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電商代運營:全球數(shù)字廣告行業(yè)到底需要什么樣的第三方監(jiān)測公司?

2023-02-10|15:39|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀：35

，最近，《直播圈內(nèi)爆料：一晚上賺120萬，依然逃不過“血虧”》一文刷爆了社交媒體，除了揭露直播圈內(nèi)情，虛偽流量的亂象也再度引起了職業(yè)警示。

文中，某廣告公司總經(jīng)理直指直播間里存在虛偽粉絲的現(xiàn)象，表明甚至有一些第三方的數(shù)據(jù)公司，還專門為MCN機(jī)構(gòu)或個人供給專業(yè)的直播間數(shù)據(jù)包裝服務(wù)，展示虛偽的在線人數(shù)和粉絲。

不止存在于直播間，廣告職業(yè)各個鏈條都會存在虛偽流量，而這最終危害的必定是廣告主的利益，大額的營銷預(yù)算花出去，只能當(dāng)交了學(xué)費。

根據(jù)在線統(tǒng)計門戶網(wǎng)站Statista的數(shù)據(jù)，預(yù)計到 2022 年，全球數(shù)字廣告詐騙導(dǎo)致的成本將到達(dá) 440 億美元的歷史高位。

久而久之，必定不利于職業(yè)的健康開展。

因此，廣告職業(yè)需求客觀公正的第三方監(jiān)測公司。

作為第三方監(jiān)測公司，堅持中立的準(zhǔn)則是其得以長久開展的根本。

在據(jù)守這一準(zhǔn)則的基礎(chǔ)上，強(qiáng)壯的數(shù)據(jù)技能才能和高水平服務(wù)才能也是第三方監(jiān)測公司必修的內(nèi)功。

中立是第三方監(jiān)測公司的立命之本廣告是一種特別的商品，它的貨品買賣是以曝光、觸達(dá)等指標(biāo)作為衡量。

前期的時分，媒體會供給這樣的數(shù)據(jù)，代理商或許廣告主也會經(jīng)過自己的一些監(jiān)控手法去看，但跟著數(shù)字廣告職業(yè)的開展，傳統(tǒng)的監(jiān)控手法越來越不可控，就需求第三方的公司，經(jīng)過大數(shù)據(jù)技能手法做全量的數(shù)據(jù)監(jiān)測，出具數(shù)據(jù)陳述：一方面，作為對賬的根據(jù)，幫忙廣告主和審計構(gòu)成結(jié)算；另一方面，經(jīng)過對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行剖析，可以作為廣告主后續(xù)廣告投進(jìn)的決策根據(jù)。

廣告職業(yè)需求第三方監(jiān)測公司，但條件是第三方監(jiān)測公司必須徹底站在客觀公正的視點，既不能偏袒媒體一方，也不能被其他任何的利益方所捆綁。

假如第三方監(jiān)測公司與媒體方或其他利益方捆綁在一起，那供給給廣告主的數(shù)據(jù)陳述就會有水分，不只結(jié)算根據(jù)禁絕，廣告主后續(xù)的投進(jìn)決策假如是依賴于有水分的數(shù)據(jù)，肯定會傾向于有利益聯(lián)系的媒體，無法完成有用轉(zhuǎn)化。

這嚴(yán)重危害了廣告主的利益，簡略形成惡性循環(huán)，不利于廣告職業(yè)的健康開展。

對于第三方監(jiān)測公司來說，假如不能據(jù)守中立的準(zhǔn)則，當(dāng)然可以獲得一時的利益，但卻失去了廣告主的信任，難以長久。

廣告主仍是很介意第三方的客觀獨立性，而國雙多年來一直堅持獨立第三方的準(zhǔn)則，便是秉承著以客戶為中心的理念，力求為廣告主守好最終一道防線。

也正是始終如一堅持中立的態(tài)度，讓國雙獲得了一大批廣告主的信任和支撐。

全域營銷監(jiān)測讓品牌添加愈加實在透明除了處理海量的數(shù)據(jù)外，廣告監(jiān)測很重要的一點是可以辨認(rèn)出反常流量，跟著做弊手法的升級，虛偽流量無處不在，并且現(xiàn)已越來越像實在的用戶。

這就需求第三方監(jiān)測公司有滿足強(qiáng)壯的數(shù)據(jù)技能才能辨認(rèn)出反常流量，包括數(shù)據(jù)處理、人工智能等。

數(shù)據(jù)技能方面，國雙在職業(yè)的優(yōu)勢也非常顯著，到現(xiàn)在，國雙現(xiàn)已經(jīng)過了中國信息通訊研究院數(shù)據(jù)發(fā)掘平臺基礎(chǔ)才能等在內(nèi)的十項大數(shù)據(jù)產(chǎn)品才能評測；獲得了包括反常檢測、自然語言處理、常識圖譜、機(jī)器學(xué)習(xí)等在內(nèi)的400+人工智能專利。

同時，為了幫忙廣告主更好地進(jìn)行廣告監(jiān)測，辨認(rèn)反常流量，國雙也活躍在職業(yè)當(dāng)中推進(jìn)一致、透明的規(guī)范擬定：活躍參與中廣協(xié)、MMA等職業(yè)協(xié)會的活動，幫忙推廣一致的監(jiān)測規(guī)范與工具，并且在2023年，擔(dān)任了MMA China廣告規(guī)范委員會下OTT監(jiān)測規(guī)范小組組長。

除此之外，國雙活躍參與國際的MRC相關(guān)的規(guī)范認(rèn)證，以職業(yè)高規(guī)范來驗證本身反常辨認(rèn)才能。

在強(qiáng)壯的數(shù)據(jù)技能才能基礎(chǔ)上，全鏈路監(jiān)測才能也必不可少。

因為鏈路監(jiān)測越長，數(shù)據(jù)之間越需求相互印證，造假成本也越高，反常也就越簡略顯現(xiàn)。

舉一個簡略的例子，假如只是前端的廣告監(jiān)測，虛報部分?jǐn)?shù)據(jù)會比較簡略，但是假如加上后端監(jiān)測，尤其是像熱力圖或許多維度剖析，那就很簡略發(fā)現(xiàn)顯著的反常。

因此，前后端打通監(jiān)測其實能在必定程度上打擊做弊行為，削減監(jiān)測公司造假的空間。

而國雙的Ad Dissector（全流程多場景營銷監(jiān)測剖析優(yōu)化平臺，簡稱AD）現(xiàn)在可以為廣告主供給的便是這樣一套具備前后端打通監(jiān)測才能的全域營銷監(jiān)測處理方案，詳細(xì)來看，主要有三個維度：一是線上線下的廣告監(jiān)測，包括 PC、Mobile、OTT、戶外屏等。

由于各個環(huán)節(jié)之間的數(shù)據(jù)互相驗證，整個鏈條是令人信服的。

經(jīng)過這樣一套涵蓋線上/線下、前鏈路/后鏈路、自有/第三方的全域營銷監(jiān)測處理方案，國雙除了能輸出基本的陳述外，更重要的是可以還原完整的用戶旅程，結(jié)合全鏈路的評價剖析，幫忙品牌做完整的用戶體驗優(yōu)化。

這樣一來，對癥下藥，國雙就可以幫忙品牌針對性地優(yōu)化各個環(huán)節(jié)，賦能品牌完成實在的添加。

高水平服務(wù)才能是第三方監(jiān)測公司的共同優(yōu)勢跟著前言碎片化程度日積月累，顧客觸點無限添加，加上各種創(chuàng)新的廣告形式層出不窮，也對第三方監(jiān)測公司的服務(wù)才能提出了極大應(yīng)戰(zhàn)。

首要第三方監(jiān)測公司要有滿足的媒體覆蓋度；其次則是要可以幫忙客戶及時地處理在廣告監(jiān)測過程中遇到的各種技能問題。

國雙開展了多年的第三方監(jiān)測事務(wù)，與媒體一直堅持友好、中立、合作的態(tài)度，與各主流媒體平臺均已完成了數(shù)據(jù)對接，不只擁有一支強(qiáng)壯的具有豐富經(jīng)歷的咨詢師團(tuán)隊，可以快速響應(yīng)客戶在廣告監(jiān)測、數(shù)據(jù)剖析、反常流量排查等各方面的需求，背后更有一支過硬的技能團(tuán)隊，可以緊跟一日千里的數(shù)字營銷商場的開展，及時滿足廣告主的各種創(chuàng)新性訴求。

秉承中立第三方的準(zhǔn)則，基于數(shù)據(jù)、技能和服務(wù)才能的積累，郭爽將持續(xù)盡力推動廣告職業(yè)的健康開展，賦能品牌的真實生長。

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