【連衣裙】手動(dòng)出價(jià)1元，智能溢價(jià)30%，人群30歲女溢價(jià)40%，搶位幫手溢價(jià)50%，時(shí)間扣頭80%；該詞質(zhì)量分為9分假定一個(gè)30歲女性顧客大S查找了關(guān)鍵詞【連衣裙】，且是最優(yōu)質(zhì)流量收效智能溢價(jià)30%，搶位幫手先顯現(xiàn)搶位成功收效溢價(jià)50%，那么A商家本次面向顧客大S查找【連衣裙】的終究出價(jià)為1*（1+30%）*（1+40%）*（1+50%）*80%=2.184元此刻B商家也對(duì)關(guān)鍵詞【連衣裙】出價(jià)了，核算溢價(jià)因子后終究出價(jià)為1.9元，質(zhì)量分為10分。

A商家出價(jià)2.184元，質(zhì)量分為9分，那么A商家獲得了大S這次的展示方位（2.184*9=19.656大于1.9*10=19），假如大S點(diǎn)擊一次，那么A需求花費(fèi)的金額為1.9*10/9+0.01=2.12元 （本次核算出價(jià)和扣費(fèi)過(guò)程中為了便利理解，簡(jiǎn)化了質(zhì)量分為整體分值）另外，溢價(jià)的核算環(huán)節(jié)是同步收效的，不存在先核算某個(gè)溢價(jià)再去判別是否滿意另外一個(gè)溢價(jià)因子。

以A商家上個(gè)例子舉例，是以終究的出價(jià)2.184來(lái)判別是否搶位成功，而不是先核算人群、智能溢價(jià)、分時(shí)扣頭后得到出價(jià)1.456來(lái)判別是否搶位成功

3）直通車(chē)出價(jià)邏輯直通車(chē)參與競(jìng)價(jià)的價(jià)格是終究?jī)r(jià)格，終究?jī)r(jià)格需求考慮幾個(gè)因素：根底出價(jià)、時(shí)間扣頭、溢價(jià)；溢價(jià)包括3個(gè)模塊，人群溢價(jià)、搶位溢價(jià)、智能調(diào)價(jià)溢價(jià)。即終究出價(jià)=根底出價(jià)*（1+人群溢價(jià)）*（1+搶位溢價(jià)）*（1+智能調(diào)價(jià)溢價(jià)）*時(shí)間扣頭舉例如下：如圖所示，關(guān)鍵詞【手機(jī)】出價(jià)為0.72元，此刻設(shè)置的分時(shí)扣頭為90%，智能調(diào)價(jià)溢價(jià)為30%，智能拉新人群溢價(jià)為40%，搶位方針是搶前2位溢價(jià)為100%假如此刻有人查找【手機(jī)】，他契合智能拉新人群規(guī)模，且你能搶到前2位，且該流量是優(yōu)質(zhì)流量智能調(diào)價(jià)溢價(jià)30%，那么終究出價(jià)=0.72*90%*（1+30%）*（1+40%）*（1+100%）=2.35872元假如此刻有人查找【手機(jī)】，他契合智能拉新人群規(guī)模，可是你搶不到前2位，可是該流量仍是優(yōu)質(zhì)流量智能調(diào)價(jià)溢價(jià)30%，那么終究出價(jià)=0.72*90%*（1+30%）*（1+40%）=1.17936元假如此刻有人查找【手機(jī)】，他不契合智能拉新人群規(guī)模，且你搶不到前2位，且該流量非優(yōu)質(zhì)流量智能調(diào)價(jià)溢價(jià)10%，那么終究出價(jià)=0.72*90%*（1+10%）=0.7128元實(shí)踐狀況下智能調(diào)價(jià)由于流量的質(zhì)量差異溢價(jià)或許并不是30%，以上案例僅供參閱。

4）直通車(chē)扣費(fèi)邏輯直通車(chē)選用點(diǎn)擊扣費(fèi)形式，二價(jià)邏輯進(jìn)行扣費(fèi)，既相同關(guān)鍵詞，你的扣費(fèi)便是下一位的出價(jià)乘于下一位的質(zhì)量分，除于你的質(zhì)量分，再加上0.01元，也便是說(shuō)質(zhì)量分越高，相對(duì)扣費(fèi)越低。例：關(guān)鍵詞【手機(jī)】只有AB兩個(gè)商家出價(jià)，A終究出價(jià)2.5元質(zhì)量分10分，B終究出價(jià)3元質(zhì)量分8分，A歸納得分25=2.5*10，B歸納得分24=8*3，所以A獲得了第1坑的方位，實(shí)踐A的扣費(fèi)是，3*8/10+0.01=2.41元。

注意：這里的質(zhì)量分8分和10分僅僅前臺(tái)顯現(xiàn)的參閱分值，不是實(shí)踐參與核算的分值。如圖所示通常質(zhì)量分顯現(xiàn)710分已經(jīng)有首屏展示機(jī)會(huì)，你不需求憂慮沒(méi)機(jī)會(huì)展示的問(wèn)題，另外需求關(guān)懷相關(guān)性是否是滿格5格。當(dāng)然您可以持續(xù)優(yōu)化構(gòu)思質(zhì)量、相關(guān)性、買(mǎi)家體會(huì)等，持續(xù)提高質(zhì)量分，提高計(jì)劃?rùn)?quán)重下降ppc出價(jià)。

常見(jiàn)問(wèn)題

1.【扣費(fèi)】同一個(gè)人多次點(diǎn)擊都扣費(fèi)嗎？

無(wú)效點(diǎn)擊怎樣處理直通車(chē)有無(wú)效點(diǎn)擊過(guò)濾機(jī)制，體系會(huì)結(jié)合30多項(xiàng)歸納參數(shù)（比方ip地址，物理地址，cookies，點(diǎn)擊時(shí)段等等判別點(diǎn)擊的有效性，每隔1小時(shí)左右會(huì)進(jìn)行過(guò)濾的返款，且每天24點(diǎn)會(huì)再次做過(guò)濾結(jié)算，無(wú)效點(diǎn)擊發(fā)生的費(fèi)用，會(huì)進(jìn)行返款，請(qǐng)多關(guān)注您后臺(tái)的數(shù)據(jù)狀況，具體精確的扣費(fèi)請(qǐng)以第二天查看直通車(chē)報(bào)表為準(zhǔn)。

2.【推廣】不同計(jì)劃都推廣相同的寶物，自己會(huì)跟自己競(jìng)爭(zhēng)嗎？

不同計(jì)劃下推廣相同的寶物和相同的關(guān)鍵詞，或許會(huì)呈現(xiàn)相互競(jìng)價(jià)的狀況，如需求多計(jì)劃投進(jìn)，主張選用不同的詞（比方計(jì)劃A推廣核心詞、計(jì)劃B推廣長(zhǎng)尾詞）

3.【排名】排名展示去重邏輯是怎樣樣的同一個(gè)手機(jī)屏內(nèi)相同的產(chǎn)品假如能一起呈現(xiàn)天然查找成果和廣告展示位，那么會(huì)優(yōu)先展示天然查找成果

4.【展示】為什么看不到自己的圖片投進(jìn)展示現(xiàn)在查找展示都是千人千面的，既不同的人查找【手機(jī)】，體系會(huì)依據(jù)該顧客的淘寶消費(fèi)金額、性別、年齡、偏好等展示更招引該顧客的手機(jī)產(chǎn)品

5.【扣費(fèi)】扣費(fèi)大于出價(jià)是怎樣回事請(qǐng)注意出價(jià)是會(huì)核算各種溢價(jià)類型之后進(jìn)行最后出價(jià)，這個(gè)價(jià)格不一定等于關(guān)鍵詞推廣界面的出價(jià)。溢價(jià)類型有：時(shí)間扣頭、人群溢價(jià)、智能調(diào)價(jià)溢價(jià)、搶位幫手溢價(jià)淘寶直通車(chē)直通車(chē)投進(jìn)人群淘寶投入產(chǎn)出比是什么意思？在哪查看？

淘寶直通車(chē)怎樣拉精準(zhǔn)人群圖片？快速精準(zhǔn)店鋪人群                 

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