淘寶的推廣工具比較多，賣家在運(yùn)營(yíng)店鋪的過(guò)程中會(huì)利用直通車來(lái)推廣產(chǎn)品，并且能夠獲得比較好的效果，但是也有賣家發(fā)現(xiàn)，自己開兩臺(tái)直通車后卻沒有展現(xiàn)，這是什么原因了?

1.出價(jià)過(guò)低，直通車是競(jìng)價(jià)排名的推廣工具，如果你的出價(jià)過(guò)低那么自然無(wú)法得到相對(duì)靠前的排名，建議如果新店可以先出平均PPC的價(jià)格，然后后期通過(guò)修改時(shí)間溢價(jià)托價(jià)把PPC降低。

2.關(guān)鍵詞本身沒有太多的流量。關(guān)于怎么選擇關(guān)鍵詞網(wǎng)上有很多資源，TOP20W、生意參謀.首頁(yè)搜索下拉框、直通車添加關(guān)鍵詞頁(yè)面都可以分析出哪些關(guān)鍵詞是合適的推廣詞，有時(shí)候并不是行業(yè)熱詞就一定要用，屬性詞、修飾詞也一樣有較大的流量而且平均點(diǎn)擊單價(jià)會(huì)低于大詞。

3.賬戶整體權(quán)重較低。意思就是所有計(jì)劃都不太給力，導(dǎo)至系統(tǒng)在分配流量的時(shí)候優(yōu)先分配給了別人，這個(gè)時(shí)候需要在各個(gè)計(jì)劃里添加相同關(guān)鍵詞，看下初始分，如果初始分低于6分，那么就把這個(gè)計(jì)劃停掉。然后在權(quán)重較高的計(jì)劃里，優(yōu)化自己的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

直通車怎么開才有效果：

1.要開好直通車，首先就要選好款。一個(gè)好的寶貝款式是會(huì)自帶流量的，同時(shí)也能夠?qū)⒅蓖ㄜ嚨囊餍Чl(fā)揮到最大。好的款式可以使商家們?cè)谥蓖ㄜ嚦鰞r(jià)的時(shí)候降低出價(jià)，但是仍可以獲得極高的流量。所以開車的寶貝一定要有發(fā)展前景和熱度。這樣開起車來(lái)才會(huì)事半功倍。

2.選好寶貝款式之后就要做好寶貝的推廣關(guān)鍵詞與寶貝車圖。最好是設(shè)置創(chuàng)意標(biāo)題和創(chuàng)意車圖。更加有吸引力。創(chuàng)意標(biāo)題最好在20個(gè)字以內(nèi)。創(chuàng)意標(biāo)題本身自帶創(chuàng)意，同時(shí)要符合寶貝的屬性，能夠精確地描述出寶貝的賣點(diǎn)和亮點(diǎn)。

3.再者就是直通車的投放和出價(jià)設(shè)置。我們知道移動(dòng)端的流量更多，所以移動(dòng)端可以設(shè)置更高的出價(jià)來(lái)獲取一個(gè)好的位置。當(dāng)然，這個(gè)價(jià)格也必須是在商家可接受的范圍之內(nèi)。而且寶貝的點(diǎn)擊率非常的影響寶貝的質(zhì)量得分。同時(shí)也影響著商家們必須為開車所付的金額。所以對(duì)于寶貝位置和出價(jià)要不斷的調(diào)整。

4. 最后就是選擇合適的人群進(jìn)行投放。在直通車推廣頁(yè)面當(dāng)中選擇精準(zhǔn)人群投放。我們要抓住精準(zhǔn)人群，同時(shí)也要去圈定潛在客戶。尤其是一些對(duì)店鋪收藏加購(gòu)的消費(fèi)者?？梢赃m當(dāng)?shù)耐ㄟ^(guò)一些營(yíng)銷手段來(lái)促進(jìn)轉(zhuǎn)化。不同的人群，有不同的人群標(biāo)簽，因此商家們?cè)陂_車的過(guò)程當(dāng)中要持續(xù)的進(jìn)行調(diào)整，以達(dá)到一個(gè)理想的效果。

通過(guò)介紹，我們了解到淘寶直通車開了為什么沒有展現(xiàn)，有可能是以上三種情況，賣家在運(yùn)營(yíng)推廣的時(shí)候，需要清楚什么情況造成，以便于及時(shí)解決，才能獲得更好的推廣效果。

淘寶直通車開了為什么燒不起來(lái)？有哪些原因造成？

目前選擇在淘寶上開店的賣家是非常多的，不少賣家在運(yùn)營(yíng)店鋪的過(guò)程中會(huì)需要利用直通車來(lái)推廣產(chǎn)品，這是屬于付費(fèi)推廣的一種，但在推廣的時(shí)候賣家發(fā)現(xiàn)直通車開了卻燒不起來(lái)，這是為什么了?

1、直通車推廣選品本來(lái)轉(zhuǎn)化率就極低，性價(jià)比也不高，這種情況下建議大家停止推廣，重新選款測(cè)試推廣。

2、在淘寶關(guān)鍵詞選擇上，設(shè)置的關(guān)鍵詞客戶關(guān)聯(lián)性差，重購(gòu)率很低。這時(shí)需要大家進(jìn)行直通車推廣優(yōu)化，重新選詞引流。

3、類目過(guò)于小眾化，受眾群體太少，這種情況一般是不需要燒錢推廣，如果大家使用了直通車推廣千萬(wàn)不要選精準(zhǔn)匹配，因?yàn)楸緛?lái)流量就少在加上精準(zhǔn)匹配，那人就更少了，這種小類目在直通車推廣的時(shí)候一般都使用廣泛匹配來(lái)操作的。

4、產(chǎn)品的地域性太明顯，歸根揭底也屬于小眾化產(chǎn)品的類目里面了，在這里就不多展開。

5、對(duì)于過(guò)于標(biāo)準(zhǔn)化、生命周期很短，供應(yīng)鏈周期緩慢、利潤(rùn)空間太小或者售后麻煩，容易引發(fā)糾紛異議、以及產(chǎn)品不便于運(yùn)輸，比如土特產(chǎn)易碎易破損產(chǎn)品。這類產(chǎn)品一般情況下也是會(huì)出現(xiàn)直通車燒不動(dòng)的情況，因?yàn)橛绊懼蓖ㄜ嚨囊蛩赜泻芏啵还馐浅鰞r(jià)這一項(xiàng)指標(biāo)。

6、當(dāng)然除了這些產(chǎn)品資深的原因之外，還有大家開車技術(shù)的原因，沒有做好相關(guān)的直通車優(yōu)化，比如直通車出價(jià)設(shè)置、測(cè)款測(cè)圖等等，這些都可能導(dǎo)致直通車燒不動(dòng)的情況出現(xiàn)。

通過(guò)分析，我們清楚的了解到淘寶直通車開了為什么燒不起來(lái)，有可能是以上這些原因造成，賣家發(fā)現(xiàn)燒不動(dòng)的情況，就需要及時(shí)找到原因并解決，才能讓產(chǎn)品獲得更好的發(fā)展。

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