抖音代運(yùn)營(yíng):頭部博主李子柒的短視頻運(yùn)營(yíng)方法論

在短視頻范疇，或許沒(méi)人能夠火得過(guò)李子柒。

抖音代運(yùn)營(yíng):頭部博主李子柒的短視頻運(yùn)營(yíng)辦法論。

不僅在國(guó)內(nèi)一度成為無(wú)數(shù)人模仿的目標(biāo)，就連在國(guó)外，都有很多人不斷關(guān)注和追隨她。

而且難以想象的是，李子柒的火，還一度衍生出了許多山寨版李子柒。

那么，李子柒的短視頻都觸及了哪些運(yùn)營(yíng)辦法呢？本文，咱們將從視頻結(jié)構(gòu)、視聽(tīng)作用、案牘寫作、商業(yè)變現(xiàn)四個(gè)角度為咱們進(jìn)行拆解。

01 視頻結(jié)構(gòu)李子柒的視頻因?yàn)槎际菚r(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的視頻，所以存在較為明顯且謹(jǐn)慎的時(shí)刻邏輯，以及因果關(guān)系。

于是，整個(gè)視頻的劇情結(jié)構(gòu)編列就顯得尤為重要。

那么，以下給出兩種中長(zhǎng)類視頻常用的結(jié)構(gòu)辦法。

一

、按時(shí)刻發(fā)生次序以時(shí)刻次序制造的視頻，望文生義，便是事物的發(fā)生全部依照正常的客觀次序

。那么以近期2023年5月18日李子柒制造竹沙發(fā)的視頻為例，便是典型的依照時(shí)刻次序?yàn)橛涊d的著作

。這種視頻結(jié)構(gòu)不需求時(shí)刻上的交叉、交織，首要是以正常的敘事辦法進(jìn)行拍照，適用于視頻內(nèi)的主題事物制造周期較短的

。

二、時(shí)刻交織式時(shí)刻交織，即意味著在視頻拍照選材的過(guò)程中，伴隨著時(shí)刻的輪回、四季的替

換。這種視頻結(jié)構(gòu)的背面，往往代表著以年為單位的制造周

期。放眼整個(gè)短視頻范疇，在李子柒之外，幾乎沒(méi)有哪一個(gè)短視頻博主樂(lè)意花費(fèi)這么長(zhǎng)的時(shí)刻去拍

照。所以，這是李子柒視頻著作中較為要點(diǎn)的一種結(jié)構(gòu)，也是本文咱們著重強(qiáng)調(diào)的一種視頻結(jié)

構(gòu)。這種結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)大約是先著手開(kāi)始一個(gè)時(shí)刻本錢較長(zhǎng)的食物，例如從耕種到收

成。然后在等待收成的階段，記載一下四季現(xiàn)象的改變替換，并**去做其他的事情，最后等待期內(nèi)的事物完結(jié)，鏡頭一轉(zhuǎn)，最開(kāi)始耕種的作物也早已成

熟。然后，就能夠用半途制造的某種物品，結(jié)合耕種的作物，來(lái)整體的制造當(dāng)期視頻的結(jié)

尾。這種結(jié)構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)便是能夠弱化短視頻給大多數(shù)用戶帶來(lái)的“短平快”的形象，讓用戶在觀看一般視頻之外，提供一種時(shí)刻周期較長(zhǎng)的視頻，加深用戶關(guān)于視頻的等

待。同時(shí)，時(shí)長(zhǎng)加倍、現(xiàn)象與事物交織的視頻，也從本質(zhì)上擺脫了因短視頻時(shí)長(zhǎng)而倉(cāng)促進(jìn)行的劇情走勢(shì)，能夠讓觀眾觀看視頻時(shí)的心境更為放松，做到全身心的投

入。02 視聽(tīng)作

用一、景別挑選李子柒的視頻是唯美的，這與其拍照?qǐng)F(tuán)隊(duì)關(guān)于景別和運(yùn)鏡的精湛把控是脫不開(kāi)關(guān)

系的。常見(jiàn)的景別選用能夠參閱以下模式：拍照景色時(shí)，挑選遠(yuǎn)景；拍照特定物體時(shí)，選用近景或

特寫;拍照人物進(jìn)行固定位置的勞動(dòng)時(shí)，選用

中

景。二、轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)定一般，轉(zhuǎn)場(chǎng)被分為了兩種常見(jiàn)

的辦法。第一種，便是使用特

效轉(zhuǎn)場(chǎng)。第二種，便是使用天然現(xiàn)

象轉(zhuǎn)場(chǎng)。其中第一種特效專場(chǎng)咱們一定不生疏，在抖音早期的技能流運(yùn)鏡視頻中，不斷穿梭的畫面，便是使用各個(gè)特效完結(jié)

的專場(chǎng)?？墒翘匦б曨l的屬性就在于對(duì)特效的玩轉(zhuǎn)，一點(diǎn)點(diǎn)沒(méi)有美

感可言。李子柒，選用的專場(chǎng)辦法便是第二種，使用天

然現(xiàn)象。這種專場(chǎng)的辦法為，在前后需求聯(lián)接的兩件事物，或是一個(gè)事物的兩個(gè)不同階段中，刺進(jìn)對(duì)現(xiàn)象的記

載片段。如圖，在李子柒2023年4月22日的視頻中，把制造的青團(tuán)放入鍋

中蒸熟。因?yàn)檎羰煨枨笠欢螘r(shí)刻，所以李子柒視頻中直接用一個(gè)天空與桃花的片段作

為轉(zhuǎn)場(chǎng)。當(dāng)畫面再被切回，已是李子柒開(kāi)鍋準(zhǔn)備拿出蒸好

的青團(tuán)。依照這個(gè)模式，很多現(xiàn)象類或許事件類的短視頻博主，均可參閱這

個(gè)辦法。整體來(lái)說(shuō)是沒(méi)有技能上的難度的，首要是在于對(duì)視頻資料的堆集和細(xì)節(jié)

的

把握。三、布景音樂(lè)田園、慢生活、女孩、白

叟、農(nóng)作。以上這幾種關(guān)鍵詞，不由分說(shuō)，都代表著一種夸

姣的現(xiàn)象。所以針對(duì)這些要素，再加上李子柒的視頻長(zhǎng)度，就更適合用一些舒

緩的音樂(lè)。例如一些舒緩的鋼琴曲、琴瑟之音等，最合

適不過(guò)了?？墒窃谔暨x音樂(lè)上，并沒(méi)有固

定的公式。總體上以不喧賓奪主，避免給視頻帶來(lái)不舒適感受的情況下，關(guān)于音樂(lè)進(jìn)行挑選搭配還是比較

好

進(jìn)行的。四、資料堆集在前面轉(zhuǎn)場(chǎng)那一小點(diǎn)咱們提到過(guò)，李子柒的視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)，盡是對(duì)現(xiàn)象

風(fēng)光的描繪。但合適的轉(zhuǎn)場(chǎng)資料大多數(shù)并不是跟隨當(dāng)期視頻一起拍照的，而是在于日常

的拍照堆集。這兒咱們給一切視頻中會(huì)觸及天然景觀展現(xiàn)的博主們一個(gè)辦法，便是大量堆集一些首要拍照?qǐng)鏊嚓P(guān)或許周邊

的一些環(huán)境。例如，場(chǎng)所

內(nèi)的狗、貓。或許場(chǎng)所周邊的植

物、花卉等。乃至更簡(jiǎn)單的還有氣候的改變，樹(shù)葉的動(dòng)靜、

光影的變幻。這一點(diǎn)，不僅李子柒，就連美食賬號(hào)日食記也是相同運(yùn)

用的此辦法。03 案牘寫作唯美的視頻，必定要搭配

唯美的案牘。首要，咱們舉例幾條李子柒視頻中的案牘：一顆顆小小的活字章，刻下千載不變的風(fēng)骨，印出流傳萬(wàn)古的墨香；顆顆桃花淚，淡淡春日甜，吃一碗桃膠解春乏，甘潤(rùn)香甜里，赴這

一場(chǎng)春日宴。以及，下面這種：桃花漫山，帶上愛(ài)的人浪了一把春天；桃花開(kāi)成一片粉雪，趁著有空摘了些，做

點(diǎn)春日花食。通過(guò)閱覽以上案牘，能夠總結(jié)出，李子柒的案牘風(fēng)格大致是

分為了兩類。第一種是以極盡富麗的辭藻描述一件事，而第二種則是以較直白的辦法直接告知你

要做什么事。兩種案牘盡管終究的成果都是以事物為導(dǎo)向，可是明顯能夠看出，關(guān)于案牘上精耕細(xì)作的這件事本身，也能夠?yàn)橐?

頻增加美感。所以好的案牘需求具備以下特點(diǎn)：（1）把要講的事物說(shuō)清楚李子柒的案牘，無(wú)論是長(zhǎng)短或是直白與否，每一條案牘讀完都會(huì)讓觀眾知道該期

視頻的主題。（2）善用修辭手法讓語(yǔ)義變美，永遠(yuǎn)都離不開(kāi)修辭

手法的參加。毛不易喜愛(ài)在歌詞中運(yùn)用排比，房琪喜愛(ài)在案牘中運(yùn)用比喻，李子柒也喜愛(ài)在案牘

中運(yùn)用比喻?？梢?jiàn)，善用修辭辦法，能夠讓短短數(shù)字的案牘，給人以眼前

一亮的作用。（3）體現(xiàn)出短視頻博主的特性或性情在編撰案牘時(shí)，千萬(wàn)不要只

用一個(gè)語(yǔ)氣。原封不動(dòng)的的案牘風(fēng)格，會(huì)讓整個(gè)賬

號(hào)形象減分。咱們還是以李子柒詳細(xì)的案牘來(lái)舉例：用傳統(tǒng)絹花工藝做了套桃花發(fā)冠；頭飾有了那得配衣服呀~趕忙做一件綴滿桃花

的粉色大袖。這是2023年4月18日以及20日視頻中的案牘，這兩句話盡管較為一般，可是營(yíng)建了一種

俏皮的性情。這能夠讓觀眾閱覽起來(lái)的時(shí)分，減少與李子柒自己的距離感，然后實(shí)現(xiàn)最大化的轉(zhuǎn)粉或許增

加粉絲粘性?？傊?，李子柒的案牘風(fēng)格的落腳點(diǎn)，是值得一切人

進(jìn)行嘗試的。只要把握住對(duì)修辭手法的運(yùn)用和特性的營(yíng)建，就現(xiàn)已算是

成功了多半。04

商業(yè)變現(xiàn)一、布景李子柒的商業(yè)IP，信任咱們

一定不會(huì)生疏。從常見(jiàn)的李子柒螺螄粉、牛肉醬，再到蛋黃醬、藕粉等，李子柒

品牌均有涉獵?？墒沁@全部，均與李子柒簽約的公

司離不開(kāi)相關(guān)。也便是說(shuō)，李子柒品牌孵化的成功，首要還是公司團(tuán)

隊(duì)操盤的成果。就像是咱們之前寫過(guò)的趙小黎，趙小黎背面的公司，在現(xiàn)在趙小黎還沒(méi)有詳細(xì)IP產(chǎn)品落地時(shí)，就現(xiàn)已去注冊(cè)了

趙小黎的商標(biāo)。李子

柒也是相同的。因?yàn)槔钭悠獾囊曨l中，具有很強(qiáng)的邏輯性和完整性，然后導(dǎo)致不方便進(jìn)行廣告的**，所以，李子柒的商業(yè)變現(xiàn)方面，只要品牌

IP一個(gè)維度。可是雖只要這一個(gè)維度，卻一點(diǎn)點(diǎn)不影響商

業(yè)

變現(xiàn)的作用。二、手法（1）注冊(cè)產(chǎn)品櫥窗李子柒的櫥窗中，相關(guān)的產(chǎn)品并不是來(lái)自于抖音小店，而是直接與其淘寶官方店肆相相關(guān)，用戶作出購(gòu)買行為后，是跳轉(zhuǎn)

到淘寶進(jìn)行消費(fèi)。（2）經(jīng)營(yíng)官方淘寶店李子柒的淘寶店是食品類目中，每月榜

上有名的店肆了。店內(nèi)的螺螄粉產(chǎn)品，每次上架薇婭的直播間，

都會(huì)被搶購(gòu)一空。以2023年5月的數(shù)據(jù)為例，李子柒店肆中螺螄粉的銷量，現(xiàn)已

達(dá)到了50萬(wàn)+。整個(gè)店肆售賣的產(chǎn)品，都是與產(chǎn)業(yè)帶相關(guān)廠家進(jìn)行協(xié)作出產(chǎn)的，本質(zhì)上李子柒自己及其公司，并不提供或參加任何技能上的事務(wù)，首要還是運(yùn)營(yíng)李子柒

品牌IP的維度。< 結(jié)語(yǔ)李子柒作為國(guó)內(nèi)短視頻界當(dāng)紅的影響力人物，咱們深知完全復(fù)制她很難，可是李子柒的視頻拍照辦法，以及一些運(yùn)營(yíng)賬號(hào)方面的技巧，是值得一

切從業(yè)者學(xué)習(xí)的。無(wú)論是關(guān)于視頻高質(zhì)量的要求，例如運(yùn)用景別和運(yùn)鏡，以及資料出現(xiàn)的詳盡與對(duì)現(xiàn)象風(fēng)光的展現(xiàn)和相關(guān)資料的持續(xù)堆集，這些都是很多短視頻博主在日常會(huì)比較容易疏忽的點(diǎn)，但往往正是這些詳盡的點(diǎn)，才決定了視頻的質(zhì)

量和終究的走向。掌握了李子柒的辦法，即使終究成為不了李子柒，但在本質(zhì)上關(guān)于本身的成長(zhǎng)都

是有極大的幫助。END抖音代運(yùn)營(yíng)抖音代運(yùn)營(yíng)抖音運(yùn)營(yíng)如何運(yùn)營(yíng)出千萬(wàn)播放量的短視頻,四個(gè)方面解讀抖音短視頻運(yùn)營(yíng)進(jìn)擊的“抖音”在短視頻范疇的“疆土”面積有多大你疏忽了玩抖音最大的技巧！告

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