淘寶直通車(chē)是很多店主需要做的事情，但是很多人對(duì)開(kāi)直通車(chē)不知道是什么意思，那么開(kāi)直通車(chē)對(duì)于自然搜索有什么影響嗎?下面就把這個(gè)直通車(chē)和自然搜索的關(guān)系介紹下，看看我們要不要去開(kāi)直通車(chē)!

一、直通車(chē)對(duì)自然搜索的關(guān)系

直通車(chē)雖然也是通過(guò)搜索進(jìn)來(lái)的流量，但是他和自然搜索還是有一定區(qū)別的，直通車(chē)對(duì)于整體店鋪來(lái)說(shuō)僅僅是一個(gè)付費(fèi)引流工具，對(duì)自然搜索是沒(méi)有直接聯(lián)系的，之所以大家覺(jué)的只要直通車(chē)多投入資金，自然搜索也會(huì)起來(lái)，是因?yàn)橹蓖ㄜ?chē)流量的進(jìn)入產(chǎn)生了一些數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)反饋到后臺(tái)，然后做出對(duì)比，提升寶貝權(quán)重，進(jìn)而提升自然搜索流量。

二、直通車(chē)提升的是什么?

直通車(chē)的流量本身是帶不來(lái)自然搜索的，他僅僅是一個(gè)付費(fèi)引流工具，但是它帶來(lái)的訪客卻是給店鋪寶貝帶來(lái)瀏覽收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化等購(gòu)買(mǎi)行為，進(jìn)而會(huì)影響到寶貝的部分?jǐn)?shù)據(jù)：

1、流量既是人氣，如果同類(lèi)目對(duì)比，點(diǎn)擊流量高于同行，就說(shuō)明產(chǎn)品寶貝是受歡迎的，人氣權(quán)重就會(huì)有所提升。

2、寶貝的好壞不僅僅是人氣一項(xiàng)影響的，前期也許新品上架，沒(méi)有銷(xiāo)量，無(wú)法考核，只能用人氣來(lái)考核一個(gè)產(chǎn)品的好壞，但是后期考核的主要項(xiàng)目還是轉(zhuǎn)化，所以直通車(chē)能帶給寶貝銷(xiāo)量，來(lái)提升寶貝的銷(xiāo)量權(quán)重。

3、如果是一個(gè)新品是話，除了店鋪本身的權(quán)重之外，其他的都可以說(shuō)是一片空白，比如寶貝的標(biāo)簽，直通車(chē)所帶來(lái)的流量更加精準(zhǔn)，能夠快速給新品打上標(biāo)簽。

三、如何讓直通車(chē)輔助自然搜索上漲

1、想要直通車(chē)輔助自然搜索，那直通車(chē)的數(shù)據(jù)必然不能太差，這就要求我們?cè)谡介_(kāi)始推某個(gè)產(chǎn)品之前，一定要做好測(cè)款測(cè)圖，前期直通車(chē)沒(méi)有權(quán)重可能費(fèi)用會(huì)比較高，但是和你后面操作卻息息相關(guān)，如果為了省錢(qián)，前期把直通車(chē)的價(jià)格出到太低，展現(xiàn)過(guò)少，花費(fèi)大量的時(shí)間測(cè)款的話，那你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，進(jìn)度比別人慢，結(jié)果花費(fèi)卻還比別人多。

2、量變引發(fā)質(zhì)變，雖然現(xiàn)在寶貝坑產(chǎn)的權(quán)重越來(lái)越低，但是銷(xiāo)量高的依然比銷(xiāo)量低的更有優(yōu)勢(shì)，所以在開(kāi)車(chē)之前，你需要明白你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是怎樣的情況，價(jià)位，流量、月銷(xiāo)量等，從而安排好直通車(chē)的數(shù)據(jù)，做到每天數(shù)據(jù)都有所增漲，比如展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化、收藏加購(gòu)等。

3、精準(zhǔn)流量：直通車(chē)與智鉆不同的一點(diǎn)就是精準(zhǔn)性，對(duì)于現(xiàn)在的寶貝來(lái)說(shuō)，標(biāo)簽是很重要的，處處都在說(shuō)人群標(biāo)簽，所以開(kāi)直通車(chē)時(shí)，一定要記得把人群定位的精準(zhǔn)一些。

可以看出來(lái)，這個(gè)搜索流量和開(kāi)直通車(chē)是有關(guān)系的，如果開(kāi)直通車(chē)效果好，對(duì)于自然搜索還是有不好處的，我們一定要好好利用這個(gè)直通車(chē)，這樣我們就能提高自己的自然流量了!

直通車(chē)怎么拉精準(zhǔn)人群？如何設(shè)置？

直通車(chē)在開(kāi)通之后，我們還需要去設(shè)置精準(zhǔn)的人群，因?yàn)閷?duì)人群需要設(shè)定精準(zhǔn)，這樣我們才能讓直通車(chē)有很好的效果，但是很多人不知道如何去設(shè)置這個(gè)精準(zhǔn)人群的推廣，下面就來(lái)詳細(xì)介紹下!

所謂的引流精準(zhǔn)是什么，說(shuō)白了就是進(jìn)來(lái)的流量不管是付費(fèi)的，還是免費(fèi)都是很有意向的買(mǎi)家。說(shuō)起來(lái)很簡(jiǎn)單，做起來(lái)就難了。

先來(lái)說(shuō)一下，什么是精準(zhǔn)人群?精準(zhǔn)人群是怎樣產(chǎn)生的?

買(mǎi)家登錄淘寶賬號(hào)，發(fā)生瀏覽、點(diǎn)擊、搜索、購(gòu)買(mǎi)等操作之后，淘寶系統(tǒng)會(huì)對(duì)買(mǎi)家的行為進(jìn)行分析和歸類(lèi)，為買(mǎi)家賬號(hào)記錄購(gòu)物偏好，消費(fèi)水平等信息，讓賣(mài)家在做廣告營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，能根據(jù)產(chǎn)品特征操作淘寶系統(tǒng)里面的各個(gè)人群，并差異化和精準(zhǔn)利用買(mǎi)家數(shù)據(jù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

精準(zhǔn)搜索人群對(duì)賬戶(hù)有很大幫助!

精準(zhǔn)人群的高點(diǎn)擊率和高轉(zhuǎn)化率會(huì)提升賬戶(hù)權(quán)重，進(jìn)而降低PPC，提升轉(zhuǎn)化率。特別是手淘系統(tǒng)是推薦模式，會(huì)根據(jù)人群標(biāo)簽推薦給相似人群。

總結(jié)一句重點(diǎn)的——精準(zhǔn)搜索人群對(duì)直通車(chē)的幫助是讓廣告可以更精準(zhǔn)的投放!

怎樣才能讓流量精準(zhǔn)

那么怎樣做才能讓流量精準(zhǔn)?

一、測(cè)試人群前期準(zhǔn)備

引流精準(zhǔn)，首先要看的數(shù)據(jù)就是你的人群設(shè)置，有的商家說(shuō)自己的人群也沒(méi)多少，設(shè)置的都是系統(tǒng)推薦過(guò)來(lái)的，但是實(shí)際上，這里最好采取自定義設(shè)置。最終測(cè)試出一些最精準(zhǔn)的人群，從而提高投放。人群(常用方法)流量縱橫-流量-訪客分析，單品分析-訪客分析，市場(chǎng)行情專(zhuān)業(yè)版-買(mǎi)家人群

以上方式推薦使用第一種，主要是通過(guò)直通車(chē)來(lái)測(cè)試，可以保證有精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支撐，方便后期產(chǎn)品趨勢(shì)分析和做調(diào)整。

二、關(guān)于人群溢價(jià)的注意事項(xiàng)：

高展現(xiàn)體現(xiàn)在高溢價(jià)標(biāo)簽，當(dāng)然高溢價(jià)的前提是人群做精準(zhǔn)了才可放大投放。因此，如果要測(cè)試屬性人群標(biāo)簽，就必須讓屬性人群溢價(jià)高于其他人群溢價(jià)。操作的時(shí)候，可以參考的方式有兩種，第一種是只添加人口屬性人群，初始溢價(jià)設(shè)置成5%，然后看數(shù)據(jù)，根據(jù)情況逐步提高比例。第二種是其他人群全部溢價(jià)5%，屬性人群全部初始溢價(jià)6%。后面在根據(jù)情況逐步提升。當(dāng)然具體操作的時(shí)候，還是要根據(jù)店鋪的具體情況和商家對(duì)店鋪的規(guī)劃來(lái)決定的。

三、測(cè)試周期

一般來(lái)說(shuō)，測(cè)試人群大約3—5天就能夠測(cè)出結(jié)果了

操作從一級(jí)人群標(biāo)簽測(cè)試入手，打開(kāi)所有的一級(jí)人群標(biāo)簽，在短時(shí)間內(nèi)統(tǒng)一出價(jià)，不超過(guò)百分之30，滿(mǎn)足整體的點(diǎn)擊量達(dá)到200+，可進(jìn)行人群篩選。

直通車(chē)精準(zhǔn)匹配該怎么設(shè)置呢?

1、大家打開(kāi)自己的淘寶直通車(chē)，進(jìn)入基礎(chǔ)數(shù)據(jù)版塊，讀取其推廣效果報(bào)表內(nèi)容，把點(diǎn)擊率從高到低排，找出近期展現(xiàn)量相對(duì)大，而點(diǎn)擊率又相對(duì)高的幾個(gè)地域，或者大家打開(kāi)生意參謀功能進(jìn)行數(shù)據(jù)讀取也是一樣的。

2、然后大家登陸直通車(chē)，找到產(chǎn)品所屬的推廣計(jì)劃，在管理推廣中的寶貝頁(yè)面，進(jìn)入關(guān)鍵詞管理頁(yè)面，大家可以逐個(gè)修改關(guān)鍵詞的匹配方式，也可以多個(gè)關(guān)鍵詞勾選，點(diǎn)擊修改批量出價(jià)，在該頁(yè)面對(duì)多個(gè)關(guān)鍵詞的匹配方式批量修改，這時(shí)候大家把需要進(jìn)行精準(zhǔn)匹配的關(guān)鍵詞勾選出來(lái)，然后點(diǎn)擊修改匹配方式，直接選擇精準(zhǔn)匹配即可。

為什么要做精準(zhǔn)人群?我們知道現(xiàn)在淘寶天貓的買(mǎi)家端的頁(yè)面是個(gè)性化搜索展示和千人千面的時(shí)代，精準(zhǔn)人群的作用就是把產(chǎn)品的推廣效果展示到特定的買(mǎi)家人群，從而提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化和用戶(hù)粘性。從店鋪流量結(jié)構(gòu)來(lái)看，精準(zhǔn)人群做得好的直通車(chē)推廣，免費(fèi)流量排名中手淘首頁(yè)的比例是不少于30%的。

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