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    畢業(yè)歌會(huì)刷屏,屢登行業(yè)榜首,B站在視頻號(hào)火了!

    2023-02-13|13:12|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:61

    結(jié)業(yè)歌會(huì)刷屏,屢登職業(yè)第一,B站在視頻號(hào)火了!“我希望你們具有滿意的勇氣,滿意的耐性來面對現(xiàn)實(shí)的生活,然后我希望你們有一個(gè)酣暢淋漓的人生。



    ”這是樸樹在6月20日B站“夏天結(jié)業(yè)歌會(huì)”上唱完《那些花兒》、《普通之路》等歌曲后,給結(jié)業(yè)生們送的祝福。

    看得我真的是老淚縱橫?。銟鋣yds!本年的結(jié)業(yè)歌會(huì),B站還邀請了周深、王源、歐陽娜娜、許嵩、旅行團(tuán)樂隊(duì)、夏天入侵計(jì)劃等歌手樂隊(duì)。

    歌曲不僅有《說唱新世代》的串燒,也有《歲月神偷》等充滿了校園芳華氣味的熱門歌曲,還有《有何不行》《那些花兒》《普通之路》等80、90后經(jīng)典歌曲。

    #被周深唱哭#、#樸樹yyds#、#許嵩唱有何不行 爺青回#等話題沖到熱搜前排。

    △ “結(jié)業(yè)歌會(huì)”微博熱搜話題截圖來歷:西瓜微數(shù)從此前破圈的跨年晚會(huì)到全網(wǎng)刷屏的《后浪》,再到現(xiàn)在的結(jié)業(yè)歌會(huì),“小破站”一步步打破圈層,內(nèi)容與價(jià)值取得越來越多人的認(rèn)可,還一度“威脅”到愛優(yōu)騰的地位,迫使愛優(yōu)騰不吝在大會(huì)上當(dāng)面“diss”。

    而B站打破圈層的“手”也伸到了微信視頻號(hào)上。

    當(dāng)晚的直播除了B站app直播外,視頻號(hào)嗶哩嗶哩官方賬號(hào)也進(jìn)行了同步直播,并刷屏朋友圈。

    其實(shí)B站較早就入駐視頻號(hào)了,且數(shù)據(jù)體現(xiàn)不俗。

    據(jù)友望數(shù)據(jù)顯現(xiàn),B站官方視頻號(hào)嗶哩嗶哩近90天共發(fā)布了254個(gè)著作,均勻點(diǎn)贊1萬,而且有多個(gè)著作到達(dá)點(diǎn)贊10W+。

    △ 「嗶哩嗶哩」近90天數(shù)據(jù)概覽截圖來歷:友望數(shù)據(jù)博主動(dòng)態(tài)B站為何入駐視頻號(hào)?B站怎樣憑借視頻號(hào)進(jìn)一步破圈?品牌又怎樣經(jīng)過視頻號(hào)假勢營銷?< 01 打破圈層獲取更多流量的迫切需求B站近些年的破圈咱們都是有目共睹的。

    從最初的二次元到現(xiàn)在成為更多元的年輕人聚集地,B站試圖經(jīng)過更加豐厚的內(nèi)容招引更廣泛的人群。

    但即使屢屢破圈,在抖快、視頻號(hào)等途徑的競賽之下,B站的活潑用戶與其他途徑相比仍然有所差距,新用戶的增加空間也被緊縮。

    B站2023年Q1財(cái)報(bào)顯現(xiàn),月活潑用戶達(dá)2.23億;快手2023年Q1財(cái)報(bào)顯現(xiàn),均勻日活用戶為2.95億,均勻月活5.2億;字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠發(fā)布:到2023年8月,包含抖音火山版在內(nèi),抖音的日活已打破6億;2023年6月,張小龍朋友圈暗示視頻號(hào)日活破2億。

    尋找新的用戶增量集體,為日后的商業(yè)化爭奪更多變現(xiàn),這是B站的迫切需求,也是破圈的最終意圖。

    本年1月微信揭露課上,張小龍分享了一組數(shù)據(jù):每天——有10.9億用戶打開微信,3.3億用戶進(jìn)行了視頻通話;有7.8億用戶進(jìn)入朋友圈,1.2億用戶發(fā)表朋友圈;有3.6億用戶讀大眾號(hào)文章,4億用戶運(yùn)用小程序;據(jù)騰訊2023年Q1財(cái)報(bào)顯現(xiàn),微信及WeChat兼并月活潑賬戶數(shù)12.41億。

    微信作為目前國內(nèi)最大的交際途徑,不管是誰都惦記著這個(gè)巨大的流量池。

    無論是大眾號(hào)仍是視頻號(hào),都是能夠獲取流量一起又能發(fā)聲宣揚(yáng)的良好途徑。

    繼上一年12月抖音官方賬號(hào)入駐視頻號(hào)后,本年B站也“殺入”微信視頻號(hào),在視頻號(hào)上展現(xiàn)多元化的B站內(nèi)容,以此取得更多人的價(jià)值認(rèn)同,獲取更多新的用戶。

    < 02 B站怎樣玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)?品牌該怎樣假勢營銷?相較于抖快在視頻號(hào)的數(shù)據(jù)體現(xiàn),嗶哩嗶哩完勝。

    乃至比微信官方賬號(hào)微信時(shí)間、微信派、微信創(chuàng)作者等要高出許多。

    據(jù)友望數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),近90天嗶哩嗶哩發(fā)布的254個(gè)著作中,產(chǎn)生了9個(gè)點(diǎn)贊10W+、4個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)10W+著作。

    △「嗶哩嗶哩」點(diǎn)贊10W+著作截圖來歷:友望數(shù)據(jù)博主動(dòng)態(tài)那B站是怎樣布局視頻號(hào)的呢?1、用硬核的姿態(tài) 講硬核的內(nèi)容相較于抖音而言,B站上面的視頻以中長視頻為主,更加偏重內(nèi)容。

    up主多在上面分享硬核的、科普型的常識(shí)內(nèi)容。

    像「老師好我叫何同學(xué)」「羅翔說刑法」「硬核的半佛仙人」等知名up主。

    除此以外,還有許多“在人間的大佬”。

    而B站就把這些在他們途徑上熱門的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搬到視頻號(hào)上來發(fā)布。

    比如這個(gè)B站知名音樂up主「Vicky宣宣」,她僅僅個(gè)15歲的初中女生,卻具有天才般的音樂才調(diào)。

    能把一段旋律變成一首英文歌,把32個(gè)粉絲的談?wù)搶懗梢皇酌裰{。

    這兩段視頻,在B站上一個(gè)播放量1262萬,一個(gè)266萬。

    而在視頻號(hào)上這兩個(gè)內(nèi)容相同招引用戶,均收獲了點(diǎn)贊10W+。

    當(dāng)初抖音進(jìn)駐視頻號(hào)時(shí)分,就有人玩笑說微信會(huì)不會(huì)對其進(jìn)行限流。

    但一碼歸一碼。

    即使兩邊有矛盾,但好的內(nèi)容永久不缺觀眾。

    這也恰恰說明了一點(diǎn),內(nèi)容為王。

    在B站上,這些up主有的幾個(gè)月才更新一次,但粉絲粘性仍然很強(qiáng)。

    在視頻號(hào)也是如此。

    那些投機(jī)取巧從其他途徑轉(zhuǎn)移來的熱門內(nèi)容,也僅僅紅極一時(shí)。

    只要優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容,才能得到更多人的認(rèn)可。

    而用戶關(guān)于內(nèi)容的需求也在不斷提高,這就要求內(nèi)容創(chuàng)作者們也要不斷提升內(nèi)容質(zhì)量,從而滿意用戶日益增加的需求。

    2、用故事帶動(dòng)情感 用情懷引起共鳴“動(dòng)之以情”也是很多視頻內(nèi)容的選擇。

    不論是普通的創(chuàng)作者,仍是品牌方。

    情感是一種根本的人性需求,馬斯洛層次需求理論中也提出了人們對感情的需求。

    在友望數(shù)據(jù)近期的榜單中,咱們發(fā)現(xiàn)B站的視頻號(hào)嗶哩嗶哩排名都很靠前,而且多日霸屏職業(yè)第一。

    咱們經(jīng)過觀察內(nèi)容發(fā)現(xiàn),在6月20日這天,也便是夏天結(jié)業(yè)歌會(huì)當(dāng)天,嗶哩嗶哩共發(fā)布了12條著作,點(diǎn)贊增量達(dá)12.5萬。

    △ 「嗶哩嗶哩」近30天傳達(dá)趨勢截圖來歷:友望數(shù)據(jù)博主詳情進(jìn)階數(shù)據(jù)而這些內(nèi)容有父親節(jié)相關(guān)的,也有結(jié)業(yè)歌會(huì)中老狼、樸樹、許嵩、周深、王源等歌手的現(xiàn)場片段,不同時(shí)代的歌手也在視頻號(hào)中喚起了不同時(shí)代用戶的芳華記憶。

    這也讓B站的品牌內(nèi)容和文明得到了進(jìn)一步延伸,或許也有部分微信視頻號(hào)用戶轉(zhuǎn)化成為了B站的新用戶,一舉多得。

    3、利用營銷節(jié)點(diǎn) 假勢宣揚(yáng)發(fā)聲各個(gè)營銷節(jié)點(diǎn),也是各個(gè)品牌比拼構(gòu)思營銷的時(shí)分。

    畢竟現(xiàn)在假勢營銷是已成為了品牌的出圈利器。

    上一年的五四青年節(jié)前夕,B站發(fā)布的《后浪》視頻在互聯(lián)網(wǎng)中激起了巨大的浪花。

    而本年,再度推出視頻《我不想做這樣的人》,在視頻號(hào)上的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)雙雙破10W。

    △ 《我不想做這樣的人》數(shù)據(jù)截圖來歷:友望數(shù)據(jù)博主動(dòng)態(tài)知乎在高考前聯(lián)合李雪琴推出了高考應(yīng)援短片《一切雪琴的答案》,并拋出話題“高考真的能決議未來嗎?”,引起很多用戶的討論,著作點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)都超越10W,談?wù)撘灿?500多。

    △ 《一切雪琴的答案》截圖來歷:友望數(shù)據(jù)博主動(dòng)態(tài)品牌經(jīng)過節(jié)點(diǎn)進(jìn)行營銷宣揚(yáng),或經(jīng)過構(gòu)思,或結(jié)合熱門熱梗,或聯(lián)合明星,使得品牌能夠更好地觸達(dá)用戶。

    視頻號(hào)或許作為未來企業(yè)品牌的官網(wǎng),能夠與微信的大眾號(hào)、搜一搜等關(guān)聯(lián),而且依靠交際裂變傳達(dá),在宣發(fā)方面上有著很大的優(yōu)勢。

    關(guān)于品牌來說,這是一個(gè)不行缺少的品宣言論陣地。

    < 03 除此之外,還能怎樣做?1、布局矩陣賬號(hào) 精細(xì)化運(yùn)營B站在視頻號(hào)上除了有嗶哩嗶哩賬號(hào)外,還有B站神配音、B站鬼畜大賞、嗶哩嗶哩游戲等矩陣賬號(hào)。

    依據(jù)賬號(hào)的不同內(nèi)容領(lǐng)域去劃分。

    有些品牌依據(jù)服務(wù)去布局,比如完美日記。

    有主賬號(hào)PERFECTDIARY完美日記,還有專門寵粉用戶的完美日記寵粉聯(lián)盟、針對會(huì)員的完美日記會(huì)員商城、完子之家等。

    也有依據(jù)產(chǎn)品功能的,比如歐派官方,旗下還有歐派櫥柜、歐派衛(wèi)浴、歐派家居、歐派高端全屋定制等。

    不同的矩陣布局,能夠給用戶出現(xiàn)更有針對性的內(nèi)容,也能更有針對性地服務(wù)用戶,精準(zhǔn)高效觸達(dá)方針用戶集體。

    2、聯(lián)合視頻號(hào)官方 擴(kuò)大宣揚(yáng)咱們最近發(fā)現(xiàn)有不少品牌聯(lián)合視頻號(hào)官方推出活動(dòng)。

    以京東618活動(dòng)為例,聯(lián)合微信創(chuàng)作者幫手發(fā)起【京東618發(fā)現(xiàn)真熱愛】活動(dòng),加上話題#京東618十萬個(gè)買什么,并@京東JD.COM。

    據(jù)活動(dòng)頁數(shù)據(jù)顯現(xiàn),該活動(dòng)共有3348次參與。

    而據(jù)友望數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),熱門話題#京東618十萬個(gè)買什么位居618話題第一,總點(diǎn)贊超300萬。

    △#京東618十萬個(gè)買什么截圖來歷:友望數(shù)據(jù)熱門話題而京東的幾個(gè)直播間京東JD.COM、京東電器也在617、618這兩天到達(dá)新高。

    △京東直播間數(shù)據(jù)截圖來歷:友望數(shù)據(jù)博主動(dòng)態(tài)可見聯(lián)合官方發(fā)起活動(dòng),能夠更好地造勢宣揚(yáng),更高效地推行。

    就在6月16日,咱們發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞也開始視頻號(hào)直播了!聯(lián)合脫口秀冠軍王勉在視頻號(hào)直播新品上市發(fā)布。

    短短1個(gè)小時(shí)的時(shí)間,觀看用戶就超越20了萬。

    △麥當(dāng)勞直播記載截圖來歷:友望數(shù)據(jù)直播記載視頻號(hào)關(guān)于企業(yè)品牌來說,其功能比個(gè)體用戶要擴(kuò)大許多。

    直播時(shí)大眾號(hào)會(huì)顯現(xiàn)直播中,關(guān)于麥當(dāng)勞這種千萬級(jí)的服務(wù)號(hào)來說,你看到會(huì)不會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看兩眼直播有沒有免費(fèi)的券領(lǐng)呢?而且在下單支付后,微信支付的頁面也會(huì)展現(xiàn)品牌的視頻號(hào)和品牌視頻,極大地提高了品牌曝光。

    視頻號(hào)能夠說是品牌不行不布局的陣地,畢竟在微信生態(tài)中,視頻號(hào)是關(guān)鍵的鏈接。

    繼大眾號(hào)之后,視頻號(hào)也能夠成為品牌強(qiáng)勢出圈的途徑。

    END抖音代運(yùn)營:抖音視頻幾秒時(shí)間比較好,短視頻多長時(shí)間簡單火品牌產(chǎn)品怎樣運(yùn)用抖音推行來引流關(guān)于你想知道的抖音推行的若干問題?。?!超級(jí)實(shí)用

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