淘寶天貓開(kāi)店商家參與超級(jí)品牌日的商家根據(jù)以下資源位的要求可申請(qǐng)獲得對(duì)應(yīng)資源。

資源1：訂閱號(hào)

非超品商家每個(gè)粉絲每7天可以收到1條長(zhǎng)圖文消息(每月共計(jì)4次)超品商家每月可額外獲1次(超品活動(dòng)的爆發(fā)期發(fā)送，發(fā)送圖文信息內(nèi)容需包含會(huì)員權(quán)益且需含非會(huì)員權(quán)益，內(nèi)容類(lèi)型參考如下圖)

什么是訂閱號(hào)?訂閱號(hào)是粉絲&會(huì)員運(yùn)營(yíng)新的觸達(dá)通道，消息通道新增訂閱號(hào)消息節(jié)點(diǎn)，店鋪主動(dòng)發(fā)給消費(fèi)者的內(nèi)容統(tǒng)一到“訂閱號(hào)”。

資源2：流量激勵(lì)

超品活動(dòng)期間通過(guò)發(fā)送指定的人群任務(wù)，任務(wù)帶來(lái)的用戶(hù)回訪手淘/店鋪的兌換分可用于兌換平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)的站外流量

超級(jí)品牌日商家參與訂閱玩法需滿(mǎn)足以下門(mén)檻：

1、商家門(mén)檻：

a.具備一定量級(jí)私域人群資產(chǎn)，粉絲會(huì)員總100萬(wàn)以上;

b.有私域人群運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，活躍粉會(huì)數(shù)≥10萬(wàn)(如其他條件優(yōu)異，權(quán)益、互動(dòng)投入力度特別大，可針對(duì)性具體評(píng)估);

c.成交目標(biāo)：超品單場(chǎng)活動(dòng)成交目標(biāo)≥100萬(wàn)。

2、投入門(mén)檻：

權(quán)益

券：訂閱粉絲或會(huì)員專(zhuān)享券≥10000張，面值可根據(jù)貨品價(jià)格與小二協(xié)商。專(zhuān)享券需可用于超品日當(dāng)天付款，當(dāng)前為店鋪券，粉絲券計(jì)入15天最低價(jià)，會(huì)員券暫時(shí)不計(jì)入。

會(huì)員權(quán)益：發(fā)布會(huì)員大額券、會(huì)員專(zhuān)享禮、會(huì)員優(yōu)先購(gòu)、會(huì)員買(mǎi)贈(zèng)，至少四選二，數(shù)量4條以上。

互動(dòng)

服飾：盤(pán)點(diǎn)獎(jiǎng)品做抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品數(shù)量≥10。以蓋樓或尖貨抽簽(50w粉以上天貓商家有權(quán)限)的形式發(fā)放。

快消食品：發(fā)布店鋪派樣，中獎(jiǎng)率100%，試用品庫(kù)存10000份起;

消電：盤(pán)點(diǎn)獎(jiǎng)品做抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品價(jià)值需≥5000。以蓋樓或尖貨抽簽(50w粉以上天貓商家有權(quán)限)的形式發(fā)放

內(nèi)容

圍繞超品日進(jìn)行內(nèi)容制作，并在訂閱按超品日蓄水期/爆發(fā)期節(jié)奏進(jìn)行發(fā)布，總計(jì)需要15條以上(含會(huì)員權(quán)益在內(nèi))。

外投

微博、微信等投放，引導(dǎo)外部粉絲到訂閱，用內(nèi)容承接。

淘寶超級(jí)品牌日商家訂閱報(bào)名規(guī)則

淘寶訂閱平臺(tái)推出了超級(jí)品牌日商家訂閱玩法，感興趣的商家先來(lái)了解活動(dòng)詳情規(guī)則，這樣也可以更好的幫助各位賣(mài)家報(bào)名參加該活動(dòng)。

一、超級(jí)品牌日商家參與訂閱玩法需滿(mǎn)足以下門(mén)檻：

1、商家門(mén)檻：

a.具備一定量級(jí)私域人群資產(chǎn)，粉絲會(huì)員總100萬(wàn)以上;

b.有私域人群運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，活躍粉會(huì)數(shù)≥10萬(wàn)(如其他條件優(yōu)異，權(quán)益、互動(dòng)投入力度特別大，可針對(duì)性具體評(píng)估);

c.成交目標(biāo)：超品單場(chǎng)活動(dòng)成交目標(biāo)≥100萬(wàn)。

2、投入門(mén)檻：

權(quán)益

券：訂閱粉絲或會(huì)員專(zhuān)享券≥10000張，面值可根據(jù)貨品價(jià)格與小二協(xié)商。專(zhuān)享券需可用于超品日當(dāng)天付款，當(dāng)前為店鋪券，粉絲券計(jì)入15天最低價(jià)，會(huì)員券暫時(shí)不計(jì)入。

會(huì)員權(quán)益：發(fā)布會(huì)員大額券、會(huì)員專(zhuān)享禮、會(huì)員優(yōu)先購(gòu)、會(huì)員買(mǎi)贈(zèng)，至少四選二，數(shù)量4條以上。

互動(dòng)

服飾：盤(pán)點(diǎn)獎(jiǎng)品做抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品數(shù)量≥10。以蓋樓或尖貨抽簽(50w粉以上天貓商家有權(quán)限)的形式發(fā)放。

快消食品：發(fā)布店鋪派樣，中獎(jiǎng)率100%，試用品庫(kù)存10000份起;

消電：盤(pán)點(diǎn)獎(jiǎng)品做抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品價(jià)值需≥5000。以蓋樓或尖貨抽簽(50w粉以上天貓商家有權(quán)限)的形式發(fā)放

內(nèi)容

圍繞超品日進(jìn)行內(nèi)容制作，并在訂閱按超品日蓄水期/爆發(fā)期節(jié)奏進(jìn)行發(fā)布，總計(jì)需要15條以上(含會(huì)員權(quán)益在內(nèi))。

外投

微博、微信等投放，引導(dǎo)外部粉絲到訂閱，用內(nèi)容承接。

二、超級(jí)品牌日玩法及訂閱給予資源助力情況如下：

活動(dòng)玩法：

1、建品牌認(rèn)知：內(nèi)容玩法，發(fā)布圖文內(nèi)容(包括但不限于評(píng)測(cè)、清單、店鋪活動(dòng)、活動(dòng)清單)將品牌日認(rèn)知建立，加深粉絲對(duì)品牌日了解

2、助轉(zhuǎn)化：權(quán)益玩法，通過(guò)權(quán)益(粉絲/會(huì)員人群權(quán)益)發(fā)放，引導(dǎo)粉絲轉(zhuǎn)化成交

權(quán)益設(shè)置教程：

https://www.yuque.com/docs/share/16c68025-da8b-44d1-b080-f3b486a01964?#《粉絲專(zhuān)享券》

https://www.yuque.com/docs/share/91aeefb0-8429-44d4-9833-8e8396b5936b?#《粉絲入會(huì)禮》

https://www.yuque.com/docs/share/05c70a13-61be-4f64-b5ae-508910cd9020?#《會(huì)員專(zhuān)享券》

https://www.yuque.com/docs/share/fad8d878-c0b2-47cf-969c-6eabc2635e14?#《會(huì)員專(zhuān)享禮》

https://www.yuque.com/docs/share/96c5170b-bb1c-4978-8797-6d34a877ac1b?#《會(huì)員優(yōu)先購(gòu)》

https://www.yuque.com/docs/share/86539dd6-b3bc-4d35-9406-e13592ff8db8?#《【教程】如何正確新建會(huì)員買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)》

3、促活躍：互動(dòng)玩法，通過(guò)互動(dòng)(蓋樓/派樣/抽簽)促進(jìn)粉絲活躍，引導(dǎo)粉絲持續(xù)回訪。

互動(dòng)設(shè)置教程：

https://www.yuque.com/docs/share/ea974542-fae2-40da-8dbc-da7f2f43ab2d?#《蓋樓組件》

https://www.yuque.com/docs/share/14354202-7961-45b3-8824-d701c4b7712b?#《抽簽玩法》

https://www.yuque.com/docs/share/f6c3e91d-18ae-4688-a55b-b0671d7b1121?#《店鋪派樣》

三、請(qǐng)查看報(bào)名方式

step1：商家至少提前30天報(bào)名，運(yùn)營(yíng)同學(xué)收集

a.進(jìn)入招商鏈接報(bào)名(鏈接待更新)

b.商家向超品同學(xué)@安頡進(jìn)行報(bào)名，超品同學(xué)初審后，同步訂閱運(yùn)營(yíng)同學(xué)。

step2：訂閱超品日方案評(píng)審

報(bào)名過(guò)審的商家，需在每月20號(hào)前提交《訂閱超品日活動(dòng)方案》，方案需介紹——店鋪整體超品日節(jié)奏及排期，落地到訂閱的成交目標(biāo)，以及由成交目標(biāo)拆解細(xì)化的權(quán)益、互動(dòng)投入、內(nèi)容投入、粉絲玩法等。

step3：訂閱小二評(píng)估結(jié)果

評(píng)審后一周內(nèi)，訂閱相關(guān)行業(yè)小二反饋評(píng)審結(jié)果，匹配活動(dòng)資源包

step4：排期上線

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

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