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保留淘寶商品主要流量詞和主要成交詞

2023-01-25|23:02|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營(yíng)| 閱讀：48

改標(biāo)題時(shí)，很多淘寶商家擔(dān)心改標(biāo)題后流量會(huì)下降。

改標(biāo)題本身不會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品搜索排名下降。

數(shù)據(jù)波動(dòng)的可能原因是時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

每次優(yōu)化完寶貝標(biāo)題后，系統(tǒng)都會(huì)重新抓取，每個(gè)類別都不一樣，時(shí)間也不一樣。

系統(tǒng)抓取期間，商家會(huì)損失一些流量。

此外，由于系統(tǒng)識(shí)別的問題，需要限制商家優(yōu)化標(biāo)題的頻率。

過于頻繁會(huì)造成系統(tǒng)識(shí)別困難，導(dǎo)致無法捕獲。

1.商品的數(shù)據(jù)來源商業(yè)顧問是商家重要的統(tǒng)一數(shù)據(jù)平臺(tái)，為所有商家提供一站式、個(gè)性化、可定制的商業(yè)決策體驗(yàn)。

它融合了海量數(shù)據(jù)和店鋪管理思路，不僅能更好地為商家提供流量、商品、交易等店鋪管理全鏈條的數(shù)據(jù)揭示、分析、解讀、預(yù)測(cè)等功能，還能更好地指導(dǎo)商家的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)。

商務(wù)顧問可以在“商務(wù)中心→營(yíng)銷中心”中找到。

操作步驟:商務(wù)顧問→商品→商品效果→單品分析→來源和目的地→關(guān)鍵詞效果分析。

寶寶的關(guān)鍵詞來源分為PC和無線，如圖249所示。

關(guān)鍵詞效果分析渠道分為淘寶搜索和天貓搜索。

在PC和無線的流量占比中，大部分行業(yè)無線的流量占比較大。

在淘寶和天貓搜索流量占比上，大部分都是淘寶搜索多于天貓搜索。

所以商家通常會(huì)優(yōu)先統(tǒng)計(jì)高流量的數(shù)據(jù)，比如淘寶搜索關(guān)鍵詞在無線端的效果分析。

目前商業(yè)顧問提供不同維度、不同周期的數(shù)據(jù)下載，商家可以根據(jù)自己的需求下載數(shù)據(jù)，收集統(tǒng)計(jì)一段時(shí)間的數(shù)據(jù)，以便監(jiān)控效果。

通常建議下載7天的數(shù)據(jù)。

如果關(guān)鍵詞流量小，可以增加更多天的數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)控。

2.商品關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的整理在記錄數(shù)據(jù)時(shí)，會(huì)提取流量和轉(zhuǎn)化相關(guān)的數(shù)據(jù)，形成如圖所示的表格。

在這里，你可以查看每天數(shù)據(jù)的記錄，判斷流量增長(zhǎng)或下降的趨勢(shì)。

也可以結(jié)合很多天的數(shù)據(jù)，取每個(gè)關(guān)鍵詞的訪客數(shù)、轉(zhuǎn)化率、付費(fèi)買家數(shù)、付費(fèi)件數(shù)的數(shù)據(jù)平均值或者訪客數(shù)、付費(fèi)買家數(shù)、付費(fèi)件數(shù)的累計(jì)值，然后對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，需要一定的耐心。

3.商品關(guān)鍵詞詞根的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)在修改標(biāo)題的時(shí)候，基本的操作單位不是關(guān)鍵詞，而是詞根。

所以也要統(tǒng)計(jì)根的流量和轉(zhuǎn)化率。

這里會(huì)利用Excel表格的數(shù)據(jù)過濾功能，篩選出包含詞根的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，從而統(tǒng)計(jì)出詞根在這些數(shù)據(jù)中的作用。

比如現(xiàn)在統(tǒng)計(jì)“vehicle”這個(gè)詞根的數(shù)據(jù)。

在過濾掉包含該根的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)后，需要計(jì)算該根的訪客、銷量、轉(zhuǎn)化率。

利用表格的求和工具，分別計(jì)算訪客數(shù)和銷量之和，通過付費(fèi)買家/訪客數(shù)計(jì)算出根轉(zhuǎn)化率的參考值。

用表統(tǒng)計(jì)匯總每個(gè)根的數(shù)據(jù)，如圖254所示。

統(tǒng)計(jì)到這里，寶寶主要流量詞和主要交易詞的參考數(shù)據(jù)就出來了。

只要保持主要流量詞和主要交易詞，優(yōu)化標(biāo)題時(shí)寶貝的流量就不會(huì)有大的波動(dòng)。

接下來要做的就是給寶寶找新的更合適的關(guān)鍵詞。

淘寶流量淘寶優(yōu)化標(biāo)題助力雙十一騰飛。

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