直播電商將進(jìn)入，不會做內(nèi)容會被淘汰出局

前端流量的拉升，需求靠玩家自己做超牛內(nèi)容，去愛好拉升，要么就做普通的內(nèi)容，卷現(xiàn)有盤子。

完全不會做內(nèi)容也燒不起的玩家現(xiàn)有盤子陸續(xù)出局，只能選一些競賽不是那么劇烈的賽道，再次進(jìn)場。

而當(dāng)下狀況，正是其時(shí)狀況的加強(qiáng)版。

生態(tài)現(xiàn)已老練，玩家足夠多，撤掉一切流量補(bǔ)貼，讓歸納實(shí)力優(yōu)秀的玩家演出大逃殺，鋒芒畢露。

讓品牌力足夠強(qiáng)且現(xiàn)金流充分的品牌方與有內(nèi)容和流量才能的優(yōu)秀乙方構(gòu)成抱團(tuán)式的協(xié)作。

把認(rèn)知跟不上、產(chǎn)品力差、流量才能差的玩家完全篩選出局。

仁和、貓人、這種品牌貼標(biāo)授權(quán)的打法，也現(xiàn)已拉到了極致。

人設(shè)層面，很多國民級、TVB、巨星和老戲骨之類明星演員，也都紛繁被塞入了各種帶貨直播間，使用信息流和人群包+人設(shè)IP的影響力構(gòu)成人帶貨邏輯，將粉絲和觀眾的購買力敏捷變成GMV。

而讓成功的人設(shè)在一個渠道的流量池里邊，快要榨潔凈了，就會有出逃其他渠道的激動。

概念層面，國貨、愛國、屌絲逆襲、 從失望中尋找希望、產(chǎn)品和視覺上的新奇特，存量也基本快擼完了。

渠道發(fā)展到今天，用戶晉級了，再也回不到過去了：福利、憋單、馬扁等套路型玩法現(xiàn)已，用戶已很熟悉且十分惡感。

簡而言之，就是靠耗費(fèi)用戶信賴的手段，都不管用了。

重新樹立用戶信賴，是當(dāng)前需求處理的首要問題！處理了短期信賴，能夠做一單生意，處理了長期信賴能夠在持續(xù)靠譜的狀態(tài)下經(jīng)商。

無論是靠短視頻，仍是靠直播，經(jīng)過轉(zhuǎn)化型的內(nèi)容，快速破冰拉近距離，產(chǎn)生好感與信賴，是對抗流量內(nèi)卷的最好手段。

內(nèi)容深度夠，人設(shè)戳得住，建議布局長線生意，壓低短期ROI，讓信賴逐漸從前端流量逐漸過渡到產(chǎn)品的品牌力。

唯有內(nèi)容才能的提升，沒有瓶頸：技能流，如柳夜熙，據(jù)說該團(tuán)隊(duì)所用的3D采集儀器是國內(nèi)最先進(jìn)的，成本極高，所以才能達(dá)到極度精細(xì)化的3D作用。

劇本構(gòu)思層面，有好萊塢這種商業(yè)模式在前，國內(nèi)短劇市場當(dāng)下的發(fā)展速度也是十分迅猛。

現(xiàn)在雖尚屬早期，信任很快會迎來精品短劇爆發(fā)的年代。

圍繞人設(shè)的構(gòu)思內(nèi)容，比方近期比較火的明星類構(gòu)思內(nèi)容，你終究有多少件丑衣裳。

用戶的參與感與互動作用都十分高，這類好內(nèi)容的開發(fā)創(chuàng)作也是有巨大的空間。

圍繞產(chǎn)品的場景化內(nèi)容和賣點(diǎn)展現(xiàn)型內(nèi)容，波波在杭州的公司愛拍，也是在抖音打造出了多款爆款事例。

單品單量破十萬，單條視頻播放破千萬的事例層出不窮。

各維度才能現(xiàn)已不是短期能夠補(bǔ)齊的了，需抱團(tuán)取暖：盈利完全吃完的年代，單項(xiàng)才能爆表的玩家們才會尋求彼此的協(xié)作結(jié)合，組成新的流量競賽體。

而自建閉環(huán)的頭部玩家，要么挑選死守之前的優(yōu)勢，慢慢死在頭部的位置上。

要么活躍跟進(jìn)年代變化，拿出資源激戰(zhàn)新的競賽維度。

比方之前純玩天然流量的10w+直播間，現(xiàn)在是時(shí)分考慮要不要加上付費(fèi)流量的才能盤了；而純付費(fèi)打法的通投拉滿選手，你的主播人設(shè)還能往上提么？

你的短視頻內(nèi)容和量級還能再拉升幾個維度么？

那些從來不找達(dá)人坑位和明星專場的品牌自播top級玩家，面對歸納ROI的衰減和全體量級的瓶頸，是不是也要張開雙臂擁抱協(xié)作了？

現(xiàn)在要在抖音做好長效運(yùn)營，一定是在他人看不到的當(dāng)?shù)叵鹿し颍旱统杀镜膱F(tuán)隊(duì)搭建，短視頻的商務(wù)才能，中臺的系統(tǒng)，爆品的打造，抖音私域的運(yùn)營，KOC的商務(wù)等等，在這些看不到的當(dāng)?shù)刈龊?，能夠給你多出來三個點(diǎn)的贏利，你就能夠生存下來，如果說能給你帶來五個點(diǎn)的贏利，你就能夠干倒一批同行，如果說能給你帶來十個點(diǎn)以上的贏利，你就能夠碾壓一些成為行業(yè)的top級，這些藏在背面的運(yùn)營方法才是企業(yè)取勝的法寶。

短視頻初代網(wǎng)紅「papi醬」是怎樣做到在網(wǎng)紅圈聳峙不倒的?

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