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電商不同階段人群標簽優(yōu)化方法

2023-01-31|15:29|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀：54

我們都知道人群標簽很重要，但是在產(chǎn)品生命周期中人群標簽優(yōu)化的內(nèi)容是一樣的嗎？

今天我們就從兩個方面給大家分享一下:1。

新產(chǎn)品期人群標簽的優(yōu)化。

2.產(chǎn)品成熟度中的人群標簽優(yōu)化。

1.新產(chǎn)品期人群標簽優(yōu)化:1。

新品期重點關(guān)注人群標簽:如果一個店鋪基礎(chǔ)比較薄弱，沒有人群標簽作為基礎(chǔ)參考，那么我們需要重點關(guān)注新品期寶貝的核心詞，優(yōu)先圍繞核心詞背后的人群畫像進行調(diào)整。

如果加權(quán)后最終的反饋權(quán)重是好的，也就是流量轉(zhuǎn)化是可以的，那么系統(tǒng)會給新產(chǎn)品貼上明確的標簽，最終做出依據(jù)。

2.人群競價策略:那么，新產(chǎn)品的關(guān)鍵詞選擇人群和如何競價有兩種競價策略:(1)新產(chǎn)品可以低價高溢價競價；引流資金可以高價低溢價提供。

(2)如果新品是基礎(chǔ)分，建議多做定制人群。

有一點需要注意的是，有些產(chǎn)品定制可能很難有有效的數(shù)據(jù)。

這時候就需要調(diào)整人群策略，選擇聰明的人。

2.產(chǎn)品成熟度中的人群標簽優(yōu)化1。

成熟產(chǎn)品權(quán)重基本上升。

這時候就需要關(guān)注持續(xù)獲客和盈利的問題了。

我們可以降低關(guān)鍵詞競價和分時折扣，同時針對人群溢價，基于人群進行篩選和決策，觀察一段時間，數(shù)據(jù)好的保持和完善數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)差的優(yōu)化和調(diào)整數(shù)據(jù)。

如下圖，需要注意的是成熟期的產(chǎn)品流量可能比較大，需要縮短調(diào)整時間，實時關(guān)注。

調(diào)整策略:(1)主付費由關(guān)鍵詞高出價者的低溢價變?yōu)殛P(guān)鍵詞低出價者的高溢價，以此將優(yōu)化方向轉(zhuǎn)移到人群上一年，提高人群標簽增量，達到修正標簽的目的，提高店鋪流量精準地圖，刺激免費搜索流量。

(2)注意實時調(diào)整報價。

關(guān)注主推的roi、點擊轉(zhuǎn)化率、購買收藏、間接成交數(shù)據(jù)，關(guān)注店鋪自然流量的曝光轉(zhuǎn)化金額數(shù)據(jù)。

下圖總結(jié):1。

產(chǎn)品不同階段使用的人群優(yōu)化方法是不一樣的。

用什么方法矯正人群，需要一個不斷優(yōu)化的過程，這不僅是一個技術(shù)活，也是一個細致活，不是一蹴而就的。

2.修正人群標簽的最終目的是找到更精準的人群標簽，從而實現(xiàn)單品的快速增長，增加店鋪的營業(yè)額。

在矯正人群的過程中，一定要根據(jù)自身情況設(shè)定合理的預(yù)算和節(jié)奏，切記盲目跟風(fēng)。

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